河北商品油畫行業的現存問題及對策①

石家莊鐵道大學 路春嬌 范家美 李煒

與原創油畫畫廊及經紀人公司不同，商品油畫，就是規模化生產的油畫， 俗稱“行畫”。它是近幾年的新興行業，國內外市場龐大，競爭激烈，但前景可觀。近年來，商品油畫行業在我國發展得如火如荼，已形成五大生產基地：大芬、義烏、廈門、仙游、莆田。與之相比，河北的商品油畫行業則相形見絀，起步晚，發展緩慢，存在諸多問題，沒能形成一定的規模與影響，不能產生很好的社會效益和經濟效益。

1 河北商品油畫行業的現存問題

即使是在改革開放以后，河北似乎也沒有充分意識到油畫的商品性質，油畫作為舶來品，大眾對其也缺少認識，更談不上制作與經營。經過時間磨礪，近些年來油畫商品化現象愈演愈烈，曾經一度引起熱議，眾說紛紜。這種現象廣泛存在于藝術界及普通大眾之中，可以說這是一種進步，因為藝術來源于生活畢竟還要回歸于生活，為大眾服務，愉悅百姓。深圳，廈門的商品油畫行業早已蓬勃發展，福建、山東、浙江也出現大量商品油畫的生產商及經銷商。鑒于此，燕趙人也逐漸擺脫了自命清高、孤芳自賞的保守意識和思想禁錮，思想意識開始向經濟價值轉變了。于是一些小的作坊及生產商開始出現，但是遭遇的問題較多。

1.1 產品定位低

這些小的作坊是零散的，大部分都是略懂油畫的、自己會畫點油畫的人。和真正進行藝術研究、創作的藝術家不同，他們的藝術品味及修養不高，進行的油畫生產定位低，只限于油畫的復制、臨摹及格調一般，粗制濫造的敷衍類的油畫產品生產；這些生產也只限于小制作、小生產，很難接到大的訂單或遇到大客戶。這些產品帶來的經濟效益是暫時性的，經不起時間和空間的考驗。主要原因在于產品缺少個性即原創性的東西，藝術性、學術性不夠，不能滿足人們日益增長的審美文化需求，因此后勁不足。同時，產品所使用的材料(畫布、畫框、顏料等)不夠講究，制作不夠精致，使其不能長時間保存、經久耐看，從而引起消費者的不滿，不能樹立起自己良好的品牌形象，因此很難生存、發展。

1.2 資金不足，缺少經驗

資金是個大問題，整個商品的宣傳、生產、銷售等等都需要充足的資金做支撐；要把這個行業做大、做好，也需要資金的運作。對于一個小作坊來說缺少資金可以說是舉步維艱。而市場機制和民間投資還不完善，不能起到補給作用，因而現在石家莊小作坊的生產環境都比較簡陋，設施陳舊，很多方面都需要改善。同時，由于剛剛起步，沒有經驗、營銷差，不能很好地打開銷路，因而往往處于不良循環之中。

1.3 政府重視程度不夠，缺乏總體規劃

盡管商品油畫在其它各地早已有所發展，但是在河北卻是相當滯后的。政府對商品油畫業的發展缺乏整體規劃、目標定位不明確、布局沒有深層調整；針對這個行業政策的出臺不能滿足發展需求；沒有適當增加財政投入，對這一行業的管理體制，如政策激勵機制、創新機制、市場管理制度等還未有突破性進展，以上種種都一定程度地抑制了商品油畫業的發展。

總之，河北商品油畫行業的發展是滯后的，問題較多。

2 發展對策、建議

2.1 考慮成立河北油畫行業協會

現在隨著商品油畫行業的蓬勃發展，很多地方的油畫行業都已成立了自己的行業協會，制定一系列協會章程，根據章程制定會議、議事及財務等相關制度；成立協會辦事處，聘請專職人員負責日常事務；制定3年或5年工作規劃和年度工作計劃，并按計劃開展工作，在實踐中不斷健全制度，提高工作水平。其目的是在會員的共同努力下，緊緊圍繞協會宗旨及工作目標，卓有成效地組織、開展協會工作，加速油畫行業的整體發展。

