服裝名企為何爭相人皖?

雅戈爾、杉杉“落子”阜陽，百麗“牽手”宿州，太子龍、三六一度國際“相中”合肥，特步國際“看上”蚌埠……自2008年金融危機以來，越來越多的知名服裝企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)安徽，在壯大安徽服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時，也引發(fā)了人們對安徽服裝品牌“集體失語”的擔憂。

“安徽太子龍實業(yè)發(fā)展有限公司一期項目的建成，標志著太子龍控股集團加快了擔負中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移歷史重任和打造國家品牌生產(chǎn)力戰(zhàn)略使命的偉大步伐。”

2010年11月10日，年產(chǎn)600萬件(套)時尚服飾的安徽太子龍實業(yè)發(fā)展有限公司一期項目建成暨投產(chǎn)儀式在合肥隆重舉行，太子龍控股集團相關(guān)負責人說出上述豪言壯語。

這只是眾多知名服裝企業(yè)入皖投資之一隅。

2010年12月23日，安徽千仞崗服飾有限公司在樅陽縣奠基，該項目由中國羽絨服裝業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)千仞崗集團斥資3.5億元興建，一期項目建成后，年生產(chǎn)羽絨服300萬件，可解決4000人就業(yè)。

同年12月，特步(中國)有限公司總裁丁水波造訪蚌埠，就特步產(chǎn)業(yè)園建設等相關(guān)問題與當?shù)卣枭蹋夭椒矫姹硎荆瑢⑼顿Y逾十億元在蚌埠打造特步產(chǎn)業(yè)園，并計劃在2011年春節(jié)前啟動6條生產(chǎn)線。

雅戈爾、杉杉“落子”阜陽，百麗“牽手”宿州，太子龍、三六一度國際“相中”合肥，特步國際“看上”蚌埠……自2008年金融危機以來，越來越多的知名服裝企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)安徽，這在壯大安徽服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時，也引發(fā)了人們對安徽服裝品牌“集體失語”的擔憂。

黃金期到來

“早在2007年，我們在市場調(diào)研中就發(fā)現(xiàn)，安徽勞動力資源豐富，是服裝的原材料產(chǎn)地，政府對招商也日益重視，在綜合考察多地后，我們最終選擇了合肥。”1月12日，旗牌王集團副總經(jīng)理李翔告訴《徽商》記者。

如今，旗牌王合肥生產(chǎn)基地年產(chǎn)100萬件羽絨服和戶外運動服，年產(chǎn)值超過1億美元，合肥已與泉州、廣州等地成為旗牌王的四大生產(chǎn)基地。

申洲針織(安徽)有限公司是亞洲最大的針織廠申洲國際2008年在安徽望江成立的一個分公司，短短兩年時間已成為安徽最大的服裝生產(chǎn)企業(yè)，2010年產(chǎn)值突破10億元。

申洲針織(安徽)有限公司鄭元炳經(jīng)理向本刊透露，2008年由于受到招工難等困擾，發(fā)展遭遇天花板，于是集團領(lǐng)導層決定布局安徽。

旗牌王與申洲針織等“先行、先試、先得益”的開局，加速了百麗鞋業(yè)、千仞崗服飾、特步國際等眾多知名服裝企業(yè)加快入皖的勢頭。

2010年6月9日，百麗鞋業(yè)(宿州)有限公司正式投產(chǎn)，這個建設不到9個月就投產(chǎn)的項目創(chuàng)造了宿州工業(yè)建設的奇跡，在當時引發(fā)媒體熱議，并吸引了安徽省相關(guān)部門赴宿州和百麗進行調(diào)研。

“與東部沿海地區(qū)相比。宿州工業(yè)用水、用電供應充足，而且價格相對較低。宿州本地工人工資也比沿海發(fā)達地區(qū)低30％～40％，而且宿州現(xiàn)有勞動力340萬，常年外出務工人員超過130萬。對于百麗這樣的勞動密集型企業(yè)來說，不僅使其綜合成本遠遠低于沿海地區(qū)，并且能解決其用工的后顧之憂。”宿州市委書記李宏鳴對媒體說。

百麗集團入駐宿州后，很快產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)集聚效應，立志打造“中國中部鞋都”的宿州朝目標漸漸靠近。

1月6日，包括百麗、東藝、康奈、泰馬等5家成鞋企業(yè)、19家配套企業(yè)協(xié)議集體進駐宿州制鞋產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)了解，本次協(xié)議投資總額60多億元，預計達產(chǎn)后可實現(xiàn)年銷售收入120億元，年利稅10億元，解決就業(yè)14萬人。

2010年“夏洽會”期間，本刊就曾報道過“福建省安徽商會與淮南簽下投資100億元建設淮南輕紡服裝鞋帽城項目”的消息，“福建省安徽商會企業(yè)集體回鄉(xiāng)投資，是把握戰(zhàn)略機遇、推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的典型。”安徽省長王三運如是評價。

“2010年是安徽承接沿海服裝產(chǎn)業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)移的一年，杭州、寧波、常熟等地服裝企業(yè)主動到安徽來尋找投資機會。”安徽省服裝商會秘書長葉梁表示。

