當代藝術陶瓷價格影響因素淺析

景德鎮陶瓷學院工商學院 許劍雄

中共景德鎮市委辦公室 余慧

2008年金融海嘯之后，許多行業市場都受到沖擊，市場份額不斷在萎縮。而藝術品市場的銷售額卻逐年攀升，不少藝術品的拍賣價不斷創出歷史新高，這其中不乏藝術陶瓷。2011年6月北京保利國際春拍“近現代藝術陶瓷專場”，成交量達5155.8萬元，成交率達92.6%；更有朱樂耕的《風系列·白馬》以750萬成交，張松茂《黃山溫泉》以420萬落槌。從藝術陶瓷市場的價格走勢來看，市場價格幾乎每年都在發生翻天覆地的變化，究竟是哪些因素影響著當代藝術陶瓷的價格？

1 陶瓷藝術家的因素

1.1 陶瓷藝術家的藝術水平

著名陶瓷藝術家、景德鎮陶瓷學院周國楨教授曾指出：“不論是陶瓷裝飾藝術作品，還是陶瓷雕塑作品，決定他們價值的核心還是藝術水平的高低……”。藝術是無止境的，每個陶瓷藝術家由于個人天賦以及后天努力程度的不同，所能達到的藝術境界也有較大差異，體現在藝術陶瓷作品中的藝術風格、藝術水準、工藝水平等都影響到作品的價值，進而影響其價格高低。

1.2 陶瓷藝術家的師承

如同名牌產品比非名牌產品價高的原理一樣，出自名門、名師、名家的藝術家，其所創作的藝術陶瓷作品在市場中的售價比其他藝術陶瓷作品至少高出不少。如國內上一代畫馬聞名的某藝術家的所謂徒孫(國家一級畫師)，在來到景德鎮后將國畫運用到瓷板畫上，一個300 “件”的寫意畫的瓷瓶售價在2萬元左右，幾乎達到了陶瓷類中國工藝美術大師的市價，而這種作品是不為行業和市場所認可的。

1.3 陶瓷藝術家的職稱和榮譽稱號

職稱和榮譽稱號一方面是評判陶瓷藝術家藝術水平高低的指標；另一方面，又是非專家型購買者評估藝術陶瓷價格的重要指標。所以，在市場中就出現藝術陶瓷價格與職稱和榮譽稱號掛鉤的現象。以景德鎮寫意青花畫面的瓷瓶為例，景德鎮市高級工藝美術師作品的市場報價一般為8～10元/件，而中國工藝美術大師則高達了100～200元/件。

1.4 陶瓷藝術家的年齡

一般而言，年輕陶瓷藝術家創作作品的數量較多。但年長的陶瓷藝術家，隨著年齡的增長，所創作的藝術陶瓷作品，尤其是工筆滿花畫面的陶瓷作品數量有限，故形成一種物以稀為貴的態勢，其作品價格自然有所攀升。另外，年長陶瓷藝術家的作品價位已達到了一定的高度，上漲空間比較狹窄；而年輕陶瓷藝術家成長空間大較大，作品價格有較大的上漲空間，其偏高的市價也會比較容易得到市場的認可。

1.5 陶瓷藝術家可利用的社會資源

這里的社會資源是指為藝術家的藝術創作、藝術陶瓷銷售所帶來的便利的所有資源。如陶瓷藝術家在國有企事業單位擔任的行政職務、在學術團體所擔任的職位等。由于這樣的工作便利，陶瓷藝術家經常接待不用層面的，尤其是高端的政務和商務客戶，近水樓臺推銷自己額作品是必然的，為此其藝術陶瓷作品的一般售價也要略高于其真實藝術水平的價位，也高于不擁有任何職務的陶瓷藝術家作品的價位。

1.6 陶瓷藝術家的知名度及活動范圍等

如前所述，某大師作品在深圳售價一般，事實上所有藝術家均有其活動的范圍、人群和區域，離開這個“圈子”，了解某人、某作，接受其作品高價位的幾乎沒有。為此，陶瓷藝術家知名度越大，活動范圍越廣，其藝術陶瓷作品價格也越高；相反，一些局限于某地的陶瓷藝術家，其作品即便是精品，其價位也不一定會得到市場的認可。

