淺析平面設(shè)計(jì)對塑造品牌的重要性

王克志 張 鵬 （河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)成功學(xué)院 河南鞏義 451200）

一、平面設(shè)計(jì)的概念極其重要性

平面設(shè)計(jì)是一個(gè)將視覺世界符合化的過程，是用符合來思維的，以信息傳達(dá)為目的，在二維空間中對物象的位置、比例、相互關(guān)系的籌劃。其所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。它的設(shè)計(jì)范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等。總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)，其具有廣闊的發(fā)展前景。

隨著全球化進(jìn)程所帶來的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭規(guī)則等方面的巨大變化，市場機(jī)制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，人類生活水平不斷向高檔次、高品位邁進(jìn)。為適應(yīng)社會發(fā)展趨勢和滿足人們的物質(zhì)生活以及精神生活的需要，作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設(shè)計(jì)愈益要以其深厚的文化底蘊(yùn)作基礎(chǔ)，通過發(fā)掘、傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的文化因素開拓平面設(shè)計(jì)的發(fā)展空間，創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)中的文化所帶來的附加值。

二、品牌設(shè)計(jì)的概念極其重要性

品牌(Brand)俗稱牌子，即用來標(biāo)志并識別企業(yè)或產(chǎn)品的符號系統(tǒng)。品牌設(shè)計(jì)就是對一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過程。

當(dāng)世界進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人統(tǒng)計(jì)說企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報(bào)率，無怪乎企業(yè)界對品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩。那么，品牌設(shè)計(jì)究竟是什么？其魅力來自何處？品牌的設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。品牌化可以以其獨(dú)特的個(gè)性吸引忠實(shí)和有利于企業(yè)的顧客。品牌個(gè)性的價(jià)值不僅表現(xiàn)在建立與消費(fèi)者的認(rèn)同上，而且它本身也能夠?yàn)槠放飘a(chǎn)品增加價(jià)值，品牌個(gè)性附加價(jià)值在于品牌的表達(dá)能力。當(dāng)消費(fèi)者想要表達(dá)真實(shí)自我而又不能直接說出口時(shí)，他可以通過自己的消費(fèi)行為來表達(dá)，如他的穿著、交通工具、吃喝等來表達(dá)其個(gè)性，這就是品牌的個(gè)性給顧客帶來的額外價(jià)值。 因此，品牌的個(gè)性不僅能夠與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，產(chǎn)生共鳴，而且能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，為公司帶來額外的利潤，所以品牌的個(gè)性是重要的。

三、平面設(shè)計(jì)對塑造品牌的作用

1.平面設(shè)計(jì)對塑造品牌發(fā)展的重要性

由于平面設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。因此，平面設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動受眾。從這個(gè)意義上說，設(shè)計(jì)者除了具備專業(yè)知識以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動設(shè)計(jì)者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動受眾。因此，平面設(shè)計(jì)者必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)地藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動人的作品。我們可以說，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，不僅是圖形的創(chuàng)作，也是中和了許多智力勞動的結(jié)果。

平面設(shè)計(jì)的目的是為了塑造品牌形象，體現(xiàn)商品個(gè)性。平面設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)無疑是為了促進(jìn)商品的銷售，消費(fèi)者購買時(shí)所追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”，對某些消費(fèi)者來說，平面設(shè)計(jì)廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。平面設(shè)計(jì)的作用就是賦予品牌不同的聯(lián)想，正是這些聯(lián)想給了它們不同的個(gè)性。不過這些聯(lián)想重要的是要符合目標(biāo)市場的追求和渴望。“萬寶路”之所以知名，實(shí)際上并不是因?yàn)樗奶厥鉄熚叮膊皇窃撓銦煷嬖谑裁磧?nèi)在的特性，而是該品牌形象，具體說，該商標(biāo)給消費(fèi)者喚起的是一些綜合的、極為豐富的聯(lián)想。它們是虛構(gòu)的西部地區(qū)、到處漂泊的牛仔、大草原等構(gòu)成的一幅多姿多彩的動感世界，而這些景象正好迎合了許多人的幻想。

2.品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展的重要因素

品牌設(shè)計(jì)對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個(gè)公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個(gè)不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個(gè)時(shí)候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。

結(jié)論

平面設(shè)計(jì)的目的是為了塑造品牌形象，故品牌設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)賞心悅目，使人產(chǎn)生藝術(shù)美感。對美好形式的追求，既是人的一種本能，也是一種普遍的心理現(xiàn)象。正如前蘇聯(lián)著名文學(xué)家高爾基所說：“對美好形式的追求是人類的本能，一個(gè)人，即便是個(gè)徹頭徹尾的市儈，他仍然是愛美的”。無論從品牌認(rèn)知的角度，還是從品牌評價(jià)的角度看，品牌的形式美都是實(shí)現(xiàn)品牌功能的最先和最后的因素。

品牌的產(chǎn)生帶動了企業(yè)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)生對企業(yè)品牌的發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用，隨著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，品牌也將會隨之受到更大的影響而蓬勃發(fā)展！

[1]王受之.《世界平面設(shè)計(jì)史》.中國青年出版社，2002.

[2]劉仲康.《名牌戰(zhàn)略》.中國友誼出版公司，1997.

[3]李硯祖.《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》.中國人民大學(xué)出版社，2005.

[4]中川作一（日）.《視覺藝術(shù)的社會心理學(xué)》.上海人民美術(shù)出版社，1997.