淺談看待農業電視節目的現狀以及如何進行制作

■趙明

自古以來都是民以食為天，我國又是個傳統的農業大國，雖然改革開放以來我國經歷的30多年的城市化進程但是我國仍有60%以上的農村人口，農業對于我國的穩定發展具有重要的地位。十七屆三中全會指出,農業、農村、農民問題關系黨和國家事業發展全局,是全黨工作的重中之重。電視作為強勢媒體,宣傳“三農”、服務“三農”具有重要的責任。農業節目如果失去了農民群眾的需要和支持,就失去了存在的根本。如何使農業節目讓農民愛看,如何使農業節目為農業服務是擺在電視人面前的新課題。

一、農業電視節目的現狀：

1.就電視的入戶率而言，我國農村地區的家庭中90%的家庭擁有一臺電視，18%的家庭擁有兩臺電視機，可見電視機的普及率在農村已經非常的高。隨著“村村通”工程的實施，農村電視覆蓋率已達94%，我國農民需求的信息有95%是從電視節目中獲得的。看電視已成為當代農民獲取信息的方式，甚至是某些農村群眾唯一的方式。電視尤其是電視農業節目對宣傳和服務“三農”、促進新農村建設發揮著極其重要、不可替代的作用。

2.從節目播出環節來看，農業電視節目總量不足，難以滿足受眾需求。從節目的增長看遠遠落后整個電視事業的發展速度。農業電視頻道和農業電視節目在整個電視格局中只占極小一部分。在全國現已上星的70家衛星電視臺近80套節目中，只有中央電視臺第7套這個唯一面向全國的農業頻道。各省級電視臺開辦的農業電視頻道只有20余個，個別省市甚至沒有相應節目。據國家廣電總局的統計調查，在省級農業電視頻道中，農業節目所占比例最高40%，最低僅9%各類節目則占據了其余時間。從爾增加農業節目的播出量是勢在必行的。

3.從節目生產環節來看，部分農業電視節目選題內容狹隘、信息不及時。主創人員缺乏對農村觀眾和農業生產的深入了解。在進行選題策劃、組織拍攝過程中，思路狹隘，表現手法單一。即便是農業技術類節目，也不夠深入淺出，農民理解起來也不容易。另外，節目樣態陳舊，拍攝作單一，也是難以吸引農民觀眾。這就需要提高主創人員的水平，以及對農業生產的了解。

4.從農業節目的生存環境來看，在電視媒體內部的存在各種考評機制，農業電視節目與新聞節目、影視節目以及娛樂節目同臺競爭，不具備優勢。而且，在現有的節目評價標準是以收視率、廣告收入為中心的。由于收視數據調查的樣本大多是由城市居民構成，因此農村觀眾對于電視節目的評價很難在現有的各種收視數據調查中真實反映出來。作為以農村觀眾為主要受眾群體的電視欄目，在面臨以收視數據和廣告排名為主要依據的競爭中，處于無法同臺競爭的局面。在現行的收視調查規則下，農業電視節目大多排名靠后，直接影響到電視臺經費的投入，同時廣告收入也不是很理想。有實力的廣告客戶更看重收視率的排名，把廣告經費大量投放在排名靠前的電視頻道和欄目。廣告收入的不足導致農業電視頻道和欄目日常生產運營困難，影響到頻道競爭能力和可持續發展能力。要想解決這個局面，電視臺必須制定針對農業節目的特殊優惠政策。

二、針對電視農業節目的制作

1.定位要準，在農業電視節目制作環節上，找準定位，精心編排；在節目選題內容上要拓寬思路，轉換視角，貼近生活；在節目形式方面更要新穎，寓教于樂。農業電視專業頻道必須緊扣定位，突出“農”字特色，通過在對農村觀眾深入調查了解分析的基礎上，對農業節目進行合乎農村觀眾收視習慣的精心編排，這樣才能在激烈的電視頻道市場競爭中占有自己的一席之地。農業電視節目應該在準確定位觀眾的基礎上，對廣大農民觀眾的收視習慣與作息時間也要準確把握，合理安排，精心設置。把觀眾關心的鄉村氣息濃重的節目進行現代化的包裝，真正做到一切為了農業、為了農村、為了農民。農業電視節目要強化服務功能，貼近農民生活，服務農村產業，同時要在節目中融入農民的情感，使電視節目既能反映農民的所思所想，讓他們真實表達自己的情感，這樣既反映了農民的呼聲，又拉近了電視與農民朋友的距離。

2.農業節目的服務性要強，應當及時報道能為農民提供致富增收的好政策和好項目和新信息，要考慮到農民的關注需求。農民觀眾希望通過收看農業節目想要獲取的信息是方方面面的，如農業科技方面的信息，也就是說哪些新的技術發明推行后可以很快地影響到他們的農業生產效率，運用這項新技術以后生產增收達到多少。再有農業生產資料的價格，比如農藥，化肥，地膜，種子的價格信息，也是農民所關注的，因為這些都關系到他們生產成本，與他們的收入嚴密相聯。另外農產品的市場信息也十分重要,隨著經濟的市場化,價格變化快，波動十分巨大農民獲得的信息經經常滯后為農民生產帶來巨大風險。更加突顯出農業信息服務的重要性。

電視農業節目為農業服務是一個新課題。在新的歷史發展時期，更需要運用現代化管理理念和市場運作規律，通過信息的發布，市場的引導為農業服務。農業電視節目制造創新，是電視媒體自身開展的需求，更是以后我國樹立社會主義新鄉村的迫切需求。

[1]肖淵.農業節目如何做到“三貼近”[J].聲屏世界,2009（1）.