我國農村旅游業發展的經濟效應分析

摘要：改革開放以來，我國經濟和社會的迅速發展，給人們的生活帶來了巨大的變化，農村旅游業便是在這個變化中應運而生。針對當前農村經濟發展現狀，客觀分析農村旅游業發展的經濟效應是調整農業產業結構，發展農村經濟，增加農民收入，全面建設小康社會的重大問題。

關鍵詞：農村旅游業 經濟效應

注：該篇文章為2011年湖北省教育廳科學技術研究項目和2011年湖北省教育廳人文社科研究項目課題成果。

一、我國農村旅游業經濟效應現狀

全國近13億人口中，近70%以上在農村。中國的現代化水平，就是要看農村的現代化水平，農業的現代化程度。農村、農民、農業“三農”問題是中國經濟發展的關鍵所在。然而，在尋求解決“三農”問題的諸多辦法和途徑中，農村旅游業的發展，開始引起了人們的高度關注，在全國很多地方已開始形成了開發農村旅游資源的熱潮。如何客觀冷靜的分析這種熱潮，我們不得不承認這種熱潮背后，其經濟效應不容樂觀。

（一）農村旅游經營和開發，品牌效應差

在農村旅游開發和經營中普遍存在各自為政的現象，資源與資金沒有形成有效合力。品牌已經成為一個全球性的話題。在很大的意義上講，品牌是最有價值的資產。而當前農村旅游普遍存在規模小，經營者品牌意識淡薄的現象。在農村旅游開發中片面強調對農村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、農村民俗等文化內涵開發以及對農村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農村其他資源的開發和利用。其根本原因在于對農村旅游資源的開發與利用中急功近利的短視行為。

（二）農村旅游開發普遍缺乏規劃和策劃，開發中城市化傾向明顯

由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規劃和策劃就匆忙上馬，開發中只重規模，不講質量，粗制濫造，盲目性大。農村人向往城市生活，在追求農村城市化發展目標過程中，經營者往往把城市化模式作為農村旅游的目標，常常把極具地方特色和自身特色的東西花大力氣改造成為大眾化、城市化的東西。如把鄉村小道改為水泥路面，菜園田垅改為停車場，農村旅社建成高樓大廈等等。城市化傾向嚴重，影響農村旅游的特色。

（三）農村旅游管理人才匱乏，經營方式單一

發展農村旅游，一切問題的核心是人的問題。由于農村旅游缺乏執行和運作優秀的創意、策劃、規范的經營管理人才，所以農村旅游的開發和研究均處于較低層次上，針對農村旅游的經營管理人員相對較少，對農村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓。農村旅游管理人員和從業人員素質普遍低下，農村旅游的迅速發展與低素質農村旅游經營管理人員和從業人員相矛盾，農村旅游處于粗放經營，形成輕管理、低質量、低收入的惡性循環中，嚴重制約了我國農村旅游業的發展。

（四）農村旅游產品開發品種單一，開發產品雷同多特色少

目前國內農村旅游多集中開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，而對農村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠。旅游開發的核心——挖掘獨一無二的不可替代的文化含量。要在市場競爭中立于不敗之地，就必須在“特”字上做文章，必須發現、整理、利用不能被復制的獨特資源，鍛造出具有獨特文化蘊涵的旅游品牌。此外，我國還存在農村旅游產品雷同多，特色產品少，整體接待水平偏低，配套設施不完善等現象。

（五）農村旅游開發范圍狹窄，對振興農村經濟的貢獻有限

伴隨著市場經濟發展的步伐，農村旅游已成一道亮麗的風景線。由于我國經濟不發達，基礎設施建設如交通、通訊、醫藥和文化的落后等諸多原因，致使我國農村旅游開發較為成功的區域多在附近大、中城市的外圍，甚至就在城市中開辟農村旅游項目，農村旅游在振興偏遠地區農村經濟的作用非常有限。

