我國民族傳統體育產業化進程的思考

羅婉紅

（吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000）

我國民族傳統體育產業化進程的思考

羅婉紅

（吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000）

文章在詳細闡述我國民族傳統體育在國民經濟中的定位及其發展歷程的基礎上，采用文獻研究、歸納演繹等方法，詳細分析了我國民族傳統體育產業化進程中存在的問題。通過對這些問題的總結和深入探討，提出了促進我國民族傳統體育產業化進程的針對性應對措施：（1）加強民族傳統體育的自身改造；（2）加大民族傳統體育的宣傳力度；（3）加快民族傳統體育產業領域高級人才的培養；（4）加強相關的法律法規建設；（5）發展民族傳統體育俱樂部；（6）積極構建民族傳統體育產業的發展戰略。

民族傳統體育 產業 發展

民族傳統體育產業是體育產業化發展的重要組成部分，在市場經濟的大潮下，開發民族傳統體育的經濟價值問題備受關注。我國是有著5000年悠久歷史的文化大國，對于我國民族傳統體育的發展來說，無論是體育用品、體育休閑，抑或是體育旅游、競技觀賞，都有著無限的潛力可挖，這對于豐富我國的傳統文化，傳承我國的文化寶藏，充實群眾的日常生活都有重大的意義。然而，由于民族傳統體育自身的特點和發展規律，再加上我國關于民族傳統體育發展的法律規章制度不完善，造成了我國民族體育產業化的發展不是十分順利。筆者從我國民族傳統體育產業化進程中遇到的問題入手，運用現代體育產業觀念及管理理念來分析和思考我國民族傳統體育產業化進程中遇到的問題，期冀為振興我國的民族傳統體育事業，促進我國民族傳統體育產業化的發展盡微薄之力。

1 我國傳統民族體育產業化的現狀概述

1.1 關于體育產業在國民經濟中的定位思考

近年來，隨著經濟的發展、物質文化生活水平的提高以及多項國際賽事在中國的成功舉辦，健身體育、閑暇體育、大眾體育悄然興起，國家對發展文化軟實力的重視程度也日益增加。從1995年6月原國家體委頒布施行的《體育產業政策綱要》（以下簡稱《綱要》），到1999年1月全國體育工作會議提出的體育工作“四個不變”和“四個轉變”方針，再到2007年，國家民族事務委員會主任李德洙在講話中講到“繁榮發展少數民族文化，是全面落實科學發展觀、是構建社會主義和諧社會的內在要求”。我國民族傳統體育事業在社會化、產業化道路上邁出了可喜的步伐。

然而對于體育產業在國民經濟中的地位以及它應該發揮何種作用，國內諸多學者有著自己的見解。從體育產業發達國家的經驗來看，這一行業以滿足消費者和其它行業的體育需求為基點，以追求投入產出經濟效益為宗旨，其領域涵蓋一切與體育相關的生產經營活動。發達國家根據自身的社會條件有所側重的對其進行發展，它們重點發展那些市場大、投資小、收益高的基礎行業，如體育廣告業、體育博彩業、體育用品業等。對于我國，由于體育產業仍處于起步階段，對體育產業的定位也一直處于爭論之中，概括起來，大概有以下幾種觀點：第一種，鮑明曉等人認為，體育產業就是社會主義市場經濟體制下發展的體育事業，包括競技體育、群眾體育、學校體育三部分。[1]第二種，李松梅等認為，體育產業就是與體育運動有關的一切生產經營活動。具體的說就是，體育產業是為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（物質的和非物質的形態）進入生產、流通、消費和服務等的產業門類。許多國外的學者如美國學者埃爾菲、日本學者宮內孝典等也持類似觀點。《體育產業政策綱要》中關于體育產業分類的規定也基本采用了該觀點。[2]第三種是胡立君等人的觀點，他認為體育產業應僅限于體育服務業，其可細分為健身娛樂業、咨詢培訓業、體育旅游業、體育經紀業等。該觀點有兩個來源，一是英國的經濟學家阿倫·費希爾在20世紀30年代提出的“產業分類法”，二是我國在1992年的《關于加快發展第三產業的決定》中對產業劃分的界定。第四種，盧元鎮等認為體育事業包括體育產業，體育產業就是指體育事業中既可以進入市場又可以贏利的那一部分。[3,4]

