“標準化”視角下競技武術服飾的產業化發展探討

郭建菊 劉樹軍

（上海體育學院武術學院，上海 200438）

“標準化”視角下競技武術服飾的產業化發展探討

郭建菊 劉樹軍

（上海體育學院武術學院，上海 200438）

2011年是武術的“標準化”年，文章從“標準化”視角探討了當前競技武術服飾產業化發展所具有的優勢和存在的問題，并提出了發展設想，最后得出對競技武術服飾的發展思辨：競技武術服飾的產業化發展并非武術服飾發展的全部，保持“真我”才是武術服飾產業化發展的靈魂。

武術標準化 競技武術 武術服飾 產業化 發展設想 發展思辨

中國武術是中華民族贈給世界人民的禮物。歷經數千年的演變與發展，由最原始的人類共有的技擊逐漸發展成為具有濃郁的中國特色的中國武術。中國武術所具有的濃厚的文化底蘊，是其他任何一項體育項目無法比擬的。中國武術屬于體育，更屬于文化。但令人遺憾的是，這項具有悠久歷史的文化項目在進行國際化推廣的過程中遇到了一些瓶頸。2008年北京奧運會中國武術沒有入選為奧運項目就是一個很好的證明。舶來品的沖擊，例如跆拳道、拳擊在中國成功的推廣。當然更主要的中國武術自身存在的一些問題，例如武術派系眾多，很難形成統一的標準以更有利于傳播；武術的產業化發展存在的一些問題等，這就涉及武術的標準化問題和產業化問題。本文選取競技武術服飾的標準化作為切入點，并結合當前市場經濟的大環境，認識到競技武術服飾的產業化發展能更有利于武術的發展，并提出自己的觀點，以期為后來的研究者提供一些啟發。

1 武術標準化

武術標準化是中國武術協會2011年工作的主題詞。標準化建設是武術事業科學發展的動力和源泉。標準化是為了適應科學發展和合理的組織管理的需要，在規章、計劃、結構和操作過程的質量、規格、通用等方面規定的技術標準。武術標準化就是為競賽、訓練、活動、服務、裝備管理制定通用統一的技術標準。武術競賽中制定的技術標準和評判標準，是武術競賽的基礎。沒有標準，無法進行比賽。武術標準化是武術發展的需要，是武術事業科學發展的動力和源泉。標準化是推動武術普及從小范圍走向大規模的基礎。同時，也是對繁難內容的一種簡化。

2 競技武術服飾的標準化

競技武術是中國武術走向世界的主力軍。從奧運會競賽項目分類的情況來看，武術套路競賽是屬于“技能主導類表現唯美項群”的項目，“美”在這里就顯得非常重要，其中當然包括運動員的服飾之美。因此，武術服飾的審美設計應該屬于武術套路競賽的一個有機組成部分，是十分重要和必要的。為此，國際武術聯合會必須盡快統一規范具有武術項目特色美的“標準化”競賽服飾來。在此基礎上，對武術服裝進行標準化，讓世界人民觀看武術競賽時能通過運動員所穿的服裝直觀地判斷其技術類別和所取得的技術水平等級，讓武術運動員成為武術服裝的活體廣告代言人，這樣將更利于武術的傳播與發展。

標準化武術服裝式樣的設計不僅要結合運動項目，便于運動員進行武術套路的訓練、比賽，而且要結合武術傳統文化特色和現代時尚因素，符合現代人的審美情趣。“標準化”武術服裝式樣可選擇“貼身式”、“寬松式”和“貼身式”+“寬松式”三種，上衣分別有長袖、短袖和無袖之分，褲子則統一選擇長褲（散打除外）。在面料的選擇上建議首選中國優質絲綢，因為中國絲綢是標志，很早以來就聞名中外；另外，可選用現代棉質、尼龍、化纖等科技含量較高的穿著舒適的面料，或者將幾種面料有機搭配起來使用。對于武術服裝顏色的選擇，除了充分考慮到色彩所代表的武術文化內涵及美學特點和運動員的性別特點外，還要考慮比賽服裝顏色對運動員的心理影響。對于武術服裝圖案的選擇要結合武術運動員現有的技術等級，分別設計出相應的“標準化”統一的武術服裝圖案。另外，由于性別差異，結合人們審美要素，女子競賽服飾相對花樣更多。例如新派女子太極拳競賽套路服裝打破以往套路服裝樣式、面料單一、古板、保守的局面，在原有的標準化服裝基礎上，出現廣口袖式、敞領、斜襟、披肩、裙擺、薄紗等別具匠心的設計，呈現多姿多彩的景象。設計細節上結合運動員性格特點選擇一字盤扣、菊花盤扣、樹葉盤扣或蝴蝶盤扣等，打造完美的人衣合一，提高現代競技武術的觀賞性。

