品牌不是策劃出來的

品牌是一個國家綜合實力的象征，其背后是人力、物力、智力、財力，以及文化、教育等綜合實力的較量。因此，全世界的主要品牌多集中在西方國家，而經濟落后的非洲幾乎沒有大的國際品牌。中國經濟發展，需要大批知名品牌甚至世界著名品牌的支撐，擁有大批自主品牌才會讓中國更受全球尊敬。

品牌不是設計和策劃出來的，中國今天如此缺乏國際性知名品牌，原因主要有三。一是國內企業沒有在技術和質量上高人一頭的產品。品牌的創造在很大程度上依賴兩個因素，首先在技術和質量上，你的產品就是比別人強，貨比三家之后，顧客不能不買你的。其次，你的生產成本比別人低，產品價格便宜。要降低成本，除了靠管理，還要靠技術，說到底，技術和科研是創品牌的最重要因素。

二是中國企業的發展起步時間太短。我國是一個后起的工業化國家，現代化的歷史要比發達國家晚200年，這就使中國產品進入國際市場后遠遠無法和知名國際品牌相比，只能走低價路線。

三是中國企業走了一條屈辱、急功近利的貼牌生產道路，更使中國產品有名無姓，這也導致中國至今缺乏國際品牌。

更值得注意的是，近些年里，跨國公司對中國企業步步緊逼，中國的品牌不斷遭到外部品牌的蠶食，在外資和外企不斷對我國企業的兼并與收購之下，大量中國品牌已經不復存在。這種局面的形成主要緣于我國在戰略上缺乏品牌意識，也缺乏對品牌保護的一些法律法規。

要改變這一情況，企業首先要轉變觀念，從單純的“價格”競爭走向“價值”競爭，逐步樹立企業的核心競爭優勢。其次，在現有資源基礎上，優化企業資源的使用效率，提升利潤。第三，通過內部在“質量、成本、交期”方面優勢的基礎構建，同時開拓新的附加值高的市場，提升企業產品的創新能力，縮短研發周期，從價格競爭向提供價值服務邁進，提升銷售收入。要與世界一流企業競爭，我們得掌握世界一流的思想與工具。能否有效提升內部人員的改善技能和管理技能，搭建持續改善體系，是企業走好轉型之路的關鍵。

今年伊始，中國開始在海外推廣國家形象廣告，樹立中國國家品牌。國家品牌效應是指一國國家品牌形象對該國企業具體品牌產生的影響。借助國家品牌效應，一國的產品品牌與國家品牌之間形成了一種搭配關系。當今國際市場上，發達國家均已形成鮮明的國家品牌。美國以高科技著稱，同時還是青春與活力的象征；日本代表頂級電子產品制造商；德國以卓越的機械能力聞名；瑞士手表是精品中的經典；法國的浪漫；意大利的設計等等。這些鮮明的國家品牌為各自國家企業開拓國際市場發揮了積極的促進作用。

國際公眾對“中國制造”的評價，是中國國家品牌的重要內容，它對中國自主品牌的海外拓展將產生重要影響。