關于“地球村”概念的質疑與思考

王強春

（四川外語學院，重慶 400031）

文史研究

關于“地球村”概念的質疑與思考

王強春

（四川外語學院，重慶 400031）

麥克盧漢認為，由于電力媒介的參與，世界正在變成一個地球村。但是，盧氏僅僅從媒介決定論出發，認為世界正在逐步變小。可是實際上，由于經濟、政治等因素的干預，世界不但沒有變小，反而正在變大。正是由于電力媒介的出現，人口問題、資源問題、環境問題、貧困與饑餓、和平與發展問題等等都極大地阻礙著世界交流；發達國家和發展中國家之間世界信息鴻溝越來越大；同時，世界的多樣性和多元性展示在我們的面前。地球村時代真的到來了嗎？我們遺憾地看到，地球并沒有因為電子媒介而變小。

地球村；電力媒介；全球傳播

麥克盧漢認為，電力可能會使人的意識放大到全球的規模，“電力媒介將會使許多人退出原來那種分割的社會——條條塊塊割裂的、分析功能的社會，產生一個人人參與的、新型的、整合的地球村”。[1]這個概念是1962年麥克盧漢在《古騰堡星漢璀璨》中提出來的。他在涉足的一切學科領域中都能保持超脫的距離和獨特的切入角度，對媒介的分析常能言他人所不能言，見他人所不能見。但是麥氏的理論并非圭臬，其要求人們重視媒介重要性的意義遠大于自身意義。如果不能以超脫的視角對其加以解讀，難免深陷麥氏的理論囹圄而不得其要領，反而被其誤導。因此本文擬從新的視角出發，對麥氏的地球村加以解讀。

需要注意的是，麥克盧漢對媒介有一個寬泛界定，包括服裝、道路在內的大多數工具和載體都被他稱之為媒介。麥克盧漢在1969年回答《花花公子》的記者時做了補充：“電視和噴氣飛機就是這樣的，他們壓縮時空，使全世界成為一個村落，摧毀原來的都市——鄉村二元結構”，說明“地球村”至少有兩方面的意義，先是就虛擬距離而言，信息瞬時傳播導致虛擬距離縮短到幾乎可以忽略不計；其次是交通技術產生瞬時到達，使城市、政治、社團的形式發生改變。

信息傳播瞬息萬里，地球上的重大事件借助電子傳媒已實現了同步化，空間距離和時間差異不復存在，整個地球在時空范圍內已縮小為彈丸之地；電子媒介的同步化性質，使人類結成了一個密切相互作用、無法靜居獨處的、緊密的小社區，時空差別一去不復存在，昔日遙不可及的海角天涯剎那可達。人類從遠古至今經歷了一個部落化——非部落化——重新部落化的過程。[2]根據麥氏的描述，地球村似乎指日可待，其前景仿佛就是地球大同社會到來了一般。可是，實際上并非如此。下面筆者將試著分析之——

一、全球傳播中逐漸凸顯的世界議題阻礙著地球村形成

二十世紀末，全球傳播（globalcommunication）問題成了舉世矚目的新焦點，也成為傳播學的一個新領域。全球傳播是國際傳播的擴大和發展，既包括傳統的國際傳播的各個領域，又擁有自己的全新課題。在全球傳播當中，在國家和政府間機構繼續扮演重要角色的同時，傳播主體出現了多元化的趨勢。既包括數以萬計的各種跨國活動團體，也包括以開拓世界市場為目的的企業，還包括活躍在網絡上的眾多網民。

美國傳播學者 H．H．弗里德利克認為，全球傳播是研究個人、群體、組織、民眾、政府以及信息技術機構跨越國界所傳遞的價值觀、態度、意見、信息和數據的各種學問的交叉點，它包括文化、國家發展、對外政策與外交政策、國際紛爭及其解決、技術、新聞與信息流通、霸權主義、意識形態、大眾傳播制度、控制與政策、人權與民權、戰爭與和平、宣傳及其影響等眾多的爭論領域。[3]正是全球傳播過程中日益凸顯的世界議題阻礙了“地球村”的形成。

