廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

范美麗，王 剛，王守力

（1.廣州城市職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)部，廣東 廣州 510405；2.膠州市職業(yè)中專，山東 青島 266300 ；3.中山大學(xué)教育學(xué)院體育系，廣東 廣州 510275）

廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

范美麗1，王 剛2，王守力3

（1.廣州城市職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)部，廣東 廣州 510405；2.膠州市職業(yè)中專，山東 青島 266300 ；3.中山大學(xué)教育學(xué)院體育系，廣東 廣州 510275）

廣州亞運(yùn)會(huì)將會(huì)對(duì)廣東省的體育產(chǎn)業(yè)提供難得的發(fā)展契機(jī)，并對(duì)體育本體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成全方位的影響。本文從亞運(yùn)會(huì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)兩方面進(jìn)行研究，分析提出適合廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

亞運(yùn)會(huì)；廣東省；體育產(chǎn)業(yè)

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的成功申辦，標(biāo)志著廣東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)與亞運(yùn)主題密切相關(guān)的歷史階段。實(shí)踐證明，現(xiàn)代國際大型體育賽事的舉辦對(duì)于主辦城市及其周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用，尤其是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。依據(jù)奧運(yùn)會(huì)以及其他國際大型運(yùn)會(huì)的效應(yīng)，從發(fā)展的戰(zhàn)略角度研究2010年廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，并根據(jù)現(xiàn)狀提出了具有一定操作性的對(duì)策措施，對(duì)提高廣東省體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有一定的借鑒意義。

1 廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣東省體育產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇

1.1 良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)基礎(chǔ)

改革開放以來，廣東憑借地理優(yōu)勢(shì)使之成為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已積累了一定基礎(chǔ)。有一項(xiàng)研究結(jié)果表明，廣東體育產(chǎn)業(yè)的影響力為3.065574，即廣東省體育產(chǎn)業(yè)每增加1萬元最終產(chǎn)品，將會(huì)推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)約增加3.07萬元的總產(chǎn)出，可以看出廣東體育產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，同時(shí)也反映出廣東強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，廣東省提出，確立宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門統(tǒng)籌，體育行政部門協(xié)助的共管模式，全力培養(yǎng)廣東省國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了良好的社會(huì)基礎(chǔ)。

1.2 體育市場的繁榮

隨著廣東經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，人們?nèi)罕妼?duì)體育的需求也開始發(fā)生了巨大的變化，尤其是體育旅游市場和觀賞高水平體育比賽的需求極大地鼓舞了體育市場的繁榮。目前，廣東省體育產(chǎn)品市場在全國也處于前列。據(jù)調(diào)查，廣東省是全國體育產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地，截至2003年，廣東省專業(yè)體育用品生產(chǎn)企業(yè)共504家，占全國近30%，生產(chǎn)資源超過全國總量的30%，并擁有一些國內(nèi)外知名品牌，如好家庭健身器材、閃電和藍(lán)獅著名體育服裝等品牌。這些廣東省的龍頭企業(yè)唯有借亞運(yùn)東風(fēng)，才可以樹立良好的國際形象，開拓海外市場，繼續(xù)繁榮廣東體育市場。

2 廣州亞運(yùn)會(huì)為廣東省體育產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

2.1 管理體制的融合沖突

全球化已經(jīng)成為21世紀(jì)的主題，體育也處于全球化之中，我國特有的“舉國體制”與現(xiàn)代化的管理體制還存在很大的差異。這既是我國體育面臨的問題，也是2010年亞運(yùn)會(huì)后廣東省體育需要亟待解決的重點(diǎn)。盡管目前現(xiàn)行的管理體制有很大的優(yōu)勢(shì)，但缺少對(duì)亞運(yùn)會(huì)后其可持續(xù)發(fā)展的論證和研究，防止亞運(yùn)會(huì)效應(yīng)給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)置的障礙。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)的總體競爭力不夠強(qiáng)

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，處于廣東省體育服裝用品銷售總額前兩名的均為國外知名品牌。究其原因所在，是由于廣東省的著名商標(biāo)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，經(jīng)營方式落后，從而出現(xiàn)了大量的國外體育產(chǎn)品涌入國內(nèi)體育消費(fèi)市場的現(xiàn)象。作為改革開放最前沿的廣東省理當(dāng)承擔(dān)起振興民族品牌的重任，注重提高企業(yè)的整體素質(zhì)，培養(yǎng)自身體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

3 廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想

3.1 以快速發(fā)展的體育健身娛樂市場為基礎(chǔ)

