“80后”媒介形象分析

李媛

摘 要：這個世界，有這么一小撮人，打開報紙，撰寫的是他們的消息，打開電視，報道的是他們的消息，街頭巷尾，議論的是他們的消息，仿佛世界是為他們準備的，他們仿佛能夠呼風喚雨，無所不能。這一小撮人，開始步入而立之年，這一小撮人，就是當今社會褒貶不一的“80后”。本文以媒介對“80后”現象的討論為基礎，分析“80后”在媒介評論中的定位及其變化，并認為唯有在一個反復認知的過程中，才能完整地對“80后”群體形象進行構建。

關鍵詞：80后；群體刻板印象；媒體；重塑

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0059-02

一、“80后”概念剖析

起先，“80后”一詞是以文學詞匯的形式出現，它最早的定義是“指一批出生于20世紀80年代、正在嘗試寫作的文學愛好者，他們代表著中國當代文學最年輕的力量。這批年輕人由于生活環境和人生經歷相同或相近，寫作手法先鋒、前衛，頗受同輩人的歡迎，擁有眾多的讀者群，被歸納為一種‘現象，于是便有了‘80后作家、‘80后詩人、‘80后寫手等稱謂。由這一群體逐漸沿用到整個社會人群”[1]。這群人與西方社會學者認定的“X一代”，“Y一代”相類似，在中國，“80后”現象也已經成為社會學者所討論的重點話題之一。這一代人享受這改革開放的勝利成果，先進技術帶來的巨大轉變，計劃生育使其不再像“70后”，“60后”甚至更早的人們那樣有數個兄弟姐妹，不再是“反右”、三年大饑荒、“文革”與“上山下鄉”，不再是夫妻相疑、父子決裂的人倫慘劇。在改革開放和科學技術發展的大前提下，“80后”接受大量的西方思想，導致信仰或精神多元，在電腦，網絡的普及下，接受者全世界各地的文化熏陶和思想灌輸，又由于計劃生育政策的施行和貫徹，“80后”很少有兄弟姐妹，有自己獨立的生活和學習空間，被父母過度重視和寵愛，形成與“70后”，或“60后”截然不同的心理狀態和生活方式。“80后”在一些人的眼中被看作是“垮掉的一代”。其特點被眾多的貶義詞所概括。例如，“啃老族”、“飛特族”、“月光族”、“畢婚族”、“宅男宅女”，在媒體放大功能的掩飾下，“80后”的媒介形象就被一一貼上了標簽：自以為是、好高騖遠、自私自利、無責任感、嬌生慣養、追求物質、崇洋媚外、感官享受、道德觀念弱、心理承受能力差、頹廢、狂妄、自私等。媒體對“80后”的了解更多的源于那些出生于80年代后的特殊的青少年群體，如韓寒、春樹等那些較為叛逆的“問題少年”的特征。

二、媒介塑造“80后”印象

（一）刻板印象

無論媒體認為“80后”是“愛玩樂的年輕一代”、“啃老族”、“月光族”，無責任感，嬌生慣養，追求物質，崇洋媚外，只善于感官享受的一個群體，還是之后對“80后”這一群體做以重新的審視，“80后”都脫離不了媒介對其進行的評價和認知，是媒介及社會對這一群體形成的“群體刻板印象”。

所謂“群體刻板印象”（stereotype，也有人譯為“定見”）就是人們對一個社會群體所形成的印象。一般來說，生活在同一地域或同一社會文化背景中的人，在心理和行為方面總會有一些相似性；同一職業或同一年齡段的人，其觀念、社

會態度和行為也可能比較接近[2]。人們在認識社會時，會自然地概括一些事件的共同特征，并把這些特征固定化，這樣便產生了社會刻板印象。刻板印象本身包含了一定的社會真實，或多或少地反映了這類人群的實際情況。所以，利用刻板印象可以簡化我們的認識過程，使我們能迅速地適應某種環境。但刻板印象也有非常不利的負面影響，由于它是固定化的，所以也很難隨著現實的變化而發生變化，刻板印象往往阻礙人們看到新的現實，接受新的觀點，結果導致人們對某類群體的成見。

在現代社會中，媒體塑造了大量的社會刻板印象，我們從電視、網絡中看到了我們不可能實際接觸到的各種類型的人，并且當我們需要更多的了解社會時，我們會越來越依賴媒體，信任媒體。大眾傳媒也就利用其塑造的“刻板印象”來博取受眾的認同感，同時讓受眾參與討論。不僅如此，媒體還塑造出更具代表性甚至更為夸張的典型代表，刺激受眾的欣賞興趣。媒體中出現的某類群體中的人，大都被賦予了其所屬群體的特征。當我們認識到這些人時，他們也許已經與現實不符，因此，刻板印象就會對我們的認知產生很大的影響。“80后”這一人群的刻板印象就是在媒體的無數報道中產生的。

