當代藝術設計中的女性設計分析

陳金瑾 (山東女子學院文化藝術學院 山東濟南 250300)

當代藝術設計中的女性設計分析

陳金瑾 (山東女子學院文化藝術學院 山東濟南 250300)

本文從女性設計入手，分析女性在藝術設計領域社會身份多樣性，從其作為消費者和設計者的兩個方面進行論述，提出女性設計的一些常用手法，以期更好地為女性設計服務。

女性設計；藝術設計；女性設計師

本研究屬山東女子學院青年課題項目“當代藝術設計中的女性行為研究” 項目編號：2010YB07。

一、女性設計

從設計藝術學的研究歷史及現狀看，藝術設計是有性別差異的，與女性相關的設計行為一直存在。近些年來，人們逐漸認識到工業時代那冰冷、機械、千篇一律的風格忽略了人的情感因素，造成了人性的缺失，以人為本、回歸人性等理念漸漸回到藝術設計中。另外，隨著社會發展，進入信息時代之后，知識與思維的智慧成為最關鍵的競爭因素。這使得女性有可能真正以平等的身份參與社會的文化、經濟乃至政治活動。于是，在藝術設計領域，出現了眾多與女性有關的設計現象。不僅有針對女性生理特征開發的專屬產品，還有眾多以女性為賣點的產品，產品類型更是從服裝、服飾等擴展到了電器、數碼、汽車、家居等。

在藝術設計領域，也涌現出了許多優秀的女性設計師。不僅在女性具有傳統優勢的服裝設計領域，更在視覺傳達、室內設計、產品設計及數碼動畫等使用藝術門類中。

二、女性消費者與女性設計師

1.女性消費心理與行為（1）消費理念

在對50名女性進行的隨機街訪中可以發現，有80.3%的女性具有獨立收入。也就是說隨著社會環境的發展與變化，女性的經濟自主權得到了明顯的提高，女性對于金錢的支配力加強，在消費時具有了較強的自我意識。

現代女性大多保持了一些較為傳統的消費理念，如追求商品的質量、價格、品牌等，但隨著社會的進步，女性消費已不僅僅滿足于此，在購買中是否體現了生活的品味與質量，是否得到了物質與精神的雙重享受，也漸漸成為追求的目標。此外，隨著信息量的擴大，各種現代潮流的出現，女性消費者對生活中新的、富于創造性的事物，也都充滿熱情，敢于嘗試與挑戰，消費觀念也趨于現代化。例如一些外來事物，尤其是一些高檔國際品牌的商品得到了眾多年輕女性的青睞。

（2）消費心理

在女性消費者的消費活動中，大部分為理性消費，即消費動機為適用、經濟、可靠、安全、方便、售后及美感。

同時，感性消費在女性消費中也比較常見，即女性往往在感情的作用下，如好奇、攀比、被群化、異化、崇外等，產生購買欲望。一方面，商品的外觀、包裝、色彩、情感，甚至購物環境的優劣、舒適程度都很容易吸引女性的注意，可影響其消費動機。另一方面，越來越多的女性希望能有自己個性化形象，或能顯示自己與眾不同的產品或服務，而與此同時，追求個性與從眾心理是共存的。女性很容易被別人的言行感染，從而無分析地接受別人的觀點和行為，或者因別人的影響而輕易改變自己的決定。

（3）消費方式

女性的消費結構呈現出從以滿足溫飽的生存資料為主流商品向以享受資料、發展資料為主流商品的消費結構升級的趨勢。

一方面，近年來，我國女性消費逐步從食品、日常生活必需品、服裝、化妝品等傳統物質型消費向旅游、健身、休閑娛樂、數碼產品、房產、汽車等精神型、高端型消費發展。在工業產品領域，針對女性的手機、數碼產品，甚至汽車層出不窮；另一方面，傳統的購物方式增添了新的內容，新的科技含量高的、效率快的購物方式也應運而生。如刷卡消費、網上購物、電視購物等，都漸漸成為女性消費的新選擇。從購物方式來看，在被調查的女性中，有63.6%的女性有網購經歷。這些新興的購物形式也催生出了如網頁設計、網店美化等藝術設計的新內容。