2.2 注重學術提升，擴大知名度，走商業與學術相結合的道路

注重學術提升，將商品與學術結合起來，這就對畫師提出了更高的要求。以往那種單一型、只知道臨摹別人的作品、流水線似的制造油畫的畫師已經很難適應市場的競爭了。畫師不僅要有嫻熟的技巧， 還必須要有一定的文化素養， 掌握一定的藝術語言和創新能力。油畫行業協會作為畫師的組織機構， 要采取多種渠道培訓畫師。比如， 可以舉辦各類油畫藝術講座， 邀請油畫界的資深人士為畫師解讀油畫的鑒賞問題；可以舉辦油畫技法培訓班， 請高校的油畫教師現場傳授油畫的創作規律和寫生的各種技巧；可以不定期組織畫師外出寫生， 感受大自然豐富微妙的色彩變化， 避免因長期呆在畫室埋頭作畫， 畫作產生概念化， 失去藝術靈性的情況出現；還可以組織畫師參觀高水平的繪畫作品展覽， 通過與名家作品的直接對話， 汲取優秀畫作的藝術精華， 不斷地補充畫師的藝術營養， 激發藝術創作的靈感。作為畫師個人， 也應該樹立憂患意識， 自覺地參與各種藝術活動， 開闊藝術視野，提高藝術修養。只有這樣， 才能使自己的畫作更具生命力， 更好地吸引觀眾的目光， 從而獲取更多的客戶訂單， 提高畫作的經濟價值。

從另一個角度來說，油畫的商品化甚至產業化現象早已是司空見慣。早在19世紀中葉，馬克思就指出了“商品經濟制約和改變了藝術家以及所有精神勞動者的勞動性質，藝術家的勞動不再只是滿足自己的需要，而是將其勞動成果投入社會的經濟運行機制，成為一種直接同資本交換的精神性生產勞動。”他關于精神生產的特殊性的觀點對于我們了解商品油畫的多重屬性具有重要啟示。商品油畫不僅具有與資本交換的商品性，而且由于其產品的特殊性，又具有審美性乃至意識形態性，而這一點正是油畫生產與其他物質生產的重要區別。因此，商品油畫在受到市場制約和支配的同時應有所超越，在批判、反思中獲得更高層次的精神自由。在實施過程中，如何使商品油畫與藝術精神之間保持雙贏，這需要長期努力，但并非不能實現。創造性是關鍵，而原創性恰是藝術精神的根本。對于更接近普通百姓的商品油畫而言，由于大眾生活水準的提升，審美情趣的不斷變化與提高，創新也是非常必要的。90年代至今，人們對藝術開始有了更多的認識，已經不再停留在欣賞名畫復制品上了，世界各地的油畫市場出現了珍惜原創、推崇原創的現象。原創的油畫作品雖然貴， 但仍然有人愿意買。因此，我省商品油畫業要鼓勵畫師創作作品。當然， 畫師水平的參差不齊，要全面推廣原創還不現實。 “本土性” 也是商品油畫應該鼓勵的特性， 我省乃至周邊地區的人文、地理、風俗、風光等都很適合用油畫來表現。燕趙文化精髓與油畫藝術的完美結合恰是我省商品油畫業的最大亮點。創作出社會效益和經濟效益俱佳的優秀之作，不僅有利于發揮經濟效益，而且也有利于提升人們的審美情趣。消費者日益增長的文化需求也將促使其不斷花樣翻新，以引領新的潮流。況且，市場多樣化的消費需求也促使了商業創作的多樣化， 迫使藝術提供更為多樣化的精神消費選擇，以分別滿足了不同層次的群體的精神消費。在這個意義上，商品油畫行業與藝術精神可以協調發展并相得益彰，做到商業與學術并存。

