創新

董洪波

[關鍵詞]創新；廣播；發展；競爭力

早在黨的“十六大”報告中就曾指出：創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。因此，創新是我國深入改革的需要，也是新形勢下我國廣播事業面對機遇和挑戰的需要。作為一名在地方電臺工作多年的廣播記者，自己親歷了改革開放后廣播事業的發展歷程，尤為深切地感受到：唯有創新，廣播才能發展，才會更有競爭力。

一、堅持觀念創新彰顯媒體活力

廣播作為一種大眾傳媒，從聽眾的審美心理角度來看，一成不變，必然產生聽眾審美心理的疲勞，必然讓聽眾感到乏味。只有創新廣播內容才有新鮮感，才能滿足聽眾不斷增加的新要求。廣播要在改革和發展上取得突破，必須摒棄陳舊觀念，解放思想，實現觀念創新。要在觀念上實現創新意識，樹立聽眾第一的思想，把創新活動提高到廣播生存的高度加以認識，提高到促進廣播宣傳喉舌功能與產業功能的發揮加以認識。

二、搞好機制創新構建競爭平臺

廣播機制創新可以說是各家電臺在改革發展中，不斷完善、創新管理規章制度，推行新的發展戰略的重要手段。市場經濟環境、受眾對媒體的市場化選擇以及媒體的生存競爭，決定了廣播必須搞企業化管理，建立以提高宣傳效益、社會效益、經濟效益為宗旨，追求社會責任、社會影響，有利于個人潛能發揮的激勵機制、約束機制和分配機制等等。因此，廣播能否盡快適應新形勢的需要，全面納入市場化運作軌道，是新聞事業深化改革的關鍵。對全臺的中層干部實行聘任制，能者上，庸者下，競爭上崗；新聞中心及各個頻率全部納入市場化管理，臺里建立健全了與之相配套的激勵機制和節目評估制度，細化了崗位責任目標并分解到每一個人，實行效益工資制。

三、做好節目創新夯實頻率基礎

當代的社會是一個知識與創新的社會。如果哪家電臺只懂得守著原有的幾個固定欄目，不思創新與不斷進取，那么就算原來的欄目再好，這家電臺都將會最終走向失敗。只有在適應社會的發展中不斷調整節目定位、不斷推出合乎時代發展與社會潮流的新欄目，才能在發展的道路上不斷向著更高的目標前進。2009年，鶴崗臺首先在節目內容上創新，策劃設置了《行風回音壁》?！缎酗L回音壁》充分發揮廣播特點，以直播和電話采訪為主，接聽聽眾來電，傾聽聽眾呼聲，然后聯系相關部門，回答聽眾提出的問題?！缎酗L回音壁》涉及的問題眾多且敏感，有“下崗職工”方面的問題，“農民負擔”問題，“日常生活”等方方面面的問題。我們盡量做到每個問題都有答復，力爭為聽眾答疑解困，化解矛盾，架起黨與群眾聯系的橋梁。由于該節目貼近實際、貼近生活、貼近群眾針對性強，因此該欄目自開辦至今，一直擁有大批聽眾。

節目形式是為受眾接受內容服務的。形式創新的關鍵在于新穎別致、恰如其分地表現節目內容。鶴崗電臺推出的《快樂大篷車》充分發揮廣播音響優勢，利用精心制作的節目標頭和片花，調節整個節目節奏，利用掌聲、笑聲以及各種特殊音響效果，調動節目氣氛，再通過主持人選播幽默搞笑的段子，配上精心挑選的歌曲，整組節目讓人賞心悅耳。

任何好的節目都是內容創新和形式創新的統一體，隨著社會生活越來越豐富多彩，節目內容也越來越多樣化，對廣播節目進行創新，就要正確處理好二者之間的和諧統一，偏離了哪邊都不利于節目內容的傳達，更不利于廣播的發展。

四、培養優秀人才壯大廣播實力

廣播要立于不敗之地，關鍵是人才。培養一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的優秀人才隊伍，是深入廣播事業改革的當務之急，筑起了人才的高地，才有可能搞好節目創新，廣播業才會有競爭實力。加強隊伍建設，爭創一流工作是廣播人面臨的艱巨任務。

近些年，鶴崗電臺把建設高素質的新聞隊伍作為立臺之本，不斷加大隊伍建設和培訓力度，多次邀請中央臺、省臺的專家、老師傳授業務知識，不定期地對全臺編采人員進行政治、紀律和業務考試。臺里還專門設有培訓部，定期對主持人、播音員進行語言技能培訓，邀請省內知名的播音員、主持人講課、指導，使本臺的編采人員、主持人、播音員的政治素質、業務素質得到了明顯提高，從而煥發出生機與活力，產生出一批優秀欄目和優秀節目。如熱線直播節目《行風熱線》，近十年來在播出內容、形式和方法上積極探索，不斷完善，寓行政監督、輿論監督、群眾監督為一體，替政府分憂，為百姓解難，成為政府與百姓溝通的橋梁，鶴崗知名的品牌。另有服務類熱線參與節目《與你同行》、《交警直通車》，娛樂綜藝類節目《紅歌大家唱》、《達人總動員》等都成為聽眾喜愛的欄目，由此一批名牌主持人的美譽度也隨之迅速提升。圍繞節目的外延，鶴崗電臺多次在市區繁華地段舉辦大型“聽眾見面會”、“節目推介會”，各個頻率積極與企業和單位聯辦節目，開展大型戶外活動，利用名記者、名主持、名欄目等“名牌”效應，以雙贏為目的，以節目為紐帶進行自我推介、宣傳、造勢，為媒體在社會上樹立優秀、公信力強的良好形象，拓寬了聽眾市場，擴大了自身知名度。

隨著形勢的發展，近年廣播節目的環境已經發生了巨大的變化，網絡的興起，高科技的廣泛應用，信息的高速流動，節目硬件標準的趨同，加之公平、有序的市場競爭環境的逐漸形成，使廣播創新愈發顯得重要。因此，廣播事業只有堅持不斷創新，才能贏得聽眾，才能贏得市場?！?/p>

（編輯/丹桔）