3 “標準化”視角下競技武術服飾的產業化發展背景

競技武術服飾的產業化發展建立在武術的產業化發展基礎之上，同時又是武術產業化發展重要的一部分，相互之間有制約和推動作用，因此武術產業化發展的好壞直接影響武術服飾的產業化發展。在當今武術“標準化”視角下武術產業化發展具有一定優勢，但同時也存在一些問題，這將直接影響武術服飾的產業化發展。

3.1 “標準化”視角下競技武術服飾產業化發展的優勢

競技武術服飾產業化發展的優勢包括外部優勢和內部優勢。北京申奧成功以及北京奧運會的成功舉辦都為武術產業的發展提供了有利的外部條件。開幕式上，2008名太極拳運動員的精彩表演讓世人難忘，那一身身靈動飄逸的白色太極拳服讓世界人民感受到中國武術服飾的魅力，這無疑為武術服飾的宣傳起到了莫大的作用。中國武術成為奧運會特設項目，每一名運動員身著的服飾都將成為世界人民認識、欣賞中國武術服飾的窗口。龐大的習武群體是武術服飾產業開發的基礎，這是競技武術服飾產業化發展的內部優勢。據中國武術協會不完全的統計，中國武術人口己超過6500萬，占我國體育人口的一半；我國現有武術館、校、院、社1.2萬余所，常年在館習武人數達100萬。從經濟學角度考慮，他們是武術消費的基本群體，是推動武術產業發展的主體。武術服飾的產業化發展應利用好這一優勢，抓住機遇，有需求就有市場，有市場就可以進行產業化。按照武術服飾的標準化要求，設計制作符合消費者需求的武術服飾，龐大的武術習練群體將孕育一個強大的武術服飾產業市場。

3.2 “標準化”視角下競技武術服飾產業化發展存在的問題

2007年12月6日，首屆CCTV-5“武林大會”服裝服飾設計大賽閃亮登場。本次盛會全國十多家知名服裝設計院校都給予了廣泛支持，同時馬艷麗、梁子、張肇達等國內頂尖設計師也傾力加盟。本次大賽強調不僅要體現中華武術千百年源遠流長的傳統文化精髓，而且要在服裝面料、款式、圖飾上充分表達武術傳統文化的特征。尤其是運動員服裝，充分體現武術的競技特點，包括服裝的透氣性、可延展性、防護性等運動要素。本次武術服裝設計大賽有力的宣傳了武術服裝。但實際情況并非樂觀。目前武術服飾制作大多是小作坊式生產，難以提高服裝的質量和標準。另外站在“標準化”視角下看，目前缺乏一套對武術服飾進行約束的標準。這從平時觀看大大小小的武術競賽就能發現，武術服飾五花八門，時尚元素與傳統元素胡亂混搭，毫無審美情趣可言。我國的武術服飾無論產品的科技含量還是質量標準與國際著名體育品牌相比，還有很大的差距，沒有馳名的武術服飾品牌。另外，武術服飾產業經營人才嚴重匱乏，雖然服裝人才濟濟但結構不合理，我國高校服裝專業人才多，但對武術服裝開發研究的甚少，缺乏既懂武術又懂相關產業發展的經營管理專門人才。還有宣傳包裝力度小、相關武術運動管理部門不夠重視，導致服飾市場沒有得到很好的開發等問題。

4 “標準化”視角下競技武術服飾產業化發展設想

有了需求，才會有市場，才可以談武術服飾的產業化。在“標準化”視角下，武術服飾的產業化需要結合標準化大趨勢充分考慮和發掘市場的需求，以期更為合理地配置武術服飾資源。

4.1 提高武術服飾的科技含量，構建武術“標準化”服飾品牌

科學技術是第一生產力，生產力的發展促進社會的發展，提高人民的生活水平。科學技術已經成為國家經濟發展的主動力，沒有科技含量的產品將無人問津，武術服飾產品也不例外。品牌名稱是品牌的核心要素，但是由于標識與圖標是非語言的，它可以更容易地跨地區跨文化傳遞品牌的含義，所以給人留下來的印象更直觀，更容易記憶，在品牌聯想上具有更多的優點。我國武術產品企業應該努力培養和引進武術服飾專業人才，加大科研力度，注重科技開發產品，提高產品的科技含量和質量，打造企業產品品牌，借鑒國外的一些知名品牌企業，如1991年美津濃公司利用航天技術，為卡爾·劉易斯制作了僅重115克的專用跑鞋，幫助其打破世界記錄，從而美津濃品牌也在世界人民心中留下深刻的影響，成了知名品牌。中國武術服飾可以吸取、借鑒國外先進技術，借助武術標準化大環境，努力研制開發符合武術標準化、滿足習武大眾需求和市場需求的高科技產品，提高產品科技含量和產品質量，塑造武術“標準化”服飾品牌。

