從上海世博會英國國家館看現代包裝形態設計

西安翻譯學院 劉玉娟

一、概述

包裝設計通過它的形態、色彩、材質來表現其設計內涵。包裝形態首要的是它的功能性，在滿足其功能性的同時，我們應最大化地考慮它的視覺獨創性和審美性。現代包裝設計以創新、個性并融合傳統文化為設計理念，以此滿足21世紀人們的審美與時代需求。

二、英國國家館介紹

上海世博會英國館由六萬多根透明亞克力光纖桿組成，整體輪廓形態呈現圓角立方體。每一根亞克力光纖桿根部都放入了形態各異的種子。當風雨來臨時，透明亞克力桿會隨風搖曳，呈現一層包裹展館的夢幻般迷人的光澤和色彩，營造出晶瑩璀璨的光影盛宴，從而使整個建筑像一個活的生物，仿佛具有了生命力。希斯維克的設計打破了傳統的功能主義的標準，對建筑設計進行了新的詮釋。世界原本就應是多樣的,可是隨著世界工業化、城市化進程的加快，世界各地的建筑越來越呈現統一的模式，鋼筋水泥外加玻璃幕墻的方盒子建筑從紐約到東京，從北京到上海比比皆是,而我們原有的建筑模式卻在這個多元的世界中快速消失。可世博會讓我們看到了不同的建筑，在這個世界上，依然有那么一少部分人，在他們內心蘊藏著探尋個性化的強烈需求。對于他們功能主義似乎不再是追求的中心，有些甚至隱退成為邊緣角色。

三、 英國國家館對現代包裝設計的啟迪

毫無疑問，包裝的功能性是首位的，但缺乏個性化特征的包裝產品的促銷力度則不言而喻，少有人問津。為了滿足其功能性且造型新穎獨特，就需要在包裝盒的盒體結構上下工夫，充分利用包裝材料的性能，運用折、疊、切及單位形態元素的重復組合并借助裝飾線型等手法，結合產品的形狀作相應的調整，張揚包裝形態的個性。

英國館在主體建筑之外配套設計了一個露天廣場，它被獨具匠心地設計成“一張打開的包裝紙”模樣，隱喻著英國人民將“種子圣殿”作為禮物送給勤勞、善良的中國人。“包裝紙”的四個角被掀起以配合主體建筑部分，形成了走廊上方的頂棚，同時可以為觀眾提供遮風避雨的空間。希斯維克采用獨特的視覺語言，從多個角度闡釋現代建筑的獨特魅力。對現代包裝設計而言，我們不僅可以運用形態、材料、工藝等諸多要素來進行獨一無二的包裝設計，通過對材料的置換，將新發明研究的、從未在包裝設計當中使用過的材料應用到包裝設計當中來，打破材料的界限。當然英國館帶給我們最大的啟示還是設計觀念的改變，是突破傳統包裝設計觀念的束縛與制約，以一種全新的視角進行現代包裝設計。建筑可以活動，可以呼吸，那么包裝設計為什么不可以活動和呼吸呢？

讓包裝的審美性涵蓋在實用性之內，現代建筑所要闡釋的三維形體語言便在類似的現代包裝作品中表達出來。它們的結合不是在形體大小和材質上的簡單結合，而是要將現代建筑的三維形式語言應用到現代包裝設計當中去，使現代包裝作品具有雕塑般的美感和形式感，以此來滿足現代消費者張顯個性的時代特質。將傳統包裝的實用性與審美性消解在現代設計當中，使每一件包裝設計作品能夠以一種獨立的姿態存在于現代設計之林，成為具有雕塑感的準藝術品，這樣，一件包裝設計作品不僅具有實用功能，還具有極強的如同雕塑一樣的展示性，必將深深地烙上個性化的時代特質。以“dior真我”的水滴形香水瓶為例，其外觀形態有如一件現代雕塑，造型獨特、個性。這樣的設計作品更多地彰顯了人類對形態美的全新詮釋，彰顯了對人類未知領域的一種強烈的探知欲。

今天，產品的外形不再受到技術的限制，也就不再受到功能的限制，風格流派各異的設計層出不窮。在這種語境下，我們應旗幟鮮明地把獨具匠心的設計理念貫穿于包裝設計當中，讓包裝的商品給人們帶來一種新鮮而且純粹的感覺，這樣就形成了一個美學意識獨具一格的商品群。

四、結論

由于設計文化有著物質和精神的雙重功能，設計者要讓設計文化在整個社會發展和人類生存中發揮積極的作用，要提倡重視個性需求和人性化的設計，創造一種既有深厚的民族文化傳統，又有新時代的現代品格的個性化設計風格。

總之，隨著時代的發展，企業間的競爭在一定意義上已轉化為形象力的競爭，包裝設計不僅僅是簡單的功能需求，更重要的是創造出獨特的具有個性化的設計產品，創造出全新的在人類發展史上從未有過的設計形態、創意語言。它們即可以是全新的材料，也可以是設計的形態、制作工藝以及獨特的理念等等，但不是簡單地延續我們優秀的先輩而止步不前。由此可見，個性化的包裝設計將是未來設計發展的必然趨勢。從建筑的創意延伸至包裝的創意，先要找到一個設計觀改變傳統的設計思維，讓形態的創意和啟發遠遠高于它本身的功能性，以此滿足人們對美的強烈渴望。