微慈善元年

黃祺

對于中國慈善來說，2011年是最為特別的一年。因為一位MM，公眾對慈善機構的信任一落千丈；因為“微博打拐”、“免費午餐”等民間慈善活動，人人參與公益慈善的氛圍空前熱烈。有趣的是，“敗”與“成”都因微博而起。

一夜成名

2011年的最后一個月，鄧飛奔走于各種頒獎典禮和會議論壇之間——在這一年里，他是公益慈善界“躥紅”速度最快的明星。更多人聽聞鄧飛的名字，并非因為他是記者，而是他發起的“免費午餐”活動。

12月4日中央電視臺播出的“法治人物頒獎盛典”上，主持人要鄧飛展示一件“免費午餐”活動中最值得紀念的東西，他帶上臺的，是今年2月發起“免費午餐”活動的第一條微博。毫無疑問，這條微博不僅是一個公益活動的起點，也掀起了微博慈善的狂潮。

公益界的人士評論說，“免費午餐”的成功，與發起人的職業不無關系，記者最懂得傳播之道，而這個由記者發起的民間公益活動，從一開始就利用了微博這個“鼓動”能力最強的傳播工具。

“免費午餐”的想法是鄧飛在去年冬天的一次采訪中萌發的。貴州貧困山區的孩子，因為學校離家遠，上學放學路途上需要一兩個小時，很多學生不能回家吃午飯，而學校也沒有提供午飯的條件，所以很多學生不吃午飯或者以劣質的零食充饑。這些孩子因為營養不良，普遍身材矮小，相比起同齡的城市兒童，小了一大圈。

作為對民間疾苦最為敏感的調查記者，鄧飛想到，也許能為這些孩子做點什么。2011年初，盡管微博出現的時間不久，但已經呈現出爆炸性的普及。鄧飛在微博上發起的“微博打拐”活動，已經受到社會各界和公安部的關注，有成功的先例在前，面對吃不上午餐的孩子，鄧飛還是選擇通過微博來發起善舉。

與“微博打拐”一樣，“免費午餐”在微博上一呼百應。到目前為止，“免費午餐”計劃已經籌集善款兩千多萬元，其中直接通過網絡籌集的捐款，占到1/4。14個省份的151所學校已經“開飯”，2萬名學生吃上了午飯。

在“免費午餐”之前，可能沒有人敢想象，僅需要幾個月時間，就能讓全國各地數百萬人參與到一個慈善活動中，更讓人不能想象的是，這數百萬人的熱情，迅速變成實實在在的午飯，擺到孩子的面前。

“轉發此微博一條，我捐9元。”在“免費午餐”啟動不久，一位企業家在微博上留言。第二天，這條微博得到2萬多次轉發，企業家隨即兌現承諾，將20萬元善款轉入“免費午餐”的基金賬號。

如果沒有微博，“免費午餐”恐怕很難實現。事實上，貧困山區兒童吃不到午餐，并不是第一次被發現的“新聞”。在報紙、電視等傳統媒體上，貧困兒童的報道并不少見。不過，觀眾和讀者在看到新聞時涌起的同情心和慈善沖動，往往轉瞬即逝，而微博，卻提供了一個讓善舉沖動立即變成行動的通道。

“隨手”激發全民公益

從惻隱之心的萌動到行動究竟有多遠的距離？在過去可能很遠，但微博，能讓這個距離變得很短。在各種與公益慈善有關的場合，“免費午餐”總要被不同的人反復提及，一些傳統的慈善機構甚至透露著羨慕的神色。因為微博，公益慈善的門檻大大降低。“微博顛覆了傳統的公益結構，簡單地說，就是玩法變了。”壹基金秘書長楊鵬說。

新的“玩法”是，任何人隨時都可能成為公益慈善的一員。

鄭敏是一名媒體人，每天上班，都要經過北京軍事博物館地鐵站地下通道。今年夏天的一個晚上，鄭敏加班回家時發現，一對父子出現在地下通道里。小男孩坐在毯子上，看上去患有殘疾，一旁的父親正在幫他按摩。看到這個小孩，鄭敏本能地心生同情，她停下腳步，細細地詢問這對父子的境遇。

“這就是軍博京門大廈地下通道里那對父子。父親王正全，四川人，帶4歲兒子王祥瑞（青海出生、青海戶口）來京求醫，已走投無路。兒子患有腦癱及癲癇，腦后有數個瘤。不會說話及走路，大小便不能自理。隨身未攜帶身份證及病歷。作為發現者能力有限，希望你們能幫助他。”鄭敏后來在微博里這樣介紹。

第二天，鄭敏開始在網上尋找可以幫助王祥瑞的人。有人給鄭敏轉發了“天使媽媽”的微博，通過這個微博，鄭敏找到了“天使媽媽”負責人之一邱莉莉的微博，微博上有她的電話。“我撥通電話挺激動的，沒想到真的是她自己接的，她聽了王祥瑞的情況，承諾要管這件事。”