二、農村旅游業的經濟效應分析

農村旅游業的經濟效應是指旅游業在經濟發展中所起的作用及產生的影響。其作用和影響既有積極的一面，也有消極的一面。

（一）農村旅游業的積極經濟效應

1.加速貨幣回籠，平衡國內供求。十一屆三中全會以來，我國人民生活水平提高很快，居民購買力大大增強。這一方面反映了城鄉居民收入的增加，人民生活水平的提高，另一方面也是穩定市場、穩定社會的隱患。目前，證券投資、高檔耐用消費品消費已成為引導居民積余購買力的重要途徑，但都不能完全解決居民積余購買力的貨幣回籠問題。發展旅游業，大量吸納消費資金，回籠貨幣已成為引導居民積余購買力的又一重要途徑。隨著現代旅游業的快速發展，旅游市場消費日趨豐富和多樣，以\"吃農家飯、住農家屋、干農家活、玩農家樂\"為主要內容的農村特色旅游項目快速興起，發展農村旅游業確實不失為一種回籠貨幣、減少市場壓力、平衡國內供求、促進國民經濟發展的有效途徑。

2.提供更多的就業機會，實現剩余勞動力轉移。旅游業給轉移農村勞動力增添了重要途徑，農業旅游的興起帶動和吸引了大量的農村勞動力加入到旅游行業當中來，有效地轉移和分流了一部分農村剩余勞動力。根據國際經驗，旅游每增加一個直接就業人員，將間接增加5個人就業。依此估算，我國整個旅游經濟帶動的就業總數每年達300萬人，5年共創造就業崗位1500萬個，其對擴大城鄉居民就業的作用不可小視。面對當前嚴峻的就業形勢，借發展旅游來擴大就業，無疑是又一條捷徑。面對越來越火的農村旅游，我們可以通過有效發展農村旅游，促進農村經濟的多元化發展，增加農村經濟收入，改善當地農民生活水平；為當地的企業和服務業的發展提供市場機會和支持，創造包括自我就業在內的諸多新的就業機會，提高農村就業率；帶動手工藝生產和銷售、餐飲供應等的發展，創造相應的自我就業、靈活就業等新的就業方式；增加婦女的就業機會，提高其經濟收入和社會地位。

3.調整產業結構，帶動其他行業發展。旅游業是第三產業中的龍頭產業，圍繞吃、住、行、游、購、娛六大要素，農村旅游業可以調整農村產業結構，旅游業的發展必須建立在一定的物質資料生產發展基礎上的。它能刺激旅游者的消費，從而可以形成和擴大新的消費市場和旅游消費。這種新形式就成了推動生產發展的新動力，為其他部門行業開辟了新的生產門路提供了可能。過去農民主要以種植業為主，現在旅游區的農民以旅游接待為主產業并帶動種植業、畜牧業、農副產品加工等農村產業。由于旅游的發展擴大了農產品銷售渠道，促進了當地農產品的結構調整和對外銷售。地方土特產品名聲隨游客而遠播，產品因游客認知而熱銷，為農民帶來了實實在在的實惠。形成了一條良性循環的旅游產業鏈，成為帶動農村經濟繁榮和發展的重要力量。

（二）農村旅游業的消極效應

1.農村旅游業過度超前發展會導致農業產業結構失調。旅游業是一項綜合性和依托性極強的產業。如果旅游業發展過度，那么就會使除旅游外農村市場，出現了普遍的生產過剩。這種過剩掩蓋了農業潛伏的危機。它只是一種低水平的相對過剩，具有鮮明的結構性、局部性、暫時性甚至虛假性的特征。這種過剩只是表面現象，實質性原因是經濟結構失衡尤其是產業結構失衡造成的產業結構不合理。因此農村旅游業過度的超前發展就會牽涉我國農村產業結構。

2.農業對旅游業的過度依賴，不利于農業基礎產業的穩定發展。由于旅游業本身的脆弱性，決定了農村經濟發展不能過度依賴旅游業。我國旅游需求的一個突出特點是季節性明顯。在旅游旺季，各地旅游設施超負荷運轉，而在旅游淡季卻出現了大量設施閑置。農村旅游產品具有不可儲藏性和生產消費一致性的特點，決定了不能在旅游淡季生產旅游產品并庫存起來供旅游旺季使用，只能在旅游旺季的時候加大勞動力資本，特別是勞動力的投入，而旅游旺季過后就會造成部分設施利用率低下以及要釋放部分勞動力。不利于勞動力市場的穩定。所以不宜過度依靠農村旅游業發展農村經濟，這樣不利于農業基礎產業的穩定發展。

三、結語

通過對農村旅游業的積極經濟效應和消極效應的分析，我們可以看出，發展農村旅游業在一定程度上帶動了農村經濟的發展，但是值得我們注意的是適度問題，如果處理不好就不能很好地抑制消極效應，充分發揮積極效應，更好地發展農村經濟。