商業(yè)策劃對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的利弊

曹世鐸 (武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 湖北武漢 430000）

商業(yè)策劃對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的利弊

曹世鐸 (武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 湖北武漢 430000）

前言

在社會(huì)商業(yè)化嚴(yán)重的今天，商業(yè)策劃已成為人們推廣和宣傳商品常用的手段，其宣傳效果可見(jiàn)一般。事實(shí)上有很多成功的商業(yè)策劃是打著公益活動(dòng)的名義來(lái)為自己的商業(yè)推廣活動(dòng)進(jìn)行慈善的包裝的。這樣以來(lái)，人們久而久之認(rèn)為像這樣一些商業(yè)策劃活動(dòng)是對(duì)人們感覺(jué)的一種欺騙，從而對(duì)商業(yè)活動(dòng)充滿了反感與戒備。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是我國(guó)近期新生產(chǎn)業(yè)，也是人們公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。對(duì)于一個(gè)處于起步階段的產(chǎn)業(yè)來(lái)講，它需要一種催化劑來(lái)使之高效而快速地被人們認(rèn)可，快速地發(fā)展起來(lái)，快速地步入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性軌道。就商業(yè)策劃的高效推廣的作用來(lái)看，商業(yè)策劃不失為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。但是就商業(yè)策劃的弊端來(lái)看，作為文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)畫(huà)能否在其催化下健康發(fā)展呢？

一

策劃是在改革開(kāi)放以后才逐漸被人們認(rèn)可的，是改革開(kāi)放后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)行業(yè)都在追逐成功，都在有計(jì)劃、有打算的尋找出奇制勝的計(jì)謀、策略，都在關(guān)注市場(chǎng)的變化，都在了解、熟悉、發(fā)現(xiàn)、掌握在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先的方法，所以策劃學(xué)應(yīng)運(yùn)而生，成為了時(shí)尚。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上升期，商業(yè)策劃或者說(shuō)過(guò)度的商業(yè)策劃對(duì)其發(fā)展是催化作用還是阻礙作用。我們知道商業(yè)策劃花樣很多，但目標(biāo)只有一個(gè)，就是成功地對(duì)商品進(jìn)行宣傳和推銷(xiāo)。這種強(qiáng)勁的催化作用會(huì)導(dǎo)致一個(gè)處于雛形的產(chǎn)業(yè)不健康的發(fā)展，這也是我們不愿意看到的。而現(xiàn)在在很多時(shí)候，有些有知識(shí)的獨(dú)自思維的人往往對(duì)這種商業(yè)性很強(qiáng)的策劃活動(dòng)嗤之以鼻。所以現(xiàn)在以老師和學(xué)生為主的學(xué)院派開(kāi)始對(duì)這種商業(yè)策劃進(jìn)行抵制和反對(duì)。策劃活動(dòng)在校園很難進(jìn)行下去，而有些被學(xué)院抵制的商業(yè)活動(dòng)所宣傳的商品甚至企業(yè)同時(shí)遭到學(xué)院的抵制，這樣的結(jié)果是那些企業(yè)所預(yù)想不到的。到底商業(yè)策劃適不適合動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？這是我們必須要討論并要解決的問(wèn)題。

二

中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)在讀博士王可越。提出“商業(yè)化”與“過(guò)度商業(yè)化”構(gòu)成了一對(duì)矛盾，藝術(shù)與商業(yè)如何平衡？這個(gè)問(wèn)題。商業(yè)是當(dāng)今社會(huì)的主宰，有很多商業(yè)化的活動(dòng)，比如F1、世界杯、NBA等等這些體育賽事其實(shí)另一部分也是商業(yè)化的比賽，表面上運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上競(jìng)技，下面卻暗藏的是商家的競(jìng)爭(zhēng)。但目前這樣的一種結(jié)合，我們應(yīng)該視為成功的，起碼它們使商業(yè)和體育賽事很好的結(jié)合在了一起，人們?cè)谛蕾p比賽的同時(shí)并沒(méi)有過(guò)多的受到商業(yè)化得影響，相反商業(yè)化使得這些體育賽事能夠運(yùn)營(yíng)更多的資金，使得賽事組委會(huì)能夠更好的發(fā)展賽事，這樣的商業(yè)和賽事是相輔相成的。進(jìn)行怎么樣的商業(yè)策劃才能順應(yīng)人們對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的理解和熱衷？現(xiàn)在在中國(guó)內(nèi)地，有不少的動(dòng)漫節(jié)或者動(dòng)漫展之間的活動(dòng)，開(kāi)始的幾屆，人們都很關(guān)注，認(rèn)為這是一個(gè)良好的開(kāi)始。覺(jué)得中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)揮非常具有潛力。但是到了后來(lái)，這種動(dòng)漫展舉辦規(guī)模很龐大需要資金的贊助，于是慢慢地動(dòng)漫展的商業(yè)氣息就越來(lái)越濃重了。人們本來(lái)認(rèn)為是一個(gè)公益性很強(qiáng)的展覽，為了推廣中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有益的活動(dòng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其實(shí)只是打著公益旗幟的商家推銷(xiāo)產(chǎn)品的活動(dòng)，一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的展銷(xiāo)會(huì)。在那些積極參與活動(dòng)的人們心里慢慢地開(kāi)始對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了不好的看法和信任度的下降。不良的形象和信任危機(jī)嚴(yán)重的損壞了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。而在另一方面，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的影視市場(chǎng)卻有著不錯(cuò)的成績(jī)，這說(shuō)明在中國(guó)動(dòng)畫(huà)還是有很龐大的市場(chǎng)。但是這個(gè)市場(chǎng)如何來(lái)開(kāi)采呢？文化宣傳？還是商業(yè)策劃？顯然通過(guò)動(dòng)畫(huà)展的結(jié)果表明商業(yè)策劃不適合在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行推廣工作。

