“與互聯(lián)網(wǎng)共享這個(gè)時(shí)代”——福建報(bào)人縱論紙媒與新媒體關(guān)系

本刊記者 耿 欣

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知與接受經(jīng)歷了一個(gè)緩慢曲折的發(fā)展變化階段，從一開始忽略網(wǎng)絡(luò)的作用，到“報(bào)紙消亡論”神化網(wǎng)絡(luò)的功能，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體已回歸理性，從實(shí)際情況出發(fā)，客觀分析看待傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)開拓了龐大的新聞市場(chǎng)

福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長(zhǎng)蔡小偉認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體受眾流失的真正原因在于互聯(lián)網(wǎng)更了解用戶需求，更知道為他們提供什么內(nèi)容，并保持更高的用戶黏性。新媒體業(yè)務(wù)之所以對(duì)傳統(tǒng)媒體那么重要，就在于這是傳統(tǒng)媒體將其受眾變成用戶的有效路徑。

從這個(gè)意義上說，新媒體的沖擊導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的生存困難，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)提供了機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)開拓了近5億網(wǎng)民，其中有一半是新的，之前不看報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)撞開了一個(gè)全新的新聞?lì)I(lǐng)域，是一個(gè)大市場(chǎng)，一個(gè)從來沒有過的新聞市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容無疆界地傳播，使近5億網(wǎng)民都成為潛在的受眾，這在印刷時(shí)代是無法想象的。

黨報(bào)應(yīng)成為所有媒體的標(biāo)準(zhǔn)答案

全媒體時(shí)代，內(nèi)容為王成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的共識(shí)，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶是所有媒體最重要的生存之道。互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了海量的信息，但也帶來了如何辨別真假的問題，有統(tǒng)計(jì)稱網(wǎng)民在通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息后，其中70%的人會(huì)再通過傳統(tǒng)媒體驗(yàn)證所獲信息是否準(zhǔn)確。

網(wǎng)站新聞來源主要有兩個(gè)渠道：一是微博等自媒體，二是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞。自媒體提供的事實(shí)、觀點(diǎn)帶有較多情緒化的內(nèi)容，只能起到參考作用，而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容具有公信力，傳統(tǒng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)新聞的主要提供者。

蔡小偉認(rèn)為，黨報(bào)應(yīng)成為所有媒體的標(biāo)準(zhǔn)答案。解決這一問題的關(guān)鍵在于提升媒體的權(quán)威性與公信力。黨報(bào)的權(quán)威性打造，主要體現(xiàn)在重大題材、重大主題的報(bào)道中；體現(xiàn)在重大政治、經(jīng)濟(jì)、文化新聞的發(fā)布中；體現(xiàn)在理論問題的闡述和方針政策的解釋中；體現(xiàn)在重大事件“不失語”的輿論引領(lǐng)作為中。

探索“網(wǎng)上報(bào)業(yè)集團(tuán)”之路

報(bào)業(yè)融合新媒體，目前主要是創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙等，擴(kuò)大發(fā)行量和影響力，并向其他新媒體空間滲透。蔡小偉認(rèn)為，“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”“報(bào)網(wǎng)融合”應(yīng)向更深層次發(fā)展，福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出要打造“網(wǎng)上報(bào)業(yè)集團(tuán)”。

蔡小偉解釋說，網(wǎng)上報(bào)業(yè)集團(tuán)是一種新型的新聞?shì)d體，不等于網(wǎng)下報(bào)業(yè)集團(tuán)的消失，比如東南網(wǎng)包含福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所有的子報(bào)子刊的數(shù)字報(bào)，可以做所有媒體的延伸報(bào)道和各種互動(dòng)，受眾在網(wǎng)絡(luò)上就可了解整個(gè)集團(tuán)的信息，而集團(tuán)所有系列的報(bào)刊也都能通過網(wǎng)絡(luò)找到新的讀者群。“網(wǎng)上報(bào)業(yè)集團(tuán)”是為未來報(bào)紙?zhí)铰罚灰欢ň褪俏磥淼姆较颉?/p>

目前，《福建日?qǐng)?bào)》與東南網(wǎng)努力推動(dòng)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，東南網(wǎng)是《福建日?qǐng)?bào)》重大報(bào)道的延伸，經(jīng)常請(qǐng)福建日?qǐng)?bào)記者做訪談嘉賓，談報(bào)紙新聞背后的故事；《福建日?qǐng)?bào)》也為東南網(wǎng)開辟專版“東南網(wǎng)事”，每周兩期呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容。

