紅色旅游紀念品現狀及設計思路

[摘要]：本文通過分析紅色旅游消費者的行為目的和消費心理，以及紅色旅游的功能目的及意義，提出紅色旅游紀念產品的設計以“紅物”為載體，“紅精神”為內涵的設計原則。紅色旅游紀念產品要突出紅色精神內涵和教育功能，同時還要具有地方特色和良好的藝術品質。

[關鍵詞]：紅色旅游 紀念品 開發設計

[課題來源]：2006年江西省社科規劃課題。課題編號:05wx213

一、紅色旅游概述

紅色旅游，是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期戰斗、生活過的地方、物產等為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。紅色旅游融革命歷史資源，自然景觀資源為一體，蘊藏著巨大的經濟效益與社會效益。國內著名的紅色旅游景點如韶山、井岡山、延安等地，每年吸引了數百萬計的海內外游客。旅游經濟是一個系統的經濟體系，包含了交通、住宿、餐飲、門票等方面的收入。同時，游客在景點的觀光旅游過程中，不光是參觀景點的歷史文化和自然風光，通常有很大部分的消費者會購買一些具有當地特色的代表性商品——即旅游紀念品，作為旅游紀念保存起來或者饋贈親友。從世界旅游市場來看，旅游紀念品消費是推動旅游經濟發展的一項重要支柱。例如人們到古巴旅游，都會購買古巴的旅游特色紀念品——雪茄煙作為珍藏品或饋贈品。雪茄煙業已經成為古巴重要的經濟支柱產業。同時，也是古巴面向世界的一個知名形象符號。同樣，紅色旅游紀念品也應是旅游經濟中一項重要的產業支柱。紅色旅游紀念品，首先是植根于紅色旅游景區，體現深厚的紅色內涵和革命歷史教育意義。紅色旅游紀念品與一般的旅游紀念品有很大的不同，主要體現在其具有明確的功能目的性，除具備一般的紀念意義外還具有歷史解說和精神教育的功能。如果說紅色景點的參觀活動具有現場性、親臨性和短時性特點的話，那么紅色旅游紀念品就具有長時性和頻繁性的特點。紅色旅游紀念品應該是從各種紅色資源中提煉的一種經典，作為一種具備特殊意義的商品，是紅色旅游經濟體系中一項不可分割的部分，更具有廣闊的市場前景。據統計，目前紅色旅游經濟大部分收入都是在門票、餐飲、住宿、交通中產生，而直接于紅色旅游商品的制造與銷售產業所帶來的利益只占了百分之十不到。在紅色旅游經濟產業鏈中，旅游紀念品的研發、生產、銷售仍然是弱項。因此，伴隨著我國紅色旅游業的蒸蒸日上，必須大力發展紅色旅游紀念品產業，完善紅色旅游經濟體系，以形成巨大的經濟市場。

二、紅色旅游紀念品市場現狀

1.缺乏足夠的認識

目前，政府主管部門或者是相應的行業機構對于紅色旅游紀念品的理解存在一定的認識不足，沒有樹立起紅色旅游紀念品這一重要概念，缺乏指導紅色旅游紀念品研發和銷售的理論系統，也沒有制訂出一套完整的推動紅色旅游紀念品發展的規劃藍圖。對紅色文化與現代經濟增長的結合，在內涵與外延方面缺乏深入地研究，只是著力于在影視、歌舞、文學等方面對紅色文化藝術的大力弘揚。對于紅色旅游經濟收入體系的理解，仍然停留在門票、交通、餐飲、住宿等傳統的服務體系中。對如何將眾多的紅色資源轉化為商品，直接滲透入人們的衣食住行，廣泛吸引和激發人們的消費欲望，缺乏應有的足夠的重視。

2.紅色旅游紀念品定位不明確

現有紀念品定位不明確，缺乏珍藏類、賞玩類、食用類等類別的區分。目前，國內紅色旅游紀念品的同類化、同質化現象嚴重。例如，毛主席、朱德等革命領導人的像章到處可見；彈弓、梳子、撥浪鼓、根雕等普通商品出現在紅色旅游景區。從產品立意、包裝、材質、特色上來看，大都是設計單調、材質粗糙、造型呆板、工藝膚淺、缺乏特色性、內涵性。缺乏有影響力的、創新性的、激發購買欲的，具備珍藏性，并且是升值空間的紅色紀念品。

