大副刊：提升縣市報競爭力的妙棋——《海門日報》創新副刊實現“雙贏”的實踐思考

□ 葛 建

面對眾多媒體激烈競爭和有限的本地新聞資源，縣市報拿什么吸引眼球，留住讀者？《海門日報》通過“專刊、副刊、周刊、特刊”共同組成了大副刊，強化引導服務功能，引入經營元素，實現了社會和經濟效益的“雙贏”，廣告總量占當地GDP及財政收入之比居中國縣市報前列，報紙躋身中國縣市報前十強。

實施品牌戰略，力求為每個副刊貼上特色標簽

英國報界流行一句名言：“新聞招客，副刊留客”。大副刊是《海門日報》的軟實力，經過多次改版，目前形成了48個周刊、專刊、副刊和10多個特刊，占據報紙“半壁江山”，形成爭奇斗艷的生動局面。尤其是以東布洲、收藏、人物、家紡、健康、教育、車市、樓市、影視、消費、新農村和今日看點、人間萬象等為載體的大副刊，為報紙增添亮色。

每個副刊必須有自己的特色，沒有特色的副刊很容易被湮沒。《海門日報》的這些專刊、副刊、周刊、特刊，既吸收傳統文化精髓，又兼有新興的娛樂、休閑，每個版面都有自己的特色，形成自己的讀者群、自己的市場。生活類副刊在繼續貼近生活的同時，不斷提升服務功能，形成品牌優勢。尤其是家務事、健康、教育、房市、車市、家紡等副刊、周刊，涵蓋了百姓生活的方方面面。

娛樂類副刊在繼承傳統風格的同時，注重創新出彩，鍛造精品之作。B1版的“今日看點”，是《海門日報》每月進行精心策劃的版面，由總編、分管副總編、副刊部主任等多人組成策劃小組，策劃重在稿件的題材方向和內涵構造，通過策劃，B1版的自采重頭稿件用量超過60%，帶有深度看點的稿件深受讀者喜愛。2010年江蘇報紙通訊一等獎《莊躍忠的震后七日》、中國縣市報一等獎通訊《老兵李武劍做夢都在玉樹》均出自該版。

文化類副刊從歷史的積淀中尋找文化寄托，形成了各個版面較高的文化品位和格調。東布洲副刊通過 “民間掌故”“民俗海門”“記憶海門”等欄目，從全市的角角落落里挖掘、打撈民間民俗文化，不僅使讀者加深了對報紙的感情和忠誠度，還賦予了一份典型縣市報深厚的人文色彩。

堅持“草根路線”，讓讀者走上版面講述身邊的人和事

大副刊格局，既可利用本土文學文化資源，又可培育本地新人新作，還可節省報社人力成本。《海門日報》堅持走“草根路線”，大副刊稿件九成出自包括市內通訊員在內的各類讀者之手。

與有關部門合作辦大副刊。針對學校師生喜歡閱讀報紙的情況，報社創辦了教育周刊，每周一期，每周8版，中學、小學各4版，其中“成功教育”欄目專門刊登教師教學體會，教師類的讀者成了作者。“金色年華”“妙筆生花”等欄目專門刊登中小學生習作，不僅調動了家長和學生的讀報積極性，還增強了學生寫稿的濃厚興趣，教育周刊發行量超過3萬份。而伊甸園、春江水等等傳統副刊版面則早已吸引了一大批老、中、青作者。

組織征文競賽，調動讀者參與辦大副刊的積極性。2011年5月，報社和亞萍集團舉辦 “體驗亞萍征文”頒獎會，就有29位獲獎作者接受了亞萍集團董事長的頒獎。亞萍專刊設置的“亞萍論壇”“員工日記”“工作感悟”等欄目吸引了亞萍集團的所有員工和社會上的許多讀者，成為亞萍專刊的撰稿人。

報網互動吸引讀者加入大副刊作者行列。家務事副刊設置報紙、網絡互動話題兩年多，先后刊出《家庭教育中，紅臉白臉該怎么唱？》《一日營養，如何均衡？》《怎樣健身更合理》等家政話題，讀者通過報紙公布的QQ號、電話、網址等與副刊編輯進行溝通、討論，副刊編輯再分門別類摘錄讀者精彩的觀點，刊登在家務事互動話題欄目里，讓讀者對之進行評判、討論。報社兩年設置互動話題近30個，刊登讀者網絡來稿500余篇。

滲透“經營細胞”，實現傳統副刊與經營副刊的有機融合

傳統副刊賦予經營理念。傳統副刊東布洲的“發現海門”“民俗海門”欄目，專題刊登清末狀元張謇故居的修繕信息、張謇當年墾牧建設情況和張謇思想研究等內容，既激揚了當地文化理念，把歷史傳統留住，也配合了張謇先生誕生地常樂招商引資的大環境造勢，該鎮黨委政府對專題宣傳滿意，從各方面給予支持。針對海門人才輩出的情況，今年，報社專門開辟了人物副刊，從草根人物到海門名人，從故鄉人到離鄉人，從普通勞動者到金牌企業家，都有涉及。作者用散文筆調采寫數十位金銀銅牌企業家，并在傳統副刊人物版上展現，傳統副刊也因此獲得可觀的經濟效益。

經營性副刊更具人文色彩。報社專門成立專刊部，負責周刊、專刊、特刊的采編和策劃，多批次聘請《新華日報》等采編專家來報社培訓經營性副刊采編人員。經營性副刊質量因此不斷提升，與傳統副刊在質量上的差距不斷縮小。每周4版的家紡周刊，以國內最大的疊石橋繡品城為服務對象，文章融知識性、文學性、趣味性、新聞性于一體，成為全省乃至全國報業的優秀副刊。

兼具傳統、經營特色的副刊開拓創新。去年，演藝界經營者承包了海門大劇院等影劇演出場所，報社于是將原來傳統的影視旅游副刊版面改辦成兼具傳統、經營特色的影視娛樂副刊，與演藝商加強商業合作，將原來只介紹全國新影視劇情，改為專門介紹當地演藝商推出的新影視內容，圖片也靠船插篙，刊登近日演藝商在本地上映的影視劇照。