從這些對體育產業的分類和定位中可以發現，他們對其的分析仍是基于競技體育或者純粹的從經濟視角切入，這其中有我國計劃經濟體制下舉國體育發展的結果，也和我國改革開放后堅持以經濟建設為中心的政策有關。我們不否認這樣的分類，但這樣的分類和界定至少存在兩個方面的問題：（1）這種分類過多的看重競技體育，而忽視民族傳統體育的發展。競技體育固然很重要，但它不是體育產業的全部，過多的強調競技體育和勝負觀念，有違體育強身健體的倫理精神。（2）民族傳統體育是我國各族人民在長期的歷史發展和生活中傳承下來的文化奇葩，它們在各民族文化生活中有著獨特的意義，在某種程度上，它是某個民族的標識。大力發展富有特色的民族傳統體育活動遠不是經濟效益所能衡量的，也不是競技體育論至上者所能理解的。

筆者以為，即使在體育產業化越來越深入人心的今天，還不能在國民經濟中占據其應有的地位，至于民族傳統體育產業的發展就更是差強人意了。個中緣由有民族傳統體育產業在我國還是作為一般產業來看待，在投資和稅收等方面缺少優惠政策，各方面對支持民族傳統體育產業發展的重視力度不夠等。因此探討民族傳統體育在發展過程中存在的問題，以明確其在國民經濟發展和國家文化建設中的地位，并針對性的提出政策建議，使其獲得良好的發展空間和氛圍就變得十分必要。

1.2 我國民族傳統體育產業化發展的歷史沿革

首先，政府主導的市場框架基本成型。從1953年至今，我國共舉行過八屆民族傳統體育運動會，第八屆民運會在廣州舉行，設15個競賽項目、149個表演項目，其中板鞋競速是新設競賽項目，各競賽項目還增加很多小項，表演項目149個。這些豐富的項目有的逐漸推廣，有些已經進入國際市場行列。河南的武術項目在產業化發展方面，目前已開發出武術器械、武術教具、競賽用具、服裝、武術旅游紀念品等10大類主導產品，并且通過演出、武校、旅游等途徑，在2008年產值就突破了億元。這種無形的資產也帶動了當地的開發和經濟發展。

其次，民族傳統體育運動的市場領域不斷拓展。經過近60年全國和各地民運會大賽的探索和推廣，加上市場力量的驅動，我國民族傳統體育產業的覆蓋領域正不斷擴展，如多渠道的青少年培訓、各地民族傳統體育項目聯賽、民族傳統體育項目專題節目的制作，以及相關產品的開發和專賣，近年有些地方將民族傳統體育項目作為當地民風民俗的主要內容開發旅游線路，吸引了大批游客。

再次，多元投入體系有待逐步形成。相比于我國的現代體育項目，我國民族傳統體育的產業距多渠道、多層次和多形式的社會籌資體系還有一定的差距。我國民族傳統體育產業過去往往局限于單一的賽事或單一的表演，如今已投資主體和投資形式多樣化的局面，各種賽事的冠名和贊助也種類繁多，他們運用場地出租或廣告包裝等方式，通過表演和出售各種產品或服務來獲得利潤。盡管其中的矛盾和問題多多，但民族傳統體育產業化的進一步發展和市場的不斷完善以及現代體育科學技術的飛速發展，必將使民族傳統體育的產業化迎來嶄新的天地。

2 我國民族傳統體育產業化進程中存在的問題

我國民族傳統體育產業化是民族傳統體育發展的必然趨勢，也是經濟全球化形勢所決定的。民族傳統體育具有廣泛的群眾基礎，它寓動于樂的特性，使得它與醫療衛生消費成為一種互補的關系，符合健康消費的大背景。同時它還是一種綠色產業，不僅會帶動當地經濟的發展，還不會給當地造成環境污染問題。因此需要各方面加強重視，大力推進我國民族傳統體育產業的發展。但是雖然我國民族傳統體育擁有良好的資源和發展潛力，目前民族傳統體育產業化還存在著諸多的問題，這直接制約著我國民族傳統體育的發展。