通電話后不久，天使媽媽基金會的工作人員來到地下通道，找到了王祥瑞，當天就帶他到304醫院接受檢查。很快，“天使媽媽”的微博上，呼吁為王祥瑞捐款的信息不停地傳播，微博上公布了捐助賬號，50元、100元……善款從四面八方素不相識的人手中飛來。同時，天使媽媽基金為王祥瑞提供了2萬元緊急救助款。

在接受手術后，現在，王祥瑞已經在重慶一家醫院接受康復訓練，而善款數額還在繼續增加。盡管像王祥瑞這樣的患兒，完全康復的可能性幾乎不存在，但一系列的手術和康復，將改善他的生活質量，也能給一個艱難的家庭，減輕些許負擔。

鄭敏的善舉可能偶一為之，而另一些人，通過微慈善，將公益慈善變成了自己生活的一部分。

王炎是一個普通80后，每天朝九晚五，生活安穩。想做點好事的沖動縈繞在王炎的胸中，找不到出口。2008年汶川大地震，王炎捐了2個月工資，他很想知道自己捐的錢去了哪里，卻找不到答案。

2010年微博興起，王炎注冊了一個叫“V5推推”的微博。一開始，王炎也不知道微博能干什么，跟大多數人一樣，吃飯—拍照—上傳的事，他也干過。一段時間后王炎發現，如此便捷的社交工具，也許是實現自己參與公益慈善愿望的好地方。

王炎嘗試著通過微博呼朋喚友，一起去做“好人好事”。“第一次大概有40個人參加，一起去福利院。”王炎現在還能準確地說出第一次行動的時間，是2010年的2月24日。第一次公益行動的實現給王炎莫大的驚喜和信心，他沒有想到，有那么多人跟他一樣，滾燙的公益激情，僅僅缺少一個出口。

王炎的微博人氣迅速飆升，當年“聽眾”超過10萬，現在已經達到170萬量級，成為注冊網站上的“明星”微博。后來，王炎又專門注冊了“V5公益”微博，專注于公益活動，已經在全國各地組織了幾次活動。現在，王炎準備注冊成為“正規軍”，成立民間公益機構，有組織地從事公益事業。

跟上微博時代

依靠“病毒式”的傳播，號召和募款變得快捷和容易。

“兒慈會天使媽媽基金”的邱麗麗告訴記者，“天使媽媽”誕生于2005年，幾個創始人從論壇中認識。盡管一開始就依托網絡，但與今天的微博相比，當年論壇上的募捐，要艱難得多。“論壇畢竟是個小圈子，我們在女人堆里打轉，捐款人總是那幾個熟人。”邱麗麗說，微博開通后，男人、女人、老人、小孩都能直觀地看到“天使媽媽”在做什么，募集善款的效率也高了很多。

基于微博“病毒式”的傳播，更多的募捐方式被創造出來。在騰訊“微愛”活動中，只要網友在微博上轉發一個“微愛夢想”，就表示向這個“微愛夢想”代表的公益項目捐贈了虛擬的3毛錢，如果網友轉發量達到預先設定的目標，騰訊公益慈善基金將把虛擬善款兌換成真正的善款，用于實現這個“微愛夢想”。“網友沒有真正捐錢，但在我們看來，網友傳遞了善意，就是對公益的支持。”騰訊公益慈善基金會運營總監李劭說。

網上捐款，將會成為慈善募捐最重要的渠道。美國的統計顯示，在美國如果有10個人上網，其中4人購物，4人搜索，2個捐款。中國慈善缺的不是錢，是信任。微博募捐的異軍突起說明，只要能實現更多的“透明”，信任感就會回來。

微博給慈善的“透明”提供了條件。在“免費午餐”微博上，最多的信息是各所學校的賬本，一所學校2周沒有更新微博，被“免費午餐”嚴重警告。鄧飛介紹，有的學校教師不熟悉微博，有的地方上網不方便，但為了保證“透明”，“免費午餐”還是對學校更新微博有著嚴格的要求。除了學校自覺的信息發布，“免費午餐”還在微博上召集志愿者就近到受助學校考察，鼓勵志愿者舉報違規現象。

微博正在改變人們對公益慈善的看法，但微博的高效傳播和互動性，也給公益慈善帶來挑戰。壹基金秘書長楊鵬做了一個統計，在新浪和騰訊微博里，公益基金會組織只有100多家，大概占4%—5%的比例。特別是郭美美事件后，一些公益慈善機構關閉了開通不久的微博，屏蔽掉所有聯系方式，給自己筑起一道圍墻，“躲”了起來。

“網友對透明的要求很高，如果你的透明達不到大家的要求，大家就會生氣，會批評，甚至會終結一個公益組織的生命。”楊鵬說。

微慈善元年，慈善生態正在悄悄發生改變。