4.2 以武術服飾為傳播載體，建立企業特有的文化

現代社會雖然施行市場經濟，一切發展以經濟發展為基礎，但是隨著經濟水平的不斷提高，人們對精神文化的追求越來越高。對一個具有影響力的合作企業而言，建立企業特有的文化特別重要，可利用武術服飾作為文化傳播的重要載體，以及在武術服飾大賽中電視傳媒的高曝光率，對企業文化進行標識性的宣傳，使得企業與武術服飾的發展互惠互利。文化對人的影響是潛移默化的，這種影響一旦形成，便根深蒂固，很難再改變。一個擁有文化底蘊的企業更能讓人記住和信服，企業的發展可以增加武術服飾的發展契機，帶動武術服飾的產業化發展，反過來武術服飾的產業化發展也更有利于企業文化的傳播。

4.3 贊助武術賽事，依托賽事宣傳武術服飾品牌

新中國成立以來，國家領導人十分重視武術的發展，采取了一系列舉措促進武術更好的發展。武術朝著學校武術、傳統武術、健身武術以及競技武術的方向發展，尤其是競技武術的快速發展，迅速成為武術發展的主力，更是武術走向世界的主力軍。武術賽事是競技武術發展的平臺，賽事運作也逐漸成熟。很多大型賽事常常吸引媒體眼球，像河南衛視每周六晚20:05播出的“武林風”節目，央視“武林大會”節目等，利用武術明星的“明星效應”，通過電視媒體的傳播，讓觀眾更直觀的了解競技武術。在武術“標準化”大環境下，武術服飾若想走向產業化發展，應該具有敏銳的洞察力，多關注大型競技武術賽事的進行，多方贊助武術賽事，依托武術賽事宣傳武術服飾品牌。例如教練服、裁判服以及運動員競賽服裝的設計等，在標準化的基礎上，要力圖凸顯武術服飾的文化特色，設計具有濃郁傳統武術特色并結合現代時尚特色、具備一定科技含量的武術服飾，給觀眾最直觀的視覺沖擊，讓全球觀眾在欣賞武術運動的節奏美、造型美、勁力美、技擊美、結構美的同時，發現武術運動與武術服飾共同創造的意蘊情調，感受武術服飾的魅力，從而讓更多的人喜歡武術服飾。

4.4 培養專業的武術服飾產業化發展人才，定期舉辦武術服飾大賽

武術服飾的產業化發展離不開專業人才的管理和推廣，因此加快培養武術服飾商業化人才尤為重要。隨著我國及世界武術事業的蓬勃發展，武術服飾經營管理人才將會逐漸的分離出來。注重培養既掌握武術基礎知識和技能，又具備現代體育經營管理能力的人才，是武術服飾社會化發展的當務之急。建議在體育院校和綜合性大學武術專業方面，調整武術專業課程的設置，設置武術美學、體育經濟課程或專業方向，注重工商管理類課程教學與體育學類課程教學的交叉滲透，加強武術專業學生的創新能力，培養從事武術產業經營管理的專門人才；及時進行各種不同范圍的武術服飾教學和交流，從根本上解決武術產業化高級人才的匱乏問題。

通過定期舉辦武術服飾大賽，增進各服飾設計領域的人才交流合作，有利于武術服飾設計不斷注入新鮮血液，在立足于凸顯鮮明的傳統武術文化特色的基礎上，結合現代人的審美特點，與時俱進，有效帶動武術服飾不斷發展進步，擴大武術服飾的影響。獲得電視轉播權的銷售以及企業產品冠名等收益，為武術服飾品牌做宣傳。競技武術服飾市場的培植和發育是武術服飾走向市場的戰略重點，應遵循市場配置資源的經濟運作規律來促進武術服飾競賽的多樣化和資金籌集的多元化及社會化。武術管理部門及各級政府的文化部門要高度重視武術服飾大賽在市場化培育中的載體作用，監督好武術服飾大賽的整體情況，不斷完善武術服飾大賽體系。

