“嘉禾綠蔭行動”提升報紙社會效益

萬云風

《南湖晚報》推出“嘉禾綠蔭行動”至今已有7年，收到了良好的社會效益。2011年，“嘉禾綠蔭行動”又有新創意，從6月底起推出五大系列活動：綠蔭零工系、結對資助系、“七個一”感恩系、優秀學子報告會、援建希望小學，有2000多人參與了第七屆“嘉禾綠蔭行動”的系列活動，創下了歷史新高。

報社搭橋聯系學子與社會

2005年，《南湖晚報》推出“嘉禾綠蔭行動”，記者采訪了解嘉興優秀貧困學子的成長故事，攜手熱心人士一起圓寒門學子的大學夢。有32名學子當年受到了嘉禾這片“綠蔭”的幫助，“嘉禾綠蔭行動”也引起禾城市民和家長、學子的關注。從2008年開始，由嘉興市關工委牽頭，綠蔭行動將愛心傳遞到了龍泉，4年中受到嘉興愛心人士幫助的龍泉孩子已經有29個。

嘉興的助學氛圍非常好，結對活動推出后，晚報的熱線電話絡繹不絕，用“搶著助學”來形容一點都不過分。

從2008年起，“嘉禾綠蔭行動”推出了“綠蔭零工雙選會”，為暑假里的大學生提供打工機會，積累處世經驗。當年，200多名學子和80多個崗位在報社大廳內見面雙選。 從此，這一活動成了“嘉禾綠蔭行動”的保留節目，一到暑假，就不斷有讀者打進晚報熱線詢問活動何時開展。今年，報名學子達到了500多名，綠蔭零工崗位達到300多個。

在今年的“綠蔭零工雙選會”上，移動公司、電信公司、沃爾瑪超市、好又多超市、市餐飲行業協會等帶來了200多個零工崗位，南湖區總工會和南湖團區委還設立“就業對對碰專席”，為綠蔭學子捎上近百個暑期實踐崗位。

創新引導方式，將“90后”納入活動

“90后”是一個年輕又富有朝氣的群體，如何將這批新生力量納入到“嘉禾綠蔭行動”中來，讓他們積極投身公益活動成了《南湖晚報》今年重點思考的題目。今年的“嘉禾綠蔭行動”，在保持往年經典活動內容的基礎上，新增“90后·90人·紅七月”“七個一”感恩系列活動：做一天文明勸導員、當一天紅色導游、做一天愛心義工、看一場紅色影片、為民工子弟上一堂課、為貧困老黨員送一次清涼、與一位老革命對話。

晚報招募90名“90后”組成嘉禾綠蔭行動·愛之隊，7月在南湖畔舉行“七個一”公益活動，傳遞城市的溫情。晚報熱線開通報名后，電話幾乎被打爆，一天多的時間，就有100多名“90后”或家長打進熱線報名參加活動。

第七屆“嘉禾綠蔭行動”——“90后·90人·紅七月”活動搭建了一個承載著責任與回報的平臺。這一系列活動算不上驚天動地，但是每一次付出必有一份沉甸甸的收獲，會在“90后”的人生中留下一個美好的“紅七月”記憶。

今年8月下旬，第七屆“嘉禾綠蔭行動”舉行頒獎會暨優秀學子報告會，晚報表彰了十佳綠蔭實踐基地、十佳綠蔭零工學子以及在“90后·90人·紅七月”“七個一”公益活動中表現優秀的10名“90后公益大使”，并邀請了今年高考嘉興6名優秀學子作精彩演講，優秀學子們還與現場400多名學生和家長進行了互動，兩個多小時中會場里響起幾十次熱烈掌聲。

今年的“嘉禾綠蔭行動”活動多、工作量大，但每項活動都開展得井井有條，且報道力度大。從6月底至8月下旬，共刊出60多篇報道、20多個整版，吸引讀者持續關注著活動的展開。今年，《南湖晚報》還聯合一家房地產企業發起，計劃在貴州遵義援建一所希望小學。目前正在落實援建計劃。晚報將全程報道進展情況，同時發起多項愛心活動。

《南湖晚報》的“嘉禾綠蔭行動”在廣大愛心人士的積極響應下，已經逐漸成了這座城市精神文明建設的一個亮點、一個品牌，讀者們認為，“活動最大的意義是讓這個社會形成了一種良好的氛圍，以至每年的七八月份，我們讀著《南湖晚報》，心里總是充滿了感動和溫暖……”