研究受眾 抓住中心

隨著時代的發展，我們不斷遇到新問題，報紙媒體同樣如此，作為地市級黨報，在面臨光榮而艱巨的任務和使命時，如何充分發揮新聞宣傳作用，鼓勵基層干部和廣大群眾，在改革開放的征程中邁出新的步伐，結合南陽日報近年來的實踐，我們認為，抓住中心，準確研究受眾所需，是提高輿論水平的有力措施，也是辦出讀者所企盼的報紙的有效途徑，而加強時事報道，是黨報在新形勢下提高引導水平的重要著力點之一。

“十二五”規劃勾勒出了中國未來五年經濟、社會、民主、民生方面的發展路徑與圖景。全面建設惠及十幾億人民的更高水平的小康社會，離不開科學理論的引領、道德水準的提高、人文環境的改善、民族精神的升華。這就要求報紙媒體要認清形勢，不斷創新，努力為加快經濟發展、推動小康大業提供有效服務，力爭有新的作為和大的貢獻。

2010年初，胡錦濤總書記在上海考察時指出，要確保新聞宣傳有聲有色。所以，報紙的發展，不僅要看是否真正在改革大潮中順應形勢，還要看是否為我國的改革起到促進的作用。新聞宣傳要做到符合時代的要求，根本出發點是要“有為”，最終歸結點是要“有效”，時事報道同樣如此。

以正確引導為第一使命，“有聲”掌握主動權

報紙新聞宣傳在任何時候、任何情況下，都要把正確導向作為第一使命。堅持報紙宣傳的正確導向，最重要的就是要始終堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位不動搖，堅持時政新聞報道工作的主旋律不走調，堅持先進文化的前進方向不搖擺。這是我們新聞媒體的焦點，也是搞好時事報道的正確方向。我們要精心規劃，扎實工作，努力把“十二五”規劃展示好、運用好，促進各方面的共識和共為，科學闡釋以科學發展觀指導和促進現代化事業的發展。

在堅持正確方向的前提下，從多角度、多層面，用多渠道、多形式來貫穿和體現主旋律。時事新聞研究要掌握正確的世界觀和方法論，把繼承與發展、理論與實踐、主觀與客觀、本土與全球有機結合好，推動時事報道的創新。近年來，南陽日報本著這個指導思想，在搞好時事報道方面做了許多有益的嘗試。具體做法：一是從宏觀上考量，要有利于改革發展穩定的大局，做到“幫忙不添亂”；二是在政府需要辦的和群眾關注的結合點上選題目；三是選準題目，務求連續突進，取得最終成效，不能半途而廢、虎頭蛇尾；四是把握分寸和火候，做到有理、有利、有節；五是注意在批評監督的過程中，廣泛發動群眾參與進來，形成一股強大的社會輿論力量。由于我們緊緊抓住干部群眾普遍關心的重大問題，始終牢牢把握正確的輿論導向，積極反映群眾心聲，得到了廣大讀者的好評。

以服務讀者為第一要務，在“有為”上下工夫

當前，意識形態領域的各項工作，都要圍繞經濟建設這個中心展開。以服務群眾、服務讀者為第一要務，在“有為”上下工夫。長期以來，我們在如何提高時事報道水平、提高服務上不斷探索，以求定位準確、內容豐富、形式新穎、效果突出。

隨著報紙報道面的不斷拓寬，南陽日報確立新思路，以時效性、信息量、寬報道、重分量、高格調充分展示自己的特色。具體操作上，一是逐步增加國際新聞的報道，同時加大主題新聞整合力度，對熱點、重點新聞，在最快時間內搜集相關內容，配合主題新聞一同刊發，以擴大重點熱點新聞的報道分量。二是善打主動仗，根據新華社發稿規律，要求編輯發揮主動性，擴大選稿視野，增強可讀性和權威性。根據這個思路，《南陽日報》完善了一些小專欄，如《新華時訊》、《今日關注》、《神州大地》、《經濟視點》、《國際時訊》、《國際博覽》等，確實把時事報道辦成了該報的拳頭產品。

以讀者需求為第一信號，在“有效”上做文章

時事報道工作搞得好不好，是衡量一張報紙質量的重要標準之一。時事報道的一切工作，都要以人民群眾的現實需求為出發點，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，在增強針對性、實效性和吸引力、感染力中追求最佳效果，實現最大價值。

