美國華文媒體如何在主流社會發聲

□ 蘇彥韜

（作者是美國鷹龍傳媒總裁）

扎根美國本土，發出不可替代的聲音

華裔仍是全美最多的亞裔人口，在2010年已經達到了400多萬，并預估在2020年突破600萬，隨著美國華裔選民的數量增長，華裔在美國政壇的影響力也將越來越大。這就使美國主流社會不得不開始關注華文媒體，尤其在美國各級政府選舉期間，華文媒體以其獨特的語言優勢更顯出其重要性和不可替代性。根據美國非盈利機構新美國媒體（New American Media）的調查：全美約有80%的華裔經常閱讀華文報紙，25%的華裔收看華語電視的次數多于收看英語電視的次數。

美國當地主流媒體稱亞裔已經逐步成為當地社會不可忽視的主流社會的組成部分。華文媒體在這樣的背景下也就迎來了一個比較寬松和光明的發展空間，因為華裔的選民對于本族裔語言文化的認同和喜愛，造就了美國主流政治中不僅華裔和亞裔的政治人物非常重視華文媒體，連美國主流政治明星們也非常關注美國華文媒體。

成為主流一份子，發出自信的聲音

美國一直自詡多族裔多文化的大熔爐。美國華文媒體在做好自身建設的同時，首先應該在心理上認知自己就是主流社會的一份子，而不是將自己置身主流之外，并且積極參與到主流社會中，主動關心貼近主流社會的民眾，才能在主流社會發出自己的自信聲音。

美國鷹龍傳媒旗下的洛城廣播電臺和城市雜志周刊在美國“911”世貿大樓被炸后，以美國華文媒體的身份率先發起為在這次恐怖襲擊中殉職的警察和消防員家屬募款。在美國遭遇卡特里娜颶風災難時，美國鷹龍傳媒再次舉辦活動通過美國紅十字會為風災的災民捐款。這些活動在當地引起了相當反響，從而也令到鷹龍傳媒以華文媒體的身份獲得了當地主流社會的廣泛支持和肯定。

這種認同和肯定也很快得到印證。當中國四川汶川地震時，美國當地的ABC電視臺和CBS廣播電臺等主流媒體主動聯絡鷹龍傳媒，并且專訪了這家華文媒體，在報道中國災情的同時也及時地把鷹龍傳媒舉辦賑災活動的消息發布出去。結果鷹龍傳媒以華文媒體的身份聯合了萊姆利電影院線和魯迪摩根電影集團舉辦了電影慈善專場，僅一場200多個座位的電影慈善放映會就募得五萬美金的善款，全部通過中國駐洛杉磯總領館送去災區。

在之后的慈善捐款活動中，僅美國南加州各大華文媒體就募集了超過百萬美金的善款，其中不乏美國當地主流民眾捐款，他們其中一部分是受到華文媒體受眾影響的美國主流民眾。由此可見，美國華文媒體只要加強與美國主流社會的互動，作為主流的一份子，在傾聽各族裔包括主流社會聲音的同時，發出自信的聲音，就一定可以獲得認同和支持。

增強媒體競爭力，發出持久有力的聲音

越來越多的美國知名企業開始與美國華文媒體合作，不少美國媒體和制作公司也開始與美國華文媒體合作共同發展。美國鷹龍傳媒近年來就聯手美國多家知名國際品牌制作了大量的華語節目，在服務當地華語受眾的同時，也滿足了品牌的市場拓展需求，形成了良性經營模式。

其中包括聯手美國最大的銀行大通銀行(Chase）制作了服務美國華裔的系列節目——“安居美國”。通過二十集專題廣播節目，邀請各方面專家學者系統專業地教導了民眾首次在美國購屋所需的一切信息。“美國夢”節目則是通過二十集的專題廣播節目，邀請財經方面的專家和商界精英細致專業地教授在美創業第一步所需的信息。

而這些節目除了在鷹龍傳媒旗下的華文媒體播出和刊登外，大通銀行還專門配合節目推出了針對首次購物者的優惠計劃和為來美創業的聽眾提供的小額商業貸款計劃。節目首播后，大通銀行專員在全美各大亞裔小區推廣這些優惠計劃時，這些系列節目則被制成精美的CD有聲讀物，配合文字版的套裝禮盒贈送給華裔民眾。這類合作獲得了人頭馬XO、西聯匯款、麥當勞、本田汽車、農夫保險等眾多國際品牌的支持和肯定。期間也陸續推出了《世代相傳》講述美國華人世代相傳的真實故事；《車主寶典》作為在美購車者不可不知的買車信息，駕車者不可不曉的行車指南；《漫步美利堅》大型旅游系列節目等，都獲得了廣泛好評，也為媒體自身建立了良性的經營模式。