4.5 武術主管部門將武術服飾納入其管理組織，給予多方支持

在我國經濟、政治、文化大的背景下，任何一項工作的進行若有了政府政策的支持，將達到事半功倍的效果。武術主管部門應將武術服飾納入其管理組織，切合武術標準化契機，制定武術服飾的設計、推廣與管理等規范，結合高校武術專業人才與社會相關領域人才優勢，強化市場觀念與意識，揚長避短，并盡快積極施行。武術主管部門應加強與企業合作，創造武術服飾的“標準化”品牌。另外，可以依托高校培養武術服飾專業人才，并給予一定的政策與資金支持是一條快捷高效的途徑。國家體育總局武術運動管理中心作為武術事業發展的主管部門，要加強武術服飾的設計與推廣工作，設立組織開發的專職職能部門。隨著武術文化世界融入性的日益明朗，競技武術服飾的設計理應納入上級主管部門的視角之內，將中華民族的深邃底蘊與兼容并收的性格體現于武術服飾設計理念之內。在設計上既要兼顧傳統與現代、民族性與時尚性的融合，充分考慮年齡、職業、社會階層、生活方式等許多因素的差異，深入分析其內在需求，設計出適合不同習武人群的武術服裝。同時根據四時節氣的變化設計出時令服飾，讓更多的人在平時也能穿上武術的服裝，以產業化的形式推廣武術服飾，讓更多的人喜歡武術服飾、喜歡穿武術服飾，讓武術服飾成為生活中一道美麗的風景線，成為武術的重要標志，而這些都有賴于武術主管部門的組織與管理支持。

5 競技武術服飾的產業化發展思辨

競技武術服飾的產業化發展不是武術服飾發展的全部。競技武術的蓬勃發展為競技武術服飾的產業化發展提供了有利條件，從大的方面說，結合我國國情和武術發展的基本情況，在“標準化”視角下，武術服飾的產業化發展最終是為了武術的發展、社會的發展。武術千百年的發展本身就說明了它具有極強的公益性和深厚的文化內涵。因此，我們不能只強調經濟效益而忽視了它強大的社會效益。

保持“真我”才是武術服飾產業化發展的靈魂。千百年來武術能在物競天擇、適者生存的社會大環境中產生、繁衍而不斷壯大，證明了它的魅力和價值——技擊的強大生命力。武術服飾設計只有突出鮮明的中華民族特色，無論款式、面料、顏色和圖案都緊密結合中國傳統文化，挖掘和深化其獨特魅力和風格，并具有一定的標準，才能更好地在眾多體育項目服飾中脫穎而出，被世界人民記住和喜歡。

[1]全國體育院校教材委員會審定.中國武術教程簡編本[M].北京：人民體育出版社，2005.

[2]諸葛凱，等.文明的輪回[M].北京：中國紡織出版社，2007.

[3]武 展，曹 海.論武術服飾的繼承和發展[J].搏擊·武術科學，2007（4）：22-23.

[4]廖 軍，許 星.中國服飾百年[M].上海：上海文化出版社，2009.

[5]牛小犇.武術服裝文化分析[J].體育文化導刊，2010（7）.

[6]金添泉，張茂林.21世紀武術產業化與可持續發展的思考[J].搏擊·武術科學，2008（8）.

[7]滕希望.關于武術產業化發展的問題及其對策研究[J].科技信息，2010（30）.

[8]姜 霞.武術服飾市場化發展探討[J].商場現代化，2009（9）.

[9]李國良.中國武術產業化的現狀與發展趨勢研究[J].搏擊·武術科學，2008（4）.

[10]程會娜，楊俊剛，牛志妍.北京奧運會對武術產業化發展的影響研究[J].搏擊·武術科學，2009（6）.

[11]宋喜岷.時尚盛“點”武林[N].中國紡織報，2007-12-14.

[12]姜 嬋，馬 超.武術服飾美對武術傳播的影響[J].甘肅科技，2010（23）.

[13]崔懷猛.淺談武術服裝的文化內涵及其發展[J].搏擊·武術科學，2009（5）.

[14]李 樺.談新派女子太極拳競賽套路服裝的文化含義[J].軍事體育進修學院學報，2008（4）.

On the Industrial Development of Competitive Wushu Cothing from the View ofquot;Standardizationquot;

Guo Jianju Liu Shujun
（Wushu School of Shanghai University of Sport,Shanghai 200438）

Wus hu in 2011 isfacing theyear ofquot;s tandardizationquot;.Thisarticledis cus s estheadvantagesand problemsof the current competitive Wus hu clothing'indus trialization development from thequot;s tandardizationquot;view,and putsforward the development ideas,finally reaches the s peculation for its development:the competitive Wus hu clothing'indus trialization development do not the whole part of itsindus trial development，and keeping the real s elf isthe s oul of Wus hu ClothingIndus trialization.

s tandardization of Wus hu competitiveWus hu Wus hu clothing indus trialization ideaof development s peculation for development

G85

A

1004—5643（2011）07—0017—03

1.郭建菊（1989～），女，在讀碩士研究生。研究方向：體育文化與歷史。

2.劉樹軍（1964～），男，博士，副教授，碩士研究生導師。研究方向：體育文化與歷史。