淺談網絡給報紙的挑戰與機遇

董彤

[關鍵詞]互聯網；報紙；沖擊；挑戰；機遇；專業性優勢

當今的時代是電子信息時代，互聯網飛速發展帶來信息產業和多媒體技術不斷革命和創新，促進了信息高速公路建設的步伐，以因特網為代表的全球電子信息傳播網絡迅速崛起。互聯網作為一種新興信息載體，以其傳播速度快、信息容量大、覆蓋范圍廣，多媒體傳播，高度開放性和全球交互性等特點。超越了傳統媒體的優勢，互聯網在短時間內成為受眾歡迎新興的“第四媒體”，如今已成為白領階層和青年獲取信息的重要途徑。面對“第四媒體”對傳統大眾傳播形成的巨大沖擊，報紙又一次面臨技術發展所帶來的嚴峻挑戰，同時也迎來了一次前所未有的發展機遇和空間。

一、報紙面臨互聯網的沖擊

作為傳統媒體，報紙以文字和紙張為媒介，受制于傳播手段，在信息傳播上存在著許多局限，如信息容量受版面的限制、新聞報道時效受出版社周期限制、傳播范圍受發行的地理空間限制等等。這些限制阻礙著報紙信息傳播的高效和廣泛，并使得報紙在現代媒體的競爭中處于傳播速度上的劣勢。

2000年之后，中國互聯網發展迅速，各門戶型網站成為新型產業競相投入人力和財力。各門戶型網站為吸引受眾，競相增加新聞跟貼、論壇、博客功能。以及論壇、社區型、博客等類型的網站和MSN、QQ等交互手段的產生，使新聞傳媒的采集、生產、傳播流向發生歷史性、顛覆性革命。各主流網站均把新聞作為主頁，這無疑給報紙的生存帶來沖擊和挑戰。

隨著讀者和廣告客戶紛紛轉向互聯網，報紙的生存處境面臨壓力和危機。據世界報業協會項調查顯示，在法國，每1000人平均只買154份日報，低于古巴、立陶宛和蘇里南，只有德國和英國日報購買量的一半。法國政府正在研究對策以挽救法國面臨的報業危機。法國為挽救報紙行業，準備由政府出錢，幫助年輕人訂一年報紙，讓報社增加訂戶，支撐一段時間。法國《費加羅報》報道說，根據法國政府這個方案，18到24歲的法國人可以挑選自己喜歡的報紙，訂一年的報，由政府支付訂費。另一則消息，受到讀者轉移到網絡及其他媒體，2007年，美國很多報紙發行量持續下降，包括《紐約時報》、《洛杉磯時報》及《華盛頓郵報》等大報。法國挽救報業的方案能否實施并不重要，從中我們可以窺探到，在報業生存的無形市場中，報紙面臨的生存壓力和危機已經離我們不遠。

二、互聯網是挑戰又是機遇

任何事物都有正反兩面性，全球互聯網在建立信息傳播高速公路的同時，也為報紙的新聞采集提供了一條快車道。具體分析起來，至少在以下幾個方面產生了突破性變化，并由此拓展了報紙自身發展的空間。

全球覆蓋，世界聯通。互聯網是一個由無數區域網聯結起來的世界性信息傳播電子網絡，真正實現了信息資源的全球聯通，其廣泛的信息傳播覆蓋面是任何一種傳統的媒體無法相比的。報紙一旦進入互聯網，發行網絡電子版，就是面對全球的網絡用戶，發行上的地理阻隔及人為障礙將不復存在。聲譽良好、權威性高的報紙能夠在世界范圍內獲得廣泛的讀者群，其影響力將大大擴展和增強。可以預計，報業在網絡時代將真正實現全球化發展，一些在網絡上確立了自身權威地位的報紙將成為世界性信息中心。

高效快速的即時傳播。全球電子信息網絡的最大特點就在于信息遠程傳輸的便利和快捷。借助于這一技術優勢，報紙進入電子網絡，就可以突破傳統報紙印刷和郵遞等種種時間上的限制，像電視一樣實現信息和即時傳播和滾動播出，并能夠在消息快遞上和廣播電視一爭高低。

信息容量的拓展和信息的豐富。傳統報紙版面固定，容量有限，擴版受制于許多經濟上和具體操作上的制約因素，因此傳播信息受到版面容量的限制。而網絡上的電子版報紙則可以利用網絡龐大存儲空間和強大的傳輸能力，大大拓展報紙的信息容量，為讀者和用戶提供一個豐富、完備的信息資料庫。

多媒體的電子傳播和閱讀方式。傳統報紙一直是以文字為主要媒介，長于靜態分析而弱于動態傳達。電子網絡傳輸采用超文本形式，集文字、數據、圖表、聲音和影像于一體，兼有各種媒體的優點和長處。借助多媒體技術，網絡報紙將實現文字為主，聲畫同步，動靜結合，使信息對網絡報紙的調閱也將以讀為主，視聽結合，全感官接受信息。報紙新聞報道的真實性、動態和感染力將大大強化。

報紙開辟網絡電子版，給傳統報紙帶來新的生機和活力。今年3月，全球傳媒老大之一《紐約時報》正式宣布，其網絡版進行收費，讀者可在其網站上每月免費閱讀20篇文章，如果超過限額，則需要交費。這對于整個互聯網新聞領域來說，是一標志性事件，國外業界稱為“收費之年”。據了解，在紐約時報網站設置付費后，其網站訪客數量出現連續12天下降，平均訪問數量下降了5%到15%。也就是說，剩余85%的訪問者將有可能選擇付費閱覽。《紐約時報》表示，3月份旗下網站的獨立訪客約為6 200萬，開始收費后網站點擊量有所下滑“在意料之中”。值得注意的是，自收費以來，紙質報紙的家庭訂戶有所上升。報紙與網絡有機結合，將煥發出強大生命力。整合資源，令報紙的市場生存和發展，不再顧此失彼。

三、發揮報紙的專業性優勢

新聞的快速傳播是網絡媒體最大優勢，在這一點上，報紙無法與之相比。同時，報紙也有網絡無法相比的長處。報紙的新聞專業性正是網絡替代不了的。網上新聞雖快，但零散單一。新聞的整合處理能力是報紙專業性優勢，報紙編輯通過對新聞的專業處理，全新的新聞視角，深入連貫地報道以及相關新聞鏈接，帶給受眾的感受將是耳目一新。一個新聞事件全面的報道，在較短的第一時間內，是網絡不易做到的，但這卻應該是報紙第二天呈現給讀者的。用己之長比彼之短，只有充分發揮自身優勢，報紙才能頂住網絡媒體的激烈挑戰，只有揚長避短，才能立于市場生存不敗，才能開拓出廣闊的新空間。□

（編輯/永安）