2 藝術陶瓷作品的因素

2.1 藝術陶瓷作品的尺寸大小

藝術陶瓷作品的計量單位與其他藝術品有所不同，如前注釋，計量單位“件”的含義并非是“個”、“塊”等含義。“件”是藝術陶瓷，尤其是景德鎮藝術陶瓷作品的獨有計量單位，藝術陶瓷的價格常常以每“件”多少元來計價。因此，“件”數越多，藝術陶瓷作品價格越高。以江西省工藝美術大師王淑凝女士的一個500件大小的新粉彩《弄春風》瓷瓶，其在景德鎮的市場報價過20萬。

2.2 藝術陶瓷作品的畫面

一般而言，藝術陶瓷作品的畫面是2/3的空間為人物、山水、花鳥等畫面，1/3的空間為落款、題詞和留白等，市場對于畫面比較飽滿的藝術陶瓷認可度相對要高，因此其售價也較高。另外，原創性的畫面由于進行了深度的藝術創作，耗費了藝術家較多的時間和精力，乃至財力，為此其價格要高出一般藝術陶瓷作品的價格。

2.3 藝術陶瓷作品的器型

陶瓷由于瓷土、釉料等在高溫之下無法完全為人所控制，體積越大、形狀越不規整的陶瓷產品的燒成率也越低。為此，一些大件、異型的藝術陶瓷作品價格高于普通器型藝術陶瓷的市場價。如某省級工藝美術大師的瓷雕加工筆畫面的超大型陶瓷箱器(高1.5左右，4個立柱面)，在2010年曾有海外客商出家30萬也沒有成交。

2.4 藝術陶瓷作品的用料

在藝術陶瓷作品的價格影響因素中，由于所使用泥料、釉料、和顏料等的不同，其售價也不同。如一般的藝術陶瓷作品所使用的白泥料所燒制成的白瓷胎色澤偏黃，達不到“白如玉”的特質，而使用高白泥所燒制成的白瓷胎色澤白潤清晰，相應的原材料價格也要高出20%左右，其售價也相應增長。但是這種成本增長對于真正陶瓷藝術大師的作品價格幾乎沒有任何影響。

2.5 所運用的制作工藝和繪制技法

本文中的陶瓷工藝主要是指藝術陶瓷作品是純手工制作還是機械化制作，如中國工藝美術大師劉遠長先生的哈哈羅漢，注漿倒模制成的不過是600元左右，而如果是其純手工雕塑而成的話，市場價至少在20萬以上。這里的技法主要是指在繪制藝術陶瓷花面的過程中是采用工筆還寫意的手法，是青花還是粉彩的技法等。工筆的手法工整、細致、縝密，寫意是與工筆相對而言的一種畫法，相對簡單，不太費時、費力，所以寫意的藝術陶瓷作品市場價要低不少。

2.6 藝術陶瓷作品創作年代

按照陶瓷藝術家的藝術生命周期劃分，在早期由于藝術修為較粗淺，相應的藝術陶瓷作品市場價要偏低，在高峰期由于達到了極高的境界，因此其市場價要高出許多，而在晚期綜合藝術境界和創作數量的因素，其做市場價達到最高。

2.7 藝術陶瓷作品參展、獲獎、被收藏的情況等

藝術陶瓷作品參展、獲獎、被收藏的情況在某種程度上證明了藝術陶瓷作品的藝術水準，即獲獎或收藏作品均為精品，因此其市場價要高出其普通作品。如江西省某工藝美術大師的瓷雕早年被中國工藝美術館陶瓷收藏，當時這位大師還僅僅是普通的藝術家，所以其這件作品的市場價一直穩定在6萬元之上，并還在上漲。

2.8 藝術陶瓷作品的產量

由于年齡、技法要求、對藝術的精益求精等各種原因，一些藝術家的創作數量非常有限，所以其藝術陶瓷作品的市場價格較其他同類藝術家的要高出20%～30%。而相反，一些國家級大師的作品，由于創作時間僅需20幾分鐘，導致市場上同種作品數量過多，其手繪8寸瓷盤的市價最低僅為3000元左右，低于省級工藝美術大師工筆畫面瓷盤的價格。

2.9 藝術陶瓷作品的玩賞性和實用性

傳統藝術陶瓷基本上只具有玩賞性而缺乏實用性，買家也基本上只關注其玩賞性。而現代藝術陶瓷就兼具玩賞和實用兩種特性，“藝術陶瓷生活化，日用陶瓷藝術化”正式這種變化的真實反映。所以，一套普通的8頭貼花茶具只具喝茶的功能，其售價大致在180元左右，而一套傳統工藝手繪8頭茶具則既實用又可以把玩，其售價大致在360元左右，較前者高出一倍。

