區域文化資源優勢向產業開發優勢轉化機制研究

徐艷芳

(濟南大學歷史與文化產業學院，山東濟南 250022)

區域文化資源優勢向產業開發優勢轉化機制研究

徐艷芳

(濟南大學歷史與文化產業學院，山東濟南 250022)

區域文化產業資源是產業開發的源頭和基礎，區域文化產業開發的過程就是如何將文化產業資源優勢轉化為產業發展優勢的過程。從文化產業資源到文化產業開發需要經歷兩個過程的轉化:一是從文化產業資源優勢向文化商品生產優勢的轉化;二是文化商品生產優勢向文化產業開發優勢的轉化。文化產業資源優勢向文化商品生產優勢轉化，是通過直接參與文化生產及文化產業資源資本化兩種形式實現的;文化商品生產優勢向文化產業開發優勢的轉化則必須經過規模生產、鏈條化生產和集聚生產。

文化產業資源;開發優勢;轉化;文化資本

一、區域文化產業開發優勢形成機制路線圖

文化產業資源具有區域性的特點，也就是地區的差異性。一個區域總是擁有和其他地區所不同的文化產業資源，沒有任何兩個地區文化產業開發的初始條件是完全相同的。自然條件、文化資源、經濟基礎、文化需求等要素的差異最終導致了文化產業資源的區域差異。文化產業資源的區域性主要表現為區域之間文化產業資源的存量、形態、特征等諸多方面的差異。文化產業資源數量的多少、質量的優劣、品種結構的不同使各地文化產業資源呈現出總體上的獨特特征。這種一地區有別于其他地區的文化產業資源的獨特成分，從生產和消費的角度來看，就是稀缺性，是導致文化生產動機和文化消費需求的基礎力量。①徐艷芳:《比較優勢與區域文化開發》，《山東社會科學》2009年第2期。例如文化產業資源的旅游業開發，基于地域差異性而開發出來的旅游產品，才會有特色和吸引力，才會促使游客產生對該產品的旅游需求。區域文化產業資源的獨特性也是該地區相比較其他地區的優勢，是這一地區和其他地區相比較的有利條件。從這個意義上講，區域文化產業資源本身就是區域文化產業開發優勢的體現。差異資源形成差異產品，差異產品就是具有優勢的產品。例如，山東和山西兩省相比較，齊魯文化遺存是山東的特色，而晉商文化則是山西的優勢文化產業資源。

建立在地域差異性基礎上的文化產業資源優勢并不能等同于文化產業開發優勢。如果文化產業資源不進入生產和消費領域，資源優勢就是一種潛在的、靜止的優勢。只有當文化產業資源中的諸多要素，諸如可產業化的文化資源、資金、人才等結合起來，經過勞動創造，利用相應的技術手段才能把資源的優勢轉化為商品的優勢。單一商品的優勢還不能形成產業的集群優勢，單一的文化商品和文化企業只有經過規模化生產、鏈條化生產和集聚生產，才能把商品優勢轉化為產業開發優勢，從而最終完成文化產業資源優勢到文化產業開發優勢的轉化。

二、文化產業資源優勢轉化為文化商品生產優勢

(一)文化產業資源直接參與文化商品生產過程，體現為成本、價格的文化商品生產優勢

在文化生產中，文化產業資源是核心生產要素，是原材料，是基礎性的生產要素。文化產業資源的豐裕程度和質量優劣會影響文化產品的價格，價格體現出優勢。如果一個地區文化產業資源相對于其他地區豐裕，那么文化產業開發的成本就相對較低，決定了文化產業開發的結果形式——文化商品擁有較低的價格，該地區便具有生產此種文化商品的優勢。對于區域文化產業開發來說，文化產業資源的豐裕程度不但指文化產業資源數量的概念，還包含著文化產業資源質的含義。若一個地區的文化產業資源數量多、儲量豐富，地區文化商品生產的價格優勢體現為由于原材料充裕帶來的成本優勢。高質量的文化產業資源即便沒有太多的數量，卻也能因稀缺性帶來價格上的優勢。二者的表現形式不同，但都能產生文化商品生產的優勢，并通過成本和價格把優勢表現出來。