2.1 發展資金嚴重不足

如今我國民族傳統體育事業仍然是以官方辦為主，與市場還未完全轉軌。在思想觀念上許多領導和群眾仍然沒有意識到民族傳統體育也是一種重要的、頗具吸引力的經濟資源，甚至有相當部分的人認為對民族傳統體育的收集和研究，僅僅是為了使它不至于失傳。再加上民族傳統體育的發源地大多分布在人均收入低、經濟不發達的地區，使得這個處于半封閉狀態中的優良文化不大可能會充分利用各種閑置資源，民族傳統體育產業的運作者和其中大多數人是利用自己的游資來對民族傳統體育產業進行投入，所以整個產業運作水平非常低，民族傳統體育發展的資金嚴重不足。

2.2 民族傳統體育的經營人才缺乏

高水平的專業人才是發展任何一項事業的基礎條件和必要條件。我國民族傳統體育散布于民間，具有廣泛的群眾基礎，它的這種特性使得了解它、熟悉它的專業人士不多。因此要促進我國民族傳統體育產業化的發展，就需要培育一批了解我國民族傳統體育的特點和發展規律的高級人才。這樣的一批人既應該是懂經濟、懂怯律、懂市場的經營人才，又應該是熟悉民族傳統體育特性和民族傳統體育產業開發的管理人才。然而我國民族傳統體育的經營管理人才嚴重匱乏，這大大的制約了我國民族傳統體育產業化的發展步伐，也影響了民族傳統體育市場的開發。我國民族傳統體育假若依然僅是為滿足自身和本民族內部的消費需要或者一些其他圖騰需要，其展現的過程也只是運用簡單的、粗糙的器械進行的體育娛樂，這將不利于民族傳統體育的傳承和發展。如何改造這些民族傳統體育的局限性并為市場所接受而又不失其特色，是需要上述高級人才來考慮和運作的。

2.3 法律法規有待健全

市場經濟是法制經濟，在民族傳統體育的產業尚未成為大氣候的境況下，其健康發展更需要法律的規范和保障。我國民族傳統體育產業的行業管理大多處于相對混亂和無序的狀況，主要表現為多頭管理與無人管理并存，職能不到位和職能錯位并存。一方面，在體育市場管理內容和權限上，體育行政部門、文化行政部門和廣電部門都爭著管，另一方面政府在行業管理中真正應該履行的職能，如編制民族傳統體育產業發展規劃；匯集、統計和發布民族傳統體育產業信息；科學地引導體育投資和體育消費等職能則處在無部門負責的狀態。

2.4 品牌意識有待提高

面對經濟的全球化和日益激烈的國際競爭，要大力發展民族傳統體育，必須走市場化的道路，而這個過程必不可少的是形成自己的品牌戰略。我們應該在市場細分的基礎上，通過采用各種營銷策略，在人群中形成品牌，如外國人提起武術，就想起少林寺，就聯想到中國。然而，我們現階段在發展民族傳統體育的過程中，對品牌的關注度普遍不夠。如太極拳有陳氏太極拳、孫氏太極拳、楊氏太極拳等拳種，各有特色，但它們之間的區分度還不高，在消費者心中形成品牌聯想及認同感還不強，這對于民族傳統體育的市場開發，甚至產業的發展都有一定的負面影響。

2.5 產業發展不平衡

地區經濟發展的速度和規模從根本上決定著體育產業發展的規模和速度。我國民族傳統體育產業發展的不平衡主要表現在地域間不平衡和項目間不平衡。如山東濰坊風箏經過歷史演變和橫向傳播，逐漸形成了選材講究、造型優美、扎糊精巧、形象生動、繪畫艷麗、起飛靈活的傳統風格與藝術特色，和京式風箏、津式風箏等交相輝映，鼎足而立。而西部地區由于地理環境、歷史發展、思想觀念等原因，相對東部地區來說經濟實力還比較落后，因此在民族傳統體育產業發展的整體水平和開發力度上也落后于東部地區，這與西部的民族傳統體育資源優于東部民族傳統體育資源的現狀形成嚴重反差。

3 大力推進我國民族傳統體育產業化進程的措施

民族傳統體育作為一種文化，集健身、益智、娛樂、審美、商業等于一體。在把握民族傳統體育產業市場特點的基礎上，如何充分體現其民族性、地域性，并遵循其市場的運行規律，推進民族傳統體育產業化的發展，是擺在我們面前的一個重大議題。針對上述的種種問題，我們在制定民族傳統體育產業化經營策略和推進民族傳統體育產業化的進程時，必須考慮諸多因素的影響，如文化因素、社會因素、家庭因素、個人因素和經營單位自身的因素，從而準確地進行市場定位，選擇恰當的進入市場時機，制定合適的市場競爭戰略和采取有效的營銷組合。