3.紅色文化底蘊不足

目前旅游市場上出現的紀念品紅色文化底蘊不足，沒有充分體現出紅色文化的地域性、特殊性、內涵性。八一南昌起義，打響了武裝反抗國民黨反動統治的第一槍，圍繞八一起義的紅色建筑、人物、事跡等等無不發散出強烈的紅色感染力量；井岡山，是工農革命的第一塊根據地，積聚了多少英雄豪杰，演繹了多少動人豪邁的革命故事，但在旅游紀念品市場上，顯然缺乏極具八一起義和井岡山特色精神的紀念品。因此，深挖紅色文化內涵，體現特殊紅色精神，是紅色旅游紀念品開發設計思想重要出發點。

4.生產企業缺乏創新和研發熱情

企業對于紅色旅游紀念品蘊藏的巨大經濟效益認識不夠，缺乏設計意識與創新研發能力。韶山是首屈一指的紅色景區，但紀念品大部分都是主席像章或者是主席的雕像，并且很多工藝粗糙，材料單一，顯然是生產企業缺乏創新和研發熱情。其實，以主席像章為例，可以突破傳統的金屬像章，可以采取木雕、石雕等形式，講究雕刻藝術與材料的古樸厚重感，更加突出主席的偉大和莊重紀念感。同時，主席的故居形象通過許可后，與不同材質的載體結合，如雕塑、油畫、湘繡、陶瓷等，形成類型多樣的紀念品。同樣圍繞主席家人、韶山杜鵑、韶峰、滴水洞等紅色元素可以創造出更多的紀念品形式。

三、紅色旅游紀念品的特殊設計要求

紅色旅游紀念品不同于一般的旅游紀念品，有自己獨特的性質和功能特點。所以，開展紅色旅游紀念品的設計，在遵循產品設計普遍性的設計原則之外，還需滿足以下特殊的設計要求。

1.“紅色情結”需求

紅色旅游者的動機無外乎是基于對先烈的敬仰、對革命精神和高尚人格的追求、對血與火戰場的尋覓、對革命生活的體驗等等，這種心理活動是中國民眾的“紅色情結”。紅色旅游資源是一種獨特的資源形式，它蘊涵著豐富的紅色精神，是我們民族精神、民族氣節的象征，是老一輩無產階級革命家不畏艱險、艱苦奮斗的革命精神和高尚人格的凝聚。利用這種紅色文化精神來陶冶性情、凈化心靈、歷練生活、教育自己、激發斗志是紅色旅游者的最終目的。因此，滿足“紅色情結”是紅色紀念品設計的基本要求。

2.教育功能

“紅色旅游是一項政治工程”，紅色旅游是革命先輩在爭取民族解放和人民當家做主的革命斗爭中，為后人留下的寶貴的自然遺產和歷史文化遺產，是當前開展先進性教育的生動教材，是黨員干部，人民群眾接受精神洗禮、錘煉意志，培養艱苦奮斗、無私奉獻精神的沃土。通過紅色旅游的全面洗禮，對于加強國民情感教育、愛國主義教育、革命傳統教育、構建和諧社會、建設全面小康社會具有重要意義。紅色紀念品的功能與其他的紅色旅游資源的作用是一致的，所以紅色旅游紀念品也是一項政治工程。因此，紅色旅游紀念品應有別于其他的紀念品，更具備內涵性和教育功能。紅色紀念品設計應該提到社會功能的高度來考慮，突出其教育功能，使其成為群眾教育的活教材，源源不斷的賦予人民強大的精神力量。

3.突出精神內涵

紅色旅游主要是一種精神旅游，紅色資源的內涵具有深刻的紀念性和政治、文化的影響力，紅色紀念品作為紅色旅游體系中的一項內容，以物質的形式為載體，體現了紅色精神的感染力和內涵。所以，紅色精神是紅色旅游紀念品的內在品質，也是其生命力之所在。紅色旅游紀念品缺少精神內涵則達不到很好的教育功效，沒有紅色精神則失去了其獨特的魅力和深遠的影響。

