城市性格與個性媒體

潘 新 洪瑞麟

城市性格是一座城市中每一個人所共有的精神面貌和氣質，是一種實實在在的客觀存在，是一個城市的靈魂。城市性格會不會影響到媒體？不同城市的媒體會有不同的性格嗎？

媒體的城市性格烙印

城市性格會不會影響到媒體？不同城市的媒體會有不同的性格嗎？媒體性格也是城市性格的重要組成部分。先來看看案例。

案例一：姚明退役的報道

2011年7月20日，姚明在上海舉辦新聞發布會，宣布結束籃球生涯，正式退役。面對這樣一個萬眾關注的事件，同屬晚報類的《北京晚報》《新民晚報》和《羊城晚報》是如何操作和呈現的？它們之間是否存在風格區分？

1.當日頭版版面分析。

發布會是當天下午14時舉行的。從當天三家晚報的頭版版面（見上圖）可以看出，姚明退役新聞發布會這一消息在三家媒體的頭版上都得到了體現，但在版面元素的處理上卻有所不同。

《北京晚報》在版面視覺中心刊發了一張新聞發布會的大圖并配文字，顯得大氣莊重；《新民晚報》則是用了一張市長與姚明的合影照配發“歡迎回家，上海感謝你！”的主題，顯得溫情十足；《羊城晚報》處理就完全不同，在權衡塌橋事件與姚明退役這二條新聞的輕重之后，把砝碼傾向于輿論監督，將視覺中心的圖片位置留給了塌橋事件，姚明退役沒有發圖，只在右上角以“今日提點”的方式作了閱讀提示，這樣的處理方式充分體現了不趨同的廣東媒體風格，而這，與廣東的城市性格是吻合的。

2.當日報道內容分析。

《北京晚報》以兩個專版的方式做了詳細報道，第30版的綜述配題是“今天屬于姚明” ，大氣、磅礴。第31版則以直擊現場的方式描述了發布會的詳細情況，標題“明謝”借用發布會的主題，意味深長。綜觀兩版的內容報道，可以感受到北京媒體的特有風格——大格調、大手筆，大氣派，而這恰恰也是北京這座城市留給人們的典型印象。

與《北京晚報》不同，《新民晚報》和《羊城晚報》都沒有開設專版，只在相關版面上刊發報道。

《新民晚報》在A2版以“姚明榮獲體育事業白玉蘭終身成就獎”為題，副題為“韓正為其頒獎并代表俞正聲表示親切慰問”，走的是溫情的路線，給人中規中矩的感覺。《羊城晚報》則是在A13版的“國際周刊”以頭條的方式選登了美國《紐約時報》的一篇評論《姚明退役，中國奧運體育機制迷失》。

3.隔天的跟進報道。

7月21日，三家晚報不約而同做了接續報道，但差異化也是明顯的。

首先在數量上，《北京晚報》和《新民晚報》都只跟進一個專版，而《羊城晚報》又沒有按“常理”出牌，第二天不僅做了二個專版，而且在第二天的頭版中心還顯著性地刊發了姚明的大圖和文字。

其次在內容的表達上，三家晚報的跟進報道再次顯示了不同的風格特點。《北京晚報》內容以關門和開門為關鍵詞，配發的姚明圖片是硬漢的形象，風格仍是一如既往的大氣灑脫。《新民晚報》繼續秉承溫情風格，標題：“姚明退役新聞發布會情意濃濃：退役是逗號不是句號；三十一聲謝字道不盡”和配發的姚氏家族三代人其樂融融的照片，無不彰顯海派媒體細膩、小資、溫婉的特色。特別值得一提的是：《新民晚報》第一天的報道是以領導關懷為主題，第二天則是以民眾關注為角度，這樣的處理方式使家鄉上下層的關注都在版面上有了體現和照應，是一種比較精明的處理方式，打上了深深的海派文化印記。

再看《羊城晚報》跟進報道的內容，又是另一番景色。其中最具個性化的表現是用了半個專版刊發與姚明退役有關的言論：《姚明，完美與不完美的高度結合》《姚明為什么這樣紅？》《姚明的作用，多少錢也買不來》，這樣的編發手段體現了廣東媒體的特有風格。而這種風格的形成，得益于廣東特殊的地理位置，得益于廣東較強的市場意識，得益于廣東強烈的開放意識，得益于廣東本土的世俗文化，這是其它城市所無法復制的。

