知識經濟時代對新聞傳播的要求

來玉良

[關鍵詞]知識經濟；新聞傳播；要求

在知識經濟時代，知識的更新和傳播正以前所未有的速度進行著。對于學習知識和傳播的主體——人來說，只有不斷地知新、求新和創新，才能跟上這個時代的腳步。新聞傳播更應如此。

一、知識經濟要求新聞傳播的主體不斷知新

記者是新聞傳播的主體。知識經濟的最大特色就是信息的總量龐大，涉及的領域龐雜，信息的傳播速度快、更新快，要適應這個時代，當好新聞記者，就必須跟上知識更新的步伐，及時調整知識結構，補充知識內容，獲取和存儲新的信息。沒有這個前提，通過新聞媒體傳播新知識和新信息就無從談起。

知識經濟在推動時代向前發展的同時，也給新聞工作者帶來了前所未有的壓力和挑戰。一項關于培養２１世紀新聞人才問題的調查顯示：現職的新聞工作者中，自我認為基本不適應新聞工作的占６０％以上，其中認為知識上不適應的占３２．７％，觀念上不適應的占２６％，理論上不適應的占２０％。對知識的不適應是在“不懂得、不理解”基礎上得出的結論，所以要變“不適應”為“能適應”，就必須不斷地去學，有目的地把自己培養成為具有活躍的思維、哲學家的頭腦、政治家的敏銳，涉及多學科知識，掌握多種現代技能的綜合型人才。對此，中央有關部門在制定《國家中長期人才發展規劃綱要（2010-2020）》時已經意識到這一點，勞動和人事部早在2007年就下發了《關于加強專業技術人員繼續教育工作的意見》（國人部發[2007]96號），提出“對依法實行職業準入制度的專業領域、專業技術人員取得職業資格證書后，應依法參加繼續教育。對其他各類專業技術人員也要把其參加繼續教育作為持續提高職業能力的基本途徑，在聘任專業技術職務或申報評定上一級資格時，作為重要條件”。由此看來，繼續學習和知識更新已經不僅僅是個人適應社會的需要，更是社會適應時代的需要和國家適應時代的需要。

二、知識經濟要求新聞傳播的內容不斷求新

新聞傳播內容的不斷求新不是輕而易舉就能做到的，它是以新聞傳播主體的觀念創新作為前提的。而新聞工作者觀念更新的問題又恰恰是當前急需解決的問題。

筆者認為，知識經濟要求新聞報道內容的創新體現在以下幾個方面：

１.新聞報道要體現知識意識。知識經濟時代要求我們用知識經濟的觀念去分析所要報道的事實，用知識經濟的標準去衡量一篇稿件是否具有報道價值。這尤其體現在經濟報道中。在計劃經濟時代，我國的經濟基本上是高投入、高消耗、低產出、低效益的低質量經濟。相應的，新聞報道長期以來也是沿用粗放型經濟增長的路子來宣傳和引導的。不少企業的產品在庫房里堆積如山，實現不了價值，但有產量，有產值，我們的傳媒就一個勁兒地進行“正面報道”。就是現在，一些企業從掩蓋矛盾、“宣傳成績”的角度出發，往往在產值、產量方面做文章來蒙騙上級主管部門和記者，表面上有上千萬的產值，很是嚇人，但一落實到利潤上則只有幾十萬，甚至虧損。現在如果再用老標準去衡量和報道新聞，不僅很難服人，而且還會貽笑大方。一個企業經營的好壞，就看它的投入產出比，看它經濟效益的大小。不看產值，要看利潤——這就是知識經濟的觀點。

２.新聞報道要體現時代意識。新聞報道要緊跟時代的主旋律，知識經濟時代的主旋律就是崇尚知識、技術和創造，這也是我國實行市場經濟、科教興國所必需。新聞報道自然也應該向此傾斜，必須高度重視和弘揚知識勞動者在經濟生活中的巨大作用。過去，我們曾宣傳過一大批吃苦耐勞、流血流汗的體力勞動者典型。可以說，這在當時生產力欠發達的年代，確實起了非常大的榜樣作用，也體現了當時的價值觀念。如果在２１世紀的知識經濟時代，新聞報道還抱著這一觀念不放，就違背了“科學技術是第一生產力”的真理。所以，新聞報道必須緊緊抓住時代的脈搏，時代需要什么，就吶喊什么。

３.新聞報道要體現大局意識。全球經濟一體化和信息化正在加速進行的今天，報道一個單位或一個地區的工作，不應該只局限在小范圍內，應放在全球經濟的大背景下去認識和評價。也只有這樣，新聞報道才能做到高屋建瓴、統攬全局，也只有通過這層“過濾網”篩選出來的報道才具有典型意義。

三、知識經濟要求新聞報道的形式不斷創新

對于報紙來說，形式的創新主要包括版面的創新和報道體裁的創新。隨著大眾傳播媒體的不斷豐富和發展，網絡等傳媒在社會生活中正發揮著越來越大的作用，而傳統的平面媒體——報紙，則面臨著前所未有的挑戰。這就要求報紙在不斷變化中迎接挑戰。首先，彩色印刷是報紙增強競爭力的一個重要手段。豐富多彩的生活用豐富多彩的顏色去表達，正迎合了絕大多數讀者的心理。大標題的塊狀排版形式也更多地被人們采納和接受。隨著生活節奏的不斷加快，人們坐下來細細品味報紙的時間越來越少，所以，大字號的標題和整塊的行文會給閱讀帶來很大方便。在新聞報道的體裁上，傳統的幾種新聞體裁也正在被打破。以往的新聞報道，特別是深度報道，最忌諱的就是主體的介入，而現在卻很流行一種新聞報道主體介入的評論式新聞，它的出現不僅給新聞界帶來一股新鮮的氣息，同時也得到廣大讀者的廣泛認可和欣賞。

最近，“體驗式新聞”頻頻見諸報端。這種以新聞記者在采訪的事件中扮演適當角色的形式，給讀者的感覺是報道更直接、更真切、更好看。

另外，“表格式新聞”也被媒體看好。與密密麻麻的文字相比，表格則更直觀、更準確。實踐證明，在新聞報道中適當運用表格，常常會引起意想不到的效果。

知識經濟的精髓在于不斷創新，作為反映時代精神的新聞報道必須也跟著不斷創新。因為我們的時代是知識經濟時代，我們的報道也必須成為知識經濟的報道。□（編輯/穆楊）