商業插畫中概念元素的研究

張嬋媛 （安徽財經大學文學與藝術傳媒學院藝術設計系 安徽合肥 230000）

商業插畫中概念元素的研究

張嬋媛 （安徽財經大學文學與藝術傳媒學院藝術設計系 安徽合肥 230000）

插畫是世界通用的語言。插畫藝術從直接的角度看，視覺是最主要的感受、擁有、享受生活的方式。插畫對社會的各個層面都產生了積極的影響。它也日益成為21世紀人們視覺需求的中心，成為傳播媒介必不可少的視覺語言。本文從插畫中的元素對插畫進行一定的探討，以及在對插畫不同元素形式的分析了解中得出插畫作為信息時代的傳播栽體成為視覺時代發展的視覺語言。

概念元素；視覺語言；元素構成

商業插畫即用于商業行為中的插圖，其作用是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。如今，插畫成為了一門獨立的視覺語言，表現形式豐富，在學習插畫方面分為不同層次和階段，所以研究插畫也有深有淺，通過對插畫中概念元素的研究，提出插畫視覺各要素之間的相互關系，闡明插畫的視覺效果是離不開基本元素的構造和組織。

設計元素是研究視覺傳達設計的基本點。作為視覺傳達設計的其中一種形式，插畫里基本元素的分析，是本文主要闡述的重點，也是作為插圖的基礎理論，有必要對其中的組成結構有大致的了解。

首先，設計元素包括以下幾種類型：

1.概念元素：所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

2.視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3.關系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

4.實用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。

概念元素是基礎部分，它決定著其他三種元素的變化，這四種元素的關系由內向外，從個體到整體地進行延伸，從而形成了整體的設計體系。而從符號學層面上理解設計元素，就劃分的更加理性了。“插畫是視覺傳達的一個分支，視覺傳達是一個以表象符號為主，以語言文字為輔的設計領域”。其中，表象符號可以分為兩類：一類是影像，即以攝影或攝像的圖片為代表的寫實性畫面，一般稱其為圖像，也稱其為影像；另一類圖形，它是對具體物象的抽象描繪，以線條或塊面來表現的，每個圖形對象都是獨立的實體。

插畫的概念元素構成里有點、線、面和體。他們是視覺感知中捕捉到的。商業插畫中的點，不僅有大小形狀，還有點自身的特有功能。點的功能有標記位置、強調、繼續、數量等，這些功能都可以應用在設計上。而點一般表示成圓形，但不代表點的形狀就是圓的。不管什么形狀的物體，只要具有點的功能，就可以看作是點。實際的插畫繪制中，很少只用點來進行構成，一般總是和其他元素配合使用。而多個點按照一定順序和位置排列就會形成線和面。日本藝術大師草間彌生，她用了一生在研究圓點這一元素。

線，是點的移動軌跡，它的形式也很多樣，不同的形式給人的感受也不同。水平線的觀感是平穩、安定、廣闊、無限，它的組織產生橫向擴張感，由于視覺習慣總是從左到右，因此圖形中的線的顯示相反的方向則表現出不自然的流動、給視覺以逆向移動感；垂直直線給視覺感受以直接、明確的印象，最重要的特性是強烈的上升或下降的動感趨勢。曲線給人的感覺是優美、輕快、柔和、富有旋律感，從生理和心理角度看，曲線有女性感幾何曲線：嚴謹的結構，理性，現代感。

面，既有厚度，又有顏色和材質，面的位置所在，決定了是否能夠被人注意到。譬如：畫在畫布或者紙上的畫，只有掛到墻壁上才能吸引人的目光。建筑物的形狀是由無數個面的構成，不能脫離空間和三維孤立地考慮面這個因素。面和面之間可以形成體塊，立體效果明顯，如：影院里的立體紙板海報。以封閉的實體為特征的面為積極的面，有完整明確的外形輪廓，又有統一的內部面形，因而畫面真實而富有力度。內部面形不充實，或外廓為封閉的面均為消極的面。

