論電視欄目的改版策略

陳剛

摘 要：改版是電視欄目在自我完善和發展過程中的一種適應性調節，是在渠道過剩、注意力成為稀缺資源的傳播背景下，通過調整和改變電視欄目的內容、結構來引導和滿足受眾需求，能夠引起受眾察覺的電視創作、播出行為。

關鍵詞：電視欄目；改版；生產性競爭

中圖分類號：g229.23 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0154-01

現階段我國的傳媒行業競爭激烈，眾多境外傳媒集團進入中國發展，并且網絡新媒體的發展也吸引了很多觀眾的眼球，電視在傳媒行業的優勢地位受到威脅，人們的審美觀念和欣賞能力對電視媒體的內容和形式提出了更高的要求。因此，電視媒體在境外媒體的競爭壓力下，在國內傳媒體制改革的大背景下，在觀眾越來越挑剔的眼光中進行著一次次的改革和創新，而電視欄目的改版就是適應這一輪創新做出的積極回應。

一、電視欄目改版的動因

（一）收視率的提高是電視欄目進行改版的動力和源泉。對于傳統的電視欄目而言，要想維持其基本的運轉就需要提高其經濟效益，而經濟效益的提高在于廣告收入的增加，吸引廣告商注意的首要因素就是節目的收視率。一個電視欄目沒有較高的收視率就必然面臨著存在與否的危機。但目前的現實情況就是，電視欄目越來越多，網絡傳媒受到青睞，其他新型媒體也不斷分割電視這種傳統媒體的“蛋糕”，電視欄目受到的壓力很大。因此，要想提高收視率，傳統的電視欄目就必須調整節目的內容以及對形式等進行創新，只有這樣才能挽留觀眾甚至擴大觀眾群。對節目理念、形式、內容的創新、調整就是電視欄目的改版。

（二）同質化的競爭使得電視改版成為不得已的選擇。電視欄目的同質化競爭指的是各電視臺地電視欄目在內容、形式、理念上都趨同，沒有體現出各個欄目的特色，觀眾對這些欄目沒有特別的感受因而不能形成穩定的觀眾群。這種電視欄目的同質化競爭不僅傷害了原創欄目的利益，最重要的是受眾因為欄目的重復性而不再感興趣，各電視臺的收視率被分流且都沒有效益。因此，為了保持欄目的特色，必須抱著“人無我有，人有我優”的心態對同質化嚴重的電視欄目進行改版。同質化原因導致的欄目改版最為成功的就是重慶衛視2006年的《拍案說法》欄目，改版后的《拍案說法》獨具特色，受到觀眾的喜愛，突破了同質性的界限，因此我們說，改版是電視欄目同質化競爭背景下不得已的選擇。

（三）媒介格局的變化。網絡具有全面性和互動性的特點，能夠讓受眾暢所欲言，享受到了充分的言語表達權利，符合現代社會人們稱為信息構建主體的特點，因此互聯網的受眾人數日漸增多，分流了傳統電視欄目受眾的數量。另外交通廣播、音樂頻道等新興媒介的發展，發揮了“伴隨性”這樣的優勢，因而也吸引了不少的受眾。報紙等紙質媒介也不甘人后，通過互聯網創辦電子報刊、手機讀報等形式進行改革，并且與其他媒介相互融合，拓展生存空間。可見，不同的媒介都在通過各種手段爭搶觀眾，媒介之間的競爭越來越激烈，這就要求電視欄目充分發揮其視聽結合的優勢，打造出更為吸引人的欄目。

二、改版原則——創新為上

電視欄目的創新指的是通過發現受眾潛在的需求后利用現有的媒介資源進行針對性的創作，推出新欄目。欄目創新是媒介營銷的基礎，也是其核心競爭力的重要表現形式。

電視欄目的改版最易為觀眾所感受到的就是形式上的創新，這與電視這種傳播媒介的特征以及觀眾的接受心理是相互關聯的。因為人類總是對視覺的變化感受最為明顯，并且很容易將這種無意識的關注轉化為有意識的追蹤，從而感受到節目從形式到內容的轉變，因此很多節目的創新和改版都是從主持人等表現形式入手，提高觀眾的關注度。

傳播媒介的生存最終依靠的還是以內容吸引觀眾，內容上的成功必然會帶動整個改版策略的實現。因此，電視欄目在改版的過程中一定要有創新的、吸引觀眾的節目內容，這樣形神兼備的電視欄目才能長久地吸引觀眾的注意。

三、對改版的理性思考

電視欄目的改版要與社會的發展趨勢以及觀眾的真實需求結合起來，發揮出傳播媒介的優勢，開發出獨具特色的節目，使節目具有市場競爭力。節目的改版要在策劃上下功夫，保證節目在整體構架的前提下能夠進行突破，在創新中保障質量，才能在激烈的競爭中贏得主動。電視欄目的創作要注意題材的選擇、立意的確定、結構的方式、表現的手法以及欄目的定位、定性和發展方向等等。

對電視欄目進行改版并不是最終的目的，提高收視率才是我們要達到的目標，而改版作為必要的調整手段有著重要的意義。