從《良友》畫報看二三十年代上海女性生活變化

高 云，馬媛媛

（河北大學 歷史學院，河北 保定 071000)

從《良友》畫報看二三十年代上海女性生活變化

高 云，馬媛媛

（河北大學 歷史學院，河北 保定 071000)

《良友》畫報，作為近代上海最具影響力的雜志之一，不僅是上海現(xiàn)代生活的倡導者和都市圖象的構建者，更是20世紀二三十年代上海女性生活的記錄和呈現(xiàn)者。通過對《良友》畫報關于女性問題的廣告和內容研究，闡釋20世紀二三十年代時上海女性生活的變化。

《良友》畫報；上海女性；生活變化

《良友》畫報是中國新聞史上第一本大型綜合性畫報月刊，1926年2月創(chuàng)刊于上海，創(chuàng)辦人伍聯(lián)德，1945年10月停刊，歷經(jīng)20年歷史，總計出刊172期，外加特刊兩期，共刊出174期，每期最高銷量4萬余份。據(jù)1932年12月“上海郵政局掛號雜志銷數(shù)記錄”統(tǒng)計，《良友》銷售量僅次于《生活》周刊，位居滬上雜志銷量第二位[1]。《良友》畫報20年間共載彩圖400余幅，照片達32 000余幅，近現(xiàn)代中國社會的發(fā)展變遷、世界局勢的動蕩不安、中國軍政學商各界之風云人物、社會風貌、文化藝術、戲劇電影、古跡名勝等等無不詳盡記錄，可稱為百科式大畫報。當年就有評論說：“《良友》一冊在手，學者專家不覺得淺薄，村夫婦孺也不嫌其高深。”《良友》在世界五大洲都有銷路，當年凡是有華僑居住的地方都有《良友》，贏得了“良友遍天下”的美譽。各國大圖書館也競相收藏《良友》，作為了解中國的窗口。

《良友》畫報創(chuàng)刊于上海，20世紀20年代的上海不僅是當時中國人口密度最高的城市，也是商業(yè)最發(fā)達、交通最便利、與外界聯(lián)系最廣泛的城市。上海具備了大眾傳媒發(fā)展的各項便利條件，首先，上海五光十色的都市生活為《良友》提供了大量的報道素材，而廣大市民階級的形成和上海市民追求洋、新、奇的性格也為雜志提供了廣泛的群眾基礎。同時，創(chuàng)辦于1872年和1893年的《申報》和《新聞報》是當時業(yè)界的主流，兩本雜志超高的銷售量和影響度也極大促進了各界人士在上海創(chuàng)辦報刊的熱情。在各方面有利因素的影響下，《良友》畫報正式在上海創(chuàng)刊。

《良友》畫報創(chuàng)辦之際，傳播新知識已不再是畫報的主要目的和內容，正如劉凡先生所說：“《良友》畫報的編輯敏感到大眾在日常生活層面可能需求一種新的都會生活方式，于是對此做了探索。很自然，這種需求由畫報來滿足是最合適的。”因此，《良友》畫報開創(chuàng)了畫報業(yè)的第二階段——用于反映“摩登”生活的都市口味。女性一直是雜志的一大受眾群體，其大量題材都與女性有關，比如一如既往的摩登封面女郎、時裝服飾、家庭生活、演藝界等等，它甚至還開辟了一個固定欄目叫“婦女界”，專門介紹各界杰出婦女。因此，《良友》畫報的發(fā)展也體現(xiàn)了20世紀二三十年代整個上海女性的變化，從畫報的內容和廣告中，我們可以了解到二三十年代上海女性生活的眾多改變。

一、從《良友》畫報看當時上海女性物質生活的改變

1. 穿著服飾的改變

在傳統(tǒng)中國，由于受到“存天理，滅人欲”理學思想的影響，女性的服飾往往具有約束其行為的意義，女性的著裝應更恪守規(guī)矩：衣領緊扣、長裙曳地，而有意無意坦露肌膚的行為，都會被認為是有失“婦道”而為社會所不容。20世紀20年代中期，旗袍開始在《良友》廣告中出現(xiàn)。最初，新式旗袍以長馬甲形式出現(xiàn)，廣告中的婦女上身著短襖衫，外罩長馬甲（亦稱旗袍馬甲），并稍加鑲滾裝飾，面料也顯得更為輕薄貼身。隨后，長馬甲與短衫合二為一，便成為東方時裝的典型——旗袍，現(xiàn)代意義上的旗袍真正誕生。初行之時，旗袍仍然沿襲了傳統(tǒng)的長裙，及至腳踝。20世紀20年代末至30年代初期，旗袍的高度已經(jīng)縮短到膝下兩寸許，整個小腿都裸露在外。到30年代，旗袍由直線裁剪改為收腰的曲線剪裁，腰身越做越窄，將身體的曲線完全暴露在外。同時，衩也越開越高，透過一條若隱若現(xiàn)的縫隙，女性修長的腿部呼之欲出。至此，近代上海的女性已徹底擺脫封建舊有的穿衣模式。除旗袍之外，女性服飾也呈多元化的趨勢，《良友》畫報上還刊登了身著各式洋式禮服，以及游泳、騎馬等運動裝的摩登女郎。

