淺談城市形象設計

肖冀湘 ︵湖南師范大學美術學院 湖南長沙 410000︶

淺談城市形象設計

肖冀湘 ︵湖南師范大學美術學院 湖南長沙 410000︶

城市形象設計在城市化的當下已經成為參與國際競爭的必要條件。城市依靠記憶城市標志是一個城市的象征，也就是城市Logo，是一個城市的識別符號，也可以說是一個城市的靈魂，是城市特質和追求的最直觀、最濃縮的表現。通過國內外城市形象標志設計例子闡述城市形象標志設計的重要性。

城市；城市形象設計；人文

隨著全球經濟一體化，城市化進程也加快了腳步，在加入世界貿易組織之后，我們的城市面臨的競爭也愈加激烈。這個競爭不僅僅局限于城市之間經濟實力、政治文化方面，它更迎來了一個新局面：城市必須參與世界文化形象的競爭，城市形象成為參與國際競爭的必要條件。一座城市良好形象的建立，不僅有助于這座城市競技的發展，知名度的提高，資金的吸引，人才的聚集，還對旅游及其他各行各業的推動有著重要的意義。這就要求有一個整體的城市形象視覺識別即城市形象標志來統一整合。倘若一座城市的政府、旅游局、貿易發展以及其他的公共事務機構使用不同的標志，就會難以被人們識別、記住，就很難把一座城市作為一個整體來吸引人們。

歷史學家斯賓格勒說：一切偉大的文化都是市鎮文化，這是一件結論性的事實。這里的“市鎮”是卻別于傳統鄉村的城市。

《中國大百科全書》中說：城市是規模大于鄉村和集鎮的以非農業活動和非農業為主的聚落，是一定地域范圍內的政治、經濟、文化中心。

《不列顛百科全書》中說：城市是一個相對永久性和高度組織起來的人口集中的地方，比城鎮和村莊的規模大，也更為重要。

我國對于城市本質和特征的最權威的提法，已寫入了《中共中央關于經濟體制改革的決定》之中。即：城市是我國經濟、政治、科技技術、文化教育的中心，是現代工業和工人階級集中的地方，在社會主義現代化建設中起主導作用。

城市是一種歷史現象，它是社會經濟發展到一定水平的產物，在現代社會城市已經成為一個國家或地區的經濟、政治、文化中心，對整個社會起著舉足輕重的作用。

城市形象，是指社會大眾對某一城市的空間印象和人文形象之印象及評價的總和。概括地闡述可以理解為公眾對一個城市的整體形象。

城市形象標志屬于城市視覺識別系統，是良好城市形象的縮影。它如同一張城市的名片，是城市巨大的無形資產，提現了一座城市的總和競爭實力。城市形象標志設計得好，不僅可以提升城市的品位，使城市增值，產生更大的經濟利益，還在一定程度上喚起市民的自信力，增強市民的自豪感，聚集了民心。城市形象標志提現了一個城市的特征，而且在一定程度上也體現了這座城市的文化、性格和魅力。

城市標志是一個城市的象征，也就是城市Logo，是一個城市的識別符號，也可以說是一個城市的靈魂，是城市特質和追求的最直觀、最濃縮的表現。要創造出大家都滿意認可的城市標志，就應該認清當前我國城市標志設計所面臨的問題，借鑒國內外優秀的設計理論和方法，制定出城市標志設計的基本原則。設計出一個符合一個城市特點的標志，就要在城市的各個地方以及城市發展的各個方面去應用整個標志。城市標志是城市獨特文化和精神的直接展示，是城市品牌的形象代表。

由此可見，城市形象是城市精神的外在體現，城市形象標志是城市形象的側面反映，是城市的符號。它對于一座城市的發展是十分重要的，是城市的一筆寶貴資產。正因為如此，很多國家、政府都意識到了這個問題。在過去的數年中，在不同的程度上，英國、德國、意大利等西方歐洲國家以及日本、韓國、中國等亞洲國家都進行了強而有力并且具特色的國家城市品牌形象設計項目，使得某些不知名的小城市一躍成為國際知名城市。隨之帶來的各方面效應有目共睹。在我國，除了少數大城市，如上海、北京、南京、杭州等擁有自己的城市形象標志以外，其他的城市在這方面還很欠缺。雖然這些大城市擁有自己的城市形象標志，但是這些標志都沒有得到很多的運用。

