“11.11.11”光棍節快樂

劉陽

“光棍節”是一種流傳于年輕人的娛樂性節日，以慶祝自己仍是單身一族為傲，說起來，它既不屬于土節又不屬于洋節。光棍節產生于90年代后期的高校，并通過網絡等媒介傳播，逐漸形成了“光棍節文化”。1月1日是小光棍節，1月11日和11月1日是中光棍節，而11月11日由于有4個1，所以被稱為大光棍節，一般光棍節則指11月11日的大光棍節。帶11尾年份的11月11日是超級光棍節。2011年11月11日是本世紀百年一遇的超級光棍節(稱“神棍節”)。

今年流行“結混”過節——

2011年11月11日，當光棍成了“光貴”，王老五也有了黃金級和鉆石級之分的今天，“光棍節”自然而然地流行開來。“光棍”兩個字，不僅不是大齡男女的忌諱，而且在很多人眼里也有了些“自我解嘲”的可愛。

中國人過節總會在吃上面搞出創意來。四根油條就是“11·11”的四個“1”，包子就代表中間的那個點。這是光棍們的早點宣言，油條也成為光棍節的吉祥物。下午茶來個pocky配紅茶，這種香脆可口的棍子狀的小零食，簡直是“光棍節”的特供小點。

除了在這一天以光棍的名義舉辦各種聚會之外，在這一天選擇結婚、告別單身生活，是一項格外有創意的舉動。認為從此后生活有了180度大轉彎，同是四個“1”卻取其一心一意、一生一世的含義，意義亦非比尋常。數字游戲，妙不可言。

去KTV唱一曲《桃花朵朵開》，有了朵朵開的桃花，就不怕不能早日擺脫單身，所以最好要大家同聲高歌。如果不幸你是一個悲情派，就請狂吼林志炫的《單身情歌》、陳升的《把悲傷留給自己》、迪克牛仔的《我這個你不愛的人》、張楚的《孤獨的人是可恥的》、梁靜茹的《分手快樂》，或者看一個午夜場的《失戀33天》(好毒辣的檔期)。在這個人心浮躁欲望滋長的年代，失戀率和失業率一樣飆漲。誰沒失過戀啊?一板磚砸死一群人。好吧，這一天無論你過得熱鬧還是孤單，無論你感傷失落還是暗自慶幸，都各自憑吊吧。

“光棍節”=商家逐利狂歡節

單身男女們在在音樂和光影中度過這情感復雜的一天，偽光棍們也沒有閑著——百年一遇的神棍節，淘寶商城以2000余品牌5折促銷的購物狂潮點燃了人們的激情。其單日交易額的三連跳，將電子商務的“爆炸性”增長演繹到了新高度，讓一直以“瘋長”著稱的東京商城也相形見絀。

進入第3年的“光棍節”促銷已不是淘寶“一家獨秀”，而是整個電商行業的一場狂歡。但“始作俑者”淘寶依然是最大贏家，這個”贏”不是體現在336億的最高交易額，而是體現在淘寶能夠成功地造這樣一個局，讓所有自覺不自覺地卷入進來的各方在為自身利益最大化奮斗的過程中，實現淘寶的利益最大化。

因為有更多微博“直播”，2011年的這場“秀”有了更加逼真的現場感：11月10日晚上已經進入備戰狀態的各大商家紛紛在網上掛出“備戰圖”，麥包包CEO葉海峰還在微博上貼出商家們的心理素描——“黎明前，騷動的戰場靜悄悄!匍匐在戰壕里的勇士們血脈責張，瞪圓眼靜候真偽光棍集團軍。”零點鐘聲敲響以后，畫面就切換到證券交易所模式：1分鐘內342萬人流涌入!8分鐘1億元支付成交!1小時成交4.39億元!

在這種大干快上的氣氛里，大賣家當仁不讓地要博頭名。“光棍節”促銷靠前的排名在商家眼里是消費者投票，這比花錢買廣告更有說服力，就算因此承受些訂單處理消化的壓力、備貨過多帶來的庫存壓力，乃至打折賠錢，也要賺這個“吆喝”。小賣家更多的是無奈，資金實力都有限，跟風?玩不起不跟風?遭淘汰。但是為了避免多年積累的一點本就可憐的“人氣”消散，多數小賣家依然選擇“不能上也要上”。

同樣被迫入圍的還有淘寶的競爭對手——京東、當當、凡客等大的B2C平臺們。淘寶是完完全全的電商平臺，京東、當當只能說是平臺電商，都以自營B2C業務為主，平臺上的商家規模和淘寶相比只能稱為“副業”。也就是說，淘寶打促銷戰用的是商家利潤做子彈，京東、當當們卻是拿自己的利潤與之抗衡。但是消費者不會考慮這些差別。盡管當當網CEO李國慶嘴里嘟囔著”大家都憋著11月11號對抗賽，一天之內搶錢，不聰明!”當當還是不得不象征性地做出促銷動作。其商業邏輯就如同好樂買CEO李樹斌的比喻：“一條熱鬧的商業街，最大的那家商場在做促銷，其他商店就不可能獨善其身。”

有些人說，這次全網狂歡是電子商務魅力的展現。一個在線下需要多年培育的“購物狂歡季”短短3年就在線上誕生，而且這種超越了時間和空間的促銷規模也著實讓人震驚。但從長遠來看，線上的交易并不存在大家到實體商場購物那種時間和空間限制，是否有必要形成一個集中消費的狂歡季是有待商榷的。當一個商家在1天內完成全年1／5的銷量，其他時間段的銷量能不被稀釋嗎7至少從目前看，這種將消費者的購買需求壓縮到一天內集中釋放顯然給電商的運營、物流、客服等方面帶來壓力。消費者得到的是打了折的消費體驗，就連促銷所標榜的“低價”也在很多商家那里被“打了折”。這種促銷所能帶來的除了短期的眼球效應，很難看到有良性發展的空間。

歸根結底，它也只能是一場沾了“洋光”的秀。尋找缺失的“歸屬感”

有別于圣誕節、萬圣節等西方傳統節日，這幾年，民間自發形成的節日越來越多，但從來沒有這樣一個節日，如此高調地為“形單影只”的“弱勢群體”慶祝，這不能不說是一種有趣的現象。高調過光棍節的現象說明了什么?