四、紅色旅游紀念品設計思路

由前所述可知，紅色旅游紀念品的設計應突出其性質和功能特點，使之成為集紀念性和精神教育功能于一體的產品。根據紅色旅游紀念品的設計總體原則和原特殊要求，紀念產品的設計開發可以從以下幾個方面進行。

1.紅色人物及器物

紅色旅游景區震撼人、教育人的地方體現在哪里呢？國家旅游局副局長杜一力說過：“不是雕塑，不是聲光電等現代化的東西，而是那些最樸素、最原始的事物”。紅色人物及器物是紅色旅游區最豐富的資源，是最直接的紅色素材。紅色旅游紀念品的設計可以直接取材于紅色人物及紅色器物，通過藝術處理提煉后以紀念品的方式展現給游者。例如將紅米飯、南瓜湯等特色資源開發成系列紅色食品，加以特色包裝設計、策劃推廣，主打紅色牌、力推綠色性，體現深厚的紅色文化。

2.人物事跡及歷史事件

人物事跡及歷史事件是紅色旅游資源中的一種重要內容。紅色游區或景點在革命時期出現的一系列人物事件或是歷史事件，是紅色旅游中最生動的教育素材，同樣也是紅色紀念品設計的資源寶庫。人物事跡及歷史事件作為紀念品的設計素材不同于紅色人物及器物，因為人物事跡及歷史事件本身一般沒有物的形態，所以根據人物事跡及歷史事件原型來設計紅色紀念品時應尋找可以作為載體的物。

3.紅色精神

江西的紅色精神最主要就是井岡山精神。這是紅軍在鞏固和發展井岡山革命根據地的斗爭實踐中，逐漸形成的以“胸懷理想、堅定信念，實事求是、勇闖新路，艱苦奮斗、敢于勝利，依靠群眾、無私奉獻”為主要內容的革命精神。如果把紅色精神與某種具有特色的載體物地結合起來，也可以成為紅色旅游紀念品。比如革命老區的千層底（鞋墊）上，編織軍民情深精神等內容，制作成藝術品后，是既具有地方特色，又極具有紅色精神內涵的紀念品，也具有很高藝術價值。例如，紅色標語，反映了革命年代的戰斗、精神氣質與政治主張，具有極高的思想性和精神鼓舞性，對于現代的人們有深刻的教育意義和緬懷意義，因此，將不同的標語，與器物產品結合，開發系列標語式紀念品，將會有很好的市場效果。為了不斷弘揚紅色精神，在研發和銷售定位上可開發限量性、周年紀念性，以及會議禮品等等特色商品。

4.紅色文化。

紅色文化是紅色革命歷史和革命精神思想等的積淀物，紅色文化以文學、音樂、美術、戲曲等多種形式存在。紅色文化為紅色旅游紀念品的設計開發又提供了廣泛的素材，也啟示設計開發時可以運用更多的表現形式。比如《井岡翠竹》一文中通過竹子來比喻歌頌革命精神，這樣竹子就成了一種紅色原型，由竹子就可以開發出系列紀念品。紅色文化需要大力弘揚，特別是對青少年的愛國主義和奮斗精神的培養極為重要，因此，以青少年喜聞樂見容易接受的動漫形式，來弘揚紅色文化和精神，具有重要的意義。所以，可以開發系列紅軍戰士甚至是革命領導人的卡通形象，以及設計戰斗生活場景，應該具有很廣的市場效應。

五、結語

紅色旅游產業鏈中必須建立、推廣、強化紅色旅游紀念品這一重要的概念，建立研發紅色旅游紀念品的理論體系和實踐機制，立足現代市場，以設計藝術的思維與方法，對國內紅色資源的內涵與外延進行深入挖掘，以消費市場為本，紅色為質、創新為魂，在紅色旅游紀念品的定位、內容、材料、包裝、工藝、銷售方式、知識產權等方面進行全方位、系統的研究，大力發展紅色購物旅游，從而推動紅色旅游經濟的全面增長。

參考文獻：

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