加快文化產業發展的幾點思考

徐麗華 (昆明市文化館 云南昆明 650000)

加快文化產業發展的幾點思考

徐麗華 (昆明市文化館 云南昆明 650000)

大力發展文化產業，這是當前我國文化事業發展的一項重要任務，也是文化事業單位改革的一個方向，近幾年來，通過國家的大力推動，我國的文化產業的質量和速度快速提升，文化產業信息的傳播和發展，讓文化流在國家各個領域與行業中到處涌動，文化產業在國家GDP中的比重日益加大，成為我國經濟發展的又一個增長點。中國是世界上起步比較晚的文化產業國家，當前的文化產業體系仍然不夠完善，與發達國家還存在一定的差距。如何縮小這一差距，正是本文所要闡述的。

文化產業；發展；思考

引言

改革開放三十年來，特別是自我國加入WTO，全面實行社會主義市場經濟以來，各級黨委政府越來越重視文化事業的發展，特別是文化產業的發民。對文化產業發展的扶持力度也逐年加大，實施各種傳統文化保護工程，開展普及性的群眾文化活動，加強文化基礎設施建設，以滿足人民群眾日益增長的物質文化精神需求。但由于歷史的、管理機制待諸多原因，我國的文化產業發展，還處于起步階段，與世界發達國家相比還有很大的差距，本文結當前的實際，就如何促進文化產業發展談幾點看法。

一、文化產業的界定

文化產業是指提供以文化為內容的產品和服務的部門或行業。按照生產和經營的目的與方式可劃分為兩大類型，即社會福利型與商業公司型。其范圍可包括：文化產品制作和銷售活動；文化傳播服務；文化休閑娛樂服務；文化用品生產和銷售活動；相關文化產品制作和銷售活動等。文化內涵具有廣泛性，從產業角度看文化產業具有非物質性、服務性、經濟、經營、商品性、綜合、廣泛、獨立性等特征。

2004年，云南省人民政府辦公廳印發《關于開展文化產業統計工作的意見》，對文化產業的概念、范圍、對象、內容等確定了統計標準。根據這個意見的規范，文化產業是指從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。云南的文化產業范圍涉及制造業，批發和零售業，租賃和商務服務業，文化、體育和娛樂業，科學研究等行業大類。具體應包括新聞出版業、文化藝術業、廣播、電視、電影和音像業、文化用品印刷、記錄媒介復制業、文化產品制造業、文化用品批發零售業、文化信息傳輸服務業、文化社會娛樂服務業、旅游業、體育等行業。

二、我國文化產業發展的現狀

中國是一座歷史悠久，文化特色濃郁，充滿迷人色彩，極具歷史文化內涵，有幾千年文化積淀的古老國度。中國經濟的發展，帶動了文化產業的發展和壯大，尤其是在九十年代，國家頒布加快發展第三產業的方針政策，對文化產業發展提出挑戰也帶來了機遇，居民的收入水平逐步提高，閑暇時間越來越多，人民群眾的精神文化需求有了大幅度提高，文化消費國家場能力越來越大。進入21世紀后文化產業得到了更大的發展，從一定程度上促進了經濟增長，有效拉動了內需，中國的文化產業正在走向成功和輝煌，中國正在向世界張開雙手，向世界展示東方力量，中國的魅力不僅在乎山水之間，更在乎人文的增長。

中國是世界上起步比較晚的文化產業國家，國家文化產業統計體系的建立較晚，各地各省文化產業體系的形成也都比較晚，當前的文化產業體系仍然不夠完善，與發達國家還存在一定的差距。近年來，我國家相繼開展了一系列文化產業擴展的大動作，這些動作，充分顯示了中國在文化產業方面的信心和實力。文博會的成功舉辦，也無疑對我國家文化產業的發展起到了極大的促進作用。

文化產業作為一個國家或地區軟實力的重要組成部分之一，其發展程度的高低，越來越成為區域間競爭的關鍵因素。近年來，雖然中國國家文化產業的發展有不少喜人之處，但目前仍處于起步和培育壯大的初級發展階段，尚未形成規模優勢和強勢產業，在文化產業發展過程中還存在一些薄弱環節。

近年來，我國文化產業取得了長足發展，總量規模持續攀升，文化產業大框架初顯，但與發達國家相比仍有較大差距，我國家文化產業的發展依然不充分，在GDP中所占的份額比重依然較低，與國內先進城國家相比有明顯差距。同時，我國家文化產業尚未形成真正的強勢產業，文化產業結構有待優化。專家呼吁，要提升我國家的整體文化競爭力，必須在核心文化和新興文化產業方面狠下功夫。

三、加快文化產業發展的對策

要提升全國文化產業規模水平，必須加快文化體制改革的步伐，這其中，特別需要加快文化經營性單位走向國際市場的步伐。通過加大產業運作的力度，解決政策性的諸多問題，用改革促進發展，無疑將給文化產業的發展插上有力的雙翼。大型文化企業、跨國集團與國際社會相比仍然顯得鳳毛麟角。從世界范圍來看，文化產業的發展趨勢是集團化和規模化，而我國家文化產業領域目前卻以小型企業和個體經營戶居多，文化產業單位的規模普遍較小。相反，大型文化企業集團較少，目前，僅有很小比例堵塞文化產業集團。面對巨大的國家場需求和國內外大型文化企業集團的競爭，我國的文化產業在總體上缺乏競爭力。

