早說話·敢說話·會說話·多說話——略論地市黨報提升輿論引導力的幾個途徑

何麗萍 彭紹良

（六盤水日報社，貴州六盤水 553001）

早說話·敢說話·會說話·多說話
——略論地市黨報提升輿論引導力的幾個途徑

何麗萍 彭紹良

（六盤水日報社，貴州六盤水 553001）

胡錦濤總書記在人民日報社視察工作時強調，要把提高輿論引導能力放在突出位置，進行深入研究，拿出切實措施，取得新的成效。作為地市黨委機關報，如何提升地市黨報的輿論引導力，筆者認為有四個主要途徑，用較為通俗的話來說就是“早說話”、“敢說話”、“會說話”和“多說話”。

“早說話”，即第一時間說話，搶占輿論制高點，提升地市黨報的輿論引導力

當今世界是一個信息爆炸的時代，除了有數不盡數的信息可供攝取外，人民群眾獲取信息的渠道也非常廣泛，報紙、廣播、電視、網絡、手機等等，都是信息的載體，能否吸引受眾成為我們地市黨報的讀者，其中的一個關鍵是我們報紙刊發的新聞時效性強不強，是不是最近最新發生的新聞。當一位讀者打開報紙，他最期望看到的是昨日甚至今天早晨發生了什么事，假如我們的報紙沒有這一類的新聞，提供不了這方面的信息，他就會選擇其他媒體獲得新聞，攝取信息。久而久之，我們就會失去讀者，讀者隊伍就會萎縮，如果讀者不看我們的報紙了，我們的輿論引導力就無從談起了。

地方黨委機關報，其權威性和公信力是其他媒體無法比擬的，當一個地方有新聞發生時，人民群眾都想知道當地的主流媒體尤其地市黨報是如何說的。地市黨報的這一優勢特點，尤其表現在對突發事件的報道上。一個突發事件發生后，人民群眾迫切需要了解事實的真相，如果地市黨報不及時予以報道，人民群眾就會紛紛以不同的方式，從各種不同的渠道來獲取信息，甚至相信坊間的一些傳說，以訛傳訛，導致很多信息的不實甚至扭曲夸大，在社會上造成極為不好的影響，加大了事件處理的難度，甚至釀成群體性事件。所以，在突發事件面前，地市黨報不能“失語”，更有責任和義務在第一時間發布新聞，在堅持導向正確的前提下，迅速地把事實的真相告知群眾，把各級黨委、政府和有關部門采取的措施和對事件處理的情況及時告知群眾，從而把突發事件向有利于問題解決的方向進行引導。久而久之，我們的報紙就會在人民群眾中留下很好的印象，就能緊緊抓住讀者，我們的輿論引導力才會得到不斷提升。

“敢說話”，即客觀真實地報道，引起讀者的共鳴，提升地市黨報的輿論引導力

“敢說話”，就是要說別人不愿說、不能說、不敢說的話，說人民群眾愿聽的、想聽的、愛聽的話，說真話。在全國各級各類媒體中，有大量敢說實話、真話而深受讀者、觀眾喜愛的媒體，也有一些為了少數人的利益而說假話，亂說話，從而砸了自己牌子、毀了自己名聲的媒體。牌子毀了，名聲臭了，讀者不喜歡我們了，輿論引導力的發揮和提升就難了。因此，在我們的新聞報道工作中，不論是日常的新聞報道，還是對難點、熱點問題的報道，我們都要把人民群眾真正想知道、想了解的新聞報道出來，借我們的報紙，把他們想要說的話說出來，引起他們的共鳴，讓他們想看我們的報紙，與我們親近。要做到這一點，就要求我們的地市黨報要把握好黨的方針政策，以人為本、觀念至上的精神內涵，時刻把人民群眾的冷暖系在心間，站在一定的高度，著眼全局，頂住一些干擾、阻力甚至壓力，客觀真實地報道新聞。這樣，我們才能贏得讀者，吸引受眾，增強我們報紙的影響力，提升我們的輿論引導力。

“會說話”，即講究宣傳技巧、講求方式方法，在正確導向前提下影響受眾，提升地市黨報的輿論引導力

俗話說：“好話一句三冬曖，話不投機六月寒?！边@說明了人與人交往中說話技巧的重要性。我們的新聞報道要能吸引讀者，贏得受眾，同樣要有技巧、要講求方式方法、要“會說話”。高超的宣傳技巧，良好的方式方法，往往會使我們的新聞宣傳收到事半功倍的效果。