北京奧運(yùn)會(huì)向世人證明了我國競技體育的累累碩果，這完全得益于“舉國體制”的保證。2008年之后，我國的體育發(fā)展重心開始向全民健身方面傾斜。2009年8月，國務(wù)院第77次常務(wù)會(huì)議通過了《全民健身?xiàng)l例》，2008年3月，廣東省也制定了《“十一五”時(shí)期我省群眾體育工作的意見》，目的是在全面建設(shè)小康社會(huì)時(shí)期，把體育事業(yè)的成果惠及大眾。為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健康需求，體育健身娛樂市場作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它成為了實(shí)施全民健身計(jì)劃的重要途徑。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，對(duì)健身的需求日益增強(qiáng)。“花錢買健康”已成為人們追求的一種生活時(shí)尚，這為健身娛樂市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國已成功舉辦了2008年奧運(yùn)會(huì)，體育市場化的推進(jìn)、全民健身計(jì)劃的逐步實(shí)現(xiàn)和全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，使得體育健身娛樂市場得到了很大的發(fā)展。體育健身娛樂市場作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，有著極大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景，進(jìn)一步拓展體育健身娛樂市場，不僅可以豐富群眾的生活內(nèi)容，提高生活質(zhì)量，還可以促進(jìn)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，增強(qiáng)體育事業(yè)的活力。本質(zhì)上來講，體育建設(shè)娛樂市場也關(guān)乎了民生的問題，它對(duì)全民族的身體健康素質(zhì)水平有決定性作用。

3.2 以體育彩票市場規(guī)范發(fā)展為保證

體育彩票在我國是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，自1994年國務(wù)院批準(zhǔn)在全國統(tǒng)一發(fā)行，發(fā)行量逐年增加。廣東體育彩票始終堅(jiān)持“取之于社會(huì)，服務(wù)于人民”的宗旨，為提高全民身體素質(zhì)和健康水平，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。據(jù)資料顯示，2006年，廣東體彩全年共銷售體育彩票24.27億元，為國家籌集公益金6.92億元。而廣東體彩全年銷量從2005年的全國第四位上升至第三位。廣東省體育彩票的發(fā)行工作，隨著近幾年的不斷完善，逐步走上成熟，其產(chǎn)生的效應(yīng)和影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了彩票運(yùn)作本身。雖然廣東的體育彩票的發(fā)展走在全國的前列，取得了良好的社會(huì)效益，但發(fā)行過程中也出現(xiàn)了好多值得思考的問題。在對(duì)體育彩票的銷售工作人員進(jìn)行采訪發(fā)現(xiàn)，人們投機(jī)取巧的心理相當(dāng)嚴(yán)重，沒有從本質(zhì)上認(rèn)識(shí)到體育彩票的深遠(yuǎn)意義。體育彩票類似賭博，必須要有相當(dāng)規(guī)范的法律文件作為體育彩票銷售的保證，否則不會(huì)得到健康的發(fā)展。

3.3 以體育產(chǎn)品發(fā)展為品牌效應(yīng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年1月，泛珠三角地區(qū)出口體育用品616億美元增長1619%，占我國全部體育用品出口總額的6012%，其中廣東省出口316億美元，增長2718%。2008年北京奧運(yùn)會(huì)召開之后，廣東省口岸體育用品進(jìn)、出口規(guī)模均呈增長態(tài)勢(shì)。據(jù)深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年上半年，廣東口岸進(jìn)口體育用品1.6億美元，出口體育用品15.6億美元，成為了體育產(chǎn)品的“出口大省”。

目前，世界各國都非常重視并積極采取措施搶占市場，努力使自己在未來的國際競爭中占據(jù)一席之地。大型跨國體育用品公司大舉進(jìn)入中國，中國體育用品企業(yè)面臨著優(yōu)勝劣汰的環(huán)境。目前，世界產(chǎn)值超10億元的體育用品企業(yè)，前十名中美國占有5個(gè)席位，日本占有2個(gè)，德國、英國和瑞典各占1個(gè)，他們憑借資金技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌戰(zhàn)略，占據(jù)了我國高檔體育用品市場的半壁江山。

資料顯示，世界上最大的兩家體育用品公司耐克與阿迪達(dá)斯分別全球市場份額的21%和 15%，而我國銷量第一的李寧全球市場份額低于1%。廣東省的藍(lán)獅、閃電和康威的市場占有率則少的可憐。目前廣東急需通過股份制改造、兼并、聯(lián)合和上市等方式，加快培育具有規(guī)模化的體育企業(yè)集團(tuán)，充分利用好傳媒、網(wǎng)絡(luò)等營銷手段降低成本，提升國際形象，增強(qiáng)品牌意識(shí)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略；其次是廣州的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營者為了滿足旅游者在旅游活動(dòng)中的各種需要，而向旅游市場提供的各種物品和服務(wù)的總和。廣東省既有豐富的旅游資源，更有知名的賽事。例如，具有歷史傳統(tǒng)的省港杯足球賽、廣州湯尤杯羽毛球賽、廣州網(wǎng)球大師賽等。廣東省應(yīng)該充分利用賽事的舉辦和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的名片效應(yīng)，積極開發(fā)自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展體育旅游產(chǎn)品。