隨著政府和社會對文化產業的日益重視，面對我國家該領域的薄弱環節，如何抓住“十二五”這個黃金時間，把文化產業發展得更好，這還需要我們政府盡快地研究完善相關政策、法規，以激勵、促進和推動產業的發展，吸引更多的國內外企業的投資；在此基礎上，通過專家和學者的有力論證，尋找、確定符合中國特色的重點產業，通盤考慮全國和各區（國家）的發展重點，也顯得特別重要。只有解決了方方面面的問題，完善了各項制度，各方面做好充足的準備，才有可能針對中國的國家特色和文化資源的現狀，切實地確定文化產業的結構和發展重點，真正地把文化產業發展好。

（一）充分挖掘文化資源，以資源開發促進文化產業發展

我國是一個歷史悠久、多民族的國家，具有豐富的文化資源，各民族豐富多彩的文化生活及風俗習慣，是我們吸取人文資源的廣闊海洋。“將文化與多種資源相結合，借以打造文化內涵，產出更多更好的文化產品，是發展思路的核心精神。”目前，這一思路已經開始在部分城市內附諸實施。文化與旅游、休閑、度假相結合，如各種休閑旅游度假區、各種浪漫有情調的歐式風情咖啡街、專門的休閑娛樂區以及各種量販式KTV；文化與體育、奧運，與城市精神相結合，如北京的鳥巢和水立方，北京各項奧運基地在會前會后的利用和挖掘；各少數民族地區舉辦的民族風俗旅游度假活動，都是以資源開發促進文化產業發展的范例。

（二）突出中國特色，面向世界促發展

針對中國的國家特色，將文化產業與中國文化資源相結合，做為吸引世界眼球的焦點和閃光點。充分發揮中國悠久歷史的山文化、海文化、自然景觀文化的特色，巧妙地增加一些人文因素，甚至把各項演出和會展等靈活的形式都與部分文化鏈連接起來，實現中國的文化與旅游聯姻，中國文化與歷史聯姻只有這樣，真正吸引高端游客客群，結束目前絕大多數游客偏中、低檔的現狀，吸引國內外朋友感受中國文化，只有這樣，才能從根本上把具有中國特色的文化產業發展好。

（三）打造文化品牌，不斷提升文化產業競爭力

要花大力氣，加大投入，打造在國際具有較強競爭力的文化產業品牌，如安徽的黃山，山東的泰山，云南的麗江、香格里拉等。通過文化品牌的樹立，不斷增強我國在國際上的綜合競爭力，不斷拓展我國的文化市場。

（四）完善收入分配機制，增加中下層人群收入，刺激社會大眾文化消費需求

在中國的文化市場上，常常出現文化消費疲軟，文化演出市場不繁榮的局面，各種形式的演出，如音樂會、演唱會、文藝晚會、名人講演等等，在場次和票房上始終掀不起波瀾。中國的文化消費潛力有待挖掘，面對我國家人口結構以產業工人、中低收入家庭為主，整體可支配的文化資金不多的現狀，怎樣來激活文化消費，拉動文化產業的增長，是一個迫在眉睫需要研究好、解決好的問題，一旦問題解決了，產生的正面效應也將是巨大的。

（五）加快對藝術院校改革步伐，大力培養創意人才，不斷發展創意產業

目前我國的藝術院校，多數還沿用傳統的人才培養模式，重技藝培養，而輕創作人才，特別是創意人才的培養，創意人才的緊缺，已成為制約文化產業發展的重要因素。今后應加快對藝術院校的改革步伐，調整人才教育結構，加強對創意產業人才特別是高端人才、復合型人才、營銷人才的培養；積極舉辦各種大型創意設計展覽，打造設計師們相互交流、碰撞的平臺，激發創意人才創造原創文化產品的激情和動力；嚴格執行版權法，加大對創意人員勞動成果的保護力度。

（六）加強特色文化產業建設

我國文化創意產業剛剛起步，各類文化創意產業基地和聚集區建設初具規模，但特色還不明顯。未來發展需要加強對特色文化創意產業集群的培育，建設一批特色鮮明、優勢突出的文化創意產業基地和園區，打造較為完整的文化創意產業鏈條，實現文化創意產業集群發展和產業規模效應的充分釋放。我國文化創意產業由于受經濟、科技等條件的制約，文化創意產業的競爭力好相對較弱。加之我國文化創產業發展中，來自國外的資本特別是跨國公司的投資占有重要地位，對我國本土文化創意產業構成了威脅。在發展文化創意產業的過程中，我國要著力打造具有自主知識產權的產品品牌，注重文化創意產業的本土化發展，避免出現由跨國公司引領、控制甚至壟斷我國文化創意產業的局面。

文化產業是一個極具生命力的產業。就像一個剛剛站立起來的嬰孩，中國的文化產業正在蹣跚學步，可謂任重而道遠，諸多問題等待我們去解決，若干潛力有待我們去挖掘，這其間，定要經歷許多過程，歷盡幾多風雨。臨滄是一塊寶地，只要我們具備一雙慧眼。只要我們對現有的資源深入挖掘，合理利用、科學整合，就一定能夠開出美麗的花朵，結出豐碩的成果。

[1]唐嘉榮，陳真.中國文化產業發展模式解析—云南文化產業發展啟示錄.云南民族出版社.

[2]謝名家.文化產業的時代審視.人民出版社.

[3]李向民. 文化產業變革中的文化. 經濟科學出版社.

[4]朱希祥. 文化產業發展與文化市場管理. 華東師范大學出版社.

徐麗華，女，1962.10- ，漢族，云南昆明，大專，副館員，研究方向：基層文化研究。