傳統裝飾畫圖形在現代平面設計中的應用

石磊

（河南工業職業技術學院 基礎科學教學部，河南 南陽 473000）

著名設計師靳強先生曾說：“一切現代化與國際化應以傳統文化作基本。”隨著社會的發展，現代平面設計日趨國際化，而這種國際化源于眾多國家民族文化藝術的交融碰撞，如果沒有各個國家民族別具風格的設計的融入，現代設計將成為無源之水。可見傳統文化藝術在現代設計中的重要性。

一

在現代平面設計中，“形”是重要的構成元素之一。中國傳統裝飾畫中蘊含的很多“形”是歷代能工巧匠智慧的結晶，融合了中國的宗教、政治、倫理和民俗風情，是中華文化藝術的重要組成部分。現代平面設計需要把傳統的裝飾藝術精髓融入其中，在設計中追求傳統與現代的統一，用現代的設計思維將其符號化、抽象化、意象化，創作出更具有設計藝術感的藝術形象，既能體現中華民族文化藝術的精粹，又能展示設計作品的時代美感，充分體現傳統圖形元素在現代設計領域里的藝術價值。

在傳統裝飾畫中，形不僅是簡單的視覺符號，而且是精神的圖式。壁畫、木板年畫、剪紙中有很多“龍”的形象出現。“龍”是國人眾所皆知的神物，而在所有的動物神中，龍最受人們寵愛，最具生命力。上古圖騰時代，華夏祖先把龍當作神敬奉。至今，中國人仍自稱為“龍的傳人”。因此“龍”的形象在中國文化中處于母體的主宰地位。香港著名平面設計師韓秉華在海報設計作品中就借用了傳統圖形“龍”的形象，作品的處理方法運用幾何抽象簡化法，使復雜的形象程式、簡單化，從而設計出具有現代設計美感“龍”的又一形象。對傳統圖形元素的借鑒和運用，不能只是簡單的挪用，而應以現代的審美觀念加以改造、提煉，使其更富有時代設計感，同時體現民族特點。

“鳳凰”作為一種被神化、美化的鳥的形象，實際上也是上古時期鳥圖騰崇拜的產物。鳳凰代表宇宙永恒的靈氣和生命力。中國人自古將鳳凰視為吉祥如意、和平安康的象征。從遠古的壁畫到民間的年畫剪紙藝術中，都有大量的鳳凰形象出現。“鳳凰”的形象被引用于現代平面設計的例子很多，其中最為典型的就是香港鳳凰衛視的臺標設計和中國國際航空股份有限公司的標志設計。香港鳳凰衛視設計成功地借鑒了傳統的鳳凰圖案，采用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，一鳳一凰展翅高飛，鏗鏘和鳴。一陰一陽的兩個主體形象仿佛兩團燃燒的烈火，極富動感地融合在一個圓形內，既有直觀性又有象征意義，巧妙地將媒體的特點和品牌的精神表達得淋漓盡致。同時兩只盤旋翱翔的鳳凰也代表著中美兩種不同文化交融，體現了融匯中西的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印。中國國際航空股份有限公司作為中國航空控股的子公司，其品牌形象要符合中國航空業龍頭的大將之氣，又要體現旅游服務業的特點，傳統元素與現代設計手法的巧妙融合是本標志設計的特色。國航標志以抽象的“鳳凰”為主要形象，寓意翱翔于四海，給世界帶來吉祥和安寧。同時又是英文“VIP”（尊貴客人）的藝術變形，顏色為中國傳統的大紅，具有吉祥、圓滿、祥和、幸福的寓意，寄寓著國航人服務社會的真摯情懷和對安全事業的永恒追求。這兩個設計的構思均源自傳統裝飾畫中的鳳紋，但并未對傳統吉祥圖案直接引用，而是在取其“一鳴驚人”、“一發沖天”的內涵意義上進行了抽象化、符號化、意象化的處理，使其既富現代設計美感，又有深厚的民族文化內涵。