在全球傳播中，許多全世界、全人類范圍的問題受到人們的重視。例如，人口問題、資源問題、環境問題、貧困與饑餓、和平與發展問題等世界性議題。在全球傳播中，人們關心的對象與范圍已經不再局限于本國和本民族，但是這些問題十分復雜，發達國家與發展中國家往往難以形成一致的步調，所謂"地球上的重大事件借助電子傳媒已實現了同步化"僅僅是一種表面現象而已。

全球傳播具有很強的政治性，國際政治和國際關系依然占據著核心地位。但與此同時，由于跨國界、跨文化的交往和信息傳播日益頻繁，不同國家、不同民族之間的文化接觸、摩擦、碰撞和融合以及由此產生的世界影響等問題，越來越占據重要的位置。只要看看當今世界巴以沖突、伊拉克局勢、朝核問題就不難看出，世界并沒有完全太平，一些地方沖突和戰亂仍然阻止著其跟世界其他地方同步發展。

而尼葛洛龐帝的認為，數字化將會使組織更加平等，使社會全球化，使控制分散化，使人民更和諧。他預測，民族國家將不存在，等級森嚴和地位觀念嚴重的社會將消失，人們將以想象力而不是地位展開競爭。用來傳播信息的大型傳播公司將不再需要，因為現在因特網上出版已經成為可能。盡管這種看法令人憧憬，但是他憧憬的僅僅是一個電子烏托邦而已。實際上，人們面對的媒介多種多樣，接觸的媒介也有選擇性，媒介并不能讓世界成為一個具有共同認識的地球村。

二、戰略距離、政治距離、技術距離取代常規物理距離

國家的地理位置、國與國之間的邊界距離的遠近曾經是國際政治中的一個決定性變量。而在科學技術和信息傳播高度發達的今天，物理距離的遠近已經失去決定性的意義：“國與國之間的戰略距離是攜帶核彈頭的導彈系統功能；政治距離是統治系統的類似性所具有的功能；技術距離是傳播系統、運輸和貿易的渠道所具有的功能。”[4]在過去，地區紛爭演化為世界性的問題需要一定的時間；而現在，任何一個小小的地區紛爭在它發生的瞬間就會引起全球的重視。但是反過來一看，由于戰略距離、政治距離以及技術距離的縮小，地球上每一個角度很可能遭受各種勢力的惡意攻擊和控制。地球不但不可能縮小，反而有分裂和毀滅的危險。

全球化不僅僅是交流、融合，還包括摩擦和沖突。在傳統社會里，人們很少有機會接觸到異民族文化，如今從亞洲到美洲、從大洋洲到非洲，對地球上幾乎所有的國家和民族都不再具有陌生感，有的正常交往更加密切，有的卻因為摩擦和沖突的全球化而卷入到一些勢力集團之中。這些因素阻礙了這些地區的發展與人們的交流。

全球化的意義并非對每一個國家和民族都是相同的；現行的全球性信息傳播系統，也并不是一個機制合理、結構平衡的系統。在國際傳播和全球傳播中，存在著很多尖銳的矛盾和問題，這些矛盾與問題已經引起了全球性的論爭。在信息時代，信息不僅作為一種基本資源對國家的經濟發展起著重要的作用，由于它含有特定的觀念、價值和意識形態，對一個國家的政治和文化也產生重要的影響。信息和傳播上的劣勢，意味著在國際競賽中的劣勢，意味著受控制和受支配的地位。

在少數發達國家支配著世界信息生產和流通的情況下，大多數傳播弱國所受到的并不僅僅是形象的傷害，嚴重時甚至面臨國家主權受到干涉的危險。主要表現在某些發達國家：第一、利用先進的軍事情報系統，采取軍事手段對其他主權國家實行高壓政策；第二、掌控著世界經濟命脈和信息，使用經濟制裁、經濟掣肘或制造金融動蕩來左右別國的經濟局勢；第三、擁有龐大的全球媒介傳播系統，使用先進的信息手段來干預別國內政，如利用民族矛盾挑動他國內戰和分裂，利用反體制勢力或“人權”問題制造他國政治和社會秩序混亂。沒有信息主權的傳播不但無助于地球村的建立，甚至會增加世界各國的經濟、政治和文化上差距。

