服裝表演的商業價值分析

呂 博 （沈陽師范大學戲劇藝術學院 遼寧沈陽 110031）

一、服裝表演基本屬性

服裝表演是在商業社會的發展過程中，由文化生產商操控，以大中國信息為媒體，是以商業性為目的的，滿足大眾需求的消費品，主要具有以下特點：

（一）商業性

服裝表演從起源到發展，從區域化到全球化的發展過程中，一直是屬于為推動市場經營開展而采取的商業性活動，服裝表演在傳播的過程中，不僅僅傳播了藝術，同時也打造商業品牌、加速產品的流通、傳遞經濟信息、促進生產消費、塑造組織形象。

（二）審美性

服裝表演之所以被稱之為一門藝術，一個重要的原因就在于服裝表演有著很強的審美性，服裝表演在表演過程中運用音樂和燈光，并且通過模特兒的形體動作來表現服裝特色，對不同服裝采取不同的表現方式，在達到服裝的宣傳、消費的目的同時，還提高大眾對服裝藝術欣賞的水平。

（三）多樣性

服裝表演是一門復雜的綜合性藝術，體會出大眾社會的多種文化理念和審美理想，故決定了服裝表演這種藝術的表演空間、藝術形態、訓練體系的多樣性，越來越體現出多元化和大眾性的特點，甚至已經從T臺走向社會，反映了大眾對美的服裝、美的生活的渴望與追求。

二、服裝表演的商業價值分析

服裝表演作為一種傳播的藝術，一定離不開商業的支持，服裝業越發達的國家里，服裝表演也就越發達，這是由于他們的商業性決定的。服裝表演無疑有著巨大的商業價值，這主要體現在以下幾個方面：

（一）服裝表演推廣了服裝產品

服裝表演的最終目的，在于打造品牌，推銷服裝，服裝表演的永恒價值在于提升品牌形象，其不變的使命就是溝通設計師與消費者的心靈，最終達到豐厚的商業回報。在服裝領域，簡單的全版廣告和電視宣傳是不足以打動顧客的，因為顧客一定要親自看到服裝穿在人身上的形象，所以通過服裝表演，人們認識產品，了解產品，接受產品，購買產品并且開始不自覺地向別人想推銷這種產品，設計師和服裝企業通過服裝表演這一營銷手段，來實現創造價值的目的。我們都知道，CHANEL、DIOR、VERSACE都是國際上的著名品牌，這些大的品牌企業都會在每一季都會下重注來地舉辦自己的品牌服裝表演發布會，由此，我們足以看出服裝表演對服裝產品的推廣有著舉足輕重的作用。

（二）服裝表演引領了時尚消費

服裝表演喚起了消費者的消費欲望，通過吸引消費者的眼球來決定成敗，服裝表演對消費者的依賴勝過藝術對觀眾的依賴。消費意識是經過服裝企業和集團策劃的，一切運作最根本的因素都是商業資本，只有資本擦能夠調動一流的設計師，一流的模特，一流的設施和一流的場地，所以說，服裝表演的核心不是模特，也不是服裝，而是擁有資本的服裝企業，服裝表演并不是單純為了刺激消費者的欲望，可以說，服裝表演的一笑一顰，藏藏露露，無不蘊涵著商業的動機，都經過了服裝企業嚴格的控制，體現著服裝企業的意志。因此，服裝表演是一個制造流行的介質，這個媒介通過靚麗的模特來打造典型的服裝，使之能夠進入流行的潮流，讓消費者心甘情愿地掏出錢來買這一服飾，流行作為一種消費時尚，服裝表演就是引領消費的一個重要因素。

（三）服裝表演促進了大眾傳媒的繁榮

服裝表演作為一門綜合性藝術，已經收到了大眾傳媒的吹捧，呈現出無比強大的開放性和大眾性，電視和網絡的傳媒途徑對于服裝表演起到了巨大的推動作用，通過大眾傳媒的手段，服裝表演得到了廣泛地傳播，更加能夠從多個角度促進觀眾的感官和視覺，新的傳媒給服裝表演帶來了的新的特征，帶來全新的視角，電視服裝表演往往比現場表演更加能夠吸引觀眾，而且，通過電視的視角強化了模特的性感部位，尤其集中于胸部、腿部等帶有刺激、易于喚起欲望的部分。使觀眾能夠獲得更多的視角，全方位來進行審美，這種傳媒方式的傳播，大大地促進了服裝表演的商品性。

三、結論

服裝裝表演作為一門綜合的審美藝術，有著巨大的商業價值，隨著時代的和發展和社會的進步，它的商業價值已經不僅僅在于推銷產品，雖然它的根本目的是在于推廣服裝產品。服裝表演已經引領了時尚的潮流，調動了消費者的消費意識，并且和大眾傳媒相結合，向著文化產業進軍。

我國服裝表演起步較晚，與發達國家相比還有著一定的差距，因此，結合服裝表演的商業性特征全面發展時裝表演就有著現實意義，在新的時代，要全面發展我國的時裝表演藝術一定要以消費者為中心，并且不斷完善我國的服裝表演商業化運作體制。

[1]李當岐.《服裝學概論》，高等教育出版社，第6頁.

[2]陳潔.服裝表演的特征分析與應用技術研究[D].蘇州大學， 2008.

[3]柳文博.時裝表演的心理因素研究[D].蘇州大學， 2007.

[4]亓凌.服裝表演中的審美追求[D].山東師范大學， 2008.