3 爭取政府的重視與扶持

要盡量爭取地方政府的重視與扶持。作為河北地方政府也應在商品油畫行業的發展問題上，起到積極的主導作用。目前最要緊的就是要把商品油畫行業的發展納入總體規劃，統一研究、指導，建立年度工作目標，抓好落實。其次，完善政策法規體系，增加財政投入。通過貸款貼息、項目補貼等多種方式支持油畫產業建設；鼓勵社會資本進入商品油畫業。創造良好政策環境和平等競爭機會，加強和改進服務，積極探索合資、合作等多種途徑，吸收社會資本和外資進入政策允許的行業領域；第三，落實稅收政策。采取稅收優惠政策，積極幫助企業爭取創新、研發、品牌建設等多方面的優惠政策；再次，健全投融資體制。組建河北油畫行業投資有限公司，推動基地設施建設；培育河北油畫行業相關的民間社團組織、中介機構等；探索重大戰略投資、融資和風險投資機制。加大投資力度，拓寬融資渠道，除增加政府財政撥款外，應多渠道籌措發展資金鼓勵金融機構、擔保機構對油畫行業的支持力度。同時，立足省情，遵循國際準則和借鑒外省市有益經驗，制定和完善商品油畫行業的相關政策、法規，依法加強對油畫行業發展的規范管理。最后，加強人才隊伍建設。加快制定人才培養規劃，完善人才管理機制等。

4 加大宣傳力度，立足河北，打造特色品牌

發展河北的商品油畫行業，首先要加大宣傳力度。注意利用報紙、電視，廣播、網絡等多種媒體進行對企業、產品的包裝與宣傳，為企業提供全方位的企業形象、營銷活動等廣告發布服務，擴大企業和品牌的影響力。其中網絡是一個很好的平臺，商家可把自己的產品置于其上供客戶參考，與之進行網上交易，通過網絡又可以推出新產品，加大產品的宣傳力度，借以打響自己的品牌。

同時，好的品牌一定要有文化。具體來說就是要通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。優秀的品牌文化是民族文化精神的高度提煉和人類美好價值觀念的共同升華，凝結著時代文明發展的精髓，滲透著對親情、友情、愛情和真情的深情贊頌，倡導健康向上、奮發有為的人生信條，引領時代的消費潮流，甚至塑造幾代人的價值觀。可見，文化對品牌的重要。因此，河北的商品油畫行業要發展，要樹立品牌離不開本省的文化資源做支撐。而河北的文化資源十分豐富，現已形成五大品牌：紅色太行、壯美長城、根脈文化(邯鄲、中山國遺址、永年古城、正定古城等)、神韻京畿(直隸文化)、開放文化。其中眾多元素都可為油畫及其行業所用，加快品牌的創立。其次，河北地理位置優越，環繞京津，交通發達，擁有1億多人口的直接消費市場是文化資源開發條件較好、文化產業投資成本較低的地區，具有油畫產業發展較優越的組合條件；河北經濟的快速發展和社會全面進步也為油畫產業發展提供了支撐條件。目前，河北文化資源的優勢還沒有發揮出來，大量的資源仍然處于原始的待開發狀態，已經開發的也是初步的、淺層次的，需要我們進一步創新資源開發方式，提供資源的利用率和轉化率。開發河北文化資源要有世界眼光，要樹立開發思維，要借鑒兄弟省市開發的好經驗，充分利用數字、網絡等新技術、新手段，聘請國內的名家大師對文化資源進行深入挖掘打造，推動本地文化資源與外地文化資源的利用；要運用市場辦法，將文化資源開發轉化為商品油畫產品，加強宣傳包裝，擴大影響力，打造文化品牌。因此，立足燕趙，生產、創作具有獨特河北地域及人文特質的油畫作品，打造品牌形象，來突破自身，謀求發展是十分必要的。同時，這種品牌要特色鮮明，并要使產品不斷的創新，適應市場的需求，也就是基于燕趙文化，大力提倡原創性、本土性，這樣才能打響河北的商品油畫行業品牌。

當前，隨著我國經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高，油畫產品越來越多地為人們所熱愛，市場需求量與日俱增，商品油畫前景十分廣闊，市場空間較大。因此，盡管河北商品油畫行業的發展比較滯后，但前途還是光明的，只要抓住機遇、解放思想、開拓創新、大膽探索，相信一定會取得成功。

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