品牌不是策劃出來的

品牌是一個國家綜合實力的象征，其背后是人力、物力、智力、財力，以及文化、教育等綜合實力的較量。因此，全世界的主要品牌多集中在西方國家，而經(jīng)濟落后的非洲幾乎沒有大的國際品牌。中國經(jīng)濟發(fā)展，需要大批知名品牌甚至世界著名品牌的支撐，擁有大批自主品牌才會讓中國更受全球尊敬。

品牌不是設(shè)計和策劃出來的，中國今天如此缺乏國際性知名品牌，原因主要有三。一是國內(nèi)企業(yè)沒有在技術(shù)和質(zhì)量上高人一頭的產(chǎn)品。品牌的創(chuàng)造在很大程度上依賴兩個因素，首先在技術(shù)和質(zhì)量上，你的產(chǎn)品就是比別人強，貨比三家之后，顧客不能不買你的。其次，你的生產(chǎn)成本比別人低，產(chǎn)品價格便宜。要降低成本，除了靠管理，還要靠技術(shù)，說到底，技術(shù)和科研是創(chuàng)品牌的最重要因素。

二是中國企業(yè)的發(fā)展起步時間太短。我國是一個后起的工業(yè)化國家，現(xiàn)代化的歷史要比發(fā)達(dá)國家晚200年，這就使中國產(chǎn)品進(jìn)入國際市場后遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和知名國際品牌相比，只能走低價路線。

三是中國企業(yè)走了一條屈辱、急功近利的貼牌生產(chǎn)道路，更使中國產(chǎn)品有名無姓，這也導(dǎo)致中國至今缺乏國際品牌。

更值得注意的是，近些年里，跨國公司對中國企業(yè)步步緊逼，中國的品牌不斷遭到外部品牌的蠶食，在外資和外企不斷對我國企業(yè)的兼并與收購之下，大量中國品牌已經(jīng)不復(fù)存在。這種局面的形成主要緣于我國在戰(zhàn)略上缺乏品牌意識，也缺乏對品牌保護(hù)的一些法律法規(guī)。

要改變這一情況，企業(yè)首先要轉(zhuǎn)變觀念，從單純的“價格”競爭走向“價值”競爭，逐步樹立企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。其次，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上，優(yōu)化企業(yè)資源的使用效率，提升利潤。第三，通過內(nèi)部在“質(zhì)量、成本、交期”方面優(yōu)勢的基礎(chǔ)構(gòu)建，同時開拓新的附加值高的市場，提升企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，縮短研發(fā)周期，從價格競爭向提供價值服務(wù)邁進(jìn)，提升銷售收入。要與世界一流企業(yè)競爭，我們得掌握世界一流的思想與工具。能否有效提升內(nèi)部人員的改善技能和管理技能，搭建持續(xù)改善體系，是企業(yè)走好轉(zhuǎn)型之路的關(guān)鍵。

今年伊始，中國開始在海外推廣國家形象廣告，樹立中國國家品牌。國家品牌效應(yīng)是指一國國家品牌形象對該國企業(yè)具體品牌產(chǎn)生的影響。借助國家品牌效應(yīng)，一國的產(chǎn)品品牌與國家品牌之間形成了一種搭配關(guān)系。當(dāng)今國際市場上，發(fā)達(dá)國家均已形成鮮明的國家品牌。美國以高科技著稱，同時還是青春與活力的象征；日本代表頂級電子產(chǎn)品制造商；德國以卓越的機械能力聞名；瑞士手表是精品中的經(jīng)典；法國的浪漫；意大利的設(shè)計等等。這些鮮明的國家品牌為各自國家企業(yè)開拓國際市場發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。

國際公眾對“中國制造”的評價，是中國國家品牌的重要內(nèi)容，它對中國自主品牌的海外拓展將產(chǎn)生重要影響。