典型城市的典型媒體特征

1.大氣的北京媒體

受城市品質的影響，北京媒體得天獨厚地占據了政治、經濟、文化中心的天時地利，形成了特有的氣質——以全國的視角做新聞，與世界傳媒主流相接軌，處處顯露出王者之氣的風范，具體表現為以下三個典型的特征：

政治敏感性強。如《北京青年報》自畫像是：喜歡研究國際國內大事。《新京報》的自我定位是：憂國憂民，酷愛談論政治。

創新意識強。《北京青年報》“青年周末”帶動周末報興起；《北京娛樂信報》《北京晨報》《京華時報》等引領都市報的先鋒；《精品購物指南》開拓消費類報紙的新市場；《中國經營報》引發財經媒體的熱潮等無不體現了北京媒體大家風范的創新意識。

特有的京味表達方式。最標志性的符號就是北京電視臺的“第七日”。前主持人元元的主持風格，讓人真切感受到了北京媒體的風格。就連現在接替元元的李向顯雖然出生在湖北，不是北京人，但也是充滿了一種京腔京味，因為你置身這樣的環境，不變都難。這就是環境對媒體及媒體人的影響。

2.先鋒時尚的上海媒體

時尚化的傳媒定位。上海報業的總體概況是：周報強日報弱，強的周報都是以生活為主的。如《上海壹周》以“優質優雅的都市生活，時尚實用的多維指南”為辦報理念，很多資訊都是從海外嫁接過來的，具有獨特的人文氣質，是現今上海職場新貴觀點的提供者，觀念的引導者。又如《周末畫報》以“國際化、時尚化、高品位”的定位獲得了“2005歐萊雅風尚媒體大獎”的“風尚生活時尚報紙專家獎”。再來看看東方衛視，2008年改制時，提出了差異化定位的新策略——現代、國際、青春、海派。

創新性的引領先鋒。回顧上海傳媒走過的歷史，我們可以看到，上海媒體引領中國媒體很多的先鋒與時尚。文革結束后全國最早恢復播出廣告節目的是上海人民廣播電臺。在一個繁華的商業街上，建一個全透明的演播室，讓路過的行人看到節目錄制的實況并參與互動，也是上海首創。成立電視購物公司、開辦經典音樂頻率也是上海在全國率先作為。就連呼吁了多年的廣播電視制播分離制也是2009年10月在黃浦江畔首開創舉，付諸實施。總之，時尚的上海造就了時尚的上海媒體，時尚的上海媒體輝映著時尚的上海。

3.敢作敢為的廣東媒體

敢吃螃蟹的《廣州日報》。2006年9月8日該報推出“導讀與索引”版，突破常規的新聞編排方式，將當日最重頭的新聞在該版突出顯示出來，同時對當天報紙的主要信息進行分類指引，方便讀者按導索驥。這種方便讀者閱讀的創新做法，在中國報紙中是第一家。這種嘗試是對黨報辦報理念的一種突破，它讓更多的媒體人明白，黨報也可以魚與熊掌兼得——時政宣傳與廣告創收兩不誤。

珠江模式的經濟電臺。廣東人民廣播電臺于2008年12月15日創辦了大陸第一家經濟電臺，將電話引入廣播節目中，形成了大板塊、熱線電話、主持人直播為主要特征的珠江新模式，這在新中國廣播事業的發展中堪稱濃墨重彩的一筆，廣東廣播人敢為人先的舉動，帶動了中國廣播業在低谷中的重新崛起。

敢于擔當的非典報道。2003年非典暴發時，《南方日報》認真采訪聽取了廣東專家的意見，以《非典型肺炎病原是衣原體？》為題，用一條稿件、兩種聲音的方式將北京專家的意見和廣東專家的意見刊登在一起，引起了全社會極大的關注。一個月后，研究成果證實了廣東專家意見的正確性。這種敢于擔當的報道，給廣東媒體打下了鮮明烙印。

厲行監督的《南方周末》。多年來，輿論監督一直是《南方周末》的主要特色，而它采取的策略是：鼓勵記者走出廣東，緊盯外省，放眼全國，參與新聞競爭。因此，讀者在這張地方性的報紙中看到了全國性的新聞，有些甚至是獨家或首發。輿論監督雖然受到了全國各地的“圍追堵截”，但面對各種壓力，敢作敢為的廣東媒體人逆水行舟，我行我素。這正是廣東特殊的城市性格所決定的，充分表現了廣東媒體特有的性格。