近代上海女性不僅在服飾桑突破傳統(tǒng)，并且也開始關注世界時裝的最新動向。《良友》畫報不定期地刊登巴黎、倫敦和紐約等歐美各大時裝中心的國際時裝發(fā)布會的消息。如《良友》畫報第36期在“歐美時裝”欄目中，介紹了“巴黎、紐約春夏時裝展覽會中幾種簡單而美觀之服”，并配上文字說明：“青年女子之黑小帽已盛行于我國學生界。”再如第60期以兩個版面介紹了1931年“歐洲流行夏季時裝”，另外，畫報還經(jīng)常刊登好萊塢明星的新聞圖片和他們的服飾照片，讓讀者可以從中了解歐美的最新時尚潮流。

2. 美容護膚品的繁榮

“上帝給她一張臉，它能制造一張出來。”20世紀二三十年代的上海，女性已不再像從前一樣過著足不出戶的生活，越來越多的新女性參加到了社會各界的工作及各種社交活動中來。因此，女性對自己的外貌也更加注重，在這些美的理想的召喚下，女性身體的每一部分都變成了再加工的對象，從服飾到頭發(fā)、臉蛋、眼睛、嘴唇，甚至細微如指甲，都變成了可以進行塑造和創(chuàng)作的藝術品。這一點從《良友》畫報中對美容護膚品廣告、化妝技巧的刊登比重不斷加大中，就可以清楚地了解到。在《良友》廣告中，各類美容品牌紛紛登場，并不厭其煩地教授“美容新法”和奉送各種“美容指南”。三花牌香品、旁氏白玉霜、4711都市佳香霜、兒安氏美容膏，僅僅是面部肌膚的基礎護理就足以讓人眼花繚亂，而且每個牌子皆成系列。1936年，迪安公司以“我的容貌柔麗可愛，因為我只用安迪牌美容香品的緣故”為題做廣告，并列出了十全十美系列產品，包括冷霜、美容水、美霜、潔膚油、面香粉、胭脂、嫩手霜、唇膏、畫眉筆、眼圈膏等等，可見當時上海女性所用美容產品的豐富。

二、從《良友》畫報看當時上海女性精神生活的改變

上海自開阜后，西方舶來品和舶來文化大量輸入，城市經(jīng)濟日益繁榮，商業(yè)化程度不斷提高，西方的各類生活方式也傳入上海。《良友》畫報用越來越多的照片和文字來展示這個都會的“摩登”生活方式，《良友》畫報上的各類廣告和介紹，正代表了當時上海人的關注方面，特別是畫報的主要讀者——女性。這時的女性已不僅是一個旁觀者，而且成為主要的參與者，大量的百貨商場、舞廳、影院和照相館的主要顧客都是女性。

當時滬上知名的照相館——王開、寶記、江山、光藝、卡爾生、滬江等幾乎都在《良友》上做廣告。寶記的廣告中強調“專門美術照相，尤精放著大色”，卡爾生則宣揚“婚紗照，藝術者美之寫照也表現(xiàn)之道”，在當時無疑是值得炫耀標榜的事情。這些照相館中，當時最懂得利用廣告宣傳、滬上知名度最高的當數(shù)寶記和王開。寶記側重寫實的攝影廣告，重點宣傳時尚的布景、新穎的道具和氣派的拍攝環(huán)境，順應人們追求時髦的心態(tài)。去王開拍照在舊上海灘更是一種時興，在張允和口述的《張家舊事》中，就曾提到當年她在光華大學讀書時，去王開照相館拍照片的事情[2]。在 20世紀二三十年代的上海去照相館照相無疑成為當時上海女性的一件值得炫耀和標榜的事情。

此外，20世紀20～30年代的上海電影業(yè)也開始繁榮起來，國內外的影星影聞一直是《良友》畫報內容的重要組成部分。如第62期的《良友》搜羅了包括大光明影戲院、百老匯大戲院、卡爾登大戲院等29家上海著名影戲院的照片，第100期紀念刊更是來了個“中國電影巡禮”，對中國電影業(yè)做了概括總結，并且系統(tǒng)地介紹了美國好萊塢的電影及電影公司。通過長期對國內外電影業(yè)的關注，《良友》畫報為上海女性傳播了一種新的娛樂生活方式——看電影。當時，上海的普通女性已經(jīng)成為電影的主要消費者，看電影不再是過于奢侈的娛樂享受了，而成為時尚的象征。