現代平面設計作品中借用傳統吉祥圖案的例子舉不勝舉。再如我國傳統佳釀烏龍酒的包裝設計，在包裝紙盒的周邊均勻安置了青龍、白虎、朱雀、玄武四神的圖案，以青銅器中的獸面作為二方連續環繞，配以傳統的書法，使酒的包裝設計飽含著濃郁的中華民族文化的特征。

在現代平面設計中，設計師還經常會采用“喜鵲”、“鯉魚”、“蓮花”“、“蝴蝶”、“石榴”、“桃子”等寓意深刻的圖案來表達吉祥祈福的情感和理想化的精神訴求。而這些形象的選用都得益于對傳統裝飾畫的借鑒，根植于中國古老的傳統文化中。

無論是逸筆草草的壁畫、造型夸張的民間剪紙，還是色彩強烈的木版年畫，都為現代平面設計提供著豐富的圖式語言。

二

漢字的歷史源遠流長，具有高度的藝術造型價值，運用漢字演化的構成形式，能夠體現中華民族深厚的文化內涵。

傳統裝飾畫中以文字作圖案化變形的處理手法很多。藝人依據主觀情感和漢字的結構特點，多以寓意吉祥的鳥蟲圖案組合創作千姿百態、豐富多樣的文字。這種形象化和裝飾化的處理使漢字的特征活潑自由，給人一種親和力，表達著特殊的情感。以文字為主的年畫剪紙，無論寓意還是形象，真可謂是獨具匠心的設計，對于現代平面設計具有深刻的借鑒意義。

現代平面設計以文字作為設計創意元素使我們印象最深的作品當屬北京2008奧運會會徽和2008殘奧會會徽的設計。2008奧運會會徽設計將中國特色、北京特點和奧林匹克運動元素巧妙結合。“中國印·舞動的北京”以印章作為主體表現形式，以中國漢字作圖形化處理，借中國書法之靈感，將北京的“京”字創意為舞動的人形，蘊含濃重的中國韻味，同時弘揚了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。北京殘奧會會徽的主題形象是“之”字的造形，以書法的筆觸表現出一個運動的人形，像跳躍的體操運動員，又像在鞍馬上凌空旋轉的運動員，體現了運動的概念。“之”字不僅有出生、生生不息之意，而且有到達的含義。字形設計曲折，寓意歷經坎坷最終獲得成功。北京殘奧會會徽設計以天、地、人和諧統一為主線，把中國的文字和殘疾人奧林匹克運動精神融為一體，體現了“心智、身體、精神”和諧統一的殘疾人奧林匹克運動精神，具有深厚的中國傳統文化底蘊。“中國字”和“中國印”都是中國傳統典型的文化元素，充滿了中國文化特色。

中國銀行的標志巧妙地借助漢字的“中”字結合古錢幣的圓形來作變化，形成符號特征，給人深刻的視覺感受，同時還體現了中國銀行的招牌，設計整體簡潔流暢，極富時代感。中國工商銀行的標志設計也是借鑒了文字變形的處理方法，這種標志設計的例子在國內很多。

以漢字為主變化構成的形象廣泛應用于現代包裝設計、標志設計等方面，漢字的造型美在設計創意中發揮到了極致。文字作為一種有著巨大生命力和感染力的設計元素，除了具備傳遞信息的功能外，最重要的是具備傳承文化的作用。以文字作為設計創意元素的形式能夠更好地體現平面設計的本土民族文化內涵。很多優秀的設計作品正在向世界傳播，中國的文化也在越來越多地被理解和認可。

［1］李承華.董德麗.談民間美術對中國現代平面設計的幾點啟示［J］.美與時代，2004.8.

［2］貝莉.談現代標志設計中的傳統藝術理念的傳承［J］.蘇州大學學報，2004.6.

［3］高陽.中國傳統裝飾與現代設計［M］.福建美術出版社，2005.8.

［4］靳埭強，何潔，杭間.中國傳統圖形與現代視覺設計［M］.山東畫報出版社，2004.6.