麻涌“香飄四季”文化品牌的成功塑造與經驗啟示

麻涌鎮作為珠江三角洲一座典型的嶺南水鄉小鎮，自古有著淳樸的鄉風民情，改革開放更是讓這個魚米之鄉煥發生機，在其經濟迅猛發展的同時，文化事業也迎來了發展的春天，以陳殘云先生的著名小說《香飄四季》為名的麻涌新“香飄四季”文化品牌得以成功塑造，其經驗啟示值得探討。文章將從麻涌“香飄四季”文化品牌的誕生背景、成功塑造與推廣入手，探討其經驗啟示。

一、“香飄四季”誕生的背景

說起“香飄四季”，想必很多人首先想到的，莫非就是著名作家陳殘云所著長編小說《香飄四季》的名字，而忽視這個名字背后所蘊涵的深刻內涵。筆者認為，“香飄四季”的誕生當與麻涌鎮當地的區域文化、風土民情來加以認識。

麻涌是著名的“曲藝之鄉”。麻涌人民每逢盛大節日或閑余時就奏唱粵曲，自娛自樂、陶冶性情。走在社區公園，總會有一曲曲悠揚粵曲飛進耳里，粵曲清音，可謂繞梁三日而不絕于耳。麻涌又是著名的水鄉，龍舟是當地的一大盛事。每當節日到來，龍舟好手浪遏飛舟，不斷譜寫水鄉麻涌人民敢于開拓創新，積極進取的精神風貌。除了龍舟運動，麻涌人還有一個值得一提的運動就是舞獅，也深受群眾歡迎，舞獅也從另一個角度展示了麻涌人民樸素的心愿與對未來美好的向往。這些地理、人文，都為麻涌“香飄四季”文化底蘊的醞釀誕生提供了得天獨厚的土壤與環境。

1958年至1960年間，陳殘云在東莞水鄉麻涌大步村蹲點，掛職麻涌黨委副書記。他立足農村，深入生活，了解民情，以我國社會主義革命和社會主義建設時期為背景，黨帶領廣大農民熱火朝天地走農業集體合作化共同富裕道路為題材，創作了具濃厚的鄉土風情和獨具水鄉特色的長篇小說《香飄四季》，真實的描寫了當時在黨領導下的社會主義新農村的面貌，生動記錄了麻涌的時代風云，忠實表達了人民的心聲，洋溢著現實主義和理想主義的情懷。其鮮明的時代特征、地域文化特色和親切感人的形象走進千家萬戶，深入到麻涌人民心中。《香飄四季》創作于1961年1月3日，1962年3月31日于廣州花城出版社出版問世。至此，“香飄四季”便被廣泛傳播開來，為麻涌“香飄四季”文化品牌的正式確立埋下了濃厚的一筆。

二、“香飄四季”的塑造與推廣

有學者指出，當今世界，文化與政治、經濟相互交融，它在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。提高城市總體規劃的文化內涵，將文化發展作為城市建設的主線，越來越受到城市的青睞。文化是一個民族和國家的根本，決定著一個民族和國家的興衰存亡。同時，文化又是一個城市經濟社會發展水平的重要體現和文明建設的顯著標志，是一個城市人民群眾精神面貌的綜合反映和整體素質的外在形象。因此，在城市規劃中應提高城市總體規劃的文化內涵，將文化發展作為城市建設的主線。

為弘揚陳殘云同志的精神，挖掘水鄉文化，打造特色品牌，2003年12月14日，麻涌鎮舉行了陳殘云同志紀念雕像揭幕儀式，原廣東省委書記林若、原廣東省人大常委會副主任方苞、陳殘云同志的夫人黃新娥女士及其他親屬、生前好友、廣東省作家協會相關領導、東莞市相關領導、解放軍總政后勤部創作室陳永康等專業作家、陳殘云基金會會長朱崇山等出席了揭幕儀式。以一種紀念的方式，表達了對前輩的敬重，表達了對文化建設的重視。陳殘云長篇小說《香飄四季》里所展示出來的麻涌人民勤勞勇敢的品質和艱苦創業、追求美好生活的精神更是成為激勵后人前進的動力。為陳殘云先生立雕像，是表達麻涌人民對陳殘云先生的崇高敬意和深切懷念，也是倡導麻涌人民把艱苦奮斗，勤勞勇敢的精神融匯到建設“現代化港口新城”的偉大事業中去的一大創舉。據悉，當日也是麻涌鎮首屆文化藝術節開幕的大好日子，顯然，從那時起，麻涌鎮已經把“香飄四季”作為自己特有的文化品牌來打造了，“香飄四季”的文化品牌戰略也隨之啟動。

