專題博物館視覺形象系統的設計方法

摘 要：隨著21世紀的到來，人們的文化需求和價值取向越來越朝著多元化的趨勢發展，在重視物質享受的同時也越來越重視精神的充實。面對如此的社會背景，整個博物館界都已意識到“:酒香不怕巷子深”的老思想已經不能適應社會經濟高度發展的需要，認為適時的將視覺識別系統導入博物館行業，是博物館長遠發展的一條必經之路。博物館的視覺形象設計不僅體現了博物館的精神文化，同時也一定程度上發掘了專題博物館所代表的文化內涵。不同專題的博物館體現了不同的歷史文化、人文生活，同時博物館視覺形象的塑造既有章可循，又有創新的樣式開發。

關鍵詞：專題博物館 視覺系統設計 符號 CI

一、專題博物館視覺形象的概念

專題博物館視覺形象是以視覺的形式詮釋專題博物館的品牌形象。專題博物館視覺形象系統的概念可以定義如下:

(l) 專題博物館視覺形象是一個符號系統，包括兩大方面，一是一系列圖形符號、色彩、和圖形與色彩的多種組合，以及這種組合在專題博物館整體環境中得以應用的系統;二是專題博物館發展歷史中具有文化價值和意蘊的實物。

(2)能夠充分體現此主題的文化、歷史。博物館是一種組織形態，區別于具體的產品或服務所存在的形態，因此，專題博物館視覺形象的基本屬性是組織的形象，根植于組織文化，凝集了組織的思想。

博物館視覺識別系統應該是以博物館標志、標準字體、標準色彩為核心展開的，系統的視覺傳達體系，是將博物館辦館理念、文化內涵、制度規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，從而塑造出獨特的博物館形象。專題博物館引入視覺識別系統是完全可行的，它對于增強專題博物館競爭力，樹立其博物館文化品牌和社會形象都能起到很大的正面作用。

二、設計理念

博物館的視覺形象設計不僅體現了博物館的精神文化，同時也一定程度上發掘了專題博物館所代表的文化內涵。不同專題的博物館體現了不同的歷史文化、人文生活，同時博物館視覺形象的塑造既有章可循，又有創新的樣式開發。現代博物館的視覺形象的設計觀念有了轉變，方式也有了從單一的收藏、展示功能向交互式多媒體動態模式轉變，而可以將收藏、展示、講演、座談研討、發布、休閑等活動融合在一起，營造隨和、親切和自然的氣氛，這就為形象創意構思提供了更大的設計空間。

三、設計原則

主題性:主題識別性是視覺形象的基本功能。“主題”猶似開啟視覺形象之門的鑰匙，博物館從外圍場地和館內環境的整體氣派都應符合主題概念。專題博物館視覺形象要用新穎的設計題材元素、沖擊視覺的藝術表現形式、豐富的物質載體來表現，視覺形象家族的成員縱使形態、結構、性格各異，但是都忠實的傳達同一價值觀，具有鮮明的視覺個性，從而塑造鮮明的博物館個性，與其它類別的博物館區別開來。同時，博物館內外每個功能區、都有不同功能區的形象設計。同時，各種公共服務設施的設計也有形象設計的問題，都要方便人的一切活動的需要。

美學性:美創造情感，產生共鳴，視覺形象傳達信息的過程同時是受眾進行審美體驗的過程。美學性使得視覺形象具有極強的滲透力、感染力和影響力，是傳播品牌形象的重要原則之一。在屬于文化產業的專題博物館，它的視覺形象的美學性更加重視目標受眾的審美經驗、取向、心理，以美學原則嚴格的創造視覺語言，以“美”的形態呈現出來。各類形態及平面視覺表現都須具有形象審美的感染力，視覺元素的開發和風格表現，都為博物館形象的個性化魅力發揮作用。

系統性:視覺系統設計就是指視覺形象與博物館主題在邏輯上保持一致；而具體的講，就是使專題博物館的視覺樣式要素與組織結構成為一個有內在聯系的同一系統，從而能夠將信息按照主次、先后、大小等關系展示與傳達。博物館內外環境是一個系統性整體，設計要系統化，其中各子區域之間雖有不同特點，但不能失去大系統控制的關系，另一方面各子功能區又有相對獨立的差異性，既要合理而有序，又要有系統中的變異化設計。

專題博物館引入視覺識別系統企業經營管理概念，強化自身建設，正是堅持以人為本、強化服務意識的具體表現。然而，專題博物館形象系統的營造是一項全面的系統工程，它不僅體現在博物館的物質文化環境建設上，也反映在精神文化環境建設中，因而需要全面合理的規劃和安排。從物質層面看，它包括專題博物館建筑、展館環境、陳列設計、配套設施等，它是專題博物館文化的物質形態，是專題博物館文化直觀的外在表現形式;從精神層面看，它更應是專題博物館的本質、個性以及精神風貌的集中反映。專題博物館它的視覺識別系統的導入，一定要建立在充分繼承固有的傳統文化和歷史文化的基礎上，還要注意恪守專題博物館的特點，將自身的文化背景、地方特色，將研究宗旨、辦館方針、發展方向等融入到設計思路中來，總結提煉適應新時代要求的文化要素，將博物館的精神、思想等文化特質形成一個統一概念，以視覺形式加以外化，準確地傳達給大眾。

四、設計要點

如上所述，專題博物館視覺形象的設計要點，首先是要把握好主題性、美學性以及系統性三大原則。在設計方法上，借鑒企業形象CI設計的方法，從專題博物館的基本形象的符號開發入手，進行延展應用到各環節的設計表現中，是有效的方法。主體視覺符號的同一化應用的設計策略10 多年中似乎正走向“休克”，其實這并不在于CI本身，而在于許多設計本身的僵化性所致。在CI 策略活化應用方面，基礎符號系統中的“輔助形象”大有開發天地，對此，奧運形象設計與應用，有十分有益的啟發。奧運設計除標志、吉祥物外，又有二級標志、豐富的輔助圖形應用，并配合多樣海報招貼設計等，使奧運形象十分豐富，這種設計開發性轉換應用到博物館環境設計中，大有補益。CI的靈活運用，很大程度上取決于開發出豐富的輔助形象元素，成為多層次的設計語匯，活化應用于各載體上，點燃整體形象的一片“燦爛之光”。應用載體包括在博物館收藏、展覽、宣傳及與觀眾交流等活動中的各環節。

參考文獻：

①王天平、丁允鵬：《博覽經濟與博覽設計》，上海人民美術出版社

②王宏鈞：《中國博物館學基礎》，上海古籍出版社

③康熙民、孟慶生：《在傳播科學中傳承文明——博物館研究論文集》，文物出版社

④朱偉斌：《會展視覺形象設計研究》