轉型期公共媒體對我國體育事業發展的導向性

王 巍，方新普

（安徽工程大學體育學院，安徽 蕪湖 241000）

轉型期公共媒體對我國體育事業發展的導向性

王 巍，方新普

（安徽工程大學體育學院，安徽 蕪湖 241000）

為了研究論證轉型期公共媒體對我國體育事業發展的導向性，采用觀察法、功能分析法、描述性研究法等研究方法，得出作為我國體育公共信息傳播載體的公共媒體，在運作的過程中則出現了一種不平衡的狀態的結論。其中有關競技體育的信息成為傳播的主要內容，不僅是一種訊號，也是一種現象，他們反映了一部分，卻也忽略了一部分；由于關于群眾體育和學校體育有關信息報道所占比重甚少，對于這樣的缺失是一件值得我們反思和探究的。

體育公共信息服務； 公共媒體； 導向性

隨著計劃經濟向市場經濟的轉型，公共媒體在市場化運營中的作用顯得尤為突出，推動組織的工作、提升公眾意識、增加資源收集機會、提高組織對當地政策的影響以及對政客和決策者產生影響等都充分地體現出在當今這樣一個多元化市場，信息化社會中具有極其重要的導向性。市場決定公共媒體的導向，競技體育在國際體育舞臺代表的是一種“更高、更快、更強”的精神，備受矚目，市場頗為廣泛。然而在我國，隨著“舉國體制”“全民健身”“陽光體育”等有關群眾體育和學校體育的政策的制定，使公共媒體在這些政策的宣傳和實施過程中所起到的作用更加凸顯。

1 我國體育事業發展政策的指向性

1.1 我國在1995年頒布并實施的《全民健身計劃綱要》。回顧自新中國成立的60多年，我國體育事業發展蒸蒸日上，參加體育運動的人口越來越多，體育場館、健身設施等也日漸豐富，再也不是當初外國人眼中“東亞病夫”的形象。《全民健身計劃綱要》的出臺反映了我國社會主義初級階段現代化建設的卓越成效，體現了國家對體育事業發展的重視，對國人體質健康的重視。

1.2 青少年是祖國的未來，學校成為培養國家棟梁的基礎，廣大青少年擁有良好的體質是他們今后報效祖國的前提，所以提高學生的身體素質將是我國未來發展的奠基石。因此，我國在2006年所制定了以“健康、運動、陽光、未來”為宣傳口號的“陽光體育”政策，號召廣大青少年學生走到陽光下，走進操場中，積極參加體育運動，鍛煉體魄，提高身體素質，磨練意志，堅持并養成每天鍛煉一小時的良好習慣。推動青少年學生德、智、體全面發展，正是這項政策的真正目標。

1.3 競技體育向來是最受關注的領域，它體現出人類在邁向“更高、更快、更強”中所取得的成果，每一次的比賽都充滿著汗水與激情，讓人沉迷、使人陶醉、令人敬佩，也正是這種少數人的體育，極大地豐富著我們的精神和物質文明生活。自北京奧運會后，由國家主席胡錦濤提出的，進一步推動我國由“體育大國”向“體育強國”邁進這一目標成為當前我國體育事業發展的主要任務，這既是政策，也是指向標，明確了我國體育事業發展的新思路并規劃了新的路線方針。

2 公共媒體在體育公共信息服務中的現狀及導向作用

2.1 當今我國公共媒體在報道國內外各種體育信息的內容中，與競技體育相關的內容據統計約占總量的八成，電視、網絡、報紙中大量的各國競技體育賽事，體育明星的訓練及比賽成績，甚至私生活，再加上各類體育及體育產品的廣告等，幾乎可以覆蓋整個報道時間段。競技體育是體育事業發展的精銳，是一個國家綜合國力的另一種體現，是人類挑戰和創造極限的平臺。也正是由于公共媒體的傳播，才讓我們感受到了競技體育的魅力，讓我們開始關注并了解甚至參與某項體育運動。在我國由計劃經濟轉向市場經濟的社會轉型的今天，競技體育促進了體育產業的形成和發展，推動了經濟的增長，增強了綜合國力，并且培養出大批優秀運動健將和體育事業人才，提高了我國的社會影響力，鞏固了國際地位。

2.1.1青少年學生正值學習和成長的階段，對外界新鮮事物有著本能的求知欲和模仿能力，一個健康積極的公共媒體為之提供所需的信息資源是他們成長過程中必不可少的環節。在社會轉型期的今天，報刊、電視媒體已經發展成熟，網絡信息的廣泛傳播也正成為體育乃至社會現代化的鮮明標志。而青少年學生正是最大的收益者，隨著計算機及網絡的普及，越來越多的人，尤其是廣大青少年學生可以從容地馳騁于網絡間，汲取各自所需的信息和資源，從另一方面也樹立了網絡時代在這一時期的地位和重要性。

2.1.2大學生正處于青春期和成年早期，大眾媒介在他們的社會化過程中發揮著重要作用，而且傳媒的教育往往是潛移默化的。大眾傳播媒介對大學生了解體育，欣賞體育到愛好體育、參與體育起到了非常重要的作用，他們對體育的認識、體育價值觀念的形成及體育鍛煉方法、手段的學習，有不少歸功于體育的社會宣傳。