3.4 以競賽表演市場為突破口

2005年6月20日，廣州市政府第12屆74次常務(wù)會(huì)議討論通過《廣州市體育競賽表演市場管理辦法》，此管理辦法的頒布和實(shí)施對(duì)規(guī)范體育競賽表演市場，保障體育競賽表演市場參與各方的合法權(quán)益，促進(jìn)體育事業(yè)的健康發(fā)展具有重要作用，是廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)重要階段，具有歷史性的意義。目前，廣東的競賽表演市場呈以下特點(diǎn)：（1）競賽表演市場發(fā)展有一定的基礎(chǔ)，但是規(guī)模較小。（2）職業(yè)俱樂部類型多樣，但經(jīng)營單一。

4 結(jié)論與建議

4.1 提高亞運(yùn)會(huì)對(duì)促進(jìn)廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要意義的認(rèn)識(shí)

2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的的舉辦無疑是體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的催化劑，這個(gè)“以其特定的方式改變著人們的生活方式”的黃金資源，為廣東省乃至全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了千載難逢的契機(jī)。同時(shí)也將會(huì)成為廣州的一張名片，在我們享受大型體育賽事給體育產(chǎn)業(yè)的帶來的巨大效益的同時(shí)，我們也要看到它可能給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的不利影響，特別是對(duì)賽事結(jié)束后亞運(yùn)場館的利用、外國企業(yè)國產(chǎn)品牌的沖擊等。所以，很有必要提高對(duì)亞運(yùn)會(huì)的認(rèn)識(shí)，全面了解亞運(yùn)會(huì)的舉辦所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

4.2 合理規(guī)劃和布局確保亞運(yùn)資源的合理利用，以科學(xué)發(fā)展的指導(dǎo)思想，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略研究須遵循“ 科學(xué)發(fā)展觀”的原則。不論是亞運(yùn)會(huì)的賽前安排還是會(huì)后的資源合理利用，都必須使各個(gè)職能部門提高認(rèn)識(shí)，加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)后期的投入和管理，合理引導(dǎo)，切實(shí)避免各種不利情況的出現(xiàn)，以免影響到體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在規(guī)劃和布局亞運(yùn)資源時(shí)，充分貫徹“科學(xué)發(fā)展觀”，不僅僅是提高亞運(yùn)場館的利用率，提高城市交通的便利，獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益，本質(zhì)目標(biāo)是提高城市體育基礎(chǔ)建設(shè)，構(gòu)建和諧的城市體育文化，使人們大眾受益。

4.3 培養(yǎng)高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)人才，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)研究

目前，所謂的體育人才，往往是指教練員、裁判、運(yùn)動(dòng)員等。同其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)界的專業(yè)經(jīng)營管理隊(duì)伍較弱，決策管理人才、經(jīng)營人才、科技人才、和專業(yè)服務(wù)人才匱乏。現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理者中，許多人是退役的運(yùn)動(dòng)員，教練員以及其他一些沒有專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)的人員。他們雖然熟悉體育工作，但缺乏對(duì)市場運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的了解，缺乏商品和服務(wù)的營銷知識(shí)和技能，因而不能將體育產(chǎn)品或服務(wù)有力地推向市場，不能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的市場機(jī)制有效發(fā)揮。鑒于此，為培養(yǎng)一批既諳熟經(jīng)濟(jì)知識(shí)，又掌握豐富體育知識(shí)的人才，可以聯(lián)合高校以及體育局建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。例如，由廣東省體育局牽頭，利用中山大學(xué)管理學(xué)院以及廣州體育學(xué)院的項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)高素質(zhì)的體育管理學(xué)研究生。同時(shí)在科學(xué)研究方面，集中人力和物力對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行攻克，為廣東省體育產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)上的支持。

4.4 加強(qiáng)戰(zhàn)略研究，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場管理

國內(nèi)外實(shí)踐證明，加強(qiáng)戰(zhàn)略性研究對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定作用。政府機(jī)構(gòu)要從戰(zhàn)略新高度，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行宏觀調(diào)控，制定相關(guān)法律法規(guī)規(guī)范其運(yùn)作，在體育產(chǎn)業(yè)市場國際化的進(jìn)程中與世界各國接軌，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的國內(nèi)環(huán)境。

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G842

A

1674-151X（2011）02-141-03

投稿日期：2010-09-01

范美麗（1981～）助教，研究生。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.02.072