涉外廣告創作的中華文化傳播策略

吳冬

涉外廣告創作的中華文化傳播策略

吳冬

本文論述了在經濟全球化、文化全球化的今天，大力、積極傳播中華文化的重要意義，分析了涉外廣告創作與中華文化傳播的相互密切作用關系，提出了以中華文化灌注涉外廣告創作，強化涉外商業競爭力的同時傳播中華文化；以涉外廣告直接層面的關聯性文化創造提升產品文化，同時完成中華文化創新；在涉外廣告創作設計過程中采取全面的方式傳播中華文化的三種策略。

涉外廣告 中華文化 傳播 策略

為了更快、更好地把我國建設成為高度文明、高度發達的社會主義強國，不斷提升我國在國際上的地位，我們一方面要確立正確的文化戰略，利用博大精深中華文化資源，充分發揮中華文化的獨特價值，通過涉外廣告創作來提升國際商業競爭力。

一、中華文化傳播的意義

當今世界，全球文化交流互動與融合，各國文化在全球范圍跨國、民族流動。西方文化憑借其強勢地位，全方位地向全世界推銷自己的文化，試圖成為全球文化的領導者。這種強勢文化心態的傳播，促動了中華文化的覺醒，中華文化傳播勢在必行。

在經濟全球背景下，我們在積極融入世界文明潮流的同時，應當吸取中華傳統文化的精髓，因為光輝燦爛的中華文化具有強大的生命力，在知識經濟時代，依然包含著諸多積極因素，特別是中國悠久的歷史文化形成的文化差異，可以使我們在國際競爭中擁有比較優勢。這也正是我們主要討論的問題關鍵所在。

二、涉外廣告創作與中華文化傳播

當代世界經濟發展的必然趨勢是經濟全球化，經濟全球化是人類文明發展的積極成果。表現在我國，特別是入世后對外開放的程度不斷深入，對外經貿活動日益頻繁，最有代表性的涉外廣告便成了對外經貿活動的一項重要的內容。

涉外廣告是國際商業價值很高的實用文體，它以本國廣告的發展為母體，通過國際的傳播媒體，對其他國家或地區的消費者所進行的有關商品、勞務、觀念的信息傳播活動。最終目的是廣告功能的實現，即針對目標消費者訴求產品信息，誘發其購買欲望，從而達到贏利的目的。涉外廣告主要側重于我國的出口產品和服務方面廣告。

涉外廣告同時也是應用最廣的國際促銷手段，為產品的銷售鋪平道路，拓展渠道，增進品牌形象并為公司樹立一種親切的形象。在任何國家，廣告都是市場中的一個最常見的，也是最富于文化內涵的一種營銷方式。

可以說，中華文化競爭力是我國產品競爭力的核心，在國際貿易中發揮著獨特的、不可替代的作用，是涉外廣告創作的不竭源泉。

三、涉外廣告創作與中華文化傳播策略

（一）以中華文化灌注涉外廣告創作，強化涉外商業競爭力，同時傳播中華文化

以中華文化來加強產品的文化內涵和文化價值，是提升我國出口產品的國際競爭力，增加產品價值的重要環節

我們創作涉外廣告時，必須更加注重產品的文化價值，豐富產品的文化內涵，提升產品的文化品質。

涉外廣告創作應該把具有影響力的中華文化觀念灌注到所強調宣傳的產品和服務中，借助觀念來提升產品的品質，以文化特色、文化含量來增值產品的核心文化價值，強化出口產品的影響力，增強出口產品的國際商業競爭力。

（二）以涉外廣告直接層面的關聯性文化創造，提升產品文化，同時完成中華文化創新

與產品的物質價值不同，精神價值的升值往往不是數術式的，而是幾何式、跳躍式的，一個小小的廣告文化創意，可能可以獲得數倍、數十倍、甚至數百倍的利潤增值，可見，通過廣告文化創意和文化特色來提升其精神價值至關重要。

具體策略就是從文化符號著手進行關聯性文化創造

文化符號是帶有文化信息的標記、包括語言、標志、色彩、紋樣、字體和機構等。文化符號既是文化傳播的工具，也可以作為經濟獲得的載體。發展廣告產業的決好題材。

首先要用現代廣告發展的眼光對浩如煙海的文化資源進行選擇。

其次，要運用現代藝術和產業的眼光來進行提煉和升華。

再次，將文化資源轉化為一種產品是一個商品生產的過程。

1.羅能生：《全球化、國際貿易與文化互動》，中國經濟出版社，2006年版。

2.周曉：《現代英語廣告》，上海外語教育出版社，1998年版。

3.王燕希：《廣告英語一本通》，對外經濟貿易大學出版社，2004年版。

4.李延林：《論英漢文化翻譯的理論與實踐》，中國言實出版社，2009年版。

吉林工商學院 吳冬