地方媒體的獨家策劃路徑選擇

張厚琛

（作者是長江日報報業集團信源中心主編）

所謂新聞策劃，就是撥開迷霧，抓住和發現隱藏的新聞事實，使隱性的新聞顯性化。近年來，《長江日報》整個編輯部形成了多層次的策劃體系。記者、編輯隨時可以將創意直接放到總編輯案頭。2010年，《長江日報》僅信源中心這一個團隊就做了近80個新聞策劃，其中見報策劃達40個。

常規性新聞策劃：不走尋常路，變“常”為“異”

兩會年年開，但《長江日報》推出別具一格的《我看總理記者會》根據溫家寶總理喜愛古典詩詞這一特點，在2010年總理記者招待會當天，搜集溫總理過往在記者會期間曾吟詠過的詩詞，又結合當天吟詠的詩詞逐一回顧、解讀、鏈接，同時派出多路記者深入商場、機關、學校等公眾場所，現場采訪市民對溫總理記者會的評價和感想，使這一策劃新聞性更強。

每年一度的春節也是常規新聞，但2010年春節不同，它與西方的情人節“撞”上了，東、西方兩個節，兩種文化的碰撞，必然火花四濺。《長江日報》做了專題策劃《當情人節遇上春節》，呈現不同年齡段的中國人過兩節的軼聞趣事，表現出當代中國社會的包容和從容。

揭秘性新聞策劃：化靜為動，讓歷史活起來

2010年4月24日，是我國第一顆人造衛星上天40周年，《長江日報》推出新聞策劃《本報連線東方紅一號發射功臣》，讓當事人口述揭秘當時不為人知的幕后故事。同時，采訪武漢一家曾為東方紅一號衛星生產配套產品的企業的員工，展現這些幕后英雄如今的幸福生活。這樣，就讓這一過去的歷史從凝固變為鮮活，有了最新的新聞事實。

2011年是中國共產黨成立90周年的大喜之年，紅色題材鋪天蓋地于各個媒體，新聞同質化十分嚴重。如何抓獨家新聞，《長江日報》通過廣泛研讀資料，發現了一個鮮為人知的事實：在中共隱蔽戰線上貢獻顯赫的兩名特工熊向暉和沈安娜都曾與武漢結下不解之緣，他們都是在武漢八路軍辦事處接受周恩來下達的潛伏任務的。2011年7月10日，《長江日報》推出獨家新聞策劃：《從“八辦”走出的紅色間諜》，并派記者在北京采訪了兩位革命前輩的子女，由他們親自口述，首次披露了這段隱蔽的歷史。

突發性事件新聞策劃：化遠為近，拉近距離

2011年3月11日，日本發生了大地震，舉世震驚。《長江日報》第一時間派出兩名記者遠赴日本災區。遠在異域的日本大地震，因有兩名武漢的記者天天發回來自地震一線的報道，如同一根紅線將日本福島與中國武漢緊緊地聯系起來。

除了拉近地理距離外，還有一個方法是拉近心理距離。2010年1月，海地突發大地震，死傷慘重。海地地震發生后，網上謠言四起，不少網民舊事重提，是否是“世界末日”到了？針對網上“世界末日”的議論，《長江日報》推出一個新聞策劃《“2012”離咱還早》，從科學的角度進行釋疑解惑，請專家、學者進行解答，很好地消除了人們恐慌心理。

前瞻性、預測性新聞策劃：化非事件性為事件性

這類新聞策劃比較考驗策劃者的知識儲備和新聞實踐經驗，策劃者必須有對一些重大事實的未來走向和發展態勢作出預判的能力。

從重大事件、重要人物的紀念日中發現是一種途徑。2010年是湖北籍開國大將徐海東誕辰110周年，我們聯想到大將的家鄉大悟縣是否會有重要活動舉行？于是派人前往大悟縣委宣傳部了解，果然，徐海東大將110周年誕辰紀念日，將有70位開國元勛的后代聚首于此。于是，《長江日報》推出獨家策劃：《70位開國元勛后代17日聚首“將軍縣”》。

