淺談標識的設計與方法

李高達，卜一丹

（太原市塑料研究所，山西 太原 030024）

1 標識的定義

標識，是表明事物特征的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：“LOGO”。

2 標識的發展

標識設計能集中反映企業的經營理念，突出企業形象。用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂于接受。標識的來歷可以追溯到上古時代的“圖騰”，后來就作為戰爭和祭祀的標識，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽，廣義上說，這些都是標識。到21世紀，公共標識、國際化標識開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科學、文化的飛躍發展，到現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。標識分為企業標識和產品標識兩種。企業標識即從事生產經營活動的標識，產品標識即企業所生產的產品標識，又叫商標。

3 標識的特點

3.1 簡練明朗，易懂易傳

標識是一種視覺語言，要求產生瞬間效應，因此標識設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄。

可口可樂可謂是這方面的典范，“Coca Cola”獨特的印刷手寫體和強有力的引人注意，令人過目難忘。

3.2 新穎獨特，富有個性

標識是用來表達品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標記的。標識在設計上必須與眾不同、新穎獨特、別出心裁，展示出品牌獨特的個性。創造性是標識設計的根本性原則，IBM（國際商用機器公司）的標識以它那種特有的藍色，世界各地的人們都能辨認它。

3.3 合符美學，融精氣神

標識不僅是一種視覺藝術，既要符合人們的審美情趣，美學原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。例如，奔馳的那個由圓圈環繞的三叉星星圖案構成的標識，簡單地看就是一輛汽車的方向盤，實質代表著駕駛員征服陸海空，自由奔馳的宏大愿望。

3.4 與時俱進，傳承歷史

隨著時代的變遷或品牌自身的發展，標識所反映的內容和風格，有可能與時代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對標識也應該進行革新，與時俱進。當然，與時俱進還需傳承歷史，彰顯民族風格。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價值。例如偉大品牌蘋果電腦的Logo也同樣經典。

4 標識的設計

4.1 標識設計的分類

從造型的角度來看，標識可以分為具象型、抽象型、具象抽象結合型3種。

具象型標識是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，使人一目了然。抽象型標識是曲點、線、面、體等造型元素設計而成的標識，它突破了具象的束縛。具象抽象結合型標識是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標識設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。

4.2 標識設計的原則

標識設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。

（1）設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

（2）設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

（3）構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。

（4）圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。

（5）色彩要單純、強烈、醒目。

（6）遵循標識設計的藝術規律，使所設計的標識具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。

4.3 標識設計的流程

4.3.1 調研分析

標識不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，并充分考慮標識接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標識設計調查問卷。

4.3.2 要素挖掘

要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析，提煉出標識的結構類型、色彩取向，列出標識所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素。

4.3.3 設計開發

有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標識的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業。

4.3.4 標識修正

提案階段確定的標識，可能在細節上還不太完善，經過對標識的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標識使用使更加規范，達到統一、有序、規范的傳播。

5 標識設計的發展趨勢

標識設計發展到近代已經相當成熟，主要體現在其藝術性、標準性、應用性等方面。在設計上體現在以下主要方面：

（1）三維造型的廣泛應用：標識更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標識還可以在更加細致的區分為幾種層次上的立體造型。

（2）材質和光澤的應用：標識擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤，這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響。

（3）更復雜的生動形象。標識設計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術性和表現性的形象層出不窮。設計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設計的風格。

[1]楊仁敏，李巍.CI標志設計.西南師范大學出版社2002.8.

[2]李中揚.創意源·標志創意.湖北美術出版社2002.4.