（二）媒體對“80后”報道失衡

“80后”們漸漸步入而立之年，正是學業和事業進展最為關鍵的時期，社會普遍對“80后”群體的關注度增加。然而，很多媒體為博得眼球效應，報道以偏概全，負面影響十分嚴重。尤其在前幾年，媒體對“80后”報道的框架存在普遍性的失衡。事實上，這種框架失衡不僅體現在報道的數量和性質上，還體現在其他很多方面。比如，從報道的議題來看，媒體所構建的框架存在盲區。例如媒體較多關注的均為“80后”的就業、文學創作、網癮、違法犯罪等內容，但對“80后”的精神內心等問題關注不多，尤其是有關“80后”的理性思考基本成為媒體報道的“盲點”。又如，報道中缺乏客觀性和必要的同情與關懷，出現了帶有明顯歧視性“標簽”和缺乏人情味的語言。例如張揚的“80后”沒有昨天等語言，其中透射著一種偏見和對“80后”人格的蔑視。此外，在一些涉及“80后”存在的缺陷和問題的報道中，媒體也只是就事論事，沒能在這個大的環境背景下做出客觀的分析和必要的心理撫慰，也沒有提供有效的幫扶之策，更多的是批判和抨擊，使得社會對“80后”這一群體總是另眼相看，負面消息縈繞左右。“80后”正是從稚嫩走向成熟的一代，大眾媒體對這一代人不論是顯性還是隱性上都對其有很深的影響，如果報道失衡或者出現跟風，對其心理上會造成逆反或者自卑。媒體的報道從主觀上看，記者潛意識中存在著對“80后”的偏見，以至于對“80后”采訪不夠深入，寫作不是很用心，對其精神世界的了解不夠透徹，跟隨批判“80后”之風嚴重。在對“80后”的報道上存在著很大的“盲區”。

（三）媒介應重新塑造“80后”形象

從上邊的分析來看，媒介對“80后”形象的塑造起著十分重要的作用。媒介必須重新嚴格地審視這一群體，以往的“刻板印象”必須有客觀的認知甚至糾正。“80后”群體已經步入而立之年，也即將稱為中國社會的中堅力量，媒介重新塑造“80后”形象，受到社會、媒體及“80后”群體自身影響。隨著社會經濟文化的發展，“80后”群體年齡的增長，社會閱歷的豐富和認知事物能力的變化，以及中國近幾年重大事件的發生發展，“80后”已經從年輕走向成熟，無論是身心素質，思想觀念還是社會實踐能力都有了很大的發展，在這個經濟和社會容易產生動蕩的時期，也是與社會變革同時挺進的“80后”的思想與自我認知“斷裂”與“恐懼”時期，也正是引導和培養的重要時期。“80后”群體即將成為引領中國繼續全球化合作的主力軍，在這個關鍵時期，大眾傳媒的良好引導與榜樣標準的設定，會對這一代人得到社會認可、增強國際競爭的信心產生重要影響[3]。“80后”一直以來是以“問題一代”而凸顯于社會的，往往與越軌、躁動、不安分聯系，被大眾媒體進行宣傳，給社會帶來的影響往往是失望和譴責。然而繼汶川地震、北京奧運會、世博會之后，媒體對“80后”的報道很多地方出現了轉機，這一轉變馬上引起了社會的關注和討論，在尋找到“80后”閃光點的同時，不僅給“80后”群體本身帶來了改善，而且社會也在隨著“80后”年輕一代的崛起而發生轉變。因此，只有媒體將報道的平衡點掌握到位，加之重新塑造“80后”形象，必定會對這一代年輕人產生很深遠的影響。

媒體對“80后”人群的報道應當慎重誠懇，其“刻板印象”的形成對這一人群的影響甚為深遠，中國社會在未來半個世紀的發展中是由“80后”掌控，而媒體這一角色應當起到助推器的作用，“80后”是在社會發展中磨練和壯大的，我們每一個人應當用發展的眼光去審視他們，媒體更應該在一個反復認知的過程中，完整地對“80后”群體形象進行構建，幫助這一群人奮發向上，可以在未來肩負起建設祖國的重任。

參考文獻：

[1] 趙風.聚焦80后(插畫版)[M].武漢:湖北教育出版社,2008.

[2] 沙蓮香.社會心理學[M].北京:中國人民大學出版社,2004.

[3] 唐獻玲.代際分析80后大學生的群體精神狀況[J].科技信息,2005(2).

第二屆中國出版政府獎頒獎典禮舉行

2011年3月18日，書香中國——第二屆中國出版政府獎頒獎典禮在北京北展劇場舉行。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中央宣傳部部長劉云山，中共中央政治局委員、國務委員劉延東致信祝賀，全國政協副主席孫家正出席頒獎典禮。

劉延東指出，本次評選是對新聞出版業改革發展所取得重大成果的最新檢閱和展示，評選出的優秀出版物、出版單位和出版人物得到了社會廣泛關注和充分肯定。她希望，獲獎代表發揮模范帶頭作用，與全國新聞出版工作者一起，推出更多體現社會主義核心價值體系、弘揚時代精神、唱響主旋律的精品力作，不斷增強新聞出版業的綜合實力和核心競爭力，為提高全民族思想道德和科學文化素質，早日實現新聞出版強國目標，為提高我國文化軟實力、推動社會主義文化大發展大繁榮作出更大貢獻。

作為我國新聞出版行業最高獎項，中國出版政府獎每三年評獎一次。第二屆中國出版政府獎評獎范圍是2007、2008、2009三年出版的經過市場和讀者檢驗的優秀出版物及其出版單位和先進人物。評獎工作自2010年9月啟動以來，經過層層推薦、逐級審核、專家評審和社會公示等環節，最終評選出240個作品、單位和個人，其中還首次評出期刊獎20個、優秀編輯26名，代表了近年來我國新聞出版業改革發展水平。據悉，《馬克思恩格斯文集》等60種圖書獲圖書獎，《求是》等20種期刊獲期刊獎，《輝煌六十年》等20種音像制品、電子出版物、網絡出版物獲音像電子網絡獎，《季羨林全集》等10件作品獲印刷復制獎，《北京跑酷》等10件作品獲裝幀設計獎，上海科學技術出版社等50家單位獲先進出版單位獎，王明亮等70人獲優秀出版人物獎。

(選自新華網)