2010年，是抗美援朝戰爭爆發60周年紀念年，那些英雄人物如今過得還好嗎？我們了解到：駐漢某部曾是抗美援朝的英雄連隊，在這個連隊里有位戰斗英雄柴云振，他回國后，隱姓埋名幾十年，回鄉務農，部隊一直將他作為烈士。幾十年后，一個偶然機會，人們才發現柴云振還活著。60年紀念日，“活烈士”柴云振會有什么活動？一打聽，連隊有請老戰友回連隊參觀的打算。《長江日報》隨即推出新聞策劃《請“活烈士”柴云振回家》。派記者先期赴柴云振四川老家采訪他的近況，然后由記者一路陪同，沿途發回柴云振的活動，一直到他回到部隊參加紀念活動。這就形成了一個完整的新聞事件。當年9月13日，《長江日報》推出一整版新聞專題報道《柴云振：牽動中朝兩國記憶的英雄》，圖文并茂，讀者評價較高。

馮小剛執導的《唐山大地震》是2010年熱門電影之一。《長江日報》策劃了一個活動：在武漢尋找唐山大地震的幸存者，然后組織這些幸存者集體觀影并結合親歷點評。這組《經歷者看“唐山大地震”》的新聞報道感人至深。

電影《唐山大地震》截屏。

重大國際、國內新聞策劃：化“大”為“小”

重大國際、國內新聞，作為一家地方性媒體，能否有所作為？如何作為？其實可以依據地方性媒體的特點，變“大”為“小”，即戰略上宏觀視角，戰術上微觀處理。注重大人物身上發生的小事情，小人物身上發生的大事件。

2010年，人民網的“外事活動”中曾有一個預告：2010年11月15日，中國、俄羅斯、印度將在武漢舉行三國外長會談。這將是武漢60年來級別最高的外事會談活動。這樣的新聞，通常地方媒體很難有所作為。《長江日報》將這樣一起外交大事化“小”，采訪在武漢工作、生活的俄羅斯人、印度人及其企業，介紹武漢與兩國的經濟、文化往來，盤點歷史上武漢與兩國的淵源。2010年11月15日，《長江日報》在三國外長正式會談的當天，推出整版新聞《中、俄、印外長江城會》，將這一重大外事活動做得很接“地氣”，平民化。

今年初，國家主席胡錦濤對美國進行國事訪問。中國政府第一次在美國紐約時報廣場播放了《中國國家形象宣傳片》。《長江日報》信源中心編輯楊于澤敏銳地發現：在“國家形象片”中，有兩個半湖北人，即“千手觀音”表演者邰麗華、航天員聶海勝和中國超級稻發明人袁隆平（袁隆平曾就讀于武漢四中，他自稱是半個湖北人）。于是做了一個策劃方案：《兩個半湖北人“代表”中國國家形象》。

從熱點、話題中提煉的自主、原創性新聞策劃，見思想，重啟迪

今年，武漢姑娘李娜摘取法網冠軍，這也是第一位亞洲人奪得這項賽事的冠軍。奪冠之后，金錢滾滾而來，如何處置？全國網球迷都關心。《李娜不為“錢途”耽誤前途》（載于2011年6月8日《長江日報》這組報道回答了這一疑問。

高考新聞年年炒，如何出新，怎樣從熱點中發現“冷點”？2011年6月28日，《長江日報》推出一組策劃《“90后”炒熱“后高考經濟”》令人眼前一亮。何謂“后高考經濟”，即高考過后，廣大考生家長紛紛為孩子買最新的電子產品、去國內外景點旅游，為商家帶來新商機。

聯想出策劃：透過現象找規律，變散為整，由個別到一般

新聞工作者不能滿足于一事一報，而要具備廣博的知識，豐富多彩的社會閱歷，卓越的聯想能力。

2008年6月，記者從一份刊物上看到一則預告性消息：6月27日，世界首富蓋茨將宣布正式退休，將自己580億美元財產全部捐出，不留給自己3個子女一分一文。據此，我們做了策劃方案《蓋茨：為富而仁的世界首富》：一個版是聚焦世界級的富豪，有蓋茨、“石油大王”洛克菲勒、“鋼鐵大王”卡內基、“股神”巴菲特。第二個版為華人富豪：有華人首富李嘉誠、職位最高的富豪霍英東、最長壽的富豪邵逸夫、臺灣“經營之神”王永慶等。主要報道內容為發家史、慈善名言、慈善事跡等。這組策劃的精華在于揭示一個規律：這些中外富豪盡管致富路徑各異，但都懂得財富取之于社會，必將回饋社會，幫助窮人，才能富而長久。