從解釋性報道到網絡化傳播——行業報政策性報道切入口

□ 周永峰

行業報改進政策性新聞宣傳，要立足行業實情，貼近行業信息，服務行業讀者，根據行業新政策的特征，做好行業新政策的解釋性報道，實現行業新政策在行業內的宣傳效果，讓行業新政策更好地服務行業發展。

做好行業政策性新聞的解釋性報道

在行業發展中，政府或者行業間為維護行業良好發展態勢，往往通過出臺一些新政策來改進生產和經營上的管理狀態。這些新政策可以是對以往管理方式的糾正，也可以是對以往管理方式的創新。將這樣的新政策及時準確傳播出去，是行業報基本職能。在對這些新政策的宣傳中，解釋性報道是一個重要方式。它在新聞傳播中發揮的作用，體現在其用深度報道的方式，運用詳細的背景材料，將行業政策性新聞介紹給讀者，使讀者加深對行業新政策的理解和認識，并且在一定程度上引導讀者對新政策的思考，形成行業報對新政策的良好宣傳。這種對行業政策性新聞的宣傳方式在行業報內獲得了較大認可。

2011年1月，國務院發布《關于加快長江等內河水運發展的意見》，提出要用10年左右的時間，建成暢通、高效、平安、綠色的現代化內河水運體系，到2020年，全國內河水運貨運量達到30億噸以上。在對這樣的國家戰略進行宣傳的時候，《中國水運報》采用深度、系列報道的方式，以長江干線和長江流域經濟社會發展為背景，深度分析國家政策重大意義。先后刊發《國家戰略成就長江航運》《我國內河航道建設實現大跨越》等理論文章，對國務院發展意見中提到的發展內河水運的指導思想、推進原則和發展目標等，進行了比較深入的政策性解讀。對新政策的實施對行業發展的意義和前景進行了分析性報道，引發讀者對政府政策取向的思考，形成了較好的新聞宣傳效果。

尋找政策性新聞報道的“三貼近”

在對行業新政策的宣傳中，行業報在形成對讀者信息共享的基礎上，還需要通過合理有效的宣傳，尋找自己的“三貼近”，將新政策宣傳到位。

“貼近行業生活”，即要讓行業報的新聞宣傳內容符合行業具體情況，讓業內職工對新政策產生共鳴。行業報刊登的內容要與行業生產經營、民眾生活息息相關，深刻反映行業現實，這樣讀者的關注度才能得到提高。在策劃新政策的宣傳時，一定要從民生的角度選好新聞點，貼近民眾生活。

以食品行業的新聞報道為例。2007年，國家和食品相關管理部門曾發布《食品添加劑衛生標準》。2011年夏季，西瓜膨大劑、地溝油、塑化劑等問題發生后，衛生部又在醞釀新的《食品添加劑衛生標準》，對食品添加劑進行嚴格管理。《中國食品報》報道這則信息時，對食品添加劑與民眾生活關系、食品衛生注意事項都進行了解讀。先后采寫了《食品添加劑是不是洪水猛獸？》《“添加劑”的矛盾與博弈：沒有需求，何來利益？》等一系列深入報道，對新的、即將出臺的《食品添加劑衛生標準》進行較好的分析報道，貼近了民眾生活，達到較好宣傳效果。

“貼近行業實際”，即要讓新聞報道內容更具行業特色。要讓政策徹底落實到行業具體發展中。貼近實際的報道原則，需要行業報遵循馬克思主義的認識論和方法論，樹立實踐的觀點，堅持一切從實際出發，對新政策存在的意義進行分析，形成新政策對行業的指導意義。《中國水運報》在宣傳國務院內河水運的新政策時，所刊發的文章《國家戰略成就長江航運》，就是對實施內河水運發展戰略重要性的分析，宣傳的是國家新水運政策實施的實際意義。

“貼近行業群眾”，即要讓新政策的宣傳更有群眾基礎。行業報在進行行業新政策宣傳時，需有較好的策劃意識，將新政策的一些特殊要點篩選出來，形成新聞報道的特殊性，讓讀者更為透徹的了解新政策的具體特征，形成對新政策的新認識和新討論。以2011年新的《社會保險法》宣傳為例：7月5日，《勞動報》在報道中選擇了保險法里的一個新政策，即失業仍可享職工醫保，引起很大反響。《勞動報》對新政策的宣傳，把失業人員醫保問題作為切入點，詳細介紹了申請失業人員享受醫保的詳細方式，宣傳這一政策的實施對群眾生活的意義。

利用新媒體，塑造行業新聞傳播網

對行業報來說，在進行政策性新聞宣傳過程中，借助新媒體的傳播特性，對改進政策性新聞宣傳具有重要意義。

在傳播內容上，行業報需要結合網絡媒體的傳播特征，充實新聞內容，形成新聞宣傳、理論宣傳、典型宣傳、網絡宣傳、社會宣傳、對外宣傳相互配合，對新政策的報道形成多方位多角度的分析。同時，在新聞宣傳形式上，無論是對報紙內容的直接網絡化處理，還是通過開通專門的網站，行業報的網絡化發展都需要在形式上真正將新政策的宣傳落實到底。在中國水運行業發展上，《中國水運報》和中國水運網就是報紙和網絡結合的一個典型。在報道行業政策的時候，通過網絡靈活的信息傳播方式，為讀者提供了全面的信息報道。此外，在國內的一些電子產品行業、食品生產行業、農副產品深加工行業中，專業網站的建立，為行業報的新政策宣傳提供了較好的網絡技術支持，為提升新政策的宣傳效果發揮了重要作用。如《中國石化報》依托中國石化這一具有國際競爭力的世界級能源化工公司，輻射到國民經濟的支柱產業——石油石化行業，集報紙、雜志、電視、網站于一體，成為面向石油石化行業的綜合性新聞媒體。

[1] 戴路：《行業報的出路在于轉變觀念——以《中國海洋報》為例》，中國報業,，2006年第2期；

[2] 趙酞翔：《追求特色 行業報的活力點》，傳媒，2008年第3期；

[3] 李慶文：《導向正確是行業報構建核心競爭力的根本》，新聞戰線，2007年12期。