3 藝術陶瓷市場的因素

3.1 藝術陶瓷的供求關系

市場中對于畫工精湛、名氣大、級別高的藝術家的藝術陶瓷作品有一種追捧的態勢，一些藝術家也知道要去營造一種態勢。為此，一部分藝術家確實是因為市場需求量超出其創作的作品數量，故在市場中其藝術陶瓷作品的價格是真的“有價無貨”，藝術陶瓷作品的市場價比較高；而后者則是出于自身價格控制的考慮，人為地限制作品創作數量，保證自身價位不變。

3.2 藝術陶瓷的賣家因素

這里的賣家包括陶瓷藝術家自己、代理商中間人或中間機構等。

3.2.1 陶瓷藝術家

從當前國內當代藝術陶瓷市場來看，不像國際市場那樣價格由拍賣行決定，而是由陶瓷藝術家決定。每個陶瓷藝術家對其作品都有一個心理底價，同時每年都要實現一定的漲幅，以顯示出自己的藝術價值。這不僅導致其定價的隨意性，且陶瓷藝術家之間互相的價格攀比進一步促使藝術陶瓷作品價格混亂。

3.2.2 藝術陶瓷中間機構

藝術陶瓷中間機構往往出于盈利最大化的考慮，在作品的市場報價或標價上虛高；利用拍賣，左手送拍，右手競拍，人為的將藝術陶瓷價格推高；以包銷的方式壟斷某些陶瓷藝術家的作品等；這些方式的采用人為地推高了藝術陶瓷作品的市價。

3.3 藝術陶瓷的買家因素

3.3.1 文化背景

買方的審美水平和審美偏好等文化背景因素決定了其選擇的藝術陶瓷的器型、畫面和藝術家的類型等，也影響著其對藝術家的陶瓷藝術作品是否具有較高的鑒賞能力和市場評估能力。所以，懂行的買方會知道如何去和賣方討價還價，而不懂行的賣方則有可能被“高價”。

3.3.2 購買目的

不同的購買目的決定了其選擇的陶瓷藝術家及其作品是不一樣的。現在的藝術陶瓷市場和整個藝術品市場一樣，充斥著太多的投機行為，各種人為的炒作，使得一些本不優秀藝術陶瓷作品價格偏離其實際價值，導致市價虛高。而且，一些藝術陶瓷被作為禮品瓷之后，由于得到相關特殊群體的青睞而在價位上實現逐級上升。

3.3.3 財力

買方的財力在某種程度上決定了其對于藝術陶瓷價格的接受程度，如身價百萬的買方可以接受藝術陶瓷每“件”100元的定價，而身價一般的買方則可能只接受3元/ “件”定價。

4 其他因素

隨著我國藝術陶瓷市場的發展，相應的評論家也應運而生。如景德鎮市比較知名的評論家陳也君老師既是商家又是評論家和專欄作家。他們不再是僅僅只從陶瓷美學的角度對品作出賞析和評論，還要對作品的市場需求、市場價位等進行評論。因此，這類評論家和藝術陶瓷的商家一樣，甚至二合為一，既引導買家的審美趨向，影響買家的消費和投資，又引導陶瓷藝術家的創作趨向，最終從多個方面影響到藝術陶瓷作品的市價。

當然，影響當代藝術陶瓷價格的因素遠不止以上分析的內容，還包括陶瓷藝術家在各種大賽或博覽會中買獎等不當行為、藝術陶瓷媒體的推波助瀾、陶瓷藝術學術與商業的整合等因素，當代藝術陶瓷的價格還將在從無序到有序的道路上繼續發展。

[1] 祝君波.藝術品投資的價格決策(一)[J].收藏界，2002(7).

[2] 祝君波.藝術品投資的價格決策(二)[J].收藏界，2002(8).

[3] 祝君波.藝術品投資的價格決策(三)[J].收藏界，2002(9).

[4] 祝君波.藝術品投資的價格決策(四)[J].收藏界，2002(10).

[5] 張冬梅.藝術產業化的歷程反思與理論詮釋[M].中國社會科學出版社，2008.