3.1 加強民族傳統體育的自身改造

隨著現代生活節奏的加快，人們追求著實用、易學、有趣、簡潔、高效的學習和生活效果。民族傳統體育只有意識到這種轉變，并及時地賦予民族傳統體育新的時代內容，才能實現民族傳統體育產業的可持續發展。要根據現代人的不同需求，對民族傳統體育實施科學化開發，提煉、創新并自覺舍棄一些不符合科學原理甚至對身體有害的活動，同時要借鑒現代體育科學的理論與方法，對一些特色鮮明、效果明顯的傳統項目進行改造，使民族傳統體育既富于時代性，又保持民族特色，并且將產品分類別、分階段地推向市場，實現傳統與現代融合、歷史與時代交融的產業化發展道路。根據目前民族傳統體育形態、功能、規則的完善性，可按三個層次推向市場。第一層次是有完善的競技與游戲規則的、觀賞性、娛樂性較強的項目，如搶花炮、舞龍舞獅、賽龍舟、賽馬、射箭、打陀螺、珍珠球等可直接商品化的項目。第二層次是通過挖掘整理、改造，需進行一定的雅化、包裝即可推出的項目，如秧歌、高腳馬、斗牛、斗馬、蘆笙踩堂、秋千、堆沙、磨秋、跳竹竿等。第三層次是屬于目前上市條件不成熟，有待進行培育發展的項目。[5]

3.2 加大民族傳統體育的宣傳力度

在信息化和大眾傳播媒體日趨發達的今天，民族旅游、體育資源潛能的發揮及市場開發的成功與否，往往取決于宣傳。各民族之中都流傳有豐富多彩的年節活動，這些活動來自民間，政府只需出一部分錢，多做一些引導、組織、宣傳工作，更多地利用民間社會的人力、物力、財力，就能取得政府包辦所達不到的效果。并且這些節日分布在全年的各個時期，極有利于保持全年中都有民族傳統體育的高潮熱點。我們要充分利用少數民族節日，開展豐富多彩的民族傳統體育活動。要以四年一度的全國少數民族運動會為契機，舉辦多層次的民族傳統體育比賽，其中還可通過單項比賽、邀請賽、地區對抗賽等形式，促進交流，弘揚民族傳統體育文化，推廣和提高民族傳統體育活動，把民族傳統體育的發展推向高潮。積極利用現代各種傳媒包括電視、網絡、平面傳媒等，加大宣傳力度，使人們了解和熟識民族傳統體育的特點、功能、價值等，推動民族傳統體育產業的快速發展。[6]此外，我們還可以通過民族體育旅游、舉辦各種博覽會等，開發民族傳統體育的潛在資源，提高民族傳統體育在國內和國際上的知名度。

3.3 加快民族傳統體育產業領域高級人才的培養

目前，我國開設體育產業專業的院校很少，只是在個別院校開設了與體育經濟相近的專業，這根本滿足不了未來民族傳統體育市場的需求，這在很大程度上阻礙了民族傳統體育產業化的發展。民族傳統體育產業領域的高級人才的培養不僅要注重數量上的滿足，還必須注重知識、能力的協調發展，如外語水平、溝通能力、信息處理能力、團隊能力和心理素質等，以適應多層次、寬領域、全方位的競爭需求。因為民族傳統體育本身所蘊涵的獨特文化性與民族性早已超越了單一體育健身的意義，它對激發個體的民族認同感并傳承和發揚民族傳統文化具有重大的促進與激勵作用。因此要充分發揮學校的優勢，因地制宜，將部分民族傳統體育項目作為特色課程來進行傳授，奠定民族傳統體育項目傳承和發展的基礎。總之，這些高級人才不僅要有現代的經營管理知識，還要對民族傳統體育的許多項目十分熟悉，能夠引領和刺激大眾對民族傳統體育的消費。[7]