其中，創辦麻涌周刊《香飄四季》、大型組歌《香飄四季》，實現了香飄四季文化傳播方式從紙張到音舞詩畫的飛躍。周刊、組歌無疑將以一種新的載體，很好地把“香飄四季”文化繼續延伸流傳下去。麻涌周刊《香飄四季》的創刊發行，喚起了麻涌人民的美好的記憶，組歌的傳唱，更表達了麻涌人民對“現代化港口新城”的憧憬與向往。

2008年，恰逢改革開放30周年，東莞建市20周年。為紀念這具有特殊意義的30年，麻涌以“香飄四季”為名，創作了大型組歌《香飄四季》。通過歌聲，謳歌麻涌人民不守一隅、敢于改革，不拘一格、勇于創新的本色；通過歌聲，傳唱改革開放30年給麻涌帶來的喜人變化；通過歌聲，洗滌人民的心靈，激發全鎮人民進一步解放思想，譜寫科學發展的新篇章；通過歌聲，吸引更多的社會各界人士關注這塊熱土，攜手共創更加美好的明天。

如今，組歌已經在東莞最高的藝術殿堂——玉蘭大劇院公演。通過共享莞香、唱響莞邑和新莞人專場共三場的大型演出，讓來自社會各界的人士，通過組歌，看到了一個充滿嶺南水鄉氣息，生機勃勃的現代化港口新城，而這個新城正在麻涌人、新莞人的共同努力下，演繹著日新月異的發展變化。同時，也使得“香飄四季”的文化品牌與精神內涵深入人心。

三、“香飄四季”戰略的經驗與啟示

美國歷史學家、哈佛大學終身教授戴維·蘭德斯在其新著《國家的窮與富》一書中斷言：“如果說經濟發展給了我們什么啟示，那就是文化是舉足輕重的因素”。從哲學和社會科學角度考慮，文化構成城市的內涵，體現城市的個性與魅力，是城市的精神和靈魂。從文化的地位和作用來看，發展城市文化有利于樹立鮮明的、富有特色的城市形象，擴大城市的影響力；有利于吸引外資，為城市經濟注入新鮮血液，增強城市經濟實力；有利于提升市民文化素質，凈化和優化城市人文環境；有利于城市文化水平進一步提高，為市民提供更高質量的城市生活；有利于增強城市的輻射力和吸引力，從而增強城市綜合競爭力。因此，文化在綜合實力競爭中的地位和作用越來越突出。對于一個國家和城市而言，文化可以創造生產力、提高競爭力、增強吸引力、形成凝聚力。麻涌鎮近年來啟動“香飄四季”文化品牌戰略，表明了麻涌鎮已經充分認識到文化建設對一個地方的重要性，并開展了一系列卓有成效的文化實踐。總結其經驗啟示，主要有以下幾個方面：

一是當地黨委、政府高度重視文化建設，從實踐“三個代表”重要思想的高度認識文化工作的重要性，制定文化發展規劃，將文化建設納入議事日程，發揮政府的主渠道和導向作用，協調有關部門搞好文化建設。麻涌鎮第十二次黨代會提出了未來五年該鎮的奮斗目標：以建設現代化港口新城為總目標，以構建社會主義和諧社會為主線，努力建設“開放麻涌，工業麻涌、生態麻涌、文化麻涌”。其中，“文化麻涌”作為四大目標之一，被提到了重要位置，這是一種膽略，更是一種眼光。把文化建設作為黨委政府的主要工作之一，無疑給該鎮文化工作的建設裝上了一對快速轉動的車輪，有了這個車輪，當地的文化建設才有一股全面、迅速開展的主導力量。近年來，麻涌鎮特別重視發掘和經營本土水鄉文化，尤其重視打造“香飄四季”文化品牌，并將“香飄四季”文化品牌定格成麻涌的一座精神標桿。

