淺談本土化語言在包裝設計上的運用

喬今

淺談本土化語言在包裝設計上的運用

喬今

包裝設計作為一種傳播文化的載體，對地域性特色的體現尤為明顯，它也起著傳播本土文化的作用。如何利用本土的語言來體現包裝上的美，傳達本土的文化和設計思想，傳遞本土文化的精華來運用在包裝上。在今天顯得尤為難能可貴。

本土化、語言、包裝

一、什么是本土化語言？

“本土語言”指的是由我們本身的特定歷史與文化、生存的環境和民族、民俗等因素基礎上所形成的屬于我們話語方式和表達的一種習慣方式。

在進行包裝設計的過程中，要想準確的表達我們的想法，就會習慣性的選用我們自己的表達方式和語言，這種語言就是我們的“本土語言”，通過尋找本土化的語言來體現本土化的包裝之美。

我們在探尋本土化語言的過程當中，不是在一味的進行“復古”的想法，也不是狹隘的片面化的的去盲目的崇拜與跟風，在設計藝術當中，世界范圍內出現“國際風格”的現代主義潮流，設計風格出現了多元化的趨勢，開始強調傳統和本土性的新設計藝術潮流。本土化語言的設計理論，開始為設計的新空間提供了新的可能性。

二、為什么要尋找“本土語言”？

在我們進行設計的過程中，有意識的去尋找本土化語言，從我們的身邊去尋找片段的歷史，尋找記憶，希望能找尋我們所熟悉的東西。喚醒我們的盲目的一味沉溺于西方的理論。如在虎年，對 “中國虎”進行包裝設計，如何在中國虎的包裝上反映河南中原的本土化語言，讓消費者一拿到這款包裝就能從中尋找到他（她）所熟悉的東西，結合了中原的本土化語言，尋找河南洛陽的牡丹元素，開封的汴繡元素等等，人們在觀看一幅藝術設計作品的時候，習慣去尋找他所熟悉的東西，所以這種包裝本土化設計語言必須在保持熟悉感的基礎上去進行設計

三、本土化包裝設計應該突出本土文化

我們在進行本土化包裝設計的時候，要去積極突出本土文化，就像我們的民族一樣，整個的民族文化對炎黃子孫的影響，感染著每一個中國人，影響著世界。比如：2008北京的奧運會上所傳遞的中國文化的包裝，讓全世界的人了解了中國的文化，張藝謀在劉三姐的故鄉所策劃的《印象·劉三姐》，讓全國的人了解的麗江的本土文化，舞蹈家楊麗萍的云南印象舞蹈，在舞蹈語言中體現云南本土化語言，讓很多的人了解了云南城市包裝的本土文化。設計的語言是能讓人產生思想上的共鳴。所以尋找本土語言是非常任重道遠的一件事。

世界上的每個民族都有她自己的歷史、文化、人文和風土人情習慣。從我們國家來看，我們的文明歷史，民族氣節，我們的風土人情，我們自己的審美觀，本土化的設計語言非常豐厚，反映出中國文化特色的包裝本土化是一種必然。其實在我們國家的早期的傳統文化里，我們所熟悉的太極符號，甲骨文，各個時期的不同設計紋樣都是非常的豐厚，既體現了我們民族的“真、善、美的統一”，又能看到“天人合一”境界，這些傳統的本土化語言在包裝設計上也在不同的題材與主題中體現出來。這是我國思想文化史上的精髓，是土生土長的民族特色。隨著時間的推移，這些思想已經滲入，貫穿于我們國家的包裝設計整個過程。所有這些理念，都是我們國家本土文化的民族精神的體現。

包裝設計作為一種藝術文化形態，從內到外的包裝設計中，都應該體現自己的本民族的設計包裝思想和獨具的創新意識。我們在談本土化的同時，也是在強調用自己的本土化語言的設計精髓與設計語言和理念來合多種的語言進行對話，產生豐富的本土語言，體現本土的同時，也是在弘揚一種本土的文化。它不是在排斥其它語言，而是在創造一種影響力，我們學習本土文化并在包裝中引用本土語言來進行設計，也是在尋找自己的風格。在現代包裝計中，本土化語言反映現代的包裝作品美感。每一種不同的民族文化,造就了不同的設計風格,而珍惜和繼承自己的本土文化,保持本土文化的連續性,不僅是時代的發展需要,更是中國設計走向世界的風格的奠定。只有在設計藝術的發展過程中關注到本土文化中的精華,在繼承本土文化的時,又能把握現代社會對本土文化的重視與探求,就會使包裝設計藝術作品的形式體現豐富和魅力的綻放。 酒瓶的獨特造型及金黃的色彩，盡顯皇家氣息。梳子設計的靈感源于中國古代的宇宙觀“天園地方”，梳子切入口為一圓一方，其中一把梳齒扁而密集，另一把梳齒圓而疏。兩把梳子方圓相對，疏密的對比，相映成趣。內木盒設計為魚形，寓意為“年年有余”的美好祝愿。外木盒設計為古書造型，古樸而大方。使用傳統的藍紋印花圖案，配合淡雅的美女頭像，將女性的陰柔之美表現的淋漓盡致。

喬今 黃河科技學院