中國現階段發展對外文化貿易中的問題與對策分析

摘 要：中華文化源遠流長、博大精深。然而，在現階段中國對外文化貿易的發展過程中卻存在諸多問題。本文對這些問題進行了分析，并提出了幾點措施建議。

關鍵詞：文化貿易 現狀 對策

一、國際文化貿易

（一）概念

國際文化貿易是指國際間文化產品與服務的輸入和輸出的貿易方式，是國際服務貿易的重要組成部分。貿易一方向另一方提供文化產品和服務并獲得收入的過程稱為文化產品和服務出口或文化產品和服務輸出， 購買外方文化產品和服務的過程稱為文化產品和服務進口或文化產品和服務輸入。

（二）分類

按照貿易對象的不同，國際文化貿易可分為國際文化商品貿易和國際文化服務貿易。對于文化商品和文化服務， 聯合國教科文組織對這兩個概念作了如下定義:

文化商品一般是指傳播思想、符號和生活方式的消費品。它能夠提供信息和娛樂， 進而形成群體認同并影響文化行為。基于個人和集體創作成果的文化商品在產業化和在世界范圍內銷售的過程中，被不斷復制并附加了新的價值。

文化服務是指滿足人們文化興趣和需要的行為。這種行為通常不以貨物的形式出現， 它是指政府、私人機構和半公共機構為社會文化實踐提供的各種各樣的文化支持。這種文化支持包括舉行各種演出， 組織文化活動， 推廣文化信息以及文化產品的收藏等。在貿易中出現的文化服務，一定是有商業目的的。

二、中國發展國際文化貿易的現狀

一個國家文化產品的對外貿易狀況，反映了該國文化被國際社會的接受程度，也在一定程度上反映了該國文化軟實力的強弱。

近年來，中國文化貿易總量持續快速增長，“十一五”期間，中國核心文化產品的進出口從82.3億美元增長到143.9億美元，年均增長11.8％，文化服務進出口從20.8億美元增長到54.2億美元，年均增長21.1％。

然而，總量的增長并不能掩蓋中國對外文化貿易發展過程中的諸多問題。現階段，我國發展對外文化貿易的過程中存在以下問題：

1.發展相對滯后

我國在文化產品的對外貿易方面，遠遠落后于國家對外貿易的總體增幅。以2008年為例，我國服務貿易的出口總值占中國出口總值的24.6%，而電影和音像等文化制品的出口總值占整個服務貿易出口總值的1.2%，可見文化貿易的分量微乎其微。

2.占世界文化貿易比重小

在世界主流文化市場上，中國文化正面臨著被邊緣化的威脅。例如中國對美國的文化輸出，在美國文化貿易統計局中所占的比重不足1%，基本上可以忽略不計。

3.文化產品出口種類單一

中國電影能在海外取得較好票房成績的大多是武俠、動作類影片；中國圖書版權輸出的內容主要集中在中醫、武術和古典文學等中國傳統文化及漢語學習、普及性中國讀本方面；中國演出團體的海外演出在節目類型上主要以雜技等動作類為主。

文化產品出口種類過于單一不僅會導致國外觀眾的審美疲勞， 同時也難以充分反映中國當代建設的巨大成就，難以全面提升中國的文化影響力。

4.文化產品出口存在目標市場單一、結構不合理的問題

我國文化產品出口的目標市場主要集中在港臺、東南亞地區，存在著出口對象單一化的問題。

同時，我國的文化貿易“硬”強“軟”弱，出口結構不合理。這里的“硬”是指游戲、文教娛樂和體育設備及器材等硬件貿易，“軟”是指文化內容和文化服務的軟件貿易。目前，我國對外文化貿易在附加值極高的“軟”的方面存在較大逆差，特別是期刊和圖書版權的逆差非常嚴重。從這可以看出，中國文化產品的生產與貿易目前還處在低檔次、低效益的水平。

三、對策

（一）加強創新意識，著重發展高附加值的創意型文化經濟

中國傳統文化雖然是中國所獨有的，但是不及時開發和利用，就會被別的國家借鑒或重新詮釋，成為重新輸入中國的高附加值的文化制品，同時，國際市場上針對的消費群體，其欣賞習慣和藝術品位存在著很大差異。

我國的文化產品應當成為傳播民族文化、弘揚民族精神的有效載體，通過文化產品和服務貿易，來提升中國的國家文化形象。我們要積極發展、深入挖掘我國文化資源，增強創新意識，開創文化創意產業新局面。

（二）推動文化產業集群，提高我國文化產業國際競爭力

走文化產業集群發展之路是當前中國文化產業升級發展的關鍵所在，是推動我國文化貿易快速發展的必要保障。要著力推動我國的文化產業集群，在對外貿易中充分發揮這種集群效益，從而提高我國文化產品和企業的國際競爭力。

（三）注重品牌建設，打造文化產業品牌和龍頭企業

要提高文化企業對實施品牌戰略重要性的認識，樹立和增強品牌意識；要打造在國際文化市場上享有一定聲譽的有中國特色的文化產業品牌；要在“名牌”上下工夫，重點扶持那些影響大、產值高、社會效益好的文化企業組建大的企業聯盟，打造龍頭企業，鼓勵、引導和帶動其他中小文化企業的出口。

（四）加強人才培養

文化經營方面的人才稀缺，使得國內企業對國際市場的認識受到相當局限。有關部門可以聯合文化企業和相關高校，設立“國際文化貿易人才培訓基地”，為本科生和研究生開設與之相關的復合型課程。也可以對有關部門人員進行培訓，總結經驗教訓，將成功模式進行推廣，從失敗模式中吸取經驗，從而提高文化企業的開發、營銷等關鍵環節的水平。

（五）加大政策支持

對于從事對外文化貿易的國內文化企業，國家應該在產業政策、戰略規劃、項目審批、財政支持力度、投融資渠道以及稅收政策方面予以優惠，要進一步完善相關政策法規，鼓勵文化企業實施走出去戰略。同時我國應該積極參與世界文化市場規則的制定和重塑，減輕或消除世界文化貿易的壁壘，促進各國各民族文化自主、平等地交流。

參考文獻：

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[3]史瑞麗.推動文化產業“走出去”問題研究[J].國際貿易，2007（12）

作者簡介：楊綠野（1991.3－），男，漢族，四川眉山人，四川大學經濟學院國際經濟與貿易（雙語）本科在讀，研究方向：國際貿易學。