三、都市新女性形象

在《良友》畫報出版的近20年當中，除1932年淞滬事變和1937年抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)的少數(shù)幾個星期外，《良友》畫報的封面要么是電影女明星，要么是時髦女郎，要么是大家閨秀，要么是小家碧玉，而這其中更是以電影明星和社交名媛為主。《良友》創(chuàng)刊號即以當時尚未成名的胡蝶為封面，此外還有陳云裳、嚴月嫻、李綺年等，她們都是當紅演員。并且隨著《良友》畫報的不斷發(fā)展，“名媛”一詞也開始大量在畫報中出現(xiàn)，名媛用來特指那些出身于中產或資產之家，并享受現(xiàn)代文明生活方式的女性。她們少年時多半在教會或新式學堂受過良好的教育，成年之后涉足社交社會，并開始擔當起社交明星的角色。這在以前的中國都是不可想像的，一直以來，在公共場合拋頭露面的多半被認為是不正經(jīng)女子，正經(jīng)女子多半是“養(yǎng)在深閨人不識”，平常大門不出、二門不邁，更別論打扮得十分精致地出現(xiàn)在社交場合了。

而在20世紀二三十年代的上海，成為社交名媛或電影明星已是許多年輕女子的夢想，拋頭露面不再被認為是一件丟人的事。1934年12月1日，《良友》畫報第99期別出心裁，舉辦了一次關于標準女性的評選。入選者的形象集中于一幅名為“標準女性”的招貼畫上并附文字：“如胡蝶之名聞四海，如哈同夫人這富有巨方，如宋太太之福壽全歸，有宋美齡之相夫之賢德，有何香凝之藝術手腕，有林鵬狹之冒險精神，如胡木蘭之侍父盡孝，有丁玲之文學天才，如楊秀瓊之入睡能游，如鄭麗霞之舞藝超群。”從這次入選的女性來看，基本可以勾勒出20世紀二三十年代上海新女性的形象：一方面，她是古典的，是賢妻良母，能盡心地孝敬公婆父母的，幫助丈夫事業(yè)的，養(yǎng)育一大群孩子；另一方面，她又是現(xiàn)代的，受過良好的教育，多才多藝，知名度高；還愛好體育，身材健美，姿容秀麗。

《良友》畫報上這些打扮精致、穿著得體的年輕女子呈現(xiàn)了全新的現(xiàn)代女性形象——她們不再拘于傳統(tǒng)閨閣的舒服，而是通過當時數(shù)量巨大的報刊、雜志，以正面形象出現(xiàn)在印刷媒體上，建立了自己的公共空間。這些帶著十足自信的女子永遠都踩在流行的節(jié)點上，她們不僅打破了傳統(tǒng)婦女的封閉性狀態(tài)，更是拓展了近代上海都市文化的公共空間。

[1] 上海研究資料[Z].香港：南天書業(yè)公司,1972：399.

[2] 張允和,口述.葉稚珊,編.張家舊事[M].濟南：山東畫報出版社,1999：69.

[3] 馬國亮.良友憶舊[M].北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店, 2002.

[4] 秦紹德.近代上海報刊史論[M].上海：復旦大學出版社, 1993.

[5] 李歐梵.上海摩登—一種新都市文化在中國1930-1945 [M].北京：北京大學出版社,2001.

[6] 楊春曉.解讀《良友》畫報的封面[J].新聞大學,2004,(12)：52-55.

[7] 李康化.《良友》畫報及其文化效用[J].上海交通大學學報(社科版),2002,(2)：99-103.

（責任編輯、校對：韓立娟）

The Life Changes of Shanghai Women from the Pictorial Companion

GAO Yun, MA Yuan-yuan

(College of History, Hebei University, Baoding 071000, China)

The pictorial Companion, as one of the most influential magazine in modern Shanghai, not only advocates Shanghai’s modern life and constructs the urban image, but also shows Shanghai women’s records and their present life. The life changes of Shanghai women in 1920s to 1930s are illustrated from the perspective of the advertisements and contents on the pictorial of Companion.

Companion; Shanghai women; life changes

2011-09-20

高云（1988-），女，陜西西安人，河北大學歷史學院碩士研究生，研究方向為中國近現(xiàn)代史。

G239.29

A

1009-9115(2011)06-0062-03