群眾，是黨的力量源泉和宣傳的對象，也是一張報紙的生命線。黨的所有宣傳，都要團結群眾、依靠群眾，通過群眾得到貫徹執行。因此，必須使宣傳教育與滿足群眾的精神需要緊密結合，不斷增強新聞報道的鮮明性、準確性和生動性。在宏觀上，要開闊思路，在增強政治意識、大局意識、責任意識，增強政治敏銳性和政治鑒別力的同時，緊跟時代步伐，宣傳改革開放、經濟建設和民主民生。在微觀和實踐中要多刊發有實用價值的信息，多寫有真情實感的報道。只有確實與群眾精神需要相結合，才能產生應有的效果。

滿足群眾的精神需要，就要深入群眾實際生活，了解他們的喜怒哀樂，從他們的需求和愿望出發做文章。我們的做法是，深入實際、深入群眾、貼近民生，通過問卷調查、群眾熱線等方法，為群眾辦實事、辦好事，解決他們物質生活和精神生活中存在的突出問題；用豐富多彩的文化活動，來提高群眾的精神文化生活，從而起到了以優秀的作品鼓舞人，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人的作用，營造了政府與時俱進、人民敬業向上的良好社會風氣。

為滿足群眾的精神需要，地市級黨報時事報道在實際工作中，還要改進作風，開拓和探索新的報道形式，采用新的報道手法，利用地市級黨報的優勢，講真話、報實情，報道出簡潔明快、生動活潑、為群眾喜聞樂見、經得起時間考驗的新聞精品。只有這樣才能達到充分提高地方黨報時事報道引導水平的目的。

以群眾滿意為第一標準，在“有色”上花大力氣

在紛繁的信息中發現群眾關心、愛看、有益社會和諧的新聞，是尋覓受眾需要的“味”；精心組織、精心處理稿件，使之形成方便讀者閱讀的報道方式，是塑成有利閱讀的“形”；科學安排版面，繪出富有沖擊力的版式，是描畫吸引讀者眼球的“色”。只有做出這“味”“形”“色”兼具的特色版面“大餐”，才能更好地發揮時事新聞報道的作用。

服務和諧社會建設之“味”——新聞的選擇應充分體現“三貼近”。將心沉入群眾中去，認真品味群眾之所思所慮，把大眾關注、與群眾切身利益密切相關的新聞選出來。新聞角度的選擇力求以小見大，注意用事實講話，選擇有典型意義的材料，從盡可能小的角度表現盡可能豐富的內容和深刻的主題，從而化平庸為鮮活、變枯燥為生動，滿足讀者的興趣，增強文章的感召力。也就是說，要注重增強新聞的可讀性，提高讀者對新聞內容的接受程度。

服務和諧社會建設之“形”——做好“百姓文章”，強化“導讀”，激發讀者的閱讀欲望。離群眾越近，新聞所能發揮的效力就越大。要使一則新聞真正被百姓看進去，起到其應有的宣傳效果，最關鍵的就是要做到讓百姓易讀、易懂。為了更好地做到這一點，在精編稿件使之通俗易懂的同時，還應注重“導讀”。這里的“導讀”并不是傳統意義上的“報紙第一版開設的報紙內容指南”，而是在一篇文章中設置的插圖、照片、圖表以及出于易讀考慮對較長文章進行分段、給各個段落加上的小標題等。這些均能有效地起到一篇文章的“導讀”功能，使讀者能輕易找到自己需要的信息。

服務和諧社會建設之“色”——有了充滿人文關懷色彩的新聞內容，有了貼近百姓視角、適合讀者閱讀習慣的新聞形式，有了具有視覺沖擊力、能充分激發讀者閱讀欲望的報紙版面，加之群眾對于和諧社會的幾個標志——“法治”、“誠信”、“公平”、“正義”等的熱切渴求，就構成了媒體參與和諧社會建設的良好氛圍，也激勵了時事新聞報道在構建和諧社會中的不斷創新。

總之，作為地市級黨報，要搞好時事報道，必須立足新高度，抓住新特點，時時刻刻以黨和人民利益高于一切為宗旨，為黨和國家所思，為廣大群眾所想，研究讀者所需，辦出讀者所盼。只有這樣，才能真正達到“確保新聞宣傳有聲有色”的目的。

（作者單位：南陽日報社）

編校：趙 亮