電視談話節目的生存與發展

趙小茉

摘 要：中國電視談話節目的數量很多，但是受觀眾歡迎的卻寥寥無幾，通過分析中國電視談話節目所存在的問題，提出通過正確的定位，優化主持人，拓展和細分話題等措施才能保持談話節目永久的生命力。

關鍵詞：電視談話節目；生存；發展

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）04-0088-02

談話節目是當今社會比較常見的電視節目形態之一，它以面對面人際傳播方式，通過電視媒介還原日常談話狀態，通常由主持人、嘉賓在演播現場圍繞話題展開即興、雙向、平等的交流。談話節目最早在美國開辦，1993年引進我國。《實話實說》的舉辦成功，電視談話節目如雨后春筍,競相破土而出。據統計，1999年底國內談話節目已有70多個，到2000年底猛增到170個。

談話類節目作為中外電視熒屏上一種重要的節目形式，它給社會帶來了重大影響。人們除了保持對名人、明星的關注和興趣外，更加關注自身的生存狀態和自我價值的實現，從而表現為對普通人生活和命運的關注，觀眾更喜愛在熒屏前看到普通人的故事，希望能夠說出屬于自己的“聲音”。

一、我國電視談話節目的四種基本類型

（一）聊天式談話節目。如《鏘鏘三人行》節目，“意識流”般的侃談，雖然不太適宜內地，但無疑更接近日常“聊天”的本來面目。

（二）訪談式談話節目。這類節目類似于人物專訪，是主持人與嘉賓之間的交流，不同的地方是主持人也要把自己的觀點和見解亮出來參加探討，比如《名人面對面》，《藝術人生》。

（三）論辯式談話節目。陜西電視臺的談話節目《開壇》以社會上出現的新思潮、新現象為話題請有關專家討論或辯論。鳳凰衛視的《一虎一席談》，每周針對社會熱點話題，胡一虎與當事人、各界學者及專家一起各抒己見，發表精辟的見解。

（四）單人獨白式的談話節目。這類節目大多能引起觀眾亢奮的話題，如：《文濤拍案》，《時事亮亮點》。主持人將觀眾關心的話題，用夾敘夾議的形式，用慷慨激昂的語調說出來，在觀眾中引起共鳴，引起人們的思考。

二、電視談話節目現狀

目前電視熒屏上的談話節目很多，有些令人應接不暇，可以說中國電視進入了一個眾語喧嘩的時代。但真正有生命力和人氣的談話節目卻寥寥無幾。談話節目是招致非議最多、令觀眾失望最多的電視節目形式。究其原因有如下幾個：

（一）缺少特色

《實話實說》成功之后，很多節目總以《實話實說》和崔永元為模仿克隆對象，上演著東施效顰的鬧劇。然而“克隆”成功者卻寥寥無幾。原因很簡單，“克隆”缺少特色，沒有個性，沒有味道。模仿抄襲過于嚴重，缺乏創新，缺少精品。

談話類節目的定位不準,直接導致節目沒有自己的特點。對于大眾傳媒來說，有定位意識并不困難,但在實際操作中,卻常常對自己定位模糊。定位模糊的欄目, 在信息傳播逐步分眾化的今天, 將越來越不被受眾接受,甚至有可能最后被逐出傳媒市場。 要不就是全部定位于情感，過于寬泛——沒有自己的特點，沒有針對性， 要么就是定位過于狹窄，無法留住受眾。

（二）為做節目而表演，缺少紀實性

當前談話節目還有一個“致命傷”就是真實感的缺失。真實感體現在交談中是說真話，說實話，體現在現場就是觀眾情感的自然流露，任何做作的行為都與談話節目的本質屬性相違背。現在一些欄目，觀眾的笑容是假的，掌聲是假的，甚至還有一些節目的工作人員扮成“托兒”混進觀眾席里，這樣的節目喪失了“真實性”，使得節目內容過于完美而失去了觀眾即興發言所可能產生的“亮點”。“即興”是電視談話節目的生命。 電視談話節目的最佳形式應該是“現場直播”。在現場直播中, 嘉賓、主持人、現場觀眾的一切言談、反應都是原汁原味、未經修飾的, 同時, 現場直播能為場外的觀眾帶來“現場感”, 參與的意愿更強。

（三）選題缺少觀點的碰撞

電視談話節目中，話題是節目的主要內容，也是節目的核心。但目前電視談話節目的選題一般化，視野狹窄，缺乏鮮明的時代特色，節目沒能給人以深層次的啟示或是心靈的共鳴。這說明在選題上沒有下很大的功夫，沒有深入的調查研究。如果說“談什么”這個基本問題沒有解決好，那么談話節目便會形同空中樓閣。《實話實說》節目的選題大多是軟題材和“小”視點，諸如：吸煙、早戀、房子問題等等。就話題的貼近性而言，自然無可挑剔。但這樣極容易給電視談話節目的選題套上固定模式，似乎這種節目就局限于家長里短。那么家長里短的各種類型談完了，就有山窮水盡的感覺。

三、電視談話節目選題的技巧

要拓展話題范圍又要防止求全求大，就更要在選題的技巧上下些功夫。今后的路該怎么走，初步提出以下看法：

（一）正確定位，打造品牌

中國電視談話節目要開辟出更大的生存空間，就要求電視制作者從節目誕生的那一刻起就要強化打造“品牌”的意識，形成自身節目的獨特風格，在觀眾心中形成一種認同感和一定的品牌效應，以差異取勝，走“個性化”發展之路。

