當足球被地產包養

江山易改秉性難易，王健林也坦言“愛不愛足球，三年后再說吧。”

地產足球界“鏘鏘三人行”來勢洶洶。

7月3日，地產巨頭萬達集團董事長王健林用5個億“高調回歸”中國足壇。無獨有偶，就在此前一天，由恒大地產收購的廣州恒大足球俱樂部以1000萬美元的轉會費刷新了中超引援的身價紀錄。再往前推一天，南方地產巨頭富力地產在以1460萬元的價格收購瀕臨破產的鳳凰足球俱樂部后，組建了廣州富力足球俱樂部。

此前幾年賺得盆滿缽滿的地產商們紛紛“慷慨解囊”之后，中超終于在本賽季結束了尷尬的“裸奔”現狀，中國足球也正式宣告從“國企足球”全面邁向“地產足球”。

這并非是地產界與足球界的第一次緊密“聯姻”。從十多年前開始延續的未了情是“濤聲依舊”還是“南柯一夢”?或許只有這群“燒錢”的主知道他們要的到底是什么。

來也匆匆去也匆匆

什么人燒錢不心疼?看看王健林，你就明白了。

當年，作為房地產商的王健林名聲大噪竟然是因為“玩兒足球”。你可能一頭霧水：玩兒球還能玩兒出億萬身家來?尤其是在上世紀90年代。

別不信，這事兒就那么吊詭地發生了。萬達從一個區域性的地產商發展到全國性的知名品牌全靠了這個“球”，王健林一時間也成了“地產界足球玩兒得最好的，足球界地產做得最大的”。

有如神助一般，王健林的大連萬達隊在中國足球職業化大幕正式開啟沒多久就創下了職業聯賽連續55場不敗的神話，6年內4次奪得甲A聯賽的冠軍，這不僅在當時，就是眼下，也足夠讓旁人奉若神明。但可惜的是，除了萬達，當時進軍足壇的地產商實在是鳳毛麟角。

至于現在玩兒足球風生水起的許家印，遺憾地說，當年還沒有“參賽資格”，更別提和足球“合縱連橫”了，那時還算青澀的前首富甚至連房地產的門檻還沒跨過，更何況許老大還是個乒乓球迷。

2000年左右，地產發展開始嶄露苗頭。滿心期盼能被更多財神爺包養的足球，這次失策了，完全是因為不能潔身自好。

“假球、黑哨、賭球”這可能是當年王健林對中國足球最深的印象了。試想富豪們一覺醒來，發現睡在身邊的情人胸是隆的、雙眼皮是縫的、甚至有可能是變性的!這樣的打擊誰能承受?王健林這回徹底不玩兒了，“永遠退出中國足壇!”撂下一句狠話之后，他絕塵而去。這下徹底拈滅了地產足球僅存的一絲星火。

“獨守空房”的日子總是寂寞難耐。這其中甲A聯賽也幾易其主，甚至“含淚裸奔”。終于，這樣的顛沛流離在2006年開始“破冰”。2006年底，杭州綠城和河南建業攜手沖超成功俘獲了這個“小媳婦兒”。緊接著許老大在中國足球販毒掃黑的灰色時刻，宣布斥資一億全盤買下剛剛因為假球而被勒令降級的廣藥足球俱樂部，更名為廣州恒大足球俱樂部。恒大的高調介入正式宣告了“地產足球”時代的到來。

硝煙四起

大佬說的話太不靠譜，王健林也食言了。十年前的“揮一揮衣袖不帶走一片云彩”到了今天，也只能是“神馬都是浮云”。在宣布3年投入5億重返中國足球之后，王健林儼然已經成了中國足球救世主的代言人，頂禮膜拜大有人在。十年前離家出走的父親，在十年后的某一天突然出現，給衣不蔽體的你買了新衣服并許諾給你一個美好的未來，然后開始大把大把地撒錢，試問，有多少人會“赤裸裸”地對這筆“橫財”置之不理，而去糾結十年前的“破事兒”?就這樣，7月3日，大連萬達正式冠名中超，結束了它的尷尬“裸奔”。