城市形象標志由三個要素構成：城市環境、城市文化和城市特色。

城市環境主要是指整個城市獨特的地理特征，城市的氣候、地址、地貌、水文、地理位置等特征。城市形象標志的設計可以從這些因素中提取，用圖形的語言來表述。

如杭州市的形象標志設計。以漢字“杭”篆書為演變，體現了中國傳統文化底蘊；將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合二為一，具有獨特性、唯一性和經典性。標志中“杭”字結合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達?！昂肌弊值纳习氩糠诌\用了江南建筑中具有標志性的翹屋角與圓拱門，體現了中國傳統文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，則隱含了杭州著名景點“三潭印月”的形象。標志下方傳達了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現了杭州獨有的“五水共導”的城市特征。如果把標志拿得遠一點看，整體好似航船?！昂肌弊止乓饧礊椤胺街邸薄按保弧昂肌庇滞ā昂健保从沉撕贾莸妹∽浴按笥砩嶂鄣前丁钡臍v史典故，體現了杭州作為歷史名城的底蘊；又象征著今天杭州正揚帆起航，展現出積極進取、意氣風發的精神風貌而最下端的中、英文字體，標注了杭州的城市名稱，筆畫流暢飄逸，與圖形相結合，渾然一體。

杭州城市標志設計產生后，將廣泛應用于重大活動、公共建筑、城市窗口、特色區塊、城市細節、公共設施、城市宣傳、公務系統、榮譽信用、行業企業等多個領域。比如城市的入城口、特色街區、路燈、公務人員的名片，這些地方都可以看到城市標志。通過在各個領域廣泛使用杭州城市標志，全方位地推廣、經營杭州城市品牌。城市標志來自于城市，又作用于城市。它的應用面越廣、滲透性越大，它對城市的帶動性和輻射性就越強，它的可接受性和傳播性就越好。城標可廣泛應用于重大活動、公共建筑、城市窗口、特色區塊、城市細節、公共設施、城市宣傳、公務系統、榮譽信用、行業企業等領域，成為推薦城市的一個手段，能夠更好地彰顯城市特色、塑造城市形象、推廣和經營城市品牌。

據說，紐約在1977年設計了城市標志——“我愛紐約”（ILOVENY），還因此而收入不菲。原來紐約城標廣為傳播后，大大增強了這座城市的影響力和吸引力，當年就吸引了1700萬游客。同時，因為城標還被注冊，因此政府在向餐館、旅店、各類裝飾品公司等轉讓城標使用權時也獲得了收益。比如把這一商標印在T恤衫上、鼠標墊上及其他裝飾品上，商家都得向紐約政府支付一定費用。

柏林是德國的首都，有著八百多年的歷史。柏林的城市形象標志位一銀色盾牌，中間是一直帶紅色舌頭和紅色熊掌的黑熊。熊占據了柏林市動物的地位，不僅在城市形象標志中，而且在硬幣和城徽書籍中也出現了越來越多的筆直挺立、做吼叫狀的熊。盾牌上方鑲有一錦瑟帶有五片葉子的落葉冠，冠沿為中間帶一城門的城墻團，代表了歐洲城堡。

東京是日本的首都，是日本政治、經濟、文化中心。同時也是一座現代化的國際城市。東京的城市形象標志由三道弧組成，貌似一片東京樹——銀杏樹的葉子，代表TOKTO的T。整個標志用生動的綠色象征東京未來的成長、吉祥和寧靜。

城市形象標志的設計要與城市的環境相結合，與城市的象征相統一，保持城市文化的延續和創新。要想使城市系統地、長期地、全方位地以獨特的視角被全國乃至世界認知，提高城市的品味、形象與競爭力，城市形象標志的設計是關鍵。具體的說，一是要注重本地文化的傳承，從本地的特色出發，體現傳統的歷史本色。二是要注重文化的融合，挖掘獨特的城市個性，形成別具特色的地方風格。三是要注重文化的發展，突出鮮明的時代氣息。

[1][英]布萊恩?勞森 空間的語言[M].楊青娟，韓效，盧芳等譯.北京：中國建筑工業出版社，2003.

[2]黃序，陳光庭，肖亦卓.國外城市可持續發展研究[J].北京市社科院城所.2007，15.

[3]周媛媛.《淺談城市形象標志設計》.