（二）主持人選拔有待改變

談話節目辦得好與否，主持人起著很大的作用。現在大部分談話節目的主持人在知識結構，社會閱歷，幽默感這三方面都顯不足；說話的內容沒有新意，套話很多，受眾感到乏味。因此，一定要搞清觀眾們到底喜歡什么樣的主持人。要有國際視野，有和國際溝通的能力，單是院校是培養不出主持人的，優秀的主持人是在實踐中培養出來的。主持人主持節目的內容是廣泛的，牽扯到社會生活的各個方面，所以主持人的知識面也要廣泛，不一定是學播音的，他有可能是學氣象的，也可能是學醫學的，應“英雄不問來路”。主持人既要當主持人，又要像一個普通人，太正經不行，會對人產生壓力，太平實也不行，和觀眾一樣，觀眾也不接受，也就是要有個性。

（三）嘉賓選擇應有代表性

談話節目要取得預期效果，嘉賓和現場觀眾的選擇也是十分重要的，不能像以前那樣：坐在演播室中的不是這個“名家”，就是那個“名流”；屏幕中與主持人交流的要么是“星”，要么是“腕”；他們說的是大城市的流行話語，侃的是當前風行的社會時尚，電視話語單一，使占人口大多數的普通百姓喪失了在媒介中說話的權利和屬于自己的話語空間，而應該選擇富有代表性的各行各業人士，九流三教，無所不包，盡量從不同方面，不同角度將問題談透談深。特別是論辯式談話節目，更要看嘉賓是否有“談資”，有“談技”，且各位嘉賓應持不同的觀點這樣才能有交鋒。

（四）話題要小而具體

電視談話節目必須進入目標市場再細分，走窄題化道路，細分市場關鍵是話題的再細分，即話題小而又小，越具體越好，話題定位越具體就越能鎖定這部分受眾，以至每到節目播出之際，具有“約會”意識的這部分受眾成了“常客”。很多的談話節目的話題設定的深度和廣度上也存在不足。大多都停留在物質層面，精神層面的探討不多。

四、打造受到大眾歡迎的電視談話節目

作為陜西電視臺雙語談話節目的編導，我做談話節目已經8年了，在此我想分享自己的一些心得。我們的話題主旨基本上是圍繞中外文化的差異，受眾大多是大專院校的學生，公司的白領和在西安的外國人，他們的教育水平是高中以上的文化程度。我們曾采訪了幾百位來自不同領域的中外嘉賓，而往往收視率最高的時候是那些普通人的動人的故事，冒險的經歷，還有名人的訪談。從這么多年的談話節目制作經驗我總結出了一些談話節目的心得。一般認為，對于電視談話節目的觀眾來說話題是至關重要的因素。我們曾經作過由美國電影“斷背山”所引發的討論，邀請中外嘉賓由這部電影暢談中外的同性戀現象，可以說這期節目是以話題取勝的，收視率當時在陜西衛視的第三名。然而能獲得收視率的又一個亮點就是，被訪談嘉賓的知名度，即名人效應。去年被稱為“最土的謀女郎”——魏敏芝從美國的夏威夷大學畢業回來，拍攝有關她成長的紀錄片，我們有幸邀請到她和他的美籍華人老公，暢談她在美國的經歷和甜蜜的家庭生活，由于主持人和他們的年齡相仿，談話的氣氛非常輕松活躍， 讓大家看到了一個和當年電影中完全不一樣的成熟，自信的女孩，這樣的人物讓觀眾帶著好奇、羨慕、驚嘆等心理收看，一定不會輕易離開，其實魏敏芝本身就是一個受大家關注的新聞話題。

還有一種情況就是普通人談他們不平常的經歷，一個來自新西蘭的離異的白人女士和比他小10多歲的來自非洲的俊朗的黑人小伙通過網戀相識，相知，并在西安登記結婚。我們邀請他們來講述戀愛經歷，在這期節目大量的穿插了他們的生活鏡頭和照片。外貌普通，身材較胖的白人女士擁有甜美的歌喉，她彈著吉他動情歌唱，而黑人小伙載歌載舞，兩人不時的接吻相擁，讓人感嘆網絡的神奇，愛情的偉大。本期節目在衛視的收視率達到第一。這期節目成功的因素有兩個，一是，大家關注的網戀話題，二是外形差異很大的一對戀人做嘉賓。一項有關美國電視談話節目的受眾調查表明，73%的觀眾認為電視談話的話題是決定收視率的最重要的因素，從以上幾個例子已經印證了這一點。

然而除此之外，主持人的個人魅力，談話場景的設計，燈光，機位都是影響一個談話節目成功與否的因素。在這些方面獨樹一幟的是鳳凰臺的“鏘鏘三人行”。這個節目最初的設計是新聞類的評論節目，但是經過竇文濤的演繹之后，變成了一個娛樂性很強的“另類新聞漫話節目”。每次節目的嘉賓以個人感受為主，天南地北，海闊天空，無所不聊，沒有單一的主題，沒有固定話題，不講大道理，就是幾個朋友聚在一起享受聊天的樂趣。然而這樣一檔談話節目卻收到大眾的廣泛歡迎。分析其原因，主要有如下幾個：其一，雖說沒有固定話題，可談論的全部是社會熱點，其二，嘉賓都是演藝界和文化界的精英，主持人引導嘉賓發表富有個人色彩的大膽的言論。其三，竇文濤的個人的魅力。這個以神侃出名的主持人既是話題引導人，又是話題討論參與者，他的語言風格看似隨意，卻有著嚴密的邏輯內涵，能把一些嚴肅的話題生活化， 將娛樂元素注入時事話題是這個欄目受歡迎的一個重要原因。談話節目的制作成本較低，制作周期短是它的一大優勢。在全球政治，經濟形態不斷變化，人的心態也在不斷調整的今天，電視談話節目需要從搶占空間進入對社會心里的滿足階段。我們期盼它真正成為傳播信息，溝通情感，慰藉心靈，實現公共話語權的一個重要平臺。

參考文獻：

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