地產大佬都不是傻子，卻愿意把觀眾當傻子。“投資足球是為了發展中國足球，盡自己的一份社會責任。”這么扯淡的話除了讓人蛋疼還是蛋疼。

有記者曾經算過一筆賬：萬達集團2010年上半年的地產銷售額在360億元左右，其廣告投入自然不菲。相比之下，3年5億元投入中國足球，每年不到2億元，卻可以達到其他任何營銷活動無法企及的宣傳效果。再加上冠名中超以后，每場聯賽的場邊都掛著鮮艷的廣告牌：“大連萬達廣場201 1中國足球協會超級聯賽”，誰能做到視而不見?反正你見或者不見，它就在那里，不來不去。

反觀恒大，自從成立以來，一直都不缺少話題。2010年底，球隊獲得中國足球甲級聯賽冠軍，并升入中國足球超級聯賽。今年7月，3.2千萬外援孔卡而備受矚目。

恒大已經嘗夠了甜頭，沒理由就此撒手。在上半年銷售金額高達429億、比去年同期增長103％的迅猛勢頭下，人們不得不嘆服許家印的眼光。2010年恒大全年銷售才500多億，可如今半年就基本達到了這個數字，可謂體育營銷成功的典范。

許家印的“恒大模式”開始讓不少地產商垂涎欲滴、蠢蠢欲動，只可惜多數都“來者不善”。大連萬達的強勢回歸更使得恒大和萬達在地產上爭奪的“你死我活”開始向足球蔓延。

所謂“一山不容二虎”，更何況兩只都是公老虎，爭斗之慘烈，可見一斑。此前6月份就有消息傳出，萬達800萬美元年薪欲助國足選帥，首選就是曾經帶隊獲得過2006年世界杯冠軍的里皮。正所謂“好馬配好鞍”，國足的水平實在令人望而卻步，里皮的拒絕也是意料之中。無獨有偶，緊隨其后恒大也傳出將邀請一位世界名帥來幫助他們完成三年之內奪得亞冠目標的消息，人選一出，眾人嘩然。不是別人，正是已經拒絕了萬達和中國足協的里皮。一時間風聲四起，大家都在議論恒大到底意欲何為，倘若里皮答應恒大的邀請，那恒大這一槍可就是正中紅心，滿環收官了。

好戲都不會這么快收場，里皮最終還是沒有答應來中國執教，大家都感覺白白唏噓了一番，只好作鳥獸散。

開胃菜過后才是正餐。此前，恒大的“獨大”局面在萬達的大規模攻勢下開始分崩瓦解。恒大模式曾經一度在地產界樹立了標榜，廣州富力地產的張力就曾明確表示想要效仿恒大模式，與恒大在廣州市場一較高下。可是萬達這個回馬槍殺得恒大有點措手不及。

“現在恒大的玩法，萬達十多年前就玩過了。”知名體育評論員、《體壇周報》副社長顏強曾經這么說。恒大一直以企業利益需求為主，致力于投資球隊、吸引大牌球星來賺取噱頭。說白了，最終目的還只是想打響恒大品牌的知名度，這種利益性的投資一定是要求投入和回報成正比的，一旦從中看不到潛在利益，它隨時都會抽身而退。

王健林現在顯然不這么想。這次萬達與中國足協的合作頗為深入：冠名中超聯賽、中國女足超級聯賽；3年分3批共挑選60余名16歲以下的球員到歐洲3家頂級俱樂部接受培訓；冠名國內3個年齡段青少年聯賽，并提供優勝隊的獎勵；提供800萬美元的年薪助中國足協選帥；改革現行裁判考核、獎勵制度，大幅度提高裁判員的待遇。有人說：王健林這次玩兒真的了。

大佬自己倒是很想低調，只可惜第二天他和他的萬達還是上了各大媒體的頭條。正是媒介的這把火，讓萬達的回歸秀徹底紅了。街頭巷尾，議論紛紛，平時不看國足的人也開始幻想“救世主”可以重整中國足球，但是一看到協議只簽了3年的時候，質疑聲又開始如雪片般飛來。 也許大家還沒有分清，王健林是商人，不是慈善家。

江山易改秉性難易，王健林也坦言“愛不愛足球，三年后再說吧。”這句話讓大家直呼“傷不起”。 正如一段評論所說：一窩蜂地上馬，一窩蜂地圍地，一窩蜂地肆無忌憚，一窩蜂地拔腿走人，最后剩下一個越來越糟的中國足球。至于你信不信，我反正信了。