三

在現(xiàn)在人們對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有許多不同的觀點(diǎn)和主張，有人認(rèn)為動(dòng)畫(huà)應(yīng)借助商業(yè)策劃里的一些成功元素做為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。王穎吉在他的《商業(yè)化對(duì)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的影響》中就提出在當(dāng)今中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)形態(tài)取得了一枝獨(dú)秀的主導(dǎo)型地位。動(dòng)畫(huà)的商業(yè)化主導(dǎo)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展方向，并對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的特征產(chǎn)生了關(guān)鍵性影響。閃客的藝術(shù)形態(tài)、技術(shù)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)之間盡管會(huì)存在諸多難以調(diào)和的矛盾，但商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)得到來(lái)自閃客業(yè)界越來(lái)越多地追捧。商業(yè)化已經(jīng)無(wú)可置疑地成為主導(dǎo)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的動(dòng)力，它正在改變著這一行業(yè)的發(fā)展格局。 而另一方面，也有人持相反的觀點(diǎn)，日本資深動(dòng)畫(huà)制作人渡邊桐子女士，從事動(dòng)畫(huà)電影事業(yè)四十余年，主要?jiǎng)赢?huà)作品有：《銀河鐵道之夜》《空色勾玉》《古斯科布多里傳記》（正在制作中）等等。她就日本動(dòng)畫(huà)商業(yè)化的利與弊談了自己的看法。她認(rèn)為人才教育的培養(yǎng)才是動(dòng)畫(huà)發(fā)展的根本，她同時(shí)指出，日本動(dòng)畫(huà)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的傾向過(guò)于嚴(yán)重。她認(rèn)為，將創(chuàng)造夢(mèng)想的文化變成商業(yè)消耗品是浪費(fèi)文化資源的表現(xiàn)；其次，現(xiàn)有動(dòng)畫(huà)制作體制埋沒(méi)了大量人才；另外，她認(rèn)為動(dòng)畫(huà)的真正創(chuàng)作者并沒(méi)有在商業(yè)化中得到應(yīng)有的回報(bào)，平衡投資商與創(chuàng)作者利益才是發(fā)展文化之道。

結(jié)論

目前，對(duì)于在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)策劃，人們都有著不同的觀點(diǎn)和看法，在此之前我對(duì)于在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域進(jìn)行的商業(yè)策劃持有反對(duì)的態(tài)度，但結(jié)合了這些已有的觀點(diǎn)和分析我覺(jué)得各有各的道理，不能一概而論。凡事都是利弊兩方面，撥亂反正，去次求好，這也是我們做這個(gè)研究的意義所在。

[1]王可越 商業(yè)化與過(guò)度商業(yè)化 電影藝術(shù) [J] 2009年3期.

[2]渡邊桐子（日本） 動(dòng)畫(huà)商業(yè)化的利與弊 [E/B] 中科萬(wàn)維數(shù)字教育http://www.zkww.com.cn/News/Industry/200911/12640.shtml.

[3]王穎吉 閃客江湖對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的文化解讀 [M] 北京 中國(guó)青年出版社 2009年.

[4]徐醇厚 商業(yè)策劃 [M] 經(jīng)濟(jì)管理出版社 2002年10月.

[5]龔碧花 淺談中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 中國(guó)新技術(shù)產(chǎn)品 [J] 2008年第20期

[6]趙妮娜 日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示 消費(fèi)者導(dǎo)刊 [J] 2008年06期.