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《主編與發行人》2011/10（1901年創辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報業發展各個方面的權威雜志）

出版商能通過HTML5規避應用商店收費嗎？

用平板電腦看網頁還不錯，但也存在鏈接太小，彈出式導航需要耐心等待和小心觸摸等問題。相反，應用程序的導航系統一開始就是為觸摸屏設計的，翻頁時只需在屏幕上輕輕一刷，導航條更大而且方便敲擊。這是否意味著出版商應該把資源從網頁向應用程序轉移？HTML 5提供了另外一種選擇，它能把現有網站格式化使其適合平板電腦閱讀，只需運營一個網站，不管讀者使用的是哪種設備，他們看到的網頁都恰到好處。

選擇HTML 5的優勢在于：從開發費用來看，它比應用程序更便宜；從接觸便利性來看，平板電腦用戶可以直接訪問網站，無需經過下載應用程序、輸入密碼安裝并使用的繁瑣過程；更重要的是，它為出版商節省了向應用商店支付的30%的訂閱費；此外，出版商不必雇用新人，現有網站開發者就能使原網頁優化。但HTML 5對用戶體驗的監控較少，而且它還存在一些潛在的性能問題。

《廣告周刊》2011/09/26-10/02（原《媒介周刊》《廣告周刊》《品牌周刊》于近期合并刊出為《廣告周刊》，繼續關注報刊、電視、廣告及品牌經營等傳媒業動態。）

美國商家用數字媒體培育嬰兒消費群體

近來0-3歲的嬰孩成了商家拼命想接近的新的消費群體，他們希望小寶貝們會說話之前就建立起品牌偏好。這部分歸因于數碼設備的繁榮。研究顯示，14%的兩歲以下兒童每天在媒體屏幕前度過兩個多小時時光；80%的5歲以下兒童每周使用互聯網；60%的3歲以下兒童經常看在線視頻；1/4的媽媽允許孩子在兩歲時接觸手機。

迪士尼、費雪、美泰、芝麻街等幾乎所有主要的嬰兒產品品牌都擁有可下載的應用程序或者在線玩游戲的網站。嬰兒們甚至擁有了自己的電視網——寶貝第一電視網。Vinci是這一市場的新品牌，它自稱是首款專門為0-4歲孩子設計的教育手持設備，裝有防流口水的保險杠，加載了原創的互動故事書、方便小手探索的虛擬世界等，父母還能從應用程序商店下載其他內容。但監督團體認為，這樣的市場營銷策略對孩子的健康會產生負面影響。

《對折》2011/10（1971年創刊，美國理論期刊中惟一專門服務于整個期刊業的專業研究雜志）

13位美國出版業年度新秀

近年來美國出版業涌現出一些年輕領袖，他們有的幫助所在公司重新定位，有的自己開公司，未到而立之年就在社交媒體主編、首席執行官等崗位上取得了不俗業績。

25歲的塔米·蒂貝茨擔任《17歲》雜志的社交媒體主編，她配合美國廣播公司發動了一場“反網絡欺凌”運動，在線用戶可以選擇在Twitter或Facebook頭像上加“絲帶徽章”。這項運動為該雜志在社交媒體上贏得了超百萬的“好友”和“粉絲”。實習生蘭斯·布朗被提拔為WTWH媒體的全職“社區經理”，年僅26歲的他負責確保有用信息發送至各社交網站，還要維護包括論壇、博客、群組、圖片和行業資源在內的工程師交流網的社區。最近，WTWH媒體被評為美國發展最快的5000家私營企業之一，社交媒體功不可沒。28歲的梅根·弗林發現美國西北部市場缺少通俗易懂的酒文化出版物，于是與一位設計師一起創辦了《西北啤酒》雜志。2010年，她把擁有相似“啤酒文化”的加利福尼亞也納入發行范圍，雜志更名為《西部啤酒》，發行量翻倍達到40000份，從免費發行改為付費訂閱和報攤零售，全年總收入16萬美元，其中90%來自廣告。（劉瀅）