鷹龍傳媒還和美國好萊塢電影公司合作聯合出品了由知名導演科斯科凡爾執導的主題為英國女歌手關心中國四川地震受災孩子的影片《Stand Tall》，同步制作了廣播劇《勞倫日記》，不僅在美國播出后收到熱烈回響，而且在一些專場放映中很多受眾都捐出了善款幫助受災的災民。廣播節目《勞倫日記》還獲得了中國中央人民廣播電臺舉辦的“全球華語廣播盛典”的主題廣播大獎和魅力主持人獎。

鷹龍傳媒積極展開與美國同業的合作，制作大型兒童廣播、電視、書本以及網上的系列節目《小冒險家歷險記》，在中文版節目、書本和網上節目播出的同時，也拓展了華文媒體和英語主流媒體共同的產品市場和經營項目。隨著跨語言跨文化媒體合作時代的來臨，美國華文媒體應該抓住機會，努力完善自身經營機制，拓展媒體的市場競爭力，以媒體的良性循環在美國主流社會發出持久有力的聲音，而非曇花一現。

依托文化新聞資源，發出獨具中華文化魅力的聲音

隨著中國在國際上的影響力日益增強，美國主流社會也越來越關注中國的聲音，期望了解中國，增進彼此交流逐漸成為美國主流社會的共識。美國聯邦政府近年來就推出公立學校開辦中文班可以享受政府津貼的政策，引導更多美國學生學習中文，了解中華文化。

同時，美國政府公布最新海外來美進行學術交流和學習的學者學生中，發給中國的學者學生簽證居全球之首。

美國鷹龍傳媒與中國上海《新民晚報》合作在北美制作發行美國版，通過結合上海文匯新民報業集團的優秀資源和鷹龍傳媒在當地采訪制作的內容，合作編輯成美國版，收到了很好反響，也漸漸吸引了當地政商界和僑學界的支持和肯定，發行擴展到了全美十個州。鷹龍傳媒代理美國十多份英語期刊的亞洲中文版權，通過與中國著名的商務印書館合作，既豐富了其出版的《英語世界》期刊內容，也促成了中美媒體之間的版權合作。

□ 海外華人媒體是我國對外宣傳的一支重要力量。圖為2008年7月9日，在柬埔寨首都金邊市的柬華日報社門前，《柬華日報》采訪部主任鐘耀輝正在閱讀當天的北京奧運會專版報道。（夏林/攝）

2010年鷹龍傳媒作為美國華文媒體承辦了上海世博會圖片全美巡展，在美國東西兩岸多個城市連續展出了四個月。活動受到了中國上海市新聞辦的授權和肯定，同時得到了美國主流民眾的廣泛參與和支持。

另一個值得分享的例子是鷹龍傳媒每年在美國好萊塢舉辦中美電影節，由于得到了包括中國廣電總局和中國各大電影集團的廣泛支持，至今已經成功舉辦了六屆。中美電影節就此打開了對美國主流社會的影響力，美國總統奧巴馬親筆致函稱贊中美電影節是一個重要的里程碑。

推進華文媒體科技發展，發出引領未來的聲音

科技發展對于美國華文媒體的助力主要有三個方面：一是網絡翻譯軟件的日趨成熟，為在美華文媒體走向中英雙語提供了軟件上的支持，使媒體內容真正成為媒體的靈魂語言以及溝通讀者的橋梁，也令到華文媒體的精華內容更易深入美國主流社會的受眾中。二是加速中美之間華文媒體，以及華文媒體與美國主流媒體乃至多族裔媒體之間，通過網絡平臺開展更有效、更便捷的合作。三是整合媒體資源，幫助美國華文媒體由單一種類向多元化立體化發展。

在這波新媒體科技浪潮中，美國《僑報》的報紙網站也加入了視頻，使受眾可以從平面到立體全方位更生動真切地了解想知道的新聞。鷹龍傳媒旗下的電臺與中國國際廣播電臺合作成立了北美制作中心，在通過新媒體技術加強節目編輯管理和協調機制的同時也開發了新媒體項目，包括手機廣播、網上廣播和主持人與聽友的網上互動等。推進海外華文媒體的新科技發展，不僅減少各族裔媒體之間的語音隔閡，而且拓展了受眾市場，拓展了媒體經營的收益平臺，增加了華文媒體的競爭力，擴大了華文媒體在美國主流社會的影響力，使其努力成為引領未來的聲音。