草根媒體興起傳統媒體何以應對

劉旭偉

（秦皇島日報社，河北秦皇島 066001）

草根媒體興起傳統媒體何以應對

劉旭偉

（秦皇島日報社，河北秦皇島 066001）

對于大眾傳媒行業來說，2010年可以稱為“微博”年，140字內的簡短表述，隨時使用手機操作，微博使消息的傳播更為迅速、便捷。這是繼論壇、博客等形式之后，又一種借助數字技術出現的新型網絡媒體形式。以互聯網、手機為平臺的新興草根媒體正向傳統媒體發出了更有力的挑戰，作為傳統媒體工作者，該如何應對？

數字技術的迅速發展，使得媒體的概念發生深刻的革命，互聯網、手機等以數字技術為基礎的技術產物迅速發展,成為在社會生活中占有重要分量的新興媒體，而在這新興媒體背后則是擁有強大表達愿望的千千萬萬“草根”。這種潛藏著巨大影響力的“草根媒體”顛覆了傳統大眾媒體的新聞傳播方式，打破了傳播者與受眾之間的界限，從根本上改變了受眾群體在傳播中的地位。新聞受眾從被動的新聞接收者變身成為主動的新聞線索發現者、新聞事件傳播者、新聞評論發布者。普通人利用當時當地能夠得到的簡便傳播工具打造自己的傳播平臺，探討與自己相關的議題，交流彼此的觀點，發出自己的聲音，甚至串聯集體的力量展開集體行動，成為傳播格局中不可忽視的新力量。近年發生的“廣西煙草局長日記”、“南京房管局長抽天價煙”、“浙江醫生回扣門”等事件均始肇于網絡，由網友最先發現，在網絡上公布后引起網民熱烈回應，迅速發展成為公共事件，在這些事件中，報紙、電視等傳統媒體的反應速度明顯落后了。還有一些公共事件雖然仍是由傳統媒體率先報道，但通過在網絡上迅速傳播、網民的熱烈評論，形成不可忽視的輿論，在諸如“許霆案”、“鄧玉嬌案”等事件中，網絡輿論甚至在某種程度上影響了事情最后的結果。

“草根媒體”迅猛發展的時代，新聞消息早已不再只依靠職業記者的采訪報道得到傳播，每個普通人都有可能成為“新聞記者”。草根們生活在社會的各個階層，他們有條件接觸到豐富的第一手新聞素材，并有機會成為某些突發性事件的現場親歷者或目擊者，第一個發布突發新聞的不一定來自報紙的記者，可能只是一位玩“微博”的路人；在新聞現場，手提攝像機的不一定是電視臺記者，可能是某個愛上網的私家車主。這些草根可以說是“深入第一現場”最有發言權的“記者”，他們可以隨時用自己的手機、電腦上網發布信息，其速度絕非需要采訪、寫作、審稿、排版、印刷的傳統媒體能夠比擬的。

那么，面對新興草根媒體的興起，傳統媒體是不是就毫無招架之力，只能坐以待斃了呢？絕非如此，傳統媒體也有著“草根媒體”沒有的優勢。首先，“草根媒體”傳播的消息不能完全保證真實性，而是具有很大的隨意性，很多消息來源未經證實就被廣泛傳播，有的甚至是編造的假消息。而傳統媒體的新聞都是記者經過一線采訪后發布的，能夠保證新聞的真實性；其次，對很多新聞事件，目前的“草根媒體”大多還停留在傳播和人云亦云的淺評階段，缺乏對事件進行深入地了解和調查，也缺乏高站位、多角度的評論和審視。而對事件進行深度調查和報道正是新聞記者的本職工作，相對于“草根媒體”的草率傳播，傳統媒體工作者能把新聞做精、做細、做深，也能從全局的層面或是多角度觀察、探討新聞事件的內涵和意義；再次，網絡給了大眾話語權的平臺，但凡事有利必有弊，網絡輿論也可能會被別有用心的人或利益團體引導、利用，致使網民價值觀發生偏差，在社會上造成惡劣的影響。這個時候就需要傳統媒體工作者站出來，還真相于大眾，進行正確的輿論引導，樹立正確的社會價值觀。

另一方面傳統媒體也應取長補短，充分利用和學習“草根媒體”的優點，使自己的報道得到大眾的認可和歡迎。首先“草根媒體”為傳統媒體提供了一個巨大的新聞源，能夠引起網民反應和關注的事件必然具有強大的新聞性，因此傳統媒體新聞工作者應學會在“草根媒體”中尋找有價值的新聞線索；其次在新聞內容上要學習“草根媒體”的貼近性，選擇大眾關注的、感興趣的內容；此外，在新聞形式上多吸收“草根媒體”的優秀語言，做到平民化、大眾化、生活化、口語化。善于運用照片、卡通漫畫等詮釋情節，增強觀賞性，起到良好的傳播效果。

對于傳統媒體工作者來說，“草根媒體”的興起并不是“狼來了”，沒有必要懼怕和退縮。發揮傳統媒體固有的優勢，充分吸收“草根媒體”的營養，把挑戰轉變成機遇，使傳統媒體繼續擔當起時代引導者的責任，而傳統媒體的新聞工作者，仍然會是社會這艘大船的船頭望者。