山東大學哲學與社會發展學院的孟鵬老師認為，這幾年由于剩男剩女現象的凸顯，使得這一部分人群非常引起關注，這也無形中為他們增添了壓力。以往，一提起光棍大家多數會引起同情，出于各種原因找不到伴侶讓一些單身男女既尷尬也無奈。但如今隨著社會生活的進步，剩男剩女們的心態也逐漸發生變化，成熟、坦然地面對單身的狀態。高調過光棍節的現象，標志著單身已經被大多數人認可為人生的一種正常狀態。“另一方面，尋找群體歸屬感，可能也是越來越多年輕人熱衷于‘過節的原因。”

南京曉然心理咨詢中心主任吳曉認為，從心理學角度來看，”光棍節”受年輕人追捧可能有兩個原因。

首先，因為現在的年輕人，他們的訴求還不能成為這個社會的主體，這時他們如果想要表達自己的訴求，當然就無法從傳統中表達自己的獨特訴求。這時，他們就會根據自己能夠接觸到的東西，開辟另外一種途徑，通過另外一種方式，來表達自己的訴求，比如利用一些新的節日。其次，多種新節日的盛行，也說明了這個社會的發展、開發，允許更多的個人來表達自己的想法，“可能那些傳統的節日已經不能滿足年輕人對于情緒、幸福的表達，因此他們會通過一些新的節日來尋找讓自己快樂的借口。”“從前有個人一直是光棍，然后他死了!”

可凡，33歲

通信公司職員

如果你很久不見一個男的，那有三種可能。第一種，他死了：第二種，他進廣告公司了；第三種，他大齡未婚想躲避親人追問。

我已經兩年沒有回家過年了，照今年光棍節依舊光著的處

境來看，今年我又該準備讓自己在春節時出一趟國外的差，這樣既可以逃避親戚們的追問，又可以讓爸媽挽回點面子“LOOK，我兒子談戀愛不行，工作還是可以的!”

一個心地善良、玉樹臨風、積極向上的好青年為什么長久單身呢?

我痛定思痛總結了兩個原因：一是多年來漂泊動蕩，理財不善，工作繁忙，成了我獨過光棍節的理由；二是心結難開——在我第一個女朋友因為長期兩地分居而劈腿以后，我就失去了輕易去愛的能力。

有沒有動心過?有!

心動容易，但已經過了輕易去愛的年紀。記得有一年也是光棍節，北方很冷，我們一幫朋友在一個啤酒花園喝啤酒，夜半出來的時候，我看到一個女孩坐在小噴泉邊哭泣。她穿著套頭藍色毛衣，超短裙，一雙馬靴，樣子清純極了。看著她梨花帶雨看著我的樣子，一瞬間，我的心一緊，那是一種久違的心動。

但是，我已經過了那個霸道地攬她入懷，然后鏗鏘有力地說“讓我保護你吧!”的年紀。所以，我只是面無表情地走了。每當我想到漂泊的出差行程，我就很難擔保世上會有真愛。

那個一朝被蛇咬十年怕井繩的人好像是我，也許因噎廢食，患得患失是單身男人最大的共性吧。只要你不和我說那個“從前，有一個人一直是光棍，然后他死了。”的故事就好。“那些被狗吃掉的青春還有沒有真心”

博，25歲

信息工程

朋友阿K說，你失戀后終于回到地球了。是的，我已經告別地球很久了。而且一回地球就要過光棍節。

當我兜兜轉轉在她家樓下打了一天電話她都依舊沒接的時候。當我在她樓下等了一個通宵看見一個男生摟著她從我面前經過的時候，我便知道我已經英勇地加入了今年光棍節的浩蕩隊伍。

沒錯，我被劈腿了。那不是吃幾頓大餐或者是宿醉幾夜就能治愈的傷口。回想那些被狗吃掉的青春，我才驚醒，她其實也不是第一次背叛我了。

大學里面我只認真做過一件事，那就是拍拖。四年多來我一直活在兩人世界里，用我媽的話就是：失蹤到阿媽都不認識!最不靠譜的是這個你奮不顧身去愛的人，某天突然從你頭上倒下一盆冷水叫你醒醒吧，別做夢了。

每一個叫囂著過光棍節的人，其實內心都有小期望自己不要變成這個寂寞隊伍里的一員吧。但在深圳，真心簡直是一個謎。都說一個好妻子造福三代——父母、丈夫、孩子，那么忘記一個錯的人何嘗不是一個對的開始呢?那些被狗吃掉的不堪回首的青春就當做青春課堂里最有教育意義的課程吧。在結婚之前用足夠的時間去認識朋友，陪伴父母，把自己變得更好，才會遇見對的人。

如果我已經足夠努力變得優秀，那拜托多年以后遇見的你會是一個相伴一生的好愛人。