“會說話”，表現在新聞報道的切入點上要角度新穎，出彩出奇；在新聞報道中要把握好度，哪些話能說，哪些話不能說，哪些話說到哪為止?！皶f話”，表現在新聞報道的體裁上要不拘一格，不管是消息、通訊、評論還是圖片，哪種體裁的表現力好就用哪種，哪幾種體裁的表現力好就用哪幾種，目的是讓每條新聞報道的價值和作用得到充分的展現。“會說話”，表現在新聞報道的語言上要鮮活生動，通俗易懂，有親和力，要多用人民群眾身邊的喜聞樂見的語言，實實在在的語言，讓讀者讀得清楚，看得明白，記憶深刻。不能故作高深，說些空話、套話、公式化或理論性很強的話，讓讀者不知所云，引起讀者的反感。也不能一味為了吸引讀者，說些媚俗的、格調低下的話，降低我們報紙的品位，損害我們的權威性和公信力?！皶f話”，還表現在報紙版面的處理上不墨守成規、大膽突破，或濃墨重彩，或疏密有致，或柔和可親，形成良好的視覺效果，讓讀者一目了然。

“會說話”，就要求我們的地市黨報要貼近生活、貼近群眾、貼近實際，既要發揮黨報職能，抓好時政新聞，宣傳好黨的大政方針，報道好當地黨委、政府的中心工作，打造我們的權威性和公信力。又要吸納晚報、都市類報紙的優點，從讀者的角度，用平民化的視角，關注社會、關注生活，多報道人民群眾關心、關注的新聞，增強服務性。

“多說話”，即從廣度和深度上增大信息量，在眾多媒體競爭中發揮報紙優勢，提升地市黨報的輿論引導力

當今時代，各種媒體之間競爭激烈，尤其網絡媒體等新媒體的興起，給傳統媒體尤其紙質媒體形成了更大的壓力。就新聞的時效性而言，網絡媒體的新聞時效是以分鐘論，電視、廣播等媒體的新聞時效是以小時論，而我們紙質媒體的新聞時效是以天論?？梢?，要吸引受眾，贏得讀者，增強影響力，提升輿論引導力，地市黨報光靠搶時效是不夠的，必須盡可能多的說話，發揮我們紙質媒體的優勢，在新聞的厚、重上下功夫，在新聞信息的廣度和深度上下功夫。

在新聞信息的廣度上，就是要在有限的版面上盡可能多的告訴讀者更多的東西。為此，我們要把好選稿、編稿關，丟掉那些沒有價值的稿件，刪掉稿件中那些空話、套話、口水話，盡可能去掉水份，多留“干貨”，多發短小精悍的文章，增加新聞信息的條數。當然，在條件允許時，我們也可以擴版，通過增加報紙版面數量來增大新聞信息量。在新聞信息的深度上，我們要強化策劃意識，多發深度報道、系列報道，把新聞做深做厚，把新聞的時效性和深度有機地結合起來，把新聞信息的鏈條拉長，讓讀者在知道一個新聞事件的同時，還知道事件的新聞背景和相關信息，告訴讀者更多的東西，并配以評論進行點評引導。

地市黨報要做到“早說話”、“敢說話”、“會說話”和“多說話”，需要我們每個從業人員尤其采編人員要有很強的工作責任心和社會責任感，要有良好的職業道德、較高的政策水平、很好的理論功底和文字功底，還要有很好的版面處理和編排水平。這些，需要我們在工作和學習中予以不斷強化。

“早說話”、“敢說話”、“會說話”、“多說話”是一個有機的整體，早說、敢說、多說并不是無原則的亂說，而是在尊重新聞事實和輿論導向正確的前提下有技巧的說。“早說話”，一定程度上解決了報紙新聞的時效性問題；“敢說話”，解決了讀者的認同感問題；“會說話”，解決了報紙的親和力問題；而“多說話”，則最大限度地解決了報紙新聞的信息量問題。通過以上幾個途徑的努力，地市黨報就會吸引越來越多的受眾，壯大讀者群，增強影響力，久而久之，輿論引導力就會得到提升。