說到組合，就等于是把一個事物放到了整體中去看它的位置和作用。線就是這樣一種元素，獨立的時候可以構成形體，而和其他元素的整合中，就更加體現它本身的輪廓造型作用，同時，也給整體分割了畫面，整體上使得線更加的安分和有序。舉個例子來說，線與面密不可分的關系如果體現在字體與圖形關系上，以字體為例，一般形態是線形，不同粗細的線均可構成字體的區別，作為點題的字塊，和背景的填充圖形之問就構成了兩種形式元素的對比和映襯。這樣，線就更加醒目，而面就更加突出，同時，空間留白的部分構成了大面。劃分出來三部分層次。這樣，線條的排列和小面積的面的位置處于同一面上。它們的畫面關系是均衡的。另一方面，如果線與面有主有次的時候，比如烘托線條的構成畫面的跳躍感和有故事性的描繪時，那么出現線條的面積就要大于而本身。所以，線條發揮出來了本身的活躍感，這時候面就會退到背景中作為底色來看待。線條和面就等于一白一黑兩個層次。圖底關系明晰那樣樣很上鏡。

進一步講，線條和血的關系可以借鑒傳統形象的特點來安排畫面，如吉祥圖形中的云朵、水紋等。云朵屬于弧線造型，重在用線的圓轉和內外空間。由于線的旋轉構成了留白，也就形成了體塊。黑與白對比中也把云的動勢顯現出來。這里的線條非常的飽滿和優美，就兩種視覺元素構成了完整的物象。和云紋相似的水紋，也是線在空間里的構成，而目在外形確定以后，內部空問并未空閑還加強了線的層次感和體量感，于是水紋的看不見的體積被線的重復出現烘托了出來。這里有虛實對比，也有黑白對比，更多是整體的面的形態。這就體現了元素的統一中有變化的效果。而且線條的柔韌有回旋余地，代表線的表情也是自在和灑脫的。從載體上說，云紋主要出現在了石雕和華表立柱．以及底座周圍還有象征性的吉祥物如意身上，當然也少不了故事性的工藝品局部上，這說明云彩在當時是起到了烘托現場氣氛和連接天、地、人的和諧關系中．而云本身是自然界的靈活因素，它受到多種條件的制約而又表現得千變萬化。于是就成為了人們對天佑人地的寄托。于是在人的感性認識上，云是吉祥的象征，而對于云的干變萬化，古人就把柔和的螺旋紋和花朵的紋樣借用到了石紋的處理上。可以說是以少勝多，四兩撥千斤。

除了線和面以外還能夠感受到點和線在組合排列中的韻律感。其實，點和線與面不是設有聯系的。點有秩序地排列就構成了線，線重復開來，布滿一個塊面就成了面。而我們在表現場景時，通常會穿插點和線，同時，結合背景加一個留白的面來襯托主體物。比如：行進中的隊伍，每行距離均等，由若干條粗細不等的線條分割背景，中間留白處布置了各個不同形態的人，他們如同小點一般出現在畫面上，和線形成了鮮明的面積對比和線、點對比。同時，多個人形的小點按秩序往一個方向前進，構成了視覺上的線，這樣，細線、粗線一并變成了畫面中心。視覺上的層次空間和黑白效果明顯，點狀密集的線形成為看點，畫面十分聚合，即使中間鏤空了一部分橋底空間，也會顯得面的透氣和線條的流動，從而裘達了主體的歡快和自在。

如果綜合起來考慮，構成元素有點、線和面的時候，以線為主要表現元素，通過它的重復和層次來渲染對象，而同時，線又作為字體的構成方式成為標題的內容。背景的面沒有空白，被點狀的物像替代。則形成了線和點的對比，而中間的小面已構成了具體對象的元素。那么整體上看，它是完整的，什么都包括進去了。視壁上已經充分了，即使足黑白的也不影響效果。這種生動的組合方式就是《The New Yorker》的視覺效果。這說明綜合運用點、線和面的時候，能夠使每一元素發揮出各自的特點。并且按照內容的要求安排他們的主次和面積，在此，主要的就是中間的貓昧，線和面就是主要的，與之形成對比的是背景中的點。所以各個元素不是均等的關系，但是視覺上看起來依然是平衡的，平衡從物理上理解是指的重量關系，在平面設計中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質的分分布作用與視覺判斷上的平衡。那么這樣會更吸引讀者的注意力。