三、即便是物理距離，也并沒有由于媒介的加速而縮小

在麥克盧漢的理論中，交通工具也屬于媒介。比如火車的出現，加速了各個地方之間乃至國與國之間的交流與合作；而飛機的出現，加速了各個地方、世界各國之間的聯系，加速了政治、經濟、文化的交流與融合，產生了新的工作、生活和娛樂方式。麥氏宣稱電子媒介在全球范圍內消除了時間和空間。在這個過程中，我們已經失去來分解我們的角色以及持有具體觀點的能力，我們開始神話般地、完整地生活在一個地球村。梅洛維茨對此進行了駁斥，“對媒介影響的這種富有詩意的描述，能觸動我們的靈魂，但卻使我們的頭腦痛苦。這些強有力的形式的論述使得陳述具有強迫性，但這樣也使得它面臨被很微弱的論證和論據駁倒。”[5]

另一方面，麥氏也承認，“電子信息運動的瞬時性質不是放大人類大家庭，而是非集中化，使之進入多樣性部落生存的新型狀態之中。……原來分割的視覺文化和新型整合的電子文化造成了身份認同的危機，造成了自我的空心化。”[6]但是正是因為火車和飛機的出現，人們發現了更多尚未涉足的地方，如旅游景點、自然文化遺產等，將人們帶向更加廣闊的時空。各種不同的民族風情、語言、生活習慣以及文化讓人目不暇給。要想游遍天下美景即使終其一生也只能跑馬觀花，浮光掠影；要想真正了解世界各個的民族風情，由于文化背景不同，語言不通，對世界各地的了解不過是一知半解，甚至是帶有很多偏見與謬誤。這種情況下，媒介的發達并沒有促進世界各地的理解，又談何融入一個村落呢？

第二次世界大戰前，在不發達國家之中，僅僅只有非常少的人才知曉西方國家的生活水準。隨著美國電影和歐洲電影在世界上很多國家公映之后，這種局面才開始改變。電子媒介帶給發展中國家人們的僅僅是一種幻想式的時空，帶給發達國家人們的卻是一種驕傲自大，將發展中國家視為他者的結果。航空旅游業的發展也極大地帶動了拉丁美洲、亞洲和非洲旅游業的興起。但是，這種物理距離僅僅是對那些富足而博學的人而言，對于廣大貧困的發展中國家人民來說，世界的物理距離不僅沒有縮小，相反感覺世界更大了。

美國學者約書亞·梅洛維茨認為，由于媒介空前發達，新聞信息量爆炸性增長，導致受眾以有限的信息接受和處理能力難以真正把握這個世界乃至以實際行動介入這個世界。他寫道，“雖然地球的許多角落仍然在遠離信息，雖然政治和經濟因素將許多可接觸的信息被排除在外面的信息渠道之外，但無論如何我們暴露在環繞全球的大范圍的信息中。……由于我們的媒體將世界各地的越來越多的問題羅列出來，并且將它們推進到我們的意識中，對于個人來說，幾乎不可能吸收所有的問題并進行反應。”[7]

四、信息的生產、提供和流通系統，存在嚴重失衡情況

人類世界是由不同國家、民族和文化構成的多元世界。如果說，地球村是要促進不同的國家、民族和文化之間的相互溝通和理解，實現全人類的共同繁榮和發展，那么每一個國家和民族、每一種文化都應該有均等的傳播機會，這種傳播應該是雙向、對等的。然而，實際上并非如此，世界的信息生產、提供和流通系統，存在著嚴重的失衡情況。

這是因為，由于各國的經濟和社會發展程度不同，“信息富有國”和“經濟貧困國”兩極分化很嚴重；少數西方發達國家，憑借著自己強大的經濟、技術和資本實力，控制著當今世界信息生產和傳播，造成了世界信息單向流通的不平等結構。據專家推測，僅從量的方面來看，從發達國家流向發展中國家的信息，至少要比它的相反流量多100倍以上。少數發達國家尤其是美國控制和壟斷著當今世界的信息生產和流通，這是一個不可否認的事實。

“新世界信息秩序”之爭的核心，是如何看待信息的“自由流通”問題。發展中國家認為，信息自由首先應該表現為對各民族的傳播權利和機會的尊重和保障；在信息的生產和流通結構不等、少數發達國家對信息技術和媒介保持著高度壟斷的現狀下，所謂“自由流通”也只能是少數傳播大國的特權。跨越國界的數據流通業可能導致國家主權的喪失。