福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《海峽都市報(bào)》和海都網(wǎng)也在積極進(jìn)行新聞資源的整合。海峽都市報(bào)社長(zhǎng)謝晶思介紹說，海都網(wǎng)已組建視頻制作中心，走專業(yè)化的路子，是目前福建網(wǎng)站最強(qiáng)大的視頻制作團(tuán)隊(duì)，比如利用演播室及直播技術(shù)，量身打造網(wǎng)絡(luò)視頻類節(jié)目，比如“全城熱戀”“明星會(huì)客室”。

報(bào)紙是否會(huì)消亡？

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭曾一度催生出“寒冬論”“報(bào)業(yè)消亡論”等觀點(diǎn)。

福州日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)鮑閩認(rèn)為，未來十多年，新媒體不可能替代傳統(tǒng)紙媒。目前發(fā)達(dá)國家紙媒開始走下坡路，數(shù)字媒體上升很快，我們要看到這與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平密切相關(guān)，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平要趕上發(fā)達(dá)國家還有很長(zhǎng)的路，紙媒肯定不會(huì)消亡，資源要向優(yōu)勢(shì)媒體轉(zhuǎn)移整合。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)從信息聚合、媒體社會(huì)化到自媒體的發(fā)展過程，可以看出新媒體和傳統(tǒng)媒體之間并沒有不可逾越的鴻溝。在本質(zhì)上，其核心都是新聞信息的采集與發(fā)布平臺(tái)，只是采編和發(fā)布方式、運(yùn)用的技術(shù)不同，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)在專業(yè)、公信和內(nèi)容，新媒體長(zhǎng)于用戶體驗(yàn)。未來倒閉的是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙，倒閉不了報(bào)業(yè)。

廈門日?qǐng)?bào)社副總編輯江曙曜認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，有成長(zhǎng)空間，報(bào)紙?jiān)谀撤N意義上并不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)取代，報(bào)紙不能完全依賴網(wǎng)絡(luò)，要錯(cuò)位經(jīng)營，畢竟紙品閱讀仍是當(dāng)前人們的主流閱讀習(xí)慣，通過產(chǎn)品內(nèi)容的差異來與網(wǎng)絡(luò)做切割。

海峽導(dǎo)報(bào)社長(zhǎng)馬振霖認(rèn)為，現(xiàn)在談新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和挑戰(zhàn)還為時(shí)過早，在未來十幾年內(nèi)，傳統(tǒng)媒體之間的“軍閥混戰(zhàn)”還沒有結(jié)束，彼此間在兼并做大，精力不在新興媒體，只要這個(gè)“內(nèi)斗”的過程沒有徹底終結(jié)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體最后的決戰(zhàn)就不會(huì)到來。先拿20%的精力培養(yǎng)自己的新興媒體，等待時(shí)機(jī)，蓄勢(shì)待發(fā)。再過十幾年，傳統(tǒng)媒體內(nèi)斗結(jié)束后，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系就會(huì)迎來新的發(fā)展階段。

善管網(wǎng)絡(luò)，善用微博

由于網(wǎng)絡(luò)的開放共享特性及目前國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)與規(guī)定的缺失，商業(yè)網(wǎng)站不規(guī)范引用報(bào)業(yè)網(wǎng)站新聞的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。廈門日?qǐng)?bào)社副總編輯江曙曜認(rèn)為，一些商業(yè)網(wǎng)站在協(xié)議之外不正規(guī)引用報(bào)業(yè)網(wǎng)站新聞的行為，對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站造成了一定傷害，引發(fā)了紙媒與網(wǎng)站之間的糾紛和沖突。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)并駕齊驅(qū)，期待對(duì)商業(yè)網(wǎng)站選用紙媒網(wǎng)站新聞?dòng)懈鼑?yán)肅的界定和管理。

隨著新媒體的發(fā)展，互相沖突之外，更多地是報(bào)紙新技術(shù)的倚重，微博就是其中一個(gè)。報(bào)紙需要考慮如何積極使用微博，通過微博與報(bào)紙的互動(dòng)，擴(kuò)大影響力，擴(kuò)大輿論引導(dǎo)的接觸點(diǎn)。比如，2010年底，《海峽都市報(bào)》官方微博正式啟動(dòng)，迅速吸引數(shù)萬粉絲，在“尋找火車站失蹤男孩”事件中，海都報(bào)微博轉(zhuǎn)發(fā)超過3萬次，評(píng)論超過5000條，轉(zhuǎn)發(fā)量在新浪網(wǎng)排名第五；2010年3月在《海峽都市報(bào)》“網(wǎng)事版”開辟“微博天下”，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與互動(dòng)，由讀者轉(zhuǎn)發(fā)推薦當(dāng)日有趣、震撼、精彩的博文與圖片，起到聚集微博用戶，擴(kuò)展稿源，豐富版面的作用。