(二)文化產業資源通過其資本化過程形成文化商品生產優勢

文化資本理論的創立者法國的社會學家皮埃爾·布迪厄在1986年《資本的形式》一文中第一次完整地提出了文化資本理論，這個理論提出的出發點是文化與經濟的關系。布迪厄認為，資本可以分為三種基本的形式，即經濟資本、文化資本和社會資本，在這三種資本形態中，他尤其關注文化資本在社會生活中的影響。他認為，文化資本也分為三種基本的形態，一是具體的狀態，以精神和身體的持久性情的形式;二是客觀的狀態，以文化商品的形式(圖片、書籍、詞典、工具、機器等等)，這些商品是理論留下的痕跡或理論的具體顯現，或是對這些理論、問題的批判，等等;三是體制的狀態，以一種客觀化的形式，這一形式必須被區別對待(就像我們在教育資格中觀察到的那樣)，因為這種形式賦予文化資本一種完全是原始性的資產，而文化資本正是受到了這筆財產的庇護①包亞明:《文化資本與社會煉金術》，上海人民出版社1997年版，第192－193頁。。布迪厄進一步認為，學校制度正是通過該機制對文化資本分配的再生產起作用，進而對社會空間的結構起作用。②［法］布迪厄:《一種新資本》，宮留記譯，《世界哲學》2008年第1期。我們可以認為，布迪厄的“文化資本”泛指任何與文化及文化活動有關的有形或無形資產，而他所說的第二種形態的文化資本對應的是一個文化產品的概念，或者說就是指的物化的文化產業資源。

文化資本是經濟增長的一種源泉。特定的文化資本不僅指導著人們對自己生產與消費活動作出合理的安排，而且最終決定著人們需求的變化與觀念的創新，是人類經濟增長得以實現的“第一桶金”③高波、張志鵬:《文化資本:經濟增長源泉的一種解釋》，《南京大學學報》(哲學人文科學社會科學版)2004年第5期。。文化產業資源作為文化經濟的基礎性資源，作為生產要素參與了文化生產并最終導致了文化經濟的增長。在參與文化生產的過程中，文化產業資源這種生產要素作為資本的一種特殊形式——文化資本的形式進入到文化生產的增值過程，實現文化產業資源向文化商品的轉變。

資源本身并不是資本，只由當資源進入到社會生產領域，在其中發揮了作用，產生了效益，創造了價值并取得相應的回報，這時才成為資本。文化產業資源的資本化，就是將一切有形的、無形的文化產業資源，通過市場機制配置到文化產業的各個生產部門，生產出適應市場需求的文化商品，以取得良好的社會效益和經濟效益。這個將文化產業資源作為產業資本進行文化商品生產的過程就是文化產業資源的資本化過程。文化產業資源的資本化就是文化的經濟化和文化的商品化。沒有文化產業資源就沒有文化產業資本，但沒有被開發的文化產業資源，只能成為沉淀的閑置資源。文化產業資源變為文化產業資本的關鍵是進入市場交易。④劉麗娟:《文化資本的交易模式對文化產業發展的影響》，《經濟縱橫》2006年第10期創新版。

區域文化產業開發過程中，文化產業資源優勢首先要通過文化生產轉變為文化商品生產的優勢才能體現出來，而這個轉化過程的實質就是文化產業資源的資本化。文化產業資源轉化為文化產業資本，是對于傳統經濟發展模式的顛覆，它以一種新的思維方式提供了新的發展模式，實現了產業的創新。而其中所蘊涵的文化產業資源，通過產業的形式得以傳播和發揚，是發展和繁榮文化的有效途徑⑤厲無畏等:《創意產業:轉變經濟發展方式的策動力》，上海社會科學院出版社2008年版，第68－71頁。。從文化產業資源向文化產業資本的轉變過程來看，一定存量的文化產業資源表現出來的商品優勢表現在以下幾個方面:一是投資優勢。擁有質量組合良好的文化產業資源的地區具有投資文化生產的優勢，投入較少的資金就能開發生產出具有較好質量的文化產品。在擁有稀缺性特色文化產業資源的地區，投資的優勢還表現為文化商品的差異性和特色性。差異性的文化商品和特色性的文化商品就是具有優勢的產品。二是文化產業資本的積累優勢。文化產業資源具有優勢的地區投資進行文化產業開發后，容易快速有效地形成文化產業資本的積累。文化產業資本的積累通常是以再生產的方式進行的?！拔幕偕a”著重強調資本積累過程中“反復生產與復制”的特征。生產的過程既包括文化商品從無到有的創造性生產，也包括文化商品從上到下、由前到后的傳承。文化產業資本的積累優勢使區域文化產業開發具有更加明顯的擴大規模和再生產的產業資本優勢。三是文化產業資源的創新優勢。通過文化產業開發，擴大了的文化產業資本促進了文化產業資源積累。首先是區域文化產業資源量的積累，通過開發過程中文化產業資源的創新和新的產業資源的出現，區域文化產業資源的數量增加;其次是文化產業資源質的變化，表現為對文化產業資源內涵的深度挖掘，使文化產業資源呈現出開發前后迥然不同的文化內涵和深度，是文化產業資源質的遞進。不論是文化產業資源數量的增加還是質的變化，都會導致文化商品生產新優勢的出現。

綜上所述，轉化為文化產業資本的文化產業資源在形成文化商品生產比較優勢的過程中起著正面作用。差異性的區域文化產業資源作為文化生產的主要生產要素，通過較低的文化生產成本帶來區域文化商品生產的優勢。經過文化產業開發過程中的一系列文化生產，通過投資和文化資本的不斷積累，以及新的文化產業資源的生成與創造，形成新的區域文化商品生產優勢。

三、文化商品生產優勢轉化為文化產業開發優勢

(一)文化商品生產的規模化

文化企業是文化商品生產的主體，規?；a是文化企業獲取利潤最大化的必然選擇。規?；纳a能夠產生規模經濟，使文化企業實現規模經濟收益。所謂文化企業規模經濟收益，是指在其它條件既定的條件下，由于生產經營規模的擴大所增加的經濟收益。對于同一種文化產品的生產經營而言，文化企業的規模不同，長期的生產成本和收益是不同的。通常情況下，生產規模大，生產成本就小，文化企業在追逐利潤本質的驅動下，就要不斷地擴大生產經營規模。如果收益增加的幅度大于企業規模擴大的幅度，則為規模收益遞增。如果收益增加的幅度等于企業規模擴大的幅度，則為規模收益不變。如果收益增加的幅度小于企業規模擴大的幅度，則為規模收益遞減①江奔東:《文化產業經濟學》，泰山出版社2008年版，第147－148頁。。

文化企業內部規模經濟的形成主要來自于技術方面，當企業各生產環節或關鍵性生產環節采用了先進的技術設備和工藝，企業的勞動生產率會提高，在相同時間內生產出更多數量的產品，從而使產品的平均成本降低，企業便會獲得規模經濟的收益。純粹的規模擴大也能使企業獲得規模收益，但伴隨著技術提高的規模生產，將更加有助于獲得規模收益。對利潤的追逐使文化生產企業努力擴大生產規模，改進技術，使新技術應用到文化產品的生產中，以期獲得規模經濟收益。

文化商品的規模化生產包含三個層面:一是單一商品的規模生產，例如某一種玩具的生產規模的擴大。二是企業層面的規模生產，例如玩具生產企業所有產品規模的擴大和新產品的開發。三是多企業之間的規模生產，例如多個玩具生產企業規模的同時擴大和聯合擴大生產。從單一文化商品的規模生產到多個企業共同的規模生產，規模生產的范圍越大，文化商品的生產越接近產業化生產。文化產業是文化企業的集合，只有單一的企業生產規模達到了一定的程度，文化企業的數量和規模達到了一定的程度，產業才可能形成與發展。因此，在文化商品優勢轉化為文化產業開發優勢的過程中，規?；纳a是必須的環節。

(二)文化商品生產的鏈條化

文化商品的鏈條化生產指的是文化商品的上下游產品的生產的連結，是文化商品的縱向關聯。在鏈條生產中，文化產品之間互為供應和需求，一種產品既是它上游企業的產品，也是它下游企業的原材料。單一的商品不是產業化的商品，只有一個行業的產品成系列地生產，形成一個上下游的產品鏈條，它才具備產業化的基本特征。電影產業的“制作——發行——放映”三個環節構成了電影產業的鏈條化生產，缺少其中的任何一個環節，都不可能形成完整的電影產業。還有些電影企業，產業鏈已經突破了上述的三個必需的環節，向下游繼續延伸。例如迪斯尼的動畫電影已經不再單純是“制作——放映——發行”的傳統模式，而是擴大到了玩具、服裝、文化用品等多個領域。再比如，旅游產業的產業鏈更加復雜，已不是單一的產業鏈條，而是一個由眾多產業鏈組成的產業網絡。不但包含了景區景點、餐飲、娛樂、旅游紀念商品，甚至還包含了酒店用品生產、娛樂設施設備生產等相關產品的生產。從橫向上看，旅游產業包含著景區景點、旅游代理商、餐飲酒店等三個主要的行業，每一個行業都以鏈條化的方式向上下游延伸，形成了一個龐大的網絡系統。

文化商品的鏈條化生產和網絡化生產促進了文化商品向產業化的發展，使上下游文化企業之間相互依存與補充，平行企業之間又相互競爭，是文化商品向產業化轉化的重要步驟。只有文化商品生產形成了生產鏈和產業網絡，文化商品的生產優勢才有可能轉化為產業優勢。文化產業開發的優勢就是在眾多生產鏈組成的商品生產網絡中體現出來，并發揮它在區域文化產業發展中的作用。

(三)文化商品生產的集聚化

經濟學家馬歇爾早就發現，集中在一起的廠商比單個的廠商更有效率。規模經濟的優勢落實在具體的區域，就是產業集聚的優勢。文化商品的集聚化生產是文化商品優勢轉化為文化產業開發優勢的內在動因之一。

區域文化產業開發中產業集聚產生的優勢已經得到了實踐的檢驗。好萊塢的電影，韓國的動漫游戲、日本的漫畫都依靠產業的集聚體現出了在同一領域和其他國家和地區相比較的優勢。我國的文化產業開發雖然起步比較晚，但在有些地區產業的集聚現象已初具規模。例如浙江的“塊狀經濟”也輻射到了文化產業領域，有“中國好萊塢”的美譽的橫店影視產業實驗區是全國首個集影視創作、拍攝、制作、發行、交易于一體的國家級影視產業實驗區，截至2010年11月底，吸引了華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等378家影視文化知名企業入駐。通過對眾多影視產業要素的集聚，完成營收83．62億元，上繳稅費5．98億元;影視產業創造相關就業崗位2萬余個，累計為劇組提供群眾演員380多萬人次;接待游客3686萬人次，帶動旅游等三產收入150多億元。①浙江橫店影視產業試驗區官方網站，http://www．filmpark．cn/channels/181．html

文化產業集聚經濟優勢產生的原因主要有三個:首先是產業集聚能夠提高文化產業的生產效率。文化企業在地理上的集中，促進了文化產業在區域內的分工，使得企業能夠更穩定、更有效率地得到供應商的服務，物色招聘到適用的員工，及時得到本行業的信息，比較容易得到配套的產品和服務，并能以較低的代價從政府以及其他公共機構獲得公共物品和服務，這些都使區域內的文化企業降低了交易成本，能以更高的生產率進行生產或服務。其次，集聚能促進創新。產業集聚是新企業誕生的催化劑。集中的顧客群降低了設立新企業的風險，投資者容易發現市場機會。集聚對創新的貢獻還在于同行業之間的非正式交流，往往不是通過契約的形式來實現，而是通過不同公司員工之間面對面的接觸、工作之余的聊天等，使不同的思想在交流中相互碰撞而產生新的火花。最后，集聚通過加劇競爭，使整個產業提高競爭能力。集聚加劇了競爭，而競爭是區域比較優勢充分發揮、最終獲得競爭優勢的重要源泉。競爭對手的存在會迫使企業不斷降低成本，改進產品及服務，追趕技術變革的浪潮;競爭對手能夠使企業在競爭中獲得更好的次位;競爭對手作為企業產品價值比較的標準，能夠提高企業自身“標新立異”的能力;競爭對手的存在降低了企業遭遇反壟斷的風險。

四、兩個“轉化”之間的關系

從文化產業資源到文化產業開發需要經歷的兩個轉化過程，即文化產業資源優勢向文化商品生產優勢的轉化、文化商品生產優勢向文化產業開發優勢的轉化，并不是各自孤立存在，而是相互影響、相互制約、相互促進的。

前面我們曾指出:區域文化產業資源優勢要想順利變為文化產業開發上的優勢，必須經過兩次“升華”。第一次，文化資源進入文化商品生產過程，成為必不可少的文化產品“原材料”，把文化產業資源打造成文化商品;第二次，由分散的個體文化商品生產階段進入大規模產業化生產階段。從歷時性角度看，文化產業資源的第一次轉化是挖掘區域文化產業優勢的必要基礎和前提;而文化資源的第二次轉化是第一次轉化的必然結果和根本目的，也是進一步推動第一次轉化的后續動力。產業化運作大大擴大了文化產品的供給，產生規模經濟和集聚經濟，帶來更大的利潤，從資金、技術上更有效地將文化產業資源納入商品化生產的過程，進而推動第一次轉化。這樣，兩次“轉化”就步入了良性循環軌道，相互促進、相互推動和發展。例如，好萊塢高度發達的影視產業使其能以巨額資金和尖端制作技術，從中國浩如煙海的歷史傳說中輕易掠取了“花木蘭”，作為進一步創作的文化資源，最終完成的動畫片《花木蘭》為制片商賺的盆滿缽滿。相反，囿于文化產業的弱小，我們空守著大量歷史遺存卻不能很好地利用。

目前我國正處于踐行文化產業的階段，各級政府從財政、貨幣、稅收等諸多方面制定文化產業激勵政策，以促進文化產業更快更好地發展。我們有理由相信:在不遠的將來，當我們的文化產業高度發達時，我們對文化產業資源——尤其是民族文化資源的利用將更加有效，“花木蘭”再也用不著飄洋過?！傲魧W”美國了。

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1003－4145［2011］11－0150－04

2011－08－30

徐艷芳，女，濟南大學歷史與文化產業學院副教授、博士，研究方向為文化產業管理。

(責任編輯:陸影luyinga1203@163．com)

收稿日期:2011－07－05

作者簡介:朱德發，山東師范大學文學院資深教授，博士生導師。