媒介的集中和壟斷的加劇，意味著在世界上確保文化的豐富性和多元化的條件在繼續惡化。在全球化文化產品市場形成和跨國傳播領域越來越大的狀況下，對信息的單向流通所產生的文化后果表示深切關注和擔憂的已不僅僅是發展中國家，不少發達國家對此也提起了警惕。全球信息傳播系統中還存在著結構性的不平衡，存在著少數傳播大國和多數傳播弱國之間的控制與被控制、支配與被支配的不平等關系。

目前發展中國家由于其對發達國家的信息資源和信息技術依賴，正面臨遭受“信息霸權”和“電子殖民主義”掠奪的威脅。亨廷頓指出，文明間的斷裂帶將成為未來的戰線。這句話暗示，世界的七種或八種主要文明，即西方文明、儒家文明、日本文明、伊斯蘭文明、印度文明、斯拉夫—東正教文明、拉美文明以及可能的非洲文明之間的差異特征將長期存在。亨氏的觀點折射出一個令人憂慮的問題，美國未來將利用掌握在自己手中的信息霸權在世界文明間的斷裂帶大做文章，使其符合自己的利益。

五、結語

綜上所述，技術表面上使人類各個種族之間的距離縮短了，但實際上政治距離、文化距離、經濟距離、技術距離并不容易縮短。也就是說，地球村只是一種烏托邦式幻想而已。社會學家的“作繭效應”認為，“媒介正在日益把個人導向接觸更具選擇性的內容。如果這一趨勢繼續下去，有可能會導致一代消費者被分化為越來越小的、與社會其他部分沒有什么共同點的興趣群體。如果人們在他們的興趣上過于專業化，他們可能要承受不了解世界其他部分的危險。”[8]媒介越發達，知識的無限性就越明顯，世界各國之間的認知障礙將越來越明顯。

麥克盧漢的后視鏡理論認為，媒介會使我們麻木，會使我們著迷，乃至閉鎖我們的感知，不能立即認識和理解媒介的巨大影響，這是因為“新技術使我們麻木，它反過來創造了一種全新的環境，因此我們往往使老環境更加清晰可見。”[9]按照這個道理，“地球村”只是一種人為的把未來與過去聯系起來的簡便方式，其實現在的網絡時代完全是一種全新環境，是對舊環境來說的革命力量。我們無不遺憾地看到，隨著電子媒介時代的到來，通常想象的那種地球村并沒有產生，呈現在人類面前的是一個更加紛繁蕪雜的龐大世界。

[1][6][9][加]埃里克·麥克盧漢，等著．麥克盧漢精粹 [M]．南京大學出版社，2000：394，375，362．

[2][加]馬歇爾·麥克盧漢，著．理解媒介——論人的延伸[M]．何道寬，譯．2000：（前言）3．

[3][4]郭慶光．傳播學教程 [M]．中國人民大學出版社，1999：239，240．

[7][美]約書亞·梅洛維茨．消失的地域：電子媒介對社會的影響 [M]．肖志軍，譯．清華大學出版社，2002：278．

[5][美]杰伊·莎夫里茨，等編．公共政策經典 [M]，彭云望，譯．北京大學出版社，2008：312．

[8][美]約瑟夫·R·多米尼克．大眾傳播動力學——數字時代的媒介（第七版）[M]．蔡驥，譯．中國人民大學出版社，2004：513．

A Challenge to"Global Village"

WANG Qiang-chun
(Sichuan International Studies University,Chongqing 400031,China)

M.McLuhan argues that the world is changing into a global village because of electric media.He thinks thatworldisgradually becoming smaller and smaller merely fromthe perspective of media determinism.Infact,the world is getting bigger and bigger because of the intervention of the economic and political factors.With electric media,the problemssuch as overpopulation,resource shortages,environmentpollution,povertyandfamines,issues of peace and development greatly obstruct the communication of the world.The information gap between the developed countries and the developing countries becomes wider and wider.Meanwhile,the world presents people its diversity and multiplicity.Does the age of"global village"really come?It is really a pity to realize that the world does not become smaller under the influence of the electric media.

global village;electric media;global communication

G206；G0

A

1674-7356（2011）02-0055-05

2011-03-24

王強春（1974-），四川會理人。碩士研究生，四川外語學院文藝學專業，研究方向：文化與傳媒。