二是采取多種措施打造“香飄四季”文化品牌，從不同的角度挖掘、宣傳“香飄四季”文化，使“香飄四季”的文化內容深入民心。從“香飄四季”文化品牌戰略啟動以來，麻涌鎮先后以“香飄四季”為名，舉辦了水鄉文化藝術節，讀書節等系列活動，還以“香飄四季”為名創辦了麻涌周刊，《青年文學?香飄四季》下半月雜志，《香飄四季》大型組歌等系列文化產品，再版《香飄四季》小說第四版等。不僅如此，“香飄四季”文化品牌還向經濟領域延伸，著力打造具有“香飄四季”文化特色的經濟。如香飄四季農業園、香飄四季美食街等現代經濟的集約模式，均囊括在這個品牌之下。一個組團式、多元化的城市品牌已經初具雛形。隨著麻涌鎮“現代化港口新城”戰略的日益推進，當年“香飄四季”誕生的原生態環境，很可能就會在經濟發展的車輪下消失殆盡。可喜的是，麻涌人用了近6000畝的原生態水鄉風貌農田建設香飄四季農業園，使得這個品牌不至于失去最根本最原始的依據。

三是重視水鄉特色文化的挖掘與保護，以水鄉特色文化的建設與完善深化“香飄四季”的內涵。近年來，祠堂文化、粵曲、醒獅、賽龍舟等水鄉特色濃厚的文化因子，在麻涌鎮均得以全面地、很好地挖掘與保護。麻涌鎮從實際出發，充分利用該鎮豐富的祠堂資源，將祠堂建設成宣傳文化高地，使祠堂成為傳統文化展示地、社會經濟發展的宣傳窗口、村民教育的培訓基地以及農村文化活動的平臺，以此更大地發揮祠堂的功能與價值。近年，該鎮計劃投入1500萬元進行13間示范點祠堂的修繕工程及相關設施配套，將祠堂與人居環境、人文景觀、旅游景點有機結合，探索文物保護與新農村社區建設、文化建設相結合的道路，使“祠堂文化”切實成為該鎮的文化品牌之一。此外，定期舉辦龍舟錦標賽，挖掘龍舟文化內涵，打造龍舟品牌，以龍舟賽為載體，進一步擴大麻涌“香飄四季”的文化品牌的影響力與滲透力。

四是建立長效的“香飄四季”文化品牌建設機制，把“香飄四季”作為所有文化建設的核心要素，不斷發展深化。目前，麻涌鎮的公共圖書館已經建成投入使用，成為該鎮“香飄四季”文化品牌戰略繼續深化開展的一個得力舉措。下來，麻涌鎮還將積極籌建專題博物館，建設博物館之鎮。杏林春涼茶博物館和紅酒博物館也再積極計劃籌建之中，它們將與嶺南水鄉民俗博物館一起構成該鎮成為博物館之鎮的堅實框架，其中，嶺南水鄉民俗博物館又是“香飄四季”文化品牌打造的一個重要舉措，屆時將進一步擦亮“香飄四季”文化品牌。

倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。改革的目的不僅僅是物質文明上的富裕，更是精神文明上的富足，“香飄四季”正在履行它的使命，滿足當地人民日益增長的文化需求。香飄四季文化品牌的大器初成，是麻涌鎮走向輝煌走向繁榮的一個縮影與寫照，《香飄四季》小說所傳遞出來的精神實質——不守一隅、敢于改革，不拘一格、勇于創新，得以傳承，是當地文化建設的一個成功。

（作者單位：東莞市麻涌鎮宣傳教育文體局）