2.1.3我國近些年所開展的有關青少年、大學生等群體的體育文化活動已日益豐富，以大學生比賽為例，如全國大學生籃球聯賽、全國大學生街舞比賽、全國大學生攀巖比賽等。比賽必然會有勝負，這些帶有濃郁的競技體育味道的比賽或許又該值得我們去思辨，到底是為了比賽而比賽，還是為了推廣某項體育運動、推動學生群體共同執行“陽光體育”政策而比賽。公共媒體對此的宣傳往往偏執于來自“競技體育”的慣性，這難免會影響到青少年學生在對體育運動這一行為的價值取向。2.2 “為何運動、怎么運動、在哪運動”成為時下廣大群眾的潛在問題，公共媒體在宣傳低碳環保的同時，也應該更大限度地引導群眾去參與體育鍛煉。發展體育事業是我國全面建設小康社會的重要組成部分。小康社會中需要建立與社會主義市場經濟體制相適應的、符合體育發展規律的體育體制和運行機制，初步形成有中國特色的社會主義體育組織體系。其中，要求群眾體育普及程度明顯提高，全社會體育意識普遍增強；經常參加體育活動的人數在現有基礎上增加到占總人口的10%左右（其中城市達到15%左右）；城市社區和鄉鎮建有方便居民進行健身活動的體育設施。而且隨著民眾健康意識的不斷提升，社會對群眾體育類信息的需求在不斷加大，從而導致了體育媒體的信息供給與社會的信息需求之間的巨大矛盾。這種狀況，也使得體育媒體難以發揮其反映、引導社會輿論的功能。具有關數據統計，公共體育健身場所及器材的使用率只有40%，其中大城市的使用率為75%，而一些中小型城市和鄉鎮甚至不到10%，出現這種狀況的原因諸多，如我國人口綜合素質及物質條件制約等，但公共媒體對此方面信息的傳播及服務內容欠缺和模式單一也是一個重要因素。

3 重新定位體育公共媒體，完善信息內容

3.1 公共媒體在社會轉型期間，在體育產業化發展的過程中起到了不可或缺的作用，傳播體育信息，頌揚體育精神，體現出自己的價值；另一方面，它作為公共政策制定和實施過程中的主體，尤其隨著網絡與電子信息技術的發展，公共媒體更有利于政策制定的民主化和透明化，促進政策的合法化，它的作用可以貫穿政策制定的整個過程。那么，即便是具有如此重要地位的公共媒體，在我國體育事業的發展過程中，也正在走向一種不平衡的“亞健康”發展途徑，出現這樣的現象，究其主要原因有3點即利益、觀念和態度。

3.2 隨著社會的轉型，市場經濟體制下的體育事業發展蒸蒸日上，體育產業的興起促進社會體育形態的變革，諸如奧運會、世界杯、黃金聯賽等競技體育賽事的“舉世矚目”，更是讓公共媒體行徑與其中大展宏圖。體育廣告與贊助等雄厚利益的驅動，使得這些競技體育逐步向經濟體育靠攏，而公共媒體自然不會放棄這些良機，在其中分一杯羹。于是乎則是鋪天蓋地的宣傳與報道，廣大群眾無形中也被感染于此，當然，不能否認當今體育事業的發展離不開競技體育這一事實。然而，對于更廣大的群眾，引導其參與其中，實施國家體育政策，邁向“體育強國”則更應該成為關鍵。有著廣大群眾的積極參與，必將無形中促進體育消費，推動體育經濟。因此，擁有正確的傳播觀念將直接左右到公共媒體在體育產業乃至整個體育事業發展過程。

3.3 改革開放給我們帶來的是日漸幸福的生活，隨著物質文明的飛速發展，我們會在忙碌工作后的閑暇時間更多地去追求精神文明生活。必須承認快節奏的生活在蠶食著我們的健康，摧殘著我們的心理與身體，我們需要更多的有關如何放松自己。怎樣增進身體健康的信息與事物，體育運動是治療亞健康的有效途徑，我們可以花錢去購買運動器械，去健身會館，因為身體的健康和心理的放松是做一切工作的前提，如果公共媒體可以改變一些觀念，將更多的時間和信息分布于此，必將帶動群眾對體育參與與消費觀念的進一步改善，從而更有利于體育事業的發展。“態度決定一切”，只有正確的態度，公共才可以發揮正確的作用，在對群眾體育和學校體育相關信息的內容上，不僅急需拓展和豐富，在傳播材料的制作及信息的發布過程中也需要像對待競技體育一樣的態度去做精心的搜集、準備和策劃。

因此，必須重新定位我國社會轉型期的體育公共媒體，完善體育信息內容，以免造成“競技體育”一軍突起，與學校體育和群眾體育不平衡、不和諧發展現狀的進一步擴大而對體育政策的實施產生錯誤導向。

[1]陳天仁.論體育信息傳播對青少年參與運動的影響[J].上海體育學院學報，1996（1）.

[2]王靜.媒體群眾體育信息傳播缺位研究[J].新聞界，2009（8）.

G812

A

1674-151X（2011）12-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.12.071

投稿日期：2011-07-10

王巍（1988 ～），碩士。研究方向：體育人文社會學。