2.女性設計師為女性而設計

將女性設計師的看成普通女性消費者，以其身份的雙重性進行設計，使女性設計師在設計中成為目標用戶的一員，參與性更強。

由女性來為女性設計，具有許多優勢。女性設計師以設計師和目標用戶的雙重身份進行設計，她們更了解女性，了解女性的生理特征、心理特征、審美因素等等，把握好作為參與者身份時的尺度，避免將個人的偏好擴大為女性目標用戶的喜好，對設計目標進行深入的了解，進而達到理解女性需求，為女性設計。如世界知名汽車品牌Volvo，于2004年三月在日內瓦車展發表“女人設計給女人的概念車”YCC轟動全球，而此款針對女性的概念車即是由九位女性設計師組成的設計團隊完成。其設計理念則為：主要著眼于高級車市場中的女性車主特色，是對男性所追求的性能、品質、形象都不妥協，甚至要求更多，所以YCC研發過程堅持的觀念就是：只要滿足女性期望，就能超越男性的期望。因此，該車以眾多貼近女性的細節設計，如前座椅中間可放得下手提包的置物格等贏得了女性的歡迎，也就贏得了市場。

同時，隨著時代的發展，女性設計師的行業領域，早已不再局限于與女性生活密切相關的服裝、陳設、首飾、家紡等拓展到了工業產品、室內外環境設計、汽車、網站等計領域，并出現了一批優秀的女性設計師。如在汽車設計領域，由兩位女性設計師Juliane Blasi和Nadia Arnaud負責的寶馬新Z4榮膺2009年度國際最佳工業設計獎(IDEA)。再如，在家居設計方面，女設計師通常可能更細膩一些，更關注生活的細節、色彩的變化以及色彩帶來的情緒影響。在中國人的概念里，家應該是由女人來打造和主持的。尤其隨著女設計師年齡的增長，她會更關注家庭中每個人的生活習慣以及客戶有無子女等問題，這些都是贏得客戶信任的關鍵。

三、女性設計的語言

女性不僅對社會物質財富做出越來越大的貢獻，而且隨著女性社會地位的提高，為女性的設計也在日益發展壯大。

1.色彩

在對30位女性及20位男性進行的隨機街訪中發現，對于“你心中認為哪一張顏色可代表女性？”一題中，粉色以89%高居榜首，紫色第二。

無論是女性的服飾色彩還是女性用品，都可發現女性采用的色彩要比男性豐富的多。即使是面對一些生活用品，女性也比男性更注重商品的色彩。由于女性性格心理較為細膩，對于色彩的認知很細化，單單一個白色也會分出乳白色、米白色、純白色等等。

2.形態

因女性本身身體形態的曲線美，通常設計中會隱含會將其反映出來。曲線、流線、卷曲等是女性設計中最常用的形態。此外，由此衍伸出的溫柔、飄逸、靈動等感覺也成為女性設計的風格語言。

在工藝設計史上，“新藝術運動”因其“風格細膩，裝飾性強，因此常常被稱為“女性風格”，大量采用花卉、植物、昆蟲作為裝飾的動機，的確非常女性化，與簡單樸實的“工藝美術運動”風格強調比較男性化的哥特風格形成鮮明的對照。而后的洛可可風格則以其優美繁復的曲線造型，華麗雕琢、纖巧繁瑣的風格，柔和艷麗的色澤將女性形態推到了設計的高峰。這兩種風格的主要形態元素直至今日仍然是表現女性及女性設計的主要設計手段。

3.氣質與精神

在女性設計中，并不拘泥于某一種或某幾種固定的設計風格，往往是通過華麗的圖案、精巧的設計、完美的造型、精湛的工藝，展現出不同氣質、不同年齡階段女性的審美方式，或是嫵媚、或是恬靜、或是開朗、或是內斂，強調女性受眾可以從豐富的選擇中得到心靈的愉悅。

此外，在女性設計中，中性氣質成為近些年十分流行的一種設計風格。黑、灰、白、金、銀這五個最沒有爭議的中性色讓人感覺輕松、沉穩、得體，且帶有很強的知性基調，成了最為大多數人接受的色彩。從部分服飾、發型妝容到家居、工業產品，性格模糊的中性風格既成為女性硬朗有主見的一種表征，也受到了巨大的爭議。在一定程度上，這既是對個性時尚的一種追求，也從另一個側面反映出，在當今社會女性仍追求平等，渴望尊重。

結語

在當代藝術設計中，女性與設計是密不可分的。女性社會角色本身具有多重性，一方面女性從事設計的范圍正在不斷擴展；另一方面，女性也對設計提出了更多更高的要求，從而推進了當代藝術設計中女性性別因素設計應用的發展。

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[9]百度百科.

陳金瑾，女，1983.9 ，山東濰坊人，碩士研究生，助教，工作單位：山東女子學院文化藝術學院。