規(guī)范微博報道的三條途徑

王泱泱

（作者是北京市互聯(lián)網宣傳管理辦公室主任科員，中國傳媒大學電視與新聞學院2010級博士生）

微博報道的三種方式

1.把微博作為重要新聞線索來源

許多媒體及其從業(yè)者都積極通過微博搜索及轉發(fā)功能，完成新聞線索收集和突發(fā)事件報道。今年發(fā)生的許多熱點新聞，如“郭美美事件”“搶鹽事件”“南京梧桐樹事件”等，均是微博的現場爆料引發(fā)傳統(tǒng)媒體跟進報道。

2.以微博為傳統(tǒng)媒體報道的渠道補充

以“7·23”溫州特大動車事故為例：事故發(fā)生后，大量傳統(tǒng)媒體記者奔赴事故現場。由于媒體發(fā)稿審核的流程以及版面、時長所限，這些消息不可能立即、也不可能全部通過記者所在的新聞機構呈現于公眾面前。為了“捉活魚”，許多記者通過個人微博或所在媒體的官方微博第一時間發(fā)出現場的文字、圖片、視頻等信息，全方位反映現場和當事人、知情人之所見、所聞、所感、所思。

3.通過微博設置議程，在網絡空間實現傳統(tǒng)媒體的影響力擴散

仍以“7·23”特大動車事故為例：媒體及其從業(yè)者的微博報道精心截取一個個新聞現場，在很大程度上控制了微博中的熱點議題、主流聲音，引領了網民的情緒波動。央視一套節(jié)目部許文廣發(fā)布微博稱，“【中國，請守護好他們的善良】溫州動車追尾慘劇后，他們是隧道內搶險后臥軌而睡的工人；他們是光著膀子第一時間趕來救援的農民；他們是深夜排起長龍獻血的市民和打工者。他們用人性的光輝溫暖著我們的心靈，他們是共和國真正的脊梁。請守護好他們的善良！而平安，應該是國家給自己的百姓最底線的保障。”（該條微博轉發(fā)83089次，評論12110次）

從這些微博的轉發(fā)量和跟帖情況來看，信息傳播規(guī)模驚人，且獲得了高度共鳴，吸引許多網民通過該記者、編輯關注其所在媒體。

微博需發(fā)展，也應加強管理

微博給新聞報道帶來許多新氣象，同時也帶來了一些新問題。為更好地建設、應用和規(guī)范微博這一新聞報道新平臺，從事新聞宣傳管理工作的部門和人士、從事新聞宣傳實際工作的機構和人士，應考慮以下幾個問題：

1.嚴格區(qū)分記者個人表達行為與所屬媒體官方發(fā)稿行為

網絡時代，傳統(tǒng)媒體通過微博發(fā)聲已經成為普遍現象。但是媒體官方微博發(fā)出的消息應該代表該媒體的立場、觀點，同時需要承擔相應的責任。媒體的記者、編輯通過微博發(fā)言時，必須明確是屬于個人言論還是基于其所屬媒體從業(yè)者身份的職業(yè)行為。如果屬于職業(yè)行為，就必須恪守新聞工作者的從業(yè)準則，報道客觀事實，而不能陷入情緒化、非理性的表達。

2.微博報道需要一套與傳統(tǒng)媒體同樣嚴格的發(fā)稿流程制約

微博報道以快捷見長，但是必須承認，許多微博報道為了搶在第一時間發(fā)出，往往前方記者一采到“猛料”，便立刻通過手機短信發(fā)上微博，對事實的核實等最基本的報道審核流程都被減免。須知：既然被稱為報道，就應該遵循與報刊、廣播、電視報道同樣嚴格的審批流程，以此保證報道的準確客觀。無法保證真實的信息不能被稱為新聞，更不應被媒體官方微博作為新聞發(fā)出。為維護媒體公信力，有必要督促傳統(tǒng)媒體建立專門的微博新聞發(fā)稿流程及審核機制，以避免出現因微博信息的碎片化而造成信息發(fā)布的片面性，防止事件的局部事實代替整個事件的真相。一旦發(fā)現誤報，應立即在微博上不間斷、滾動式播報予以澄清。

3.制定記者自律守則，規(guī)范微博等各類網絡新聞報道

完善監(jiān)管機制需要“他律”和“自律”的結合。記者手握利器，更要時刻牢記恪守職業(yè)道德規(guī)范。傳統(tǒng)媒體機構可以考慮制定記者自媒體使用守則，比如參考《路透社網絡報道守則》，遵循誠實守信、熟悉網絡、交代來源、識別陷阱、公正平衡等原則，實現網絡新聞報道的規(guī)范化。