3.4 發展民族傳統體育俱樂部

目前，我國職業體育俱樂部的經營涉及冠名權經營、門票經營、賽場與隊服廣告經營、電視轉播經營、商業性比賽、標志產品經營等多種方式，在體育發展的同時帶動其它行業的發展。職業俱樂部的不斷成長，使得體育產業得到了前所未有的發展。民族傳統體育產業化的發展有一個基本的條件就是需要一定的場所和基礎設施，因為民族傳統體育項目的主要特點是以民族特色的走、跑、投等形式組成的各種動作。民族傳統體育可以借鑒其它體育行業俱樂部的成功經驗，積極開展民族傳統體育俱樂部，使民族傳統體育走進學校、社區，服務于大眾，從而推動我國民族傳統體育產業化的跨越式發展。

3.5 加強相關的法律法規建設

民族傳統體育產業作為一個朝陽產業，在起初階段與其它產業一樣，既需要國家法律和政策的扶持和引導，更需要法律的保障與規范。科學、嚴謹、系統、全面的法規和政策既是民族傳統體育產業發展的根本保障，更是民族傳統體育產業發展必須遵循的規律。如何促進民族傳統體育的消費，運用什么政策手段鼓勵和刺激民族傳統體育產業的發展，需要各級政府高度重視并給予傾斜的政策支持。加強法制建設，為發展民族傳統體育產業提供良好的政策法規環境，使體育市場發展做到有法可依、規范管理、公平競爭。[8]要通過立法，制定和完善體育市場發展的政策法規，實行對口管理，規范政府和企業的行為，使各級體育管理機構從行政事業型管理轉化為經濟管理型，使企業按照游戲規則來謀取合理的市場利潤，這一方面能保護投資者、消費者的合法權益，同時也能促進民族傳統體育產業的健康發展。

3.6 積極構建民族傳統體育產業的發展戰略

首先要實施品牌戰略，提高民族傳統體育產業的知名度。要制定扶持政策，鼓勵和引導大型體育企業增加對民族傳統體育產業的研發投入，開展技術創新、產品創新和營銷手段創新等，做大做強民族傳統體育產業已有的品牌，有計劃地發展和培育新品牌。[9]其次是在我國經濟發展不平衡的形勢下，城鄉之間、地區之間、不同消費群體之間呈現出了巨大的差異，這種差異性決定了我們必須采取非均衡的發展戰略。一方面要通過發展民族傳統體育產業中市場需求大、效益好、帶動作用強的“金牛產品”，實現體育產業化的快速發展；另一方面要通過對不同地域和不同消費群體的市場細分，采取針對性的營銷策略組合，重點抓住主要地區的主要消費群體，不斷培育“明星產品”，快速做大做強民族傳統體育消費市場。通過這兩種戰略的實施，采用以收入較高的人群帶動收入較低的人群，以城市帶動農村，以發達地區帶動欠發達地區，以東部帶動西部的不平衡發展模式，加快推進我國民族傳統體育產業化進程。[10-11]

我國的民族傳統體育是各族人民在改造世界的漫長過程中逐漸形成的，是我國傳統文化中的奇葩。但在改革開放后的發展中，逐漸失去了厚積的基礎和迷失了發展的方向，如何將這些寶貴的文化遺產持續的發揚光大，并有效地轉化成財富，造福于當地的人民群眾，是我們每個民族傳統體育工作者的現實責任和歷史重擔。我國民族傳統體育的產業化進程還很漫長，本文只是對其現階段存在的問題進行了拋磚引玉式的思考，期冀能引起更多學者的關注與思考。

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About the Process of Chinese Traditional Sports Industry

Luo Wanhong
（Sport Science Institute of Jishou University，Jishou Hunan 416000）

Thispaper des cribesthe pos itionsof Chinese traditional sportsin the national economy and itsdevelopment proces sin details,and on the bas isof the des cription,by us ing the method of literature review,the paper analyzesthe problemsof Chines etraditional sportsin the proces sof Indus try.According to these is suesand in-depth s ummary of dis cus s ion,s ome waysare put to promote the the indus trial proces sof traditional sportsin China:(1)to strengthen the s elf-trans formation of traditional sports;(2)to increas ethepropagandaof Chines etraditional sports;(3)to speed up the training of high-level talents about Chines e traditional sports indus tries; (4)to strengthen the relevant laws and regulations;(5)to develop Chines etraditional sports clubs;(6)to actively build a development strategy of Chines e traditional sportsindus try.

Chines etraditional sports indus try development

G85

A

1004—5643（2011）07—0087—04

國家體育總局體育社科研究項目，編號：1692SS11100。

羅婉紅（1978～），女，碩士，講師。研究方向：民族傳統體育。