市場銷售是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，以“安徽服飾第一街”為代表的安徽綜合性專業(yè)市場2010年獲得飛速發(fā)展。截至2010年底，包括安徽白馬服裝城、九龍珠兒童服裝城等在內(nèi)的“安徽服飾第一街”總經(jīng)營面積超過50萬平方米，聚集了1萬多個商鋪和上萬個品牌，創(chuàng)造了近6萬人就業(yè)崗位，年交易額120億，同比增長20％以上。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年1～11月，安徽服裝產(chǎn)量47213萬件，同比增長26.58％，在全國排名第12位；出口金額10.73億美元，同比增長21.48％，排名第16位；出口數(shù)量2.52億件，同比增長11.47％，排名第14位。

葉梁認為，安徽服裝產(chǎn)業(yè)正逐步縮小與沿海服裝產(chǎn)業(yè)的差距，安徽服裝產(chǎn)業(yè)的黃金期已然到來。

抓住“微笑曲線”兩頭

“隨著勞動力‘離土不離鄉(xiāng)’就業(yè)新形勢的出現(xiàn)，安徽承接沿海服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢日漸明顯，安徽應全力營造良好的商業(yè)環(huán)境，完善產(chǎn)業(yè)鏈，爭取把知名服裝企業(yè)的設計總部、營銷總部也吸引過來。”中國服裝協(xié)會原會長、中國服裝協(xié)會顧問蔣衡杰告訴《徽商》。

對此，專注于服裝品牌市場營銷與戰(zhàn)略研究的安徽農(nóng)業(yè)大學專家孫菊劍表示，“安徽服裝產(chǎn)業(yè)單純依靠承接沿海服裝加工制造的轉(zhuǎn)移，僅僅以低成本戰(zhàn)略作為主要競爭手段，通過占據(jù)‘微笑曲線’的中間部分來支撐未來發(fā)展，從長遠來看，不具可持續(xù)性。安徽服裝產(chǎn)業(yè)只有大力去抓住‘微笑曲線’的兩頭——設計開發(fā)與營銷，進行品牌化建設，才有可能持久、健康發(fā)展下去。”

在安徽服裝市場摸爬滾打二十余年的葉梁也有類似的擔憂，“與沿海地區(qū)相比，安徽的服裝產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，品牌建設才剛剛起步，我們呼吁相關(guān)部門加大對服裝品牌的扶持力度，同時，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很關(guān)鍵。現(xiàn)在很多地方都在建服裝工業(yè)園，如何走好集約化的路子，值得好好思考。”

不過，在葉梁看來，安徽服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了一些好的形勢，比如，“鴻潤”摘得“中國馳名商標”，“帥氣”、“依立騰”、“東方婉鳳”、“宛玉”、“依思特”等安徽省著名商標的品牌正在崛起。

“安徽服裝第一鎮(zhèn)”——孫村鎮(zhèn)過去一年的發(fā)展在某種程度上體現(xiàn)了安徽服裝產(chǎn)業(yè)成長的“陣痛”。孫村鎮(zhèn)黨委副書記、孫村經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會主任姚士群對《徽商》表示，由于人力成本、人民幣升值、原料漲價等因素影響，孫村的服裝產(chǎn)業(yè)正在由規(guī)模擴張型向精品制造型轉(zhuǎn)變。

長期以來，孫村鎮(zhèn)服裝加工企業(yè)全部依靠貼牌生產(chǎn)外貿(mào)產(chǎn)品生存，但利潤卻越來越低，產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫，自主品牌建設刻不容緩。一方面，孫村通過引進大紅鷹、拼牌等國內(nèi)知名服裝企業(yè)落戶孫村，知名品牌起到了帶動作用，促進了產(chǎn)業(yè)升級；另一方面，孫村大力實施品牌戰(zhàn)略，2010年，孫村發(fā)布了安徽第一個童裝品牌海飛鶴。

目前，孫村鎮(zhèn)已擁有各類外貿(mào)紡織服裝加工及配套企業(yè)219家，其中規(guī)模以上企業(yè)66家，已形成集紡織、染整、水洗、印繡花、成衣加工、包裝和物流一體的完整紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。2010年1～8月，孫村生產(chǎn)外貿(mào)服裝7366萬件，產(chǎn)值達14億元。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，孫村的服裝產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，現(xiàn)在亟需突破設計和品牌“短板”。

與之類似的還有“中國新興紡織產(chǎn)業(yè)基地縣”——望江，2010年，該縣366家紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)了35.67億元的工業(yè)產(chǎn)值，紡織服裝產(chǎn)業(yè)總量已占該縣工業(yè)經(jīng)濟總量的半壁江山，但在這巨大產(chǎn)值的后面卻鮮有安徽自主品牌的貢獻。

令人欣慰的是，很多企業(yè)逐漸認識到品牌建設的重要性并著力打造品牌，代理著新秀麗、皮爾·卡丹等知名箱包的安徽鴻翔皮件有限責任公司鍛造的“天恩”巳成為安徽出口名牌產(chǎn)品，2010年銷售額突破500萬美元。

另據(jù)記者了解，榮獲“安徽省名牌產(chǎn)品”稱號的依立騰男裝2010年的銷售額也突破1億元。

“500萬美元”、“1億元”與許多知名服裝企業(yè)動輒數(shù)十億元的產(chǎn)值相比只是“小字輩